En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre site Web est la base sur laquelle reposera tout votre travail acharné.

Peu importe le nombre de mots-clés que vous ajoutez, les méta-descriptions que vous modifiez ou les plugins que vous supprimez : si les éléments constitutifs de votre site Web touristique ne sont pas correctement assemblés, vous aurez toujours du mal à faire en sorte que le site se classe également. Comme il se doit.

En plus des avantages techniques d’un site Web bien construit, en tant que marque de voyage, votre site Web est l’un de vos atouts les plus précieux.

Ici, les clients potentiels peuvent parcourir les forfaits disponibles, lire les témoignages d’invités précédents et avoir un avant-goût des expériences proposées grâce à des images et des textes attrayants, tout en réservant des vacances directement avec votre entreprise.

Créer un site Web de voyage à partir de zéro est toujours un projet important, mais les avantages de concevoir un site à partir de zéro sont répandus lorsqu’il s’agit de se classer le plus haut possible sur les moteurs de recherche.

Donc, que vous soyez une nouvelle marque de voyages qui a besoin d’un site Web pour démarrer votre voyage d’affaires, ou que vous repensiez votre site pour profiter des avantages d’un design personnalisé, voici 10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi.

À faire : commencer par la recherche SEO

Chaque conception de site Web bien classée commence par une recherche SEO.

Avant de décider des pages ou du contenu à inclure sur le site, vous devez comprendre quels facteurs influenceront le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Les sites Web de haut rang sont structurés en fonction de la recherche de mots clés et de phrases cibles, car ceux-ci influencent les sujets sur lesquels les pages de destination se concentrent et les types de questions auxquelles le contenu doit répondre.

Ils sont également conçus pour optimiser la vitesse des pages et minimiser les plugins inutiles tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre aussi facilement que possible leur intention.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’utilisation d’un modèle de création de site Web ou la tentative de raccourcir la conception d’un site Web peut être un si gros problème.

À moins que le site Web de voyage ne soit spécifiquement conçu avec le référencement à l’esprit, vous vous tirez une balle dans le pied dès le départ.

Ne pas : opter pour une mauvaise plate-forme d’hébergement

Si vous essayez de lancer rapidement un nouveau site Web de voyage, il peut être tentant de choisir une plate-forme d’hébergement générique.

Celles-ci sont souvent présentées comme des moyens simples de créer un site Web fonctionnel, et bien que cela soit vrai en surface, de nombreux problèmes se cachent en dessous.

Lorsque vous utilisez des constructeurs de sites Web par « glisser-déposer » pour créer un site Web à l’aide de modèles existants, vous vous retrouvez souvent avec beaucoup de code et de dépendances inutiles dans le backend du site.

Cela a un impact considérable sur le temps de chargement des pages et sur la fluidité de l’ensemble du site, ce qui empêchera le site d’être bien classé sur les moteurs de recherche et pourrait frustrer les utilisateurs qui souhaitent réserver des vacances ou effectuer un achat.

L’utilisation de mauvaises plates-formes pour créer votre site peut également limiter les fonctionnalités que vous pourrez y ajouter ultérieurement.

Non seulement cela peut étouffer la créativité lorsque vous essayez de créer la meilleure conception de site Web de voyage, mais cela peut également revenir vous hanter à l’avenir lorsque vous ne parvenez pas à développer votre site.

À faire : utiliser les bases de données d’images d’archives

Opter pour une conception sur mesure pour votre site Web de voyage est la voie que je recommande pour m’assurer que toutes vos spécifications sont prises en compte – mais cela peut être une entreprise coûteuse et longue.

De nombreuses personnes choisiront de choisir un modèle sur un site comme WordPress pour créer leur site Web de voyage, et la bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses façons de le personnaliser pour le rendre unique.

L’une d’entre elles est les photos que vous utilisez sur votre site Web de voyage, qui sont un élément visuel extrêmement important. L’un des principaux moyens d’engager un utilisateur est de l’encourager à s’imaginer en voyage ou dans votre logement, et des images immersives et accrocheuses sont un excellent moyen de le faire.

Avoir des photos uniques sur votre site Web est idéal, mais ce n’est pas toujours possible lors de la création d’un site Web, surtout si votre entreprise est basée à un autre endroit. Heureusement, il existe de nombreuses bases de données d’images que vous pouvez utiliser, offrant des images gratuites et payantes.

Si vous recherchez de belles photos gratuites, Unsplash est une option fantastique. Pixabay et Pexels sont également bons, mais n’offrent souvent qu’une sélection limitée d’images.

Si vous recherchez une plus grande variété, des sites payants comme iStock et Shutterstock proposent des prix raisonnables pour leurs images.

À ne pas faire : essayer de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation

De nombreuses agences de voyages ont un système de réservation intégré à leur site Web. Cet élément doit être soigneusement considéré, car certaines plateformes de réservation peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d’un site.

Cela vaut la peine de bien faire vos recherches sur le meilleur type de système de réservation pour votre site Web de voyage, car beaucoup peuvent être difficiles à utiliser, prendre du temps à mettre à jour ou sont simplement construits avec beaucoup de code inutile qui peut vraiment ralentir cette section de le site Web.

Voici quelques-uns des meilleurs plugins de réservation WordPress qui s’adressent particulièrement aux entreprises de voyage :

  • Moteur de voyage WP
  • Paiements de voyage
  • WooTour

Dans certains cas, il peut être préférable de créer un système de réservation personnalisé qui est beaucoup plus facile à modifier et permet clairement aux clients de réserver ce qu’ils veulent sans aucun malentendu.

Oui, la création d’un système de réservation sur mesure représente un autre coût si vous investissez déjà dans la conception d’un site Web de voyage unique. Mais il est probable que vous économiserez beaucoup de temps et d’argent à l’avenir en rendant ce système de réservation simple et optimisé spécifiquement pour votre marque, minimisant ainsi les problèmes ultérieurs.

À faire : planifier à temps la création de contenu

Si vous travaillez avec une agence ou un concepteur, la création de contenu peut être incluse dans le forfait de conception de site Web que vous payez.

Mais de nombreuses marques préfèrent écrire leur contenu elles-mêmes afin de capturer le bon ton de voix, il est donc important de prendre en compte le temps que cela va prendre.

Vous pouvez commencer à écrire du contenu pour votre site Web une fois que vous avez un plan clair de la structure du site et du nombre de pages qui vont être construites.

Il peut être utile de voir des conceptions de modèles pour différentes pages de destination pour savoir combien de texte est nécessaire – ou votre concepteur peut vous demander d’abord d’écrire le contenu, afin qu’il puisse concevoir les pages autour de cela.

Si vous souhaitez que votre site Web de voyage soit bien classé lorsque vos clients recherchent votre offre, vous devez d’abord effectuer une recherche par mot-clé.

Cela vous donne une liste d’expressions populaires et pertinentes que vous pouvez inclure dans le contenu de votre site Web de voyage, ce qui aidera le site à se classer plus haut et garantira que les internautes véritablement intéressés arrivent sur les pages qu’ils recherchent.

Il existe plusieurs bases de données de recherche de mots clés payantes et gratuites que vous pouvez utiliser pour cela, ma préférée étant Ahrefs.

Ces bases de données disposent souvent d’un outil qui vous permet de saisir un mot ou une phrase, puis de générer une liste de mots-clés associés, indiquant le volume de recherche et d’autres données utiles.

Pour la recherche de mots clés de voyage, vous souhaitez vous concentrer sur les expressions de mots clés qui indiquent que l’utilisateur cherche à réserver un voyage, à visiter un lieu ou à obtenir une recommandation.

Par exemple, ‘safari familial en afrique’ est une phrase générale avec une intention large, alors que ‘où est le meilleur endroit pour un safari en famille?’ ou ‘quels animaux pouvez-vous voir en afrique du sud?’ sont probablement recherchés par quelqu’un qui planifie des vacances.

Une fois que vous avez compilé une liste d’expressions pertinentes, vous pouvez soit rédiger un contenu de page de destination qui inclut ces expressions, soit créer des pages d’articles de blog qui répondent spécifiquement aux questions ou se concentrent sur un sujet avec un volume de recherche élevé.

En plus des bases de données de mots-clés comme Ahrefs, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets de voyage populaires et créer du contenu ciblant les pics de requête, en capitalisant sur le trafic saisonnier.

À ne pas faire : oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions

Ce ne sont pas seulement des morceaux de texte pour les pages de destination auxquels vous devez penser lorsqu’il s’agit de créer du contenu de site Web.

Les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions doivent être soigneusement étudiés et rédigés, car ils constituent un aspect clé du référencement d’un site Web.

Chaque page de destination a besoin d’une structure d’en-tête unique, et vous souhaitez idéalement insérer des expressions de mots clés cibles dans chacune de ces en-têtes. Cette structure permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur une page, tout en aidant les moteurs de recherche à classer chaque page plus facilement, ce qui améliorera le classement de chaque page.

Pour créer une structure d’en-tête, commencez par le titre de la page (H1), qui contiendra généralement la phrase clé cible. Vous pouvez ensuite utiliser la recherche de mots clés pour trouver des expressions similaires ou connexes pouvant être utilisées comme titres plus bas dans la page.

Par exemple, une page peut avoir le titre ‘Safari de luxe en famille’avec des sous-titres comprenant « Safaris familiaux en Afrique du Sud », ‘Comment réserver un safari en famille,’ et ‘À quoi s’attendre lors d’un safari vacances.’

Les balises de titre sont un élément du code HTML d’une page Web qui explique le titre de la page et apparaît dans l’onglet en haut d’un écran lorsqu’un site Web est chargé sur un navigateur (et sur la page de résultats du moteur de recherche).

Non seulement ceux-ci doivent être clairs pour que l’utilisateur comprenne le but de la page, mais ils ont également un impact sur le référencement d’une page, ils doivent donc contenir la phrase clé cible.

Les balises de titre contiennent également souvent le nom de la marque et parfois une phrase clé qui résume l’offre de la marque. Pour construire sur l’exemple précédent, la balise de titre pourrait être ‘Safaris familiaux de luxe | Vacances safari en Afrique du Sud | Expériences Safari M+J.’

Enfin, une méta description est un autre élément HTML qui résume le contenu d’une page et, encore une fois, influence son classement pour sa phrase cible. Les méta-descriptions doivent comporter moins de 200 caractères. Elles doivent donc être rédigées avec soin pour fournir une description concise d’une page de destination et inclure si possible des expressions de mots clés pertinentes.

Un exemple pourrait être ‘Découvrez une facette de l’Afrique du Sud que vous n’avez jamais vue auparavant avec un safari familial de luxe de M+J Safari Experiences.

À faire : implémenter un sitemap

Un sitemap fait ce qu’il dit sur la boîte : il indique où se trouve chacune des pages de destination sur votre site Web et fournit un point de navigation qui indique comment accéder à chacune d’entre elles.

Quelle que soit la façon dont vous construisez un site Web de voyage, vous devez mettre en place un plan du site pour fournir aux moteurs de recherche un moyen de comprendre rapidement ce que contient le site Web.

Sans plan du site, les robots qui explorent votre site pour décider où le classer sur les moteurs de recherche essaieront d’interpréter votre lien interne à la place. Cela peut avoir un impact sur votre classement, il est donc préférable d’établir un plan du site dès les premières étapes de la création d’un site Web de voyage.

Vous devez également tenir compte de l’expérience utilisateur lorsque vous créez un sitemap.

Les clients potentiels sur un site Web de voyage voudront probablement parcourir les expériences que vous proposez, voir des photos et des vidéos de votre offre de services, lire des témoignages pour obtenir une preuve sociale, puis voir comment réserver un voyage.

Vous devez concevoir votre site Web de manière à ce que ce parcours soit facile à suivre, avec des liens internes et des appels à l’action (CTA) guidant l’utilisateur vers un achat.

À ne pas faire : évitez les liens internes

En parlant de liens internes, bien qu’ils ne remplacent pas un sitemap, ce n’est certainement pas quelque chose que vous devriez éviter.

La liaison interne des pages de destination les unes aux autres aide à diriger les utilisateurs vers différentes pages et à les garder sur votre site plus longtemps, idéalement en les incitant à effectuer une réservation.

Le fait d’avoir de nombreux liens internes sur votre site Web de voyage l’aide également à mieux se classer, car il aide les moteurs de recherche à identifier les pages clés d’un site.

Cela aide également les nouvelles pages à commencer à se classer plus rapidement pour les phrases en les associant à des pages existantes qui se classent déjà bien.

Il est très simple de mettre des liens internes dans l’en-tête et le pied de page d’une page de destination. Mais si vous voulez vraiment profiter des avantages de cette approche, vous devez également inclure des liens internes dans le contenu de chaque page de destination.

Considérez le texte d’ancrage auquel vous ajoutez le lien à chaque fois ; il doit être lié à la page à laquelle il renvoie, sinon le lien sera considéré comme du spam.

À faire : optimiser vos images

Ce n’est pas seulement le contenu écrit qui doit être optimisé.

Les sites Web de voyage ont tendance à contenir beaucoup d’images, mais la taille de celles-ci peut affecter la rapidité de chargement d’une page de destination, ce qui peut à son tour affecter son classement.

Vous ne devez pas faire de compromis sur la qualité de l’image, mais vous devez redimensionner et compresser chaque image avant de la télécharger pour économiser de l’espace.

Les images peuvent également être optimisées en veillant à ce qu’elles aient un titre et un texte alternatif décrivant le contenu de l’image. Les images doivent être pertinentes pour chaque page de destination, de sorte que ce texte alternatif peut être utilisé pour insérer plus d’expressions de mots clés – ou au moins des expressions sémantiquement similaires.

À ne pas faire : abuser des plugins et des éléments JavaScript

Enfin, alors que nous parlons d’éléments qui ont un impact sur la vitesse de chargement, les plugins et JavaScript peuvent tous deux causer des problèmes de vitesse de chargement d’une page de destination.

Les deux peuvent être utiles, mais les deux doivent être choisis avec soin afin que le référencement de votre site Web ne soit pas affecté.

Les plugins peuvent être utilisés pour ajouter une variété de fonctionnalités intéressantes à un site Web de voyage, mais une utilisation excessive rendra impossible le chargement d’une page en moins de quelques secondes.

Considérez les avantages de chaque plug-in avant de les ajouter à votre site Web et examinez-les régulièrement pour vous assurer que vous obtenez toujours ce que vous voulez.

JavaScript, de la même manière, peut rendre un site Web plus dynamique ; ces éléments sont des dépendances gourmandes en ressources qui auront également un impact sur la rapidité de chargement d’une page.

Certains navigateurs ont également désactivé JavaScript, donc en utilisant un grand nombre de ces éléments sur une page, vous risquez de perdre des fonctionnalités si JavaScript n’est pas activé.

Sommaire

La création d’un nouveau site Web de voyage est souvent un processus long qui peut coûter très cher si vous ne savez pas ce que vous devriez demander.

Les conseils ci-dessus devraient vous donner un ensemble clair de directives sur ce qu’il faut prioriser et éviter lorsqu’il s’agit de concevoir un nouveau site Web pour votre agence de voyage, en vous aidant à vous assurer que vous vous retrouvez avec un site beau et fonctionnel pour votre marque qui se classe bien sur moteurs de recherche et apporte beaucoup d’affaires.

À faire pour les sites Web de voyage À ne pas faire pour les sites Web de voyage
  • Commencez par la recherche SEO.
  • Optez pour une mauvaise plateforme d’hébergement.
  • Utilisez des bases de données d’images.
  • Essayez de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation.
  • Planifiez à temps la création de contenu.
  • Oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta descriptions.
  • Mettre en place un plan du site.
  • Évitez les liens internes.
  • Optimisez vos mages.
  • Surutilisez les plugins et les éléments JavaScript.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • 3 conseils de référencement de voyage pour être compétitif dans la recherche organique

Image en vedette : REDPIXEL.PL/Shutterstock

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