« SEO » et « copywriting » – deux domaines spécialisés qui peuvent sembler en contradiction l’un avec l’autre, mais qui ont conclu un mariage unique. Ensemble, ils ont créé la progéniture ultime sous la forme de marketing de contenu. Leur relation est compliquée et peut demander du travail. Un partenaire est un plaisir et l’autre est un faiseur. De manière inhérente, le référencement veut plaire aux moteurs de recherche et la rédaction veut donner aux gens des informations qui aident à accomplir quelque chose.

Il fut un temps où ces objectifs étaient presque en concurrence directe les uns avec les autres, mais le monde d’aujourd’hui a tout changé. Grâce à une maturité bien nécessaire de la part de Google, la façon de plaire à un moteur de recherche est de donner aux gens les informations dont ils ont besoin. Imagine ça.

Tout à coup, l’association du référencement et de la rédaction ressemble à un mariage paradisiaque.

Le pouvoir d’un bon partenariat

Un mariage est l’exemple ultime de partenariat, ce qui en fait une analogie idéale pour nos amis SEO et copywriting. C’est similaire aux ventes et au marketing en ce sens que les deux travaillent ensemble pour fournir une sorte de coup de poing 1-2 avec des résultats clairement à l’esprit.

Le référencement est l’art et la science d’améliorer le contenu d’un site Web ou de manipuler d’autres éléments pour attirer les robots des moteurs de recherche et, en fin de compte, devancer les concurrents. Le copywriting est l’art et la science de créer du contenu qui incite un lecteur à entreprendre une action spécifique (pensez acheter un produit, demander plus d’informations, s’inscrire à une liste de diffusion, cliquer sur un lien, etc.). Le pouvoir vient lorsque le référencement fournit le classement et que la rédaction scelle l’affaire.

Trouver comment équilibrer cette relation peut prendre quelques essais et erreurs et quelques bons conseils à l’ancienne de la part de gens qui ont « été là ». Donc, sans plus tarder, voici 10 conseils pour vous aider à créer une harmonie à partir de ce mariage et à développer un contenu SEO sacrément efficace.

10 conseils pour une rédaction SEO efficace |  Journal des moteurs de recherche

1. Intitulez-le correctement

Les titres sont généralement reconnus comme l’élément le plus important de la rédaction. En ce qui concerne les titres, il y a deux facteurs en jeu ici :

  • Attention lecteur : Votre titre saisit-il cela instantanément ? Pensez comme votre lecteur visé et écrivez un titre qui vous donnerait envie de cliquer.
  • Mots clés: Votre titre est-il vraiment SEO friendly ? Pas s’il n’inclut pas au moins un mot-clé. Notez, cependant, que l’inclusion d’un mot-clé ne doit JAMAIS se faire au détriment d’attirer l’attention du lecteur.

La combinaison d’un titre et d’un sous-titre peut également être extrêmement efficace. Il donne aux lecteurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur le sujet d’un article.

Authority Blogger a développé un guide pratique avec des formules de titres SEO connues pour fonctionner à maintes reprises – consultez-le.

2. Donnez de l’importance au message

Cela commence par vraiment connaître votre public. A qui parles-tu? De quoi ont-ils besoin ou envie ? Vous pouvez tirer parti des sujets tendance comme source d’inspiration pour quoi écrire ainsi que des commentaires que vous avez reçus des clients. Avec des industries moins intéressantes, il s’agit de sortir des sentiers battus pour trouver un sujet.

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À partir de là, vous pouvez commencer à débusquer la viande de votre contenu. Quoi que vous fassiez, évitez la tentation de parler de vous. Faites votre message tout au sujet de vos lecteurs. Racontez-leur une histoire, inspirez-les, résolvez leurs problèmes, sympathisez avec eux, faites-leur ressentir ou vouloir quelque chose et faites-le d’une voix active.

3. Tirer parti du formatage pour augmenter la consommation

N’étant plus l’arène des seuls graphistes, l’apparence de votre contenu compte beaucoup. Un premier regard littéral sur votre contenu peut déterminer si quelqu’un le lit ou non. Laissez votre format inviter les lecteurs.

  • Autoriser l’espace blanc : C’est à la mode en ce moment sur à peu près tous les sites Web, et pour une bonne raison – cela donne au lecteur la possibilité de respirer et de tout prendre en un seul morceau à la fois.
  • Gardez des paragraphes courts et conviviaux : Les paragraphes courts parlent aux lecteurs. Des blocs d’informations plus petits facilitent grandement la consommation de contenus plus volumineux (oxymoron ?). Le contenu devient immédiatement plus convivial et invitant.
  • Utilisez des listes à puces : Permettez-moi de reformuler ceci : « Utilisez des listes à puces en complément de votre contenu, et non à sa place ». Bien que les listes à puces puissent faire des merveilles pour aider à mettre en évidence les éléments de type liste, il n’y a rien de plus ennuyeux qu’un contenu entièrement composé de listes à puces.
  • Segment avec sous-titres : C’est la rédaction de contenu 101 – les sous-titres aident à organiser votre contenu afin que les lecteurs puissent facilement naviguer dans votre contenu avant ou après l’avoir lu. Non seulement cela, c’est un autre endroit à l’intérieur de votre contenu que vous pouvez rassurer le lecteur qu’il a fait le bon choix en décidant de continuer à lire. Essayez d’inclure des avantages dans certains de vos sous-titres pour augmenter la valeur perçue.

Vous n’êtes pas obligé de garder l’ensemble du contenu court, juste des éléments individuels. Cela dit, assurez-vous que si vous créez du contenu long, c’est pour une bonne raison. Il est généralement préférable de laisser cela aux articles faisant autorité qui vous positionnent comme une autorité – si vous évitez les peluches et gardez vos trucs et astuces concis et réellement utilisables.

Bien faites, ces pièces peuvent favoriser la confiance et la préférence, en partie parce que les gens aiment avoir l’impression d’obtenir quelque chose gratuitement.

Mise en page

4. Échangez des mots-clés contre des sujets

Autrefois considérés comme les enfants d’or du SEO, les mots-clés sont presque devenus le mouton noir de la famille SEO. Bien qu’il y ait une raison à cela, ce n’est pas tout à fait juste ou juste. Les mots-clés sont importants dans la mesure où ils sont directement liés à votre sujet et à la diffusion naturelle de votre message (oui, je veux dire lisibilité, vous voyez la différence ?). De plus, les mots-clés font toujours partie des 200 facteurs de classement, ce qui signifie qu’ils doivent absolument être pris en compte.

Lorsque vous concentrez vos efforts sur l’écriture de ce qui compte, vos mots-clés entreront naturellement dans l’arène. Et, dans de nombreux cas, il s’agira de mots clés à longue traîne qui fourniront de très bonnes informations sur votre contenu. Une bonne règle de base est de vous assurer que vous obtenez votre mot-clé principal dans votre titre et votre ou vos mots-clés secondaires ciblés dans votre introduction de contenu ainsi que dans votre conclusion.

Si jamais vous craignez que la densité de vos mots clés ne soit trop élevée, même lorsque vous écrivez naturellement, il existe une pléthore d’outils de référencement pour vous aider à contrôler vos mots clés.

5. Lien avec l’intention

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Les liens et les mots clés sont comme des cousins ​​qui s’embrassent lorsqu’il s’agit de leur nouvelle réputation virtuelle sur la liste noire. Et, comme les mots-clés, cette position pour les liens n’est pas correctement justifiée. Tout simplement parce que trop de personnes ont abusé des backlinks ne les rend pas mauvais. C’était la mauvaise utilisation de ces éléments qui était mauvaise.

Alors, quel est le bon usage ? Il existe deux formes :

  • Liens sortants : Ceux-ci relient votre matériel à d’autres pages ou sites de haute autorité. Ceux-ci doivent être utilisés avec parcimonie avec peut-être un ou deux par morceau et généralement dans la première moitié de votre contenu. Cependant, il est utile de se connecter avec d’autres sites pertinents et d’envoyer de l’amour à leur façon – à la fois aux yeux de Google et des influenceurs de l’industrie.
  • Liens internes : Ces liens mettent davantage en valeur vos connaissances ou vos offres en gardant les gens dans votre univers, si vous le souhaitez. Veillez à sélectionner des pages appropriées et à ne pas aller trop loin et à créer des liens vers toutes les pages de votre site. Vous voulez enrichir et compléter l’expérience utilisateur, pas l’écraser.

La même philosophie qui s’applique aux mots clés s’applique au texte d’ancrage de vos liens. Ils doivent toujours lire naturellement et dire aux gens à quelles informations ils seront amenés.

6. Ajouter des images pour plus de style

Autant j’aime les mots (pour des raisons évidentes !), autant les gens réagissent mieux aux images. Les images lient le visuel à l’auditif, ce qui permet aux gens de mieux comprendre votre message. Les images peuvent également vous aider à différencier votre contenu de la pléthore de textes génériques disponibles sur le Web.

Outre l’esthétique évidente de l’ajout d’images, elles peuvent également avoir une valeur SEO supplémentaire. L’optimisation du texte alternatif, de la taille des fichiers (pour les temps de chargement), des légendes et des noms de fichiers sont autant de moyens de maximiser les avantages des moteurs de recherche.

Vous voulez monter la barre avec vos photos ? Essayez de créer une image originale pour le titre de votre article avec le titre inclus.

7. Appelez tous à l’action

Ah, oui, nous devons nous rappeler qu’il y a un sens à tout ce que nous écrivons. Nous voulons en fait que quelqu’un fasse quelque chose à cause de cela. C’est l’objectif final de la rédaction dans son ensemble. Entrez l’appel à l’action, ou CTA en abrégé.

Les CTA qui font appel à ce qui compte pour le lecteur sont ceux qui feront basculer vos résultats. Voici quelques éléments dont les gens pourraient avoir besoin ou vouloir :

  • Aide immédiate
  • Un problème résolu
  • Juste les faits, Jack
  • Économiser de l’argent

Rédiger votre CTA en gardant ces besoins à l’esprit trouvera un écho auprès des lecteurs à un niveau plus profond. Vous pouvez obtenir plus de conseils sur la façon de créer des appels à l’action meurtriers dans l’article de Greg Secrist (mon frère) ici sur Search Engine Journal.

8. Créez le méta méga

Après avoir pris le temps et fait des recherches pour rédiger un article approfondi et faisant autorité sur un sujet lié à votre secteur, une méta description peut vraiment ressembler à une réflexion après coup. Ne soyez pas victime de cela ! Une méta description a un méga pouvoir si vous l’utilisez correctement. Il s’agit autant de présentation et de classement que de tout autre élément de votre contenu.

Du point de vue du référencement, les méta-descriptions sont la façon dont vous aidez Google et les autres moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu. Cet extrait de texte de 150 à 160 caractères à côté de votre SERP donne un sens aux mots-clés. Bien que l’utilisation de mots clés exacts soit discutable, une version de vos expressions de mots clés ciblées doit apparaître dans ce texte.

En termes humains, votre méta description est la façon dont vous expliquez votre titre accrocheur et suscitez davantage l’intérêt – en espérant que le lecteur clique sur votre article.

9. Taguez ces titres – peu de travail, grande récompense !

Balises de titre

Les balises de titre sont certainement plus une question d’optimisation pour le référencement que de rédaction et elles sont cruciales lorsqu’il s’agit de s’assurer que vos titres se classent sur Google. Non seulement cela, ils sont faciles!

Tout d’abord, les balises de titre sont courtes, seulement 50 à 60 caractères. Ils doivent être une description concise et précise de votre page. Le format traditionnel d’une balise de titre (selon Moz) est « Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Ta marque ». Facile, non ? Je te l’avais dis.

10. Encouragez le partage social

Vous n’avez pas besoin d’être la mondaine ici autant que vous devez encourager et permettre aux autres de l’être. En expliquant cela, je ferai de mon mieux pour éviter d’utiliser le cliché « Partager, c’est s’engager » (oups, je viens de le faire !). Comme tout autre cliché, celui-ci est devenu réalité parce qu’il est vrai, du moins aux yeux de Google.

Pense-y de cette façon. Google n’est vraiment pas un pionnier. C’est un suiveur. Il veut savoir ce que les autres disent, font et pensent. Il veut savoir ce que tout le monde pense être populaire ou important. Lorsque votre contenu est partagé, les yeux et les oreilles de Google se redressent, tout comme votre placement dans les SERP.

Des médias sociaux

Dans cet esprit, vous devez faciliter autant que possible le partage de votre contenu et promouvoir la possibilité de le faire. Mettre une icône sociale sur votre page est nécessaire, mais y ajouter un appel à l’action (« Rejoignez la discussion sur Twitter ») est encore mieux.

Conclusion

Alors voilà, la recette d’un bon mariage. Au moins si vous êtes SEO ou copywriting. Je laisserai les autres mariages à différents experts.

Sérieusement, cependant, en associant stratégiquement ces deux éléments, vous pouvez en tirer de grands avantages. Et, une grande partie de ce que vous devez faire n’est pas vraiment si difficile. Il faut juste de la cohérence et de la conscience de ce que vous faites, pourquoi vous le faites et quand vous le faites.

Crédits image

Image en vedette : Image de Matt Secrist
Photo postée #1 : Phaendin/Shutterstock.com
Photo postée #2 : CREATISTA/Shutterstock.com
Photo postée #3 : Lightspring/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Matt Secrist. Prise en septembre 2015.

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