Privé à la base, le squelette d’une campagne de marketing de contenu a un objectif global : fournir un contenu attrayant et précieux.

Vos prospects doivent réellement savoir que vous existez et vous devez rappeler à vos clients actuels que vous existez toujours.

Tout le reste s’appuie sur ce squelette :

  • Les médiums utiliséscomme les blogs, les médias sociaux ou la vidéo.
  • Les détails plus granulairescomme la voix utilisée dans ces blogs et publications sur les réseaux sociaux.
  • Les couleurs utilisées dans le contenu pour susciter psychologiquement plus d’intérêt.

Lorsque vient le temps de créer le contenu, la plupart des agences de marketing numérique recherchent des types spécifiques de créateurs de contenu (par exemple, des rédacteurs, des blogueurs ou des producteurs).

Les journalistes ont des compétences que tous les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser

Il est rare qu’une agence ou une entreprise recherche un journaliste.

C’est un énorme manque.

Des journalistes bien formés et expérimentés ont un ensemble de compétences qui peuvent ajouter 10 fois plus de valeur à toute campagne de marketing de contenu.

Ces compétences incluent l’écriture proprement dite, la stratégie et l’organisation de tout.

Ma formation en journalisme a façonné la façon dont je dirige mon agence aujourd’hui.

J’ai commencé comme journaliste de nuit au début de ce siècle, gagnant 24 000 $ en tant que journaliste de nuit.

Oui – pendant cinq ans, j’ai gagné 24 000 $.

Le salaire était peut-être horrible, mais ma vision ne l’était pas.

J’avais des besoins qu’aucune école ou livre ne pouvait enseigner.

J’avais besoin d’apprendre à écrire et à faire des rapports en temps réel et à accomplir rapidement ces tâches, en raison des délais nocturnes.

Je n’avais aucune idée qu’une foule d’autres compétences se développeraient à partir de ma carrière de journaliste – celles qui ont aidé à construire mon modèle commercial pour mon agence de marketing de contenu que j’ai lancée il y a deux ans.

J’adore le journalisme et je ne l’ai jamais fui – même après avoir lancé mon agence. À ce jour, je voyage partout dans le monde à cheval et j’écris sur les motos.

Les marques pensent comme les entreprises de médias

L’année dernière, j’ai lu un livre que j’aurais dû lire il y a des années – « Epic Content Marketing » de Joe Pulizzi.

Dans le livre, Pulizzi a souligné que les entreprises les plus prospères – pensez à Coca-Cola, Proctor & Gambler, Adobe – pensent comme les entreprises de médias traditionnelles.

Et il a raison. Ces marques mondiales ne se concentrent pas sur la vente de produits ou de services. Ils racontent des histoires captivantes.

J’ai travaillé dans les médias pendant deux décennies. J’ai vu, à maintes reprises, des efforts de marketing de contenu engageants et précieux créer des lecteurs fidèles.

Quelle est la marche à suivre la plus optimale ?

Profitez des compétences uniques que les journalistes peuvent offrir.

Voici 10 compétences en journalisme qui peuvent améliorer vos efforts de marketing de contenu aujourd’hui.

1. ‘5 Ws & How’ pour créer du contenu

Dès le premier jour, chaque journaliste apprend à s’appuyer sur les « cinq W et comment » (ou, comme on l’appelle parfois, 5W1H).

Cela signifie :

  • Qui
  • Quoi
  • Lorsque
  • Pourquoi
  • Comment

C’est la formule simple que les journalistes utilisent pour recueillir des informations lors de leurs recherches. C’est un must lors de la collecte de données ou de l’interview de quelqu’un.

De nos jours, la plupart des entretiens se déroulent par téléphone, via un chat ou via une conférence en ligne via des logiciels tels que Google Chat ou Skype.

Cependant, un entretien en personne produira toujours les meilleurs résultats.

10 compétences en journalisme dont chaque spécialiste du marketing de contenu a besoin 5 W et comment

Lorsque vous couvrez 5W1H, votre recherche disposera de tout le matériel nécessaire pour répondre aux questions et résoudre les problèmes – les deux principaux éléments de toute campagne de marketing de contenu.

Pour que le contenu en ligne réussisse, chaque élément – qu’il s’agisse d’un blog, d’une page de service, d’une infographie ou d’une vidéo – doit essayer de répondre aux six questions.

Le plus important est le qui, quoi, pourquoi et comment. Si ces quatre éléments ne sont pas couverts, le message du contenu ne parviendra pas à trouver un écho auprès de vos lecteurs.

Lors de la formation d’écrivains indépendants, 5W1H est l’un des premiers concepts que j’enseigne. C’est simple, mais plus qu’efficace pour obtenir toutes les informations nécessaires couvertes dans chaque élément de contenu.

2. Crédibilité et exactitude factuelle

Les journalistes gagnent le respect en rapportant un contenu factuel. Cela conduit à une forte notoriété de la marque (c’est-à-dire à la crédibilité) et à une longue carrière.

Les meilleurs journalistes prennent le temps supplémentaire pour vérifier trois fois les faits – en particulier ceux provenant de sources en ligne – et n’interviewent ou ne citent que ceux qui sont les mieux établis dans les sujets du contenu en cours de création.

Le marketing de contenu basé sur des faits vagues diluera immédiatement l’autorité non seulement du contenu lui-même, mais également de la marque qui héberge ce contenu.

Pour que tout effort de marketing de contenu réussisse, la crédibilité doit être établie. Et le processus commence par un matériel factuellement correct.

C’est comme voir cette annonce payante qui garantit les trois premiers résultats de recherche pour n’importe quel mot-clé. 😉

3. Clarté

Les meilleurs journalistes prennent le terne et le rendent énergique. Cela a beaucoup à voir avec le style d’écriture ou de reportage du journaliste.

Quelle est la base pour prendre quelque chose d’ennuyeux et le rendre intéressant ?

Clarté.

Les journalistes sont disciplinés dans la clarté. Ils veulent livrer leurs informations au plus grand nombre de personnes possible.

La clarté signifie répondre clairement aux 5 W et comment tout en évitant tout jargon généralement associé au sujet.

Si vous écrivez du contenu pour une revue médicale et que votre public cible est constitué de dermatologues, vous pouvez utiliser des mots comme hydradermabrasion ou microdermabrasion.

Mais le public typique de la plupart des entreprises – les prospects qui veulent apprendre – veut des informations dans leur forme la plus simple.

Les journalistes comprennent la clarté, et cet atout est vital pour le succès à long terme du marketing de contenu.

4. Équilibre

Combien de sites Web visitez-vous qui sont « moi, moi, moi », le contenu ne perdant aucun temps à discuter des distinctions ou des récompenses de l’entreprise, ou des services et produits ?

Cela perturbe immédiatement l’équilibre des visiteurs du site Web, qu’il s’agisse de prospects ou de clients d’entreprises de produits/services ou de lecteurs fidèles d’un site Web d’actualités.

Un excellent contenu parle au lecteur. Il répond à leurs besoins, questions ou problèmes.

Cela dit, les entreprises doivent encore exposer leurs produits ou services. Mais même sur ces pages, un équilibre entre les informations sur les produits/services et la valeur pour le lecteur doit exister.

Les journalistes comprennent l’équilibre. Il y a plusieurs facettes à chaque histoire. Pour faire passer un message crédible, les messages de toutes parts doivent être équilibrés.

Il en va de même pour les efforts de marketing de contenu d’une entreprise. Équilibrer les besoins de l’entreprise et son public est un must pour le succès à long terme.

5. Comprenez votre public

Le contenu est inutile sans un public ciblé. Personne ne le sait mieux qu’un journaliste – en particulier un journaliste de niche.

Vous pouvez facilement trouver les bons mots-clés à chasser. Mais si vous ne comprenez pas pour qui vous écrivez, tous ces efforts sont inutiles.

Les journalistes connaissent leur public - comme tout spécialiste du marketing de contenu

Les meilleurs journalistes sont formés pour comprendre leur public et écrire pour lui. Cela signifie créer une voix qui plaît à ce public cible et toujours savoir quelles sont les questions et les problèmes que le public a.

Les bons journalistes ont aujourd’hui une infinité d’outils pour trouver leur public cible et toutes les questions qui se posent.

Passez quelques instants sur Reddit ou Quora et vous aurez des centaines de questions et de sujets de contenu pour commencer une stratégie de contenu solide.

6. Narration : c’est nécessaire !

La narration à travers le contenu n’a rien de nouveau. Les premières peintures rupestres figuratives de la période du Paléolithique supérieur (il y a environ 40 000 ans) racontaient des histoires simples sur des choses comme la chasse aux animaux.

La société se nourrit de la narration.

Pensez non seulement aux séries télévisées les plus populaires, mais aussi aux histoires derrière les athlètes et les criminels.

Il en va de même pour les entreprises.

Votre entreprise peut créer un scénario qui offre des informations précieuses aux lecteurs sur différents supports, que ce soit sur votre blog, via des publications d’invités tiers ou sur les réseaux sociaux.

Le succès suivra.

Les journalistes pratiquent la narration au quotidien. Il en va de même pour votre entreprise. Vous le faites à travers votre marketing de contenu.

Donnez une voix et un visage à votre entreprise grâce à la bonne vieille narration éprouvée.

7. Les délais comptent

Les journalistes doivent composer avec des délais. Pour certains – comme les journalistes du quotidien – parfois au quotidien.

Il s’agit d’une autre compétence apprise qui vous oblige à vous concentrer et à réfléchir plus clairement pour obtenir le meilleur travail effectué en un minimum de temps.

Une fois apprise et maîtrisée, cette compétence peut offrir une valeur infinie.

La création de délais de projet pour des éléments tels que la copie ou la vidéo aidera à garantir que le produit final est complet et peaufiné à temps.

10 compétences en journalisme dont chaque spécialiste du marketing de contenu a besoinEt ils doivent être de vrais délais. J’avais l’habitude de me fixer des délais « doux », pensant que cela me permettrait de terminer un projet plus tôt et en meilleure qualité. Mais la véritable échéance se profile toujours – même si c’est inconsciemment.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer des délais plus tôt pour ceux qui travaillent avec vous.

Par exemple, je fournis à quelques-uns de mes rédacteurs indépendants des délais plus courts. Cela me donne plus de temps pour terminer les modifications avant que le contenu ne soit dû au client, et un peu de temps tampon si l’auteur a besoin de faire des révisions.

8. Apprenez à gérer un processus contrôlé par les éditeurs

« Les éditeurs sont autorisés à être curieux. » -William Zinsser

Si une entreprise est sérieuse au sujet du contenu, elle doit avoir un processus éditorial systématique. Cela vaut pour tout type de production de contenu, des blogs au contenu vidéo en passant par les infographies.

Par exemple, mes projets d’écriture de blog passent par sept couches, avec différents éditeurs pour chacune :

  • SEO fournit la recherche de mots clés.
  • Le stratège de contenu fournit des points principaux généraux et des sous-thèmes optimisés basés sur le travail avec le référencement.
  • Le référencement fournit des directives avec des mots clés cibles/mots clés associés/longueur moyenne/etc.
  • Processus d’écriture.
  • Premier processus d’édition.
  • Amélioration du référencement et deuxième processus d’édition.
  • Processus final de référencement/édition sur la page.

Tout au long de l’une de ces sept couches, il y aura des critiques. Mais ce n’est pas personnel. Il s’agit de fournir uniquement un travail de la plus haute qualité au client.

Comme un journaliste, tous les spécialistes du marketing de contenu doivent apprendre à accepter les critiques et à en tirer des leçons.

Vous voulez attirer autant d’yeux que possible sur n’importe quel projet. Parfois, les personnes les plus éloignées du processus peuvent rapidement repérer une erreur ou un domaine qui doit être amélioré.

9. Contenu/Calendriers éditoriaux fréquents et cohérents

L’un des plus grands secrets de productivité consiste à créer des blocs de temps pour une tâche spécifique. Certaines personnes ont des listes de tâches interminables, et d’autres se contentent de réserver du temps pour le « travail client ».

J’ai travaillé une fois avec quelqu’un qui annonçait toujours son nombre de tâches à la fin de la journée. La liste a atteint jusqu’à 150 tâches à faire à un moment donné ! Je suis sûr que 80 % de ces tâches étaient inutiles et auraient pu être supprimées ou déléguées.

Quoi qu’il en soit, c’est absurde.

Si vous ne placez pas réellement une tâche à faire dans un bloc de temps exact et que vous avez la discipline habituelle pour la suivre quotidiennement, cette liste de tâches ne fera que s’allonger, probablement avec un peu de stress et de poids supplémentaires.

les calendriers de contenu sont essentiels pour des campagnes de marketing de contenu réussies

Les meilleurs journalistes pensent de la même manière lors de la création de leurs calendriers de contenu.

La fréquence et la cohérence sont essentielles à un marketing de contenu solide. Cela aide à faire avancer l’histoire de votre marque en douceur.

Une entreprise devrait faire de même avec son calendrier de marketing de contenu. Certaines entreprises créent des calendriers annuels ou trimestriels. D’autres entreprises planifient le contenu d’un mois à l’autre en raison de la nature de leurs activités changeantes.

Peu importe jusqu’où vous voulez planifier à l’avance, ayez un calendrier de contenu pour chaque article de blog, article de blog invité, article sur les réseaux sociaux, vidéo ou tout autre article que vous produirez.

Encore une fois, les meilleures campagnes de marketing de contenu reposent sur une fréquence et une cohérence strictes. Faites de même si vous voulez avoir du succès à long terme.

10. Super concentration

Vous voulez du contenu bien écrit rapidement ?

Les journalistes sont habitués à effectuer des tâches d’écriture et à respecter les délais.

C’est là qu’il faut apprendre à tuer la distraction et à être super concentré.

J’ai récemment écrit sur l’augmentation de la productivité. Toutes les habitudes dont je parle dans cet article peuvent vous aider à devenir super concentré et à effectuer plus de travail de qualité en moins de temps (et avec moins de stress).

La plupart des leçons se sont envenimées en raison de mon travail dans le journalisme. Pour en savoir plus, je consulterais également le livre « Deep Work » de Cal Newport – il devient sérieusement « profond » pour devenir super concentré.

Pensées finales

Lorsque les entreprises commencent à réfléchir à leurs besoins en matière de marketing de contenu, l’embauche d’un journaliste est la chose la plus éloignée de l’esprit. La plupart des entreprises publient des annonces pour les rédacteurs, les concepteurs ou les rédacteurs de blogs pour répondre à ces besoins.

Mais ces entreprises manquent à l’appel. Un journaliste qualifié peut vous apporter de nombreux avantages et une grande valeur.

Journalistes :

  • Sachez quelles informations sont nécessaires pour équilibrer le contenu.
  • Peut respecter des calendriers éditoriaux stricts.
  • Peut aider une entreprise à se développer rapidement.
  • Vous aider à réussir avec crédibilité.

Surtout, un journaliste vous aidera à raconter une belle histoire sur le succès de votre entreprise en cours de route.

Davantage de ressources:

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