Vous connaissez la lutte… vous avez juste besoin de ces quatre ou cinq tickets pris en charge et cela signifierait tellement pour vos objectifs de référencement pour le mois.

Mais comment embarquez-vous vos développeurs web ?

Comment pouvez-vous les aider à comprendre l’urgence de vos besoins en matière de référencement alors qu’ils ont tant d’autres priorités concurrentes dans leur assiette ?

Il y a quinze ans, je pouvais faire moi-même environ 90% de mon travail de référencement pour un client donné.

Ces jours sont révolus. Le référencement repose désormais sur la création de contenu, l’expérience utilisateur, le développement de code, l’informatique, diverses couches/niveaux d’approbation, etc.

J’ai écrit à plusieurs reprises sur le fait que le référencement ne peut pas être fait en silo et je suis heureux que ce soit une discipline qui se concentre désormais davantage sur l’alignement pour créer une expérience de qualité pour les visiteurs du site Web.

Au cours de ma carrière, j’ai toujours eu besoin du soutien de développeurs Web.

Cela signifiait aller dans le couloir de mon agence ou travailler avec un développeur tiers sous contrat ou employé par mes clients.

Dans les deux cas, obtenir l’adhésion et le soutien du développement Web est essentiel pour le référencement.

Encore mieux, c’est lorsque les développeurs comprennent les principes du référencement.

Il est beaucoup plus efficace si les développeurs connaissent les bases et les intègrent dans leurs builds et la maintenance de leur site, évitant ainsi toute reprise ultérieure.

Découvrez les 10 bases SEO incontournables pour les développeurs Web et quelques discussions de groupe avec mes équipes de spécialistes et développeurs SEO.

1. Sécurité

La sécurité des sites Web est importante pour les moteurs de recherche.

Assurez-vous d’avoir un SSL en place et sans aucune erreur.

C’est le point de départ.

Au-delà de cela, ayez les garanties nécessaires pour vous assurer que le site ne présente aucune vulnérabilité permettant une injection, un contenu manipulé, etc.

Se faire pirater à n’importe quel niveau nuit à l’expérience utilisateur et aux signaux de confiance pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Cependant, soyez conscient de la vitesse du site (plus à venir) lorsque vous sécurisez le site avec des plugins, des extensions ou des outils.

2. Codes de réponse

Les codes de réponse du serveur sont importants.

Il existe souvent des moyens d’obtenir une page à rendre pour un utilisateur et des conceptions UX uniques qui incitent certaines implémentations de développement créatives.

Quoi qu’il en soit, assurez-vous que les pages affichent 200 codes de serveur.

Sourcez et mettez à jour tous les codes 3xx ou 4xx. Si vous n’avez pas besoin de redirections, supprimez-les.

3. Redirections

En parlant de redirections, elles constituent un élément essentiel du processus de migration et de lancement du site Web provenant d’un ancien site vers un nouveau.

Si vous ne faites rien d’autre dans votre processus de lancement, implémentez au moins des redirections.

Nous parlons de nous assurer que toutes les URL de l’ancien site ont une redirection 301 vers la page de sujet la plus pertinente sur le nouveau site.

Cela pourrait être 1: 1 ancien site vers de nouvelles pages de site ou plusieurs à un si vous rationalisez et mettez à jour la structure du contenu.

Comme avec les codes de serveur ci-dessus, ne faites pas confiance au rendu d’une page et supposez que tout va bien.

Utilisez des outils pour valider que les redirections sont des 301.

4. Robots.txt

Rien n’a d’importance dans le référencement si le site ne peut pas être indexé et affiché dans les résultats de recherche.

Ne laissez pas le fichier robots.txt être une réflexion après coup.

Parfois, les commandes par défaut sont trop ouvertes et, dans d’autres cas, trop restrictives.

Sachez ce qu’il y a dans le fichier robots.txt.

Ne poussez pas aveuglément le fichier intermédiaire en production sans le vérifier.

Plusieurs sites avec d’excellents plans de migration et de lancement ont été déjoués par une commande Interdire tout de la mise en scène (pour empêcher le site de développement d’être indexé) qui a été poussée vers le site en direct.

Envisagez également de bloquer les éléments de faible valeur tels que les pages de balises, les pages de commentaires et toute autre variante créée par votre CMS.

Vous devrez généralement prendre en compte de nombreux fichiers indésirables de faible valeur et si vous ne pouvez pas empêcher les pages de se générer, empêchez-les au moins de les indexer.

5. Plans de site

Les sitemaps XML sont notre chance de nous assurer que les moteurs de recherche connaissent toutes nos pages.

Ne gaspillez pas les ressources et les opportunités en laissant des images, des pages insignifiantes et des choses qui ne devraient pas être prioritaires pour la mise au point et l’indexation.

Assurez-vous que toutes les pages répertoriées dans les sitemaps XML affichent un code de serveur 200.

Gardez-les propres et exemptes de 404, de redirections et de tout ce qui n’est pas la page de destination.

6. URL

Les bonnes URL sont concises, incluent des mots pertinents pour le sujet de la page, sont en minuscules et n’ont pas de caractères, d’espaces ou de traits de soulignement.

J’aime voir une structure d’URL de sous-dossiers et de pages qui correspondent à la hiérarchie de contenu dans la navigation et la structure du site.

Trois niveaux plus bas ?

Puis « example.com/level-1/level-2/topical-page ».

7. Adapté aux mobiles

Encore une fois, rappelez-vous que ce n’est pas parce que quelque chose fonctionne ou a l’air bien dans un navigateur qu’il est idéal pour un moteur de recherche.

La convivialité mobile est importante pour la recherche.

Validez-le avec l’outil mobile de Google.

Assurez-vous qu’il passe.

Au-delà de cela, pensez au contenu rendu dans la version mobile.

Google utilise l’indexation « mobile first ».

Cela signifie qu’ils consultent la version mobile du site.

Si vous masquez ou ne restituez pas un contenu important que vous souhaitez que les moteurs de recherche prennent en compte dans la version mobile pour des considérations UX, réfléchissez-y à deux fois et sachez que le contenu peut être absent de ce que Google voit.

8. Vitesse du site

C’est le numéro huit sur la liste mais peut-être le plus important après s’être assuré que votre site peut être indexé.

La vitesse du site est importante.

Les chargements de page et les sites lents nuisent à l’expérience utilisateur et aux taux de conversion.

Ils ont également un impact sur les performances SEO.

Il n’y a pas un seul ensemble de façons d’optimiser la vitesse du site.

Il s’agit vraiment de garder votre code léger, d’utiliser judicieusement des plugins ou des extensions, d’avoir un environnement d’hébergement optimisé, de compresser et de minifier JS et CSS, et de garder la taille des images sous contrôle.

Tout code, fichier et aspect pouvant entraîner des changements de performances ou une instabilité constitue un risque.

Intégrez toutes les protections pour les contrôles de gestion de contenu afin qu’une image de 10 Mo ne puisse pas être téléchargée et accumulez une page. Ou une mise à jour de plugin n’est pas détectée dans la façon dont elle ralentit les choses.

Basez, surveillez et améliorez la vitesse du site de manière continue.

L’outil préféré de mon développeur principal est web.dev ou Lighthouse dans les outils de développement du navigateur Google Chrome.

9. Balises de titre

Les balises de titre sont d’excellents indices de contexte pour les moteurs de recherche.

Gardez à l’esprit qu’ils sont destinés au contenu et non aux raccourcis CSS.

Oui, attachez-y votre CSS, mais gardez-les par ordre d’importance.

N’ayez pas le premier titre de page le plus grand en tant que H5 et les sous-titres d’une page en tant que H1.

Il y a beaucoup de commentaires sur l’impact (ou non) des titres sur les performances SEO.

Je n’y vais pas dans cet article.

Soyez aussi littéral que possible dans la hiérarchie et la façon dont ils sont utilisés.

Utilisez-les où vous pouvez au lieu d’autres CSS.

Ayez un seul H1 sur une page si vous le pouvez.

Travaillez avec vos ressources SEO pour comprendre le plan global des titres et du contenu de la page.

10. Gestion de contenu et contenu dynamique

Comme indiqué ci-dessus, la fonctionnalité CMS peut détruire les meilleures implémentations de développement.

Soyez intelligent sur le contrôle que vous donnez.

Comprenez le plan de contenu continu et les besoins du site afin que les créateurs de contenu aient le contrôle qu’ils veulent et dont ils ont besoin, mais ne peuvent pas détruire la vitesse du site ou l’un des éléments SEO sur la page.

Avoir autant d’aspects dynamiques comme le balisage, la génération de sitemap XML, les redirections, etc. peut vous faire gagner du temps et protéger votre site et votre code pour que tout reste stable.

Conclusion

L’intersection et la collaboration entre les professionnels du référencement et les développeurs Web sont importantes.

Le référencement s’appuie sur les meilleures pratiques pour le référencement technique et d’autres choses comme la mise à l’échelle d’entreprise des éléments sur la page.

Les développeurs qui comprennent les bases du SEO peuvent grandement contribuer à une collaboration réussie et à des performances SEO.

De plus, cela peut rendre le travail de développement de sites Web plus efficace et réduire le besoin de retravailler ou de mises à jour et de demandes «spécifiques au référencement».

Davantage de ressources:

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Image en vedette : baranq/Shutterstock

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