Nous entendons depuis longtemps l’importance de créer un site Web adapté aux mobiles pour améliorer l’expérience de votre utilisateur et améliorer vos efforts de référencement. Même ainsi, nous pensons souvent à la convivialité mobile en termes de garantie que vos pages Web sont correctement redimensionnées lorsqu’elles sont consultées sur un appareil mobile.
Être adapté aux mobiles va au-delà de la simple réactivité sur tous les appareils. Cela s’applique également à la création de contenu adapté aux mobiles.
Pour offrir une expérience idéale à vos clients, les spécialistes du marketing doivent aborder la convivialité mobile comme une entreprise globale, dans laquelle l’accent est mis sur l’expérience globale que vos clients auront lorsqu’ils visiteront votre site Web.
Afin de vous aider à amplifier vos efforts en matière de contenu mobile, nous avons présenté nos meilleurs conseils pour développer un contenu adapté aux mobiles qui engage et convertit les clients.
1. Créez des présentations solides
Les téléphones portables sont beaucoup plus petits que leurs homologues de bureau.
Avec moins de biens immobiliers disponibles pour transmettre votre message, vous devez tenir compte des informations initiales qui seront présentées à un visiteur mobile.
Dans la plupart des cas, un visiteur mobile ne verra que quelques paragraphes au maximum avant de devoir faire défiler vers le bas pour plus d’informations. Cela laisse votre introduction de n’importe quelle page Web pour transmettre vos informations les plus convaincantes pour accrocher le lecteur et le laisser en vouloir plus.
Les visiteurs passent en moyenne 3 minutes ou moins sur un site Web.
Rédigez des introductions solides qui évitent les informations inutiles et allez droit au but rapidement. Partagez d’abord les informations les plus pertinentes liées à votre sujet pour ajouter une valeur immédiate à vos visiteurs.
2. Diviser le contenu en courts paragraphes
Il peut être difficile d’attirer l’attention d’un lecteur avec de longs paragraphes sur un bureau. Cela devient de plus en plus difficile sur un téléphone mobile avec un écran plus petit.
Éliminez le besoin de faire défiler pour consommer plus de votre contenu en suivant l’approche 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek suggère que vos paragraphes contiennent une idée, exprimée en deux à trois phrases ne prenant pas plus de quatre à cinq lignes sur la page.
Ziomek note qu’à six lignes, votre paragraphe devient long de plus d’un pouce, ce qui est trop épais pour la plupart des lecteurs. Il dit également que cela est particulièrement vrai lors du développement de contenu adapté aux mobiles.
Le « Yahoo ! Style Guide » suggère des paragraphes encore plus courts, lorsque cela est possible. Ils précisent que deux à trois phrases suffisent souvent, et de limiter les paragraphes à une ou deux idées au maximum.
3. Tenez compte de la façon dont un utilisateur consomme du contenu
La façon dont les utilisateurs consomment du contenu sur un ordinateur de bureau diffère de celle d’un appareil mobile. Les recherches de suivi oculaire montrent que les visiteurs des pages Web analysent les sites et les écrans de téléphone selon différents modèles, qui doivent tous être pris en compte lors du développement de votre contenu.
Ces modèles incluent :
- Modèle de contournement : Ignore les premiers mots de la ligne lorsque plusieurs lignes de texte commencent par le même mot ou les mêmes mots.
- Modèle d’engagement : Lit chaque mot sur la page Web, bien que la recherche montre que ce n’est pas un schéma courant.
- Modèle de gâteau de couche : Analyse les titres et les sous-titres et ignore le texte normal entre les deux.
- Motif de marquage : Se concentre sur un endroit pendant qu’ils font défiler la page. Ceci est plus courant sur mobile que sur ordinateur.
- Motif tacheté : Ignore les gros blocs de texte et recherche quelque chose de spécifique. Cela peut signifier rechercher un lien, un appel à l’action (CTA), une image ou plus.
4. Offrez un résumé ou des faits saillants
L’attention des utilisateurs mobiles est souvent limitée. Ils préfèrent que les informations pertinentes soient affichées tout de suite.
Une méthode pour y parvenir consiste à proposer un résumé avant le reste de votre contenu. Votre résumé doit mettre en évidence les principaux points à retenir du contenu à venir.
En écrivant un résumé, vous fournissez non seulement les informations que les lecteurs recherchent en haut de votre page Web, mais vous mettez également en évidence le contenu qui pourrait vous procurer des liens et des partages sociaux.
5. Éliminez les mots inutiles
Que vous écriviez du contenu pour ordinateur ou mobile, il est recommandé de garder votre contenu simple et direct.
En fait, le plugin Yoast SEO exploite la formule Flesch Reading Ease pour déterminer la lisibilité des articles rédigés dans la plateforme WordPress. La formule Flesch Reading Ease mesure la lisibilité d’un texte.
Pour déterminer le score du texte, la formule examine :
- La longueur moyenne de vos phrases (mesurée par le nombre de mots).
- Le nombre moyen de syllabes par mot.
Ce test peut également être appliqué à la création de contenu adapté aux mobiles.
Pour refléter un classement plus élevé au test Flesch Reading Ease, assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants lors de la rédaction du contenu :
- Raccourcissez vos phrases : Évitez les phrases trop longues, confuses et difficiles à traiter.
- Évitez d’utiliser des mots difficiles : Les mots de quatre syllabes ou plus sont considérés comme difficiles à comprendre.
- Supprimez les modificateurs et les déterminants inutiles : Éliminer le contenu de «remplissage» ou de «peluche».
- Ne vous répétez pas : Évitez la redondance – utilisez des mots ou des expressions similaires qui décrivent le même concept.
- Ne fournissez pas de détails excessifs : N’expliquez pas trop ou ne compliquez pas trop le message que vous essayez de transmettre.
6. Ajouter des images/vidéos
Des images ou des vidéos décomposent votre texte, rendant votre contenu plus facilement digestible.
Ajoutez des images de support dans votre contenu, le cas échéant. Cela ajoute non seulement une séparation entre votre texte, mais ajoute un composant visuel.
La recherche montre que les visuels sont traités jusqu’à 600 fois plus rapidement que le texte, ce qui signifie que vous pouvez aider vos lecteurs à mieux comprendre votre contenu grâce aux visuels plutôt qu’au texte uniquement.
La vidéo peut également renforcer votre contenu. En fait, 54 % des consommateurs souhaitaient voir plus de contenu vidéo d’une entreprise qu’ils soutiennent.
Les vidéos et les images vous offrent également plus de possibilités d’apparaître dans les résultats de recherche enrichis.
7. Utilisez des couleurs à contraste élevé
Pour encourager le lectorat, votre contenu doit être facile à lire.
Votre taille de police, par exemple, doit être supérieure à 32 points pour maintenir la lisibilité sur un appareil mobile. Vous pouvez également utiliser des couleurs à contraste élevé pour l’esthétique et l’accessibilité des informations.
L’utilisation de couleurs très contrastées, telles que du texte blanc sur fond noir, augmentera la lisibilité. Les couleurs à faible contraste, telles que le texte jaune sur fond blanc, sont difficiles à lire.
Un contraste insuffisant peut notamment poser des problèmes aux personnes daltoniennes car elles ne peuvent pas distinguer certaines couleurs, comme le rouge et le vert. La faible sensibilité au contraste devient également plus courante à mesure que les gens vieillissent.
L’utilisation de couleurs à contraste élevé contribuera à rendre votre texte plus efficace pour un plus large éventail de lecteurs.
8. Gardez votre titre court
Votre titre est la première introduction du lecteur au contenu à venir. Il détermine également comment le titre de votre page Web apparaîtra dans la recherche.
Il y a quelques années, Google a augmenté la longueur maximale de la balise de titre mobile à environ 78 caractères. Les titres mobiles peuvent également apparaître sur deux lignes.
Malgré ces deux facteurs, les experts en recherche conviennent que les titres de page doivent être courts et concis, et doivent s’afficher sur une seule ligne dans les résultats de recherche mobile.
Pour ce faire, gardez des titres courts et agréables avec pas plus de six mots ou environ 70 caractères. Plus votre titre est court, moins vos lecteurs doivent absorber et comprendre.
De plus, vous devez présenter votre mot-clé prioritaire au début de votre titre pour améliorer votre classement et votre visibilité dans les recherches.
9. Placez stratégiquement vos CTA
Lorsque vous rédigez du texte pour des lecteurs en déplacement, gardez à l’esprit que vous avez peu de chances de capter leur attention. Les utilisateurs mobiles s’attendent à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.
Si vous ne leur fournissez pas la prochaine action à entreprendre quelques secondes après avoir navigué sur votre site, vous ratez des opportunités de conversion.
Placez votre CTA au premier plan en haut de votre site Web pour mieux aider les lecteurs tout au long de votre entonnoir de vente.
Plus vous rendrez votre CTA visuellement distinct et explicite sur votre site Web, plus vous réussirez à atteindre votre objectif final.
Cela est particulièrement vrai avec le mobile, où il y a moins d’espace pour partager vos principaux objectifs.
10. Aperçu avant de cliquer sur Publier
Il est recommandé de prévisualiser votre contenu avant de le publier.
Cependant, nous nous concentrons souvent sur la façon dont notre contenu apparaîtra sur un ordinateur plutôt que sur nos appareils mobiles.
Bien que cela ajoute une étape supplémentaire dans votre processus éditorial, avoir un aperçu précis de la façon dont votre contenu apparaît sur mobile évite toute erreur avant la publication.
Voyez comment votre contenu apparaîtra du point de vue de votre lecteur mobile et identifiez les opportunités pour :
- Mieux vaut diviser vos paragraphes.
- Ajoutez des sous-titres pertinents.
- Identifiez les zones où vous pouvez ajouter des images de support.
- Voir où plus d’espaces doivent être ajoutés, etc.
Une deuxième vérification sur mobile empêche également la publication de votre contenu avec des erreurs, ce qui peut amener vos visiteurs à considérer votre marque comme moins crédible et faisant autorité.
Que vous créiez du contenu adapté aux mobiles à partir de zéro ou que vous réorganisiez du contenu existant, gardez à l’esprit les conseils susmentionnés pour augmenter votre potentiel de conversions et améliorer le parcours client.
Un contenu de haute qualité vous permet de communiquer votre message, d’éduquer vos clients et de les persuader d’acheter votre produit et service plutôt que de s’engager avec vos concurrents.
Démarquez-vous du paysage concurrentiel avec un contenu stratégique et bien exécuté sur chaque appareil.
Davantage de ressources:
- 10 meilleures façons d’optimiser les pages de destination mobiles
- Les 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles
- Core Web Vitals : un guide complet
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