Comment créer un contenu numérique simple à comprendre pour un lecteur, quelle que soit la complexité du sujet ?

Le planning est simple :

Vous devez expliquer les choses dans les termes les plus simples, mais sans ennuyer les lecteurs si rapidement qu’ils partent à la recherche d’autre chose à consommer.

Bien sûr, le plan semble simple.

Mais l’exécuter n’est pas simple.

Comment rendre le contenu sur des sujets complexes ou ennuyeux (pensez à la recherche ethnographique sur le fonctionnement du contrôle de la traction automobile) simple à comprendre et passionnant pour le public cible ?

La majeure partie de cette tâche axée sur la clarté – je dirais environ 85 % – incombe à l’écrivain.

conseils pour rendre un contenu complexe facile à lire pour un public numérique

C’est plus que de l’écriture

Les mots seuls ne peuvent parfois pas rendre un sujet complexe clair et simple à comprendre.

D’autres éléments jouent également un rôle dans l’histoire que votre contenu raconte, tels que :

  • Mise en page du site Web.
  • Éléments de référencement sur la page.
  • L’utilisation de vidéos ou d’infographies (pour les apprenants visuels et auditifs).

Une bonne écriture, combinée à une mauvaise exécution de l’un de ces éléments, peut empêcher votre public de cliquer et de cliquer.

Mais c’est surtout à propos de l’écriture

Lisez n’importe quoi d’Ernest Hemingway.

Sa prose est simple et efficace, la majorité est à la voix active, et les paragraphes gardent encore plus la clarté d’esprit.

Le style d’Hemingway est plus nécessaire aujourd’hui que jamais, en particulier à une époque de courte durée d’attention et de centaines de distractions.

Quand pouvez-vous combiner une excellente écriture avec une excellente mise en page ?

C’est alors que la clarté se produit.

Simplifier le complexe semble facile, mais demande de la pratique.

Voici par où commencer.

Sur le contenu

1. Évitez le jargon/les mots complexes

Simplicité.

C’est un thème qui continuera à apparaître tout au long de cet article.

La simplicité pour faciliter la tâche de démêler les concepts derrière un contenu complexe commence par un manque de jargon spécifique au sujet et de mots complexes.

Si vous écrivez sur un sujet complexe, des « grands » mots relatifs au sujet seront nécessaires. Retour à la recherche ethnographique pour les entreprises.

Premièrement, un bon écrivain définirait immédiatement le terme; ethnographique dérive de l’ethnographie – l’étude des personnes et des cultures.

La « recherche ethnographique » serait alors définie comme l’étude des hommes d’affaires dans leur environnement naturel et l’utilisation de ces données pour les utiliser dans la recherche.

Plus un sujet est complexe, plus le jargon est complexe.

La mission est d’utiliser un langage super simple pour décrire exactement ce que signifie ce jargon.

Les rédacteurs lucides expliqueront exactement ce qu’ils disent et utiliseront des mots simples pour éclaircir le jargon ou les mots complexes.

Cela montre également une preuve de réflexion, quelque chose dont tout le monde devrait rêver dans un monde de perturbations constantes – celles qui sont tolérées par de nombreuses petites et grandes entreprises en raison de la nécessité d’une attention immédiate pour des éléments qui ne nécessitent pas nécessairement une attention immédiate.

Un auteur qui me vient à l’esprit est Anthony William, connu sous le nom de « médium médical ». Son livre « Liver Rescue » est épais et aborde un discours médical très dur.

En raison de son style d’écriture simple, les lecteurs comme moi qui n’ont aucune connaissance médicale mais qui souhaitent améliorer leur santé peuvent lire le livre facilement et saisir toutes ses leçons et conseils importants sur le renforcement d’un foie pour une santé optimale.

Si William remplissait le livre de termes médicaux complexes et de jargon, la majorité des types non médicaux perdraient tout intérêt, et les messages de William se dilueraient rapidement et n’atteindraient pas un public aussi large.

Pensez à ce qu’Albert Einstein a dit: « Je parle à tout le monde de la même manière, qu’il soit l’éboueur ou le président de l’université. »

Voilà comment faire passer votre message de façon claire et concise.

un contenu complexe confond les lecteurs

2. Écrivez avec énergie et impliquez le lecteur

La plupart des lecteurs peuvent immédiatement repérer un faux écrivain ou des écrivains ennuyés par leurs propres mots.

La meilleure façon de contourner cela est d’écrire avec une énergie pure.

Laissez votre écriture refléter à quel point vous êtes excité par un sujet.

Plus le contenu est complexe, plus vous devez afficher d’énergie.

Un moyen simple de créer de l’énergie autour d’un sujet complexe consiste à utiliser de nombreuses anecdotes auxquelles les gens peuvent facilement s’identifier.

Pensez simplement à des événements actuels ou à des histoires qui intéresseraient tout le monde.

Un livre que j’ai lu sur le leadership était « Extreme Ownership: How US Navy SEALs Lead and Win » de Jocko Willink.

Je ne suis pas un mordu de l’armée, mais les histoires étaient si énergiques que je n’ai pas pu lâcher le livre.

Ces anecdotes ont soulevé l’énergie et ont été intégrées à des compétences de leadership complexes que Willink a pu expliquer plus simplement maintenant qu’il avait retenu votre attention avec ses anecdotes de guerre.

Cela a gardé mon énergie élevée et a rendu les leçons de leadership plus faciles à digérer.

Et n’oubliez pas quelques analogies simples.

Dans son livre « Medical Medium : Secrets Behind Chronic and Mystery Illness and How to Enfin Heal », Anthony William écrit :

« Votre cœur sert de boussole pour vos actions, vous guidant pour faire la bonne chose lorsque votre âme se perd. »

C’est mémorable – et apporte de la clarté à un sujet aussi complexe.

Consultez également Google Trends et effectuez des recherches de mots-clés pour les termes à volume élevé lors de la création de vos anecdotes.

Le peu de recherche vous aidera probablement à tomber sur un sujet auquel vous n’auriez pas pensé autrement.

3. Voix active vs passive

La voix active délivre un message plus clair que la voix passive.

La différence est simple.

Lorsque vous utilisez une voix active, le sujet effectue l’action. D’une voix passive, le sujet reçoit l’action.

Un exemple rapide :

  • Actif: Danny a écrit le blog.
  • Passif: Le blog a été écrit par Danny.

La voix active ici est beaucoup plus simple à comprendre et est essentielle pour écrire sur un sujet complexe.

Bien que vous ayez parfois besoin d’une voix passive pour mettre l’accent sur l’action plutôt que sur l’acteur, restez toujours avec la voix active.

Une voix active délivre des messages clairs – beaucoup plus rapidement et beaucoup plus facilement.

Lorsque vous écrivez à la voix active, essayez de garder des phrases courtes et percutantes.

Cela permet non seulement d’avoir un message plus clair, mais aussi de mieux lire sur les appareils mobiles – quelque chose que tous les rédacteurs numériques doivent prendre en compte.

4. Images simples

Certaines personnes deviennent folles en créant des images colorées.

Mais ceci est un autre exemple où la simplicité règne.

Russell Brunson explique le concept d’utilisation de graphiques simples dans son livre « Dotcom Secrets ».

Il utilise des graphiques plus petits qui sont essentiellement des images de bonhomme allumette.

Pourquoi? Il explique:

« La raison pour laquelle les images sont si basiques est que je veux que vous puissiez regarder l’image et vous rappeler immédiatement les concepts. Les graphismes sont conçus pour un rappel instantané.

Les images de type simple – disons une image en forme de bâton d’une échelle qui représente différents niveaux de ventes – sont faciles à saisir et allègent la charge sur l’esprit.

Si vous prenez un sujet compliqué et que les mots le soutiennent davantage avec un graphique simple, ce graphique aidera à transmettre un message beaucoup plus clair, en particulier aux apprenants visuels.

10 conseils pour rendre le contenu complexe plus facile à digérer numériquement5. Contenu vidéo

Les gens regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour sur YouTube, selon Google.

C’est parce que les gens aiment le contenu vidéo.

L’ajout d’un récapitulatif vidéo à votre contenu complexe peut vous aider à éduquer un public plus large – ceux qui n’apprennent pas mieux en lisant

Il existe quatre styles d’apprentissage, selon Neil Fleming, qui est surtout connu comme le concepteur du modèle VARK.

VARK est un acronyme pour :

  • Visuel.
  • Auriculaire.
  • Lire écrire.
  • Kinesthésique.

La vidéo couvre à la fois les apprenants visuels et auditifs qui s’appuient respectivement sur les images et l’écoute.

Vous n’avez pas besoin de devenir fou en profondeur avec des récapitulatifs vidéo. Ils peuvent simplement résumer votre contenu.

Avec la vidéo, vous fournissez simplement un autre support pour atteindre des apprenants supplémentaires.

Mais si vous aimez la vidéo et que vous avez le budget/le temps pour approfondir, allez-y.

Cela permettra également une certaine exposition cross-canal si vous hébergez la vidéo sur une chaîne YouTube ou Vimeo dédiée.

6. Infographies

Ajoutez des infographies lorsque cela est possible – mais encore une fois, gardez les choses simples avec des images simples et un texte court.

Ceux-ci parleront aux apprenants visuels.

Lorsqu’elles sont combinées avec une écriture et une vidéo claires et concises, les infographies peuvent considérablement simplifier le processus d’apprentissage lorsque vous essayez d’éduquer votre public sur un sujet difficile.

De plus, les infographies ont un potentiel viral sérieux, ce qui peut aider à diffuser davantage votre message simplifié sur un sujet complexe.

7. Référencez d’autres professionnels respectés

Une autre façon de simplifier la simplicité d’un contenu complexe consiste à référencer ou à citer des personnes respectées au sein de votre secteur.

Plus la personne est populaire, mieux c’est.

Cela aide à créer des relations dans l’esprit avec ce que votre écriture et ce dont d’autres professionnels connus ont écrit ou parlé.

Tout cela facilite la digestion, et par conséquent simplifie le message.

L’utilisation de citations directes suscitera naturellement des réactions plus fortes et offrira un aperçu plus rapide, mais assurez-vous de choisir une citation simple de la référence qui n’a pas sa propre complexité de jargon et/ou de mots compliqués.

Sur la mise en page

8. Utilisez les sous-titres gracieusement

Les sous-titres atténuent considérablement la tension lors de la lecture.

Diviser de plus gros morceaux de contenu en sous-thèmes est non seulement plus facile à regarder, mais aussi plus facile pour vos lecteurs de digérer les informations dans des morceaux connexes.

De plus, plus une pièce est compliquée, plus vous devez utiliser des sous-thèmes.

Les sous-titres permettent également à votre lecteur de parcourir rapidement chaque sous-thème pour voir si quelque chose suscite un intérêt.

Encore une fois, il s’agit de simplifier le message du point de vue visuel et du contenu.

Voici un exemple rapide :

Rendre le contenu complexe plus facile à digérer numériquement

9. Utilisez l’espace – paragraphes plus courts

Lorsque des paragraphes plus courts sont utilisés, cela crée de l’espace sur la page, ce qui rend psychologiquement les choses beaucoup plus faciles à digérer.

Revenons aux paragraphes plus courts d’Hemingway.

Ils sont agréables pour les yeux.

Pensez-y – diviser un paragraphe super long en plusieurs phrases courtes rend le contenu plus facile à digérer.

J’ai vraiment réalisé la puissance de l’espace quand j’ai lu « Fear and Loathing in Las Vegas » de Hunter S. Thompson quand j’avais environ 20 ans.

J’ai lu le roman d’une traite.

Bien sûr, le sujet brut a aidé, mais les paragraphes et l’espace plus petits m’ont psychologiquement ouvert la voie pour lire rapidement et digérer aussi facilement.

10. Utilisez une mini-série pour une consommation facile

Si votre sujet présente plusieurs niveaux de complexité, créez une mini-série qui permettra à votre public de saisir facilement les concepts au fil du temps plutôt qu’en une seule lecture.

Search Engine Journal le fait avec de grands sujets (par exemple, le guide complet de SEJ sur le référencement).

Un autre exemple est quand j’ai écrit sur les écrivains fantômes.

J’aurais pu faire un post épique.

Au lieu de cela, j’ai divisé le sujet en deux parties – l’une couvrant les avantages des écrivains fantômes et l’autre sur la façon de trouver, d’embaucher et de former des écrivains fantômes.

Les deux articles concernent des écrivains fantômes, mais les deux sont des sujets méritants à eux seuls.

De plus, une série permet à vos lecteurs d’anticiper davantage après avoir terminé le premier article d’une série.

Pensées finales

Lorsque vous écrivez sur quelque chose de compliqué, votre objectif est de garder les choses simples, mais aussi convaincantes.

Cela rendra votre message plus clair et permettra à un public beaucoup plus large de bien comprendre ce que vous essayez d’expliquer.

Cet article s’est concentré sur l’écriture sur le complexe pour un public plus général.

Bien sûr, si vous écrivez pour une revue médicale qui s’adresse aux meilleurs médecins du monde entier, la complexité peut rester élevée, mais continuez à travailler pour garder le message simple.

Même les meilleurs au monde dans leurs domaines ont besoin de se détendre, et plus vous pouvez faire ce travail simple, mieux ils digéreront votre contenu.

Et n’oubliez pas d’expliquer immédiatement votre mission de simplicité dans l’ouverture de votre article – parfois vous devez expliquer rapidement que vous avez simplifié les choses pour que les lecteurs puissent comprendre plus rapidement.

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Crédits image

Capture d’écran prise par l’auteur, décembre 2018

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