La recherche d’actualités est devenue compliquée et il est plus important que jamais de se tenir au courant des dernières meilleures pratiques en matière de référencement d’actualités.

Christine Liangle directeur principal du référencement chez Le New York Timesa apporté des solutions au sommet SEO News and Editorial 2021 (NESS) via sa présentation « Tout ce que vous devez savoir sur le référencement éditorial ».

Comme l’a dit Liang : « L’espace de l’information est compliqué. Il y a Top Stories, Google News, des algorithmes nationaux et internationaux, la liste s’allonge encore et encore. Cela peut sembler complètement écrasant.

Mais, a-t-elle ajouté, « je suis ici pour simplifier les choses. »

Liang a partagé un certain nombre de nouvelles astuces SEO qui Le New York Times et d’autres publications majeures comme la leur utilisent pour optimiser le contenu pour une visibilité maximale dans la recherche. En voici 10 que vous pouvez mettre au travail pour votre propre site.

Lié: 101 conseils rapides et pratiques pour améliorer votre référencement

1. Mot clé Recherche : concentrez-vous sur l’intention de recherche

Liang a conseillé aux 600 professionnels de l’édition d’actualités et du marketing participant au NESS de commencer leur recherche de mots-clés avec la fonction de saisie semi-automatique de Google. Elle a conseillé : « Évaluez les types de résultats de recherche qui s’affichent pour votre mot clé. »

Par exemple, demandez-vous :

  • Comment les chercheurs parlent-ils du sujet ?
  • Comment les concurrents abordent-ils le sujet ?
  • Quels types de contenu sont à venir pour le sujet ?

Elle a déclaré : « Faire vos recherches vous aidera à préciser le mot-clé et l’intention de recherche. »

Liang a également recommandé d’évaluer l’intérêt pour les mots-clés avec Google Trends. « Comprenez la demande de recherche pour un sujet en examinant différentes périodes. »

Et elle a exhorté les participants à faire défiler vers le bas pour « trouver des termes en petits groupes … et déterminer si un sujet tendance a toujours une demande ».

Lié: Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

2. Créer des titres convaincants

Liang a déclaré: «Le titre SEO (balise de titre) est l’un des facteurs de classement les plus importants. Les mots-clés dans le titre indiquent aux utilisateurs et à Google de quoi parle votre contenu. »

Elle a conseillé de faire ce qui suit :

  • Gardez-le sous 65 caractères, et encore plus court pour mobile.
  • Placez les mots-clés principaux plus près de l’avant.
  • Rendez-le engageant! Les titres SEO n’ont pas besoin d’être somnolents.
Le titre SEO (balise de titre) est l'un des facteurs de classement les plus importants.  Les mots-clés dans le titre signalent aux utilisateurs et à Google le sujet de votre contenu.

Liang a également déclaré que c’était une bonne idée de rafraîchir les titres avec de nouvelles informations et de nouveaux mots-clés.

Elle a déclaré: «La mise à jour des titres est un bon moyen de s’assurer que le lecteur reçoit les nouvelles les plus récentes. C’est aussi un signal de fraîcheur – cela dit à Google de revenir pour une nouvelle exploration car il y a de nouvelles informations.

Elle a conseillé : « Faites-en une mise à jour de qualité : associez les mises à jour des titres à d’autres types de mises à jour, telles qu’un changement d’image ou davantage de corps de texte. »

Lié: 11 conseils de rédaction de titres pour générer du trafic et des clics

3. Inclure des mots-clés dans les URL

Liang a également encouragé les éditeurs de nouvelles à inclure des mots clés principaux dans les URL.

Elle a déclaré : « L’utilisation de mots clés dans une URL a un certain poids dans le classement, mais elle signale principalement aux utilisateurs le sujet de la page. »

Elle a également suggéré de structurer les URL dans la catégorie appropriée.

Elle a déclaré: «Les chemins d’URL sont récupérés comme un fil d’Ariane dans les résultats de recherche de Google. Cela reflète la hiérarchie de votre site.

Elle a ajouté: « Classez votre histoire dans la section la plus pertinente pour aider à renforcer l’autorité catégorique. »

Lié: Le guide ultime pour une structure d’URL optimisée pour le référencement

4. Incorporer des images et des vidéos

Liang recommande également d’incorporer du contenu visuel, en particulier pendant les moments d’inclinaison visuelle.

Elle a dit : « Donnez aux gens le choix ! Tout le monde ne cherche pas à digérer votre histoire à travers le texte. Les images et les vidéos offrent aux utilisateurs un autre moyen de consommer le contenu. »

Liang recommande également d'incorporer du contenu visuel, en particulier pendant les moments d'inclinaison visuelle.

Liang a ajouté que l’inclusion de photos de haute qualité améliorerait les taux de clics (CTR) et l’engagement.

Elle a déclaré: «Dans Top Stories, une image convaincante peut être la raison pour laquelle un utilisateur choisit de cliquer sur votre histoire plutôt que sur les histoires de concurrents. Alors, faites attention aux photos du concours.

Elle a ajouté: « Une fois sur la page, fournissez plus de contexte autour des images. »

Et Liang a exhorté les participants à renforcer les signaux de classement et l’engagement en incorporant des vidéos.

Elle a déclaré : « Lors des événements en direct, Google donne la priorité à la vidéo dans les résultats de recherche » et a ajouté : « Incluez des clips lorsque cela est pertinent ».

Lié: 41 meilleurs sites de photos pour trouver des images gratuites de haute qualité

5. Ajoutez des liens internes pertinents

Liang a insisté sur l’ajout de liens pertinents.

Elle a déclaré: «Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page à une autre page de votre site. Ils créent la structure du site, transmettent la valeur de la page et aident les utilisateurs à naviguer.

Elle a ajouté : « Liez les pages associées pour optimiser l’autorité et la pertinence de la page. »

Liez des pages connexes pour optimiser l'autorité et la pertinence de la page.

Liang a également déclaré que l’ajout de liens internes améliorerait la découvrabilité et l’exploration du contenu.

Elle a déclaré: «Lien vers des histoires prioritaires à partir d’un contenu pertinent. Utilisez un texte d’ancrage ciblé par mots clés pour indiquer à Google de quoi parle la page liée. »

Elle a ajouté : « La page d’accueil, les fronts de section et les pages thématiques sont également des pages précieuses à partir desquelles créer des liens.

Lié: Meilleures pratiques de structure de liens internes pour booster votre référencement

6. Prioriser la vitesse de publication

Liang a déclaré qu’il était important de donner la priorité à la vitesse, et que « Être le premier à publier une histoire a ses avantages. Votre histoire accumule des clics, des backlinks, des partages, des buzz sociaux avant la concurrence, ce qui entraîne des avantages de classement. »

Mais, Liang a également conseillé d’espacer vos mises à jour.

Elle a déclaré: «Google récompense le contenu frais et de qualité et présente les informations les plus pertinentes dans Top Stories. Alors, ne donnez pas tout d’un coup !

Elle a ajouté: « Publiez d’abord les détails les plus essentiels. Republiez ensuite avec de nouveaux morceaux de contenu (environ 50 à 100 mots).

Lié: Core Web Vitals : un guide complet

sept. Donjon L’horodatage frais

En plus des six meilleures pratiques SEO éditoriales mentionnées ci-dessus, Liang a également partagé quelques conseils avancés pour le référencement des actualités.

Par exemple, elle a recommandé de garder l’horodatage frais.

Liang a déclaré: «L’horodatage d’une histoire joue un rôle important dans Top Stories. Un horodatage à jour attire les gens. Il signale aux utilisateurs que les articles sont plus récents.

Elle a ajouté : « Vous pouvez déclencher une mise à jour de l’horodatage en envoyant à Google différents signaux de fraîcheur. » Et elle a suggéré d’essayer ce qui suit :

  • Réécriture du dek (ou subhed).
  • Y compris les citations.
  • Échange d’images.
  • Intégration de vidéos.
  • Mise en page d’accueil.
  • Promotion et partage sur les réseaux sociaux.

8. Construire Autorité de la page au fil du temps

Liang a également encouragé les participants au NESS à renforcer leur autorité sur un sujet au fil du temps.

Elle a montré un exemple de la façon dont le NY Times l’a fait en créant une page de sujet sur R. Kelly il y a des années, en créant un dossier à feuilles persistantes un mois avant le procès et en se classant comme une autorité le jour du verdict.

9. Préparer Le plus à l’avance possible

Ce conseil a été repris dans un autre conseil avancé : préparez-vous le plus à l’avance possible.

Liang a conseillé aux éditeurs de nouvelles de se demander :

  • Quelles pièces à feuilles persistantes doivent être mises à jour?
  • Quels HFO (Hold For Orders) peut-on mettre en place ?
  • Quels mots clés devons-nous cibler par fichier ?
  • Quels sont les titres que nous pouvons pré-écrire ?

10. Créez des playbooks pour le prochain événement d’actualité

Enfin, Liang a recommandé de créer des playbooks afin d’avoir un cadre pour le prochain nouvel événement.

Pour un événement programmé comme les Jeux olympiques d’hiver, demandez-vous :

  • Quand partir en live ?
  • De quels fichiers avons-nous besoin avant, pendant et après un événement ?
  • Quels étaient les meilleurs formats ?
  • Qu’est-ce qui a fonctionné et qu’est-ce qui n’a pas fonctionné?
  • Qu’est-ce que les concurrents ont fait avec succès ?

En conclusion, Liang a déclaré : « Le référencement est plus que des mots-clés ; c’est une question de qualité, de fraîcheur, d’expérience utilisateur, de structure, de technologie, de recherche et de processus.

Cela signifie qu’il est plus important que jamais de se tenir au courant des dernières pratiques de recherche, en particulier parce que la recherche d’actualités est devenue plus compliquée et continue d’évoluer.

Davantage de ressources:

  • Actualités SEO : sujets populaires, conseils d’experts et conseils d’experts
  • Guide d’optimisation pour Google Actualités, Top Stories et Discover
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image présentée avec l’aimable autorisation de Christine Liang, octobre 2021.

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