Écrire du contenu dans les niches « Votre argent ou votre vie » (YMYL) a toujours été un défi, mais avec la détermination de Google à fournir des résultats de recherche de haute qualité, cela semble plus difficile que jamais.
De nombreux internautes continuent de se tourner vers Google pour trouver des informations sur la santé, la finance, le droit et d’autres sujets sensibles. Il existe clairement une opportunité (et sans doute un besoin) de créer un contenu de cette nature.
Mais vous ne pouvez pas simplement créer un article de blog, le publier sur votre site et vous attendre à être classé pour les requêtes YMYL. Il doit s’agir d’un contenu de haute qualité.
Dans les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche, Google explique qu’un contenu de haute qualité fournit suffisamment d’informations pour satisfaire l’intention de recherche des lecteurs et provient d’écrivains et de domaines réputés et fiables.
Pour les petites marques et les créateurs de contenu moins connus, c’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.
Que vous soyez un créateur de contenu chevronné ou que vous débutiez, vous devez vous familiariser avec les sujets YMYL, vous apprendrez les conseils, astuces et informations dont vous avez besoin pour naviguer avec succès dans les eaux troubles (parfois) du contenu YMYL ici.
1. Prioriser les chercheurs
Par-dessus tout, donnez la priorité aux chercheurs dans le contenu YMYL. Gardez leurs besoins, leurs attentes et leurs vulnérabilités à l’esprit pendant le processus de création de contenu.
Vous ne devez pas créer de contenu pour créer du contenu, ou parce que les mots-clés semblent lucratifs.
Au lieu de cela, faites un effort pour enrichir la vie des lecteurs avec des informations essentielles. Après tout, ce que vous écrivez peut très bien influencer l’argent, la vie ou le bien-être de quelqu’un.
Si vous faites du bon travail, les gens trouveront votre contenu et le liront. Vous avez la responsabilité de vous assurer que les informations sont de haute qualité, exactes et non nuisibles ou trompeuses.
Dans cet esprit, vous aborderez la création de contenu de manière plus délibérée et traiterez les sujets YMYL avec le soin dont ils ont besoin.
2. Pensez à manger
Bien sûr, vous ne pouvez pas avoir de contenu YMYL sans expertise, autorité et fiabilité (EAT).
Pour le contenu YMYL, vous devez faire attention à la fois au domaine et à l’EAT de l’auteur.
Domaine EAT
Si vous créez du contenu pour votre propre domaine, il existe plusieurs façons de booster EAT sur votre site.
Bien que les spécificités varient d’un site à l’autre, vous devez vous concentrer sur la création d’une marque réputée, mettre en valeur l’expertise de vos rédacteurs et positionner votre domaine comme une source d’informations fiable.
C’est un long processus, mais vous pouvez commencer par couvrir des sujets connexes mais moins sensibles.
Une fois que vous avez acquis une certaine crédibilité, vous pouvez passer aux sujets YMYL.
Si vous créez du contenu pour un autre site Web, vous avez beaucoup moins de contrôle sur EAT.
Évaluez l’état actuel de l’EAT de ce domaine et réfléchissez à son impact sur le succès de votre contenu.
Si ce domaine a un EAT élevé, votre contenu peut en bénéficier.
S’il a un faible EAT, votre contenu n’est pas voué à l’échec, mais il peut avoir du mal à fonctionner comme vous le souhaitez.
Auteur EAT
N’oubliez pas votre EAT en tant qu’auteur. En tant que créateur de contenu, vous pouvez avoir peu ou pas d’EAT sur les sujets sur lesquels vous devez écrire.
Appuyez-vous sur des experts établis dans le domaine sur lequel vous écrivez. Associez-vous à eux, créez des liens vers des études ou des rapports, et faites-en référence ou citez-les dans vos écrits.
Vous pouvez renforcer votre crédibilité tout en augmentant la clarté et l’accessibilité de leur messagerie.
Inclure votre nom, tous les titres et informations d’identification pertinents, ainsi qu’une biographie descriptive de l’auteur peuvent grandement contribuer à améliorer votre EAT d’auteur. Ces informations sont précieuses pour les chercheurs et les moteurs de recherche, quel que soit l’EAT du domaine.
Continuez à écrire plus de contenu sur des sujets YMYL connexes. Au fur et à mesure que les lecteurs et les moteurs de recherche commenceront à associer votre nom à ce créneau, votre auteur EAT s’améliorera.
Et enfin, faites de votre mieux pour rédiger un contenu de haute qualité. Aucune quantité d’EAT ne compensera le contenu qui ne fournit pas aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent, en particulier dans les espaces YMYL.
3. Recherche
Pour écrire un contenu de haute qualité, vous devez faire des recherches approfondies sur le sujet traité. Vous ne pourrez pas couvrir adéquatement un sujet si vous n’y connaissez rien.
Les lecteurs pourront dire quand vous ne savez pas de quoi vous parlez.
De plus, si vous incluez des informations factuellement incorrectes, Google n’a aucune raison de classer votre page en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils présenteront plutôt un contenu précis provenant d’une source plus fiable ou réputée.
Commencez par les bases et progressez vers des sous-thèmes plus complexes et des requêtes connexes à partir de là.
C’est également le moment approprié pour commencer à effectuer une recherche de mots clés pour comprendre comment les gens essaient d’en savoir plus sur votre sujet et l’analyse des concurrents, afin que vous puissiez comprendre comment d’autres sites l’ont déjà abordé.
4. Ne copiez pas le contenu existant
Vous ne pouvez pas simplement imiter ce que fait le contenu existant ; vous devez toujours apporter quelque chose de nouveau à cet espace et créer un contenu digne de classement.
Comme vous n’êtes pas un expert, vous devrez peut-être vous appuyer davantage sur des pages concurrentes pour éclairer votre compréhension du sujet. Si vous ne faites pas attention, cela peut brouiller la frontière entre la recherche et le plagiat.
Pour se classer dans les espaces YMYL, votre contenu doit être précis et en accord avec les pages qui sont déjà classées en ce qui concerne les faits essentiels. Passez en revue le contenu existant afin de savoir quel est le consensus des experts, ainsi que ce que Google pense être une bonne réponse à cette question.
Mais ne vous arrêtez pas là. Cherchez des moyens de couvrir ces « informations nécessaires », mais prenez des mesures pour distinguer votre contenu de ces autres pages.
Tant que vous ne faites rien de potentiellement dangereux pour les lecteurs, différencier votre contenu ne devrait pas être un problème.
Faire quelque chose de différent que personne d’autre ne fait – comme écrire de manière claire et concise, créer une page mieux organisée ou répondre à des requêtes connexes – pourrait être ce qui place votre message en tête des SERP, quel que soit votre niveau EAT.
5. Inclure des liens externes
Cela peut sembler une pratique exemplaire évidente ou rudimentaire, mais lorsqu’il s’agit de sujets YMYL, il convient de le répéter : incluez toujours des liens externes dans votre contenu.
Si vous n’êtes pas familier avec le sujet sur lequel vous écrivez, vous avez probablement utilisé d’autres sources et éléments de contenu pour comprendre ce sujet. Vous devez donner du crédit là où le crédit est dû, et vous devez également soutenir et justifier vos réclamations.
Avec les sujets YMYL, le besoin de liens externes va au-delà de la citation appropriée. Plus vous pouvez faire pour apparaître comme un expert de confiance et faisant autorité, plus vous avez de chances de réussir dans les espaces YMYL.
L’inclusion de liens externes vers des sources pertinentes et fiables augmentera la mesure dans laquelle Google associe votre domaine à ces sources, ce qui vous donnera l’impression d’avoir plus d’autorité. Ce n’est peut-être pas un facteur de classement direct, mais l’association ne fait pas de mal.
Cela vous aide également à paraître plus digne de confiance, car vous êtes prêt à admettre que vous ne savez pas quelque chose et à diriger les lecteurs vers une meilleure source d’informations.
Référencement des concurrents
Il est également approprié (et parfois nécessaire) de référencer et de créer des liens vers vos concurrents ou des pages déjà classées pour vos mots clés cibles.
Si vous écrivez sur les impôts aux États-Unis, par exemple, vous êtes presque obligé de créer un lien vers le site Web de l’Internal Revenue Service. Bien que vous soyez en concurrence avec eux, l’IRS est la source ultime d’informations sur ce sujet.
Lorsqu’un domaine est une autorité incontestée sur un sujet, il gagnera toujours sur la seule réputation. Vous n’avez pas grand-chose à perdre en établissant des liens avec ces concurrents ; en fait, vous avez plus à gagner.
Non seulement vous récoltez les avantages du référencement qui découlent des liens vers des sources fiables, mais vous pouvez également vous positionner comme un concurrent viable.
Peut-être que votre page est plus complète, fournit une meilleure réponse à la question posée ou est simplement plus facile à naviguer et à utiliser. Quel que soit le cas, vous montrez clairement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs en quoi votre page est différente et meilleure que cette source.
Vous faites quelque chose qui vous rend digne d’être classé selon votre propre mérite, même si vous n’êtes pas l’autorité ultime.
6. Écrivez ce que vous savez
Vos expériences et connaissances personnelles peuvent être avantageuses pour la rédaction de contenu YMYL. Après tout, « écrivez ce que vous savez » est l’un des plus anciens trucs du livre.
Même Google reconnaît la valeur de cette stratégie dans la SQEG :
« S’il semble que la personne qui crée le contenu a le type et la quantité d’expérience de vie pour en faire un » expert « sur le sujet, nous valoriserons cette » expertise quotidienne « et ne pénaliserons pas la personne / la page Web / le site Web pour ne pas avoir d’éducation ou de formation « formelle » dans le domaine. »
Cela s’applique également aux sujets YMYL.
Encore faut-il être prudent. Vous ne devez pas sortir des limites de votre expertise – comme fournir des conseils sur la négociation d’actions ou des conseils médicaux, malgré un manque d’éducation ou d’expérience dans ce domaine – ni le traiter comme une entrée dans votre journal.
Trouvez un équilibre sain entre votre point de vue unique et la couverture que le sujet mérite.
Utilisez vos connaissances pour différencier votre contenu de celui de vos concurrents et ajouter de la profondeur à votre écriture, sans la dominer.
7. Demandez de l’aide
Vos amis, collègues et connaissances peuvent avoir une expertise pertinente en la matière à partager avec vous. Ils n’ont peut-être qu’une expertise quotidienne à fournir, mais cela pourrait suffire à fournir un aperçu puissant de ce que les autres chercheurs veulent ou doivent apprendre.
Si vous connaissez quelqu’un qui connaît bien le sujet YMYL que vous couvrez, contactez-le. Demandez-leur leurs idées, ainsi que des conseils sur la façon d’aborder ce sujet de manière appropriée.
Ils peuvent être en mesure de vous dire ce qu’il est important de couvrir ou non, de dissiper les idées fausses ou les mythes courants sur le sujet, ou de fournir des informations plus approfondies qui ne sont pas facilement disponibles sur la première page de Google.
Voyez si cette personne accepterait de travailler sur ce contenu avec vous.
Que vous vous asseyiez pour une brève entrevue ou que vous leur demandiez de l’examiner pour en vérifier l’exactitude, leur expertise pourrait vous aider à distinguer votre contenu des pages déjà classées, à ajouter quelque chose de nouveau et à donner à votre article une meilleure chance de se classer.
8. Connaissez vos limites
Il est important de connaître vos limites en tant que créateur de contenu. Si vous pensez que vous ne pouvez pas écrire efficacement et avec précision sur un certain sujet, vous ne devriez pas le faire.
S’il est essentiel d’aborder un sujet sur votre domaine, essayez de trouver quelqu’un d’autre qui puisse le faire. Idéalement, ils seraient un expert en la matière ou auraient déjà écrit dans ce domaine (et leur signature pourrait apporter un EAT supplémentaire à la page là où votre signature ne le ferait pas).
En fin de compte, il vaut mieux reconnaître que vous ne pouvez pas rendre justice à un sujet plutôt que de créer un contenu médiocre. Une page de mauvaise qualité n’aura pas de réelles chances de succès, surtout face à des concurrents majeurs difficiles à surpasser.
De plus, si vous vous trompez de manière significative ou si vous fournissez des informations indiscutablement incorrectes, votre contenu pourrait être préjudiciable aux lecteurs. Cela pourrait entraîner une pénalité de la part de Google, ainsi que des dommages à long terme sur votre site.
9. Tempérez vos attentes
Il est difficile de se classer avec succès pour les requêtes YMYL. Dans son livre blanc de 2019 sur la lutte contre la désinformation, Google l’a confirmé et a déclaré qu’il s’appuyait davantage sur les signaux EAT pour classer le contenu dans cet espace.
En d’autres termes, même si vous créez un contenu unique et utile, vous ne pourrez peut-être pas surclasser les pages existantes provenant de sources hautement réputées.
Cependant, cela ne signifie pas que vous devez éviter de créer du contenu YMYL. Plutôt que de vous concentrer sur les classements, concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité, utile pour les chercheurs et pertinent pour votre marque.
Avec cette approche de la création de contenu, vous pouvez aider à renforcer l’autorité de votre domaine et commencer le long processus pour devenir une source d’informations fiable à part entière.
Vous ne pourrez peut-être pas vous classer maintenant, mais avec le bon contenu et un peu de patience, vous pourrez le faire à l’avenir.
10. Continuez à apprendre
Enfin, continuez à apprendre ! Plus vous vous familiariserez avec un sujet, plus il vous sera facile d’écrire à son sujet de manière appropriée.
Vous ne pouvez pas devenir un expert en la matière dans chaque créneau, mais la connaissance, c’est le pouvoir.
La prochaine fois que vous devrez écrire sur un sujet YMYL, vous pourrez le faire avec plus de confiance, de grâce et de facilité.
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