Le SEO est un énorme moteur de réussite commerciale. Après tout, lorsque vous apparaissez dans la recherche avec un contenu qui résonne auprès des lecteurs, cela contribue à augmenter la visibilité, à générer du trafic et à augmenter les taux de conversion.

Et pourtant, tant de gens ont du mal à écrire un bon contenu pour le référencement.

Il fut un temps où le moyen d’attirer l’attention de Google consistait à remplir le contenu avec des mots-clés pouvant correspondre à ce que les gens recherchaient en ligne.

Le référencement consistait moins à créer du contenu que les gens pouvaient utiliser qu’à faire appel aux algorithmes de Google.

Aujourd’hui, le référencement est passé de l’écriture pour les machines à l’écriture pour les personnes.

En créant un contenu utile et engageant, les entreprises peuvent répondre plus efficacement aux besoins de leur public et générer des prospects et une croissance des ventes.

Apprenons comment.

SEO : une évolution constante

L’introduction d’Internet a considérablement changé le visage du consumérisme.

Avec autant d’informations à portée de main, les acheteurs d’aujourd’hui sont en mesure de faire plus de recherches par eux-mêmes.

Cela leur permet d’être plus exigeants sur les produits qu’ils achètent et les entreprises auprès desquelles ils achètent.

Les besoins et les attentes des consommateurs changent constamment, et par conséquent, le référencement aussi.

Les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs.

Plus Google en apprend sur ses internautes, plus il ajuste ses algorithmes pour répondre à leurs besoins et attentes.

C’est pourquoi, alors que les principes de base du référencement restent assez constants, les règles pour développer un référencement efficace évoluent continuellement.

Pour créer un contenu qui maximise vos opportunités de référencement, vous devez rester au fait des dernières normes pour un succès optimal.

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Bien que le référencement soit en constante évolution, avec un peu d’adaptabilité et de recherche, vous pouvez rester en contact avec les attentes des consommateurs et comment ils pilotent les algorithmes de Google.

Cela vous aidera à créer un contenu de qualité que vos utilisateurs (et les moteurs de recherche) apprécieront.

Lorsque vous écrivez pour le référencement, gardez à l’esprit ces dix normes de contenu.

1. Clouer le méta-contenu

Le méta-contenu est comme le teaser de contenu que vous trouvez sur la couverture arrière d’un livre.

Il donne aux lecteurs un aperçu de ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver à l’intérieur.

Cela peut également être le facteur décisif pour savoir si le lecteur continuera à plonger ou à le remettre sur l’étagère et à chercher autre chose.

Parfois, développer un excellent contenu SEO consiste simplement à développer de nouvelles méta-informations.

Une bonne méta doit suivre ces règles :

Maximisez vos personnages.

Tirez le meilleur parti de ce bien immobilier de premier ordre. Bien que les informations doivent être courtes et claires, utilisez tout l’espace que vous pouvez pour attirer le lecteur.

Une excellente méta description se situera entre 50 et 155 caractères avant de courir le risque d’être raccourcie par Google. Partagez autant d’informations que possible pour inciter le lecteur à cliquer sur vos informations.

10 éléments d'une bonne copie SEO

Rendez-le exploitable.

Souvenez-vous des vieux bonimenteurs de cirque qui criaient : « Mesdames et messieurs, montez ! Ne manquez pas le plus grand spectacle sur Terre !

Canalisez-les lorsque vous créez votre méta-contenu. C’est votre opportunité d’inviter les gens à voir ce que vous avez à offrir. Elle doit être directe, motivante et inciter les gens à agir.

Incorporez votre mot-clé de concentration.

Lorsque la méta description contient le mot-clé de recherche, Google est plus susceptible de le présenter dans les listes de recherche. Cela rend votre lien plus attrayant pour les utilisateurs et augmente la probabilité qu’ils cliquent dessus et visitent votre page.

2. Écrivez pour les personnes et les machines

Vous savez ce dicton, « Si maman n’est pas heureuse, personne n’est heureux? »

C’est la relation entre les consommateurs et les moteurs de recherche.

Si les utilisateurs ne sont pas satisfaits, Google non plus.

Dans les règles de référencement d’aujourd’hui, les gens passent en premier.

En écrivant du contenu qui répond à leurs besoins spécifiques et résonne avec eux, ils profiteront d’une expérience beaucoup plus satisfaisante.

Cela se reflète bien sur les moteurs de recherche car ils ont fourni les informations les plus pertinentes possibles.

C’est pourquoi un contenu qui plaît aux lecteurs stimule également le référencement et stimule les SERP.

Ainsi, lorsque vous écrivez d’abord pour les gens, vous écrivez simultanément pour la machine.

Pour guider les utilisateurs dans votre entonnoir de vente, vous devez fournir un contenu que les gens veulent lire.

3. Fournir de la valeur

Cela nous amène à notre point suivant : le succès du référencement dépend fortement du fait que vous fournissez à vos lecteurs quelque chose de valeur.

Les gens se tournent vers Internet pour deux raisons : ils ont un problème qui nécessite une solution ou ils ont une question qui nécessite une réponse.

Votre mission est de fournir cette solution ou de fournir cette réponse.

Pour un positionnement optimal dans les SERP, vous devez rédiger un contenu précieux et approfondi qui soulage la douleur de vos lecteurs.

Les gens recherchent activement des ressources fiables sur le Web et il y a de fortes chances que vous ne soyez pas la seule entreprise à proposer votre solution.

Pour attirer (et conserver) l’attention de vos lecteurs, vous devez créer à chaque fois un contenu convaincant et informatif.

Plus vous apportez de valeur, plus vous établirez de confiance et plus la relation que vous pourrez établir sera profonde.

Cela peut apporter plus de prospects, plus de revenus et une présence en ligne plus forte.

Pointe: Plus vous fournirez de ressources à vos utilisateurs, meilleure sera leur expérience. Lors de la rédaction de contenu, incluez des images, des mots-clés pertinents à longue traîne et des avis d’utilisateurs pour vous démarquer de vos concurrents.

4. Racontez une bonne histoire

Les conteurs attirent le public depuis des siècles.

Lorsque vous abordez la rédaction de contenu en tant que conteur, vous pouvez capter l’attention du lecteur et le rapprocher de votre marque.

Tenez compte de ces éléments de narration lorsque vous écrivez pour le référencement.

Le lecteur est le protagoniste. Même enfant, nous aimions être le héros de nos histoires au coucher. Lorsque vous écrivez une histoire en pensant au lecteur, il s’investit davantage dans le résultat. Engagez votre public en écrivant pour lui.

Tout le monde aime le suspense. Pensez à la façon dont la fin cliffhanger d’un bon chapitre vous fait tourner la page. Lorsque vous faites allusion à ce qui se passe au coin de la rue mais que vous ne révélez pas tout à l’avance, vous obligez les gens à continuer à consommer votre contenu.

Et après, que s’est-il passé? Chaque histoire a besoin d’un tournant décisif qui emmène le lecteur dans une direction inattendue. Rédigez du contenu qui inclut quelques surprises en cours de route.

Écrivez pour votre marque. N’oubliez pas que la raison ultime de votre contenu SEO est d’attirer les gens vers votre marque. Ne soyez pas tellement absorbé par votre histoire que vous oubliez votre objectif principal.

5. Écrivez des titres percutants

Vous avez fait un excellent travail en créant un contenu utile que les lecteurs aimeraient, et Google vous a récompensé avec de bons classements de recherche.

Mais pour une raison quelconque, vous n’obtenez aucun clic.

Ce qui donne?

Examinez attentivement vos titres. Il y a de fortes chances qu’ils n’incitent pas les gens à lire votre contenu.

Il est facile d’être tellement absorbé par le perfectionnement de la viande de votre contenu que vous négligez également l’optimisation de ses titres.

Mais gardez à l’esprit que lorsque vos articles apparaîtront dans les listes de recherche de Google, ils seront répertoriés parmi des dizaines d’autres.

Vous devez vous démarquer de la foule, et un titre puissant est le moyen de le faire.

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Les titres sont la première impression que les gens ont de votre contenu.

Si votre titre n’est pas convaincant, ils supposeront que votre contenu ne l’est pas non plus.

Créez des titres percutants pour augmenter les taux de clics et gagner plus de visionnage.

Pointe: Je suis un grand fan de l’analyseur de titres de l’Advanced Marketing Institute. J’ai remarqué que les blogs dont les titres se classent à 40-50 % sur leur échelle surpassent tous les autres.

6. Abstenez-vous du bourrage de mots-clés

Au début du développement de contenu SEO, le bourrage de mots clés était une chose.

Les algorithmes de Google s’appuyaient fortement sur le nombre de correspondances de mots clés qu’une page pouvait fournir, de sorte que les rédacteurs entassent autant de mots clés que possible dans le contenu.

Souvent, il n’y avait ni rime ni raison pour eux. Bien sûr, ils n’avaient pas de sens dans le contexte de l’article, mais ils étaient là !

Heureusement, maintenant que l’on met davantage l’accent sur le contenu utile, cet abus de mots-clés n’est plus aussi répandu. Cependant, le bourrage de mots-clés existe toujours, mais pas comme avant.

Il est crucial de garder vos lecteurs à l’esprit lors du développement de votre contenu SEO.

Qu’est-ce qu’ils trouveraient le plus utile ?

Dans le référencement d’aujourd’hui, la pertinence est le plus important. Les mots-clés peuvent être utilisés pour aider à fournir un contenu précieux.

7. Augmenter la lisibilité

Une partie de la création d’une expérience utilisateur positive consiste à écrire un contenu qui peut être facilement lu.

La lisibilité joue un rôle important dans l’engagement des utilisateurs. Si quelqu’un rencontre d’énormes blocs de texte non-stop, il y a de fortes chances qu’il rebondisse.

Gardez les lecteurs engagés en augmentant la lisibilité de votre contenu.

Nous vivons dans une société « d’écrémage » où les gens ne veulent pas investir leur temps à lire du contenu qui n’apporte pas de valeur.

Formatez le contenu SEO avec des phrases plus courtes. Divisez les longs paragraphes. Utilisez des en-têtes, des listes à puces et des espaces blancs pour inciter les lecteurs à aller de l’avant.

Plus votre contenu est facile à lire, plus les utilisateurs sont susceptibles de le consommer dans son intégralité.

8. Incorporer le multimédia

Non seulement vous voulez créer du matériel que les gens veulent lire, mais il doit être facile à digérer.

Il doit être très engageant et encourager les visiteurs à rester sur votre site plus longtemps.

Cela vous permet de construire des relations plus significatives avec votre public tout en boostant vos SERPs.

Un excellent moyen d’y parvenir consiste à incorporer du multimédia dans votre contenu SEO.

Les vidéos, les photos, les infographies et les diagrammes sont un moyen visuellement stimulant de fournir des informations éducatives.

Ils aident à capter l’attention de votre public et à rendre votre matériel plus mémorable.

Les messages multimédias sont également plus susceptibles d’être partagés par vos téléspectateurs.

Combien de fois avez-vous reçu une vidéo ou une image dans un e-mail transféré par vos amis et votre famille ?

Les gens aiment partager du contenu engageant. Utilisez ceci à votre avantage.

9. Inclure des boutons de partage social

En parlant de partage d’informations, l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de promouvoir le partage de contenu consiste à utiliser les médias sociaux.

Les réseaux sociaux ont changé la façon dont les gens interagissent au quotidien.

La messagerie directe, les commentaires en temps réel et les émojis de réaction alimentent le désir de notre société d’obtenir des commentaires et une communication instantanés.

En incluant des boutons de partage social dans votre contenu SEO, vous ne vous connectez pas seulement avec votre public en apportant du contenu aux endroits où ils passent leur temps.

Vous leur permettez de transmettre facilement vos informations à leurs propres contacts sociaux.

Les icônes de partage social sont des boutons sur votre page qui créent généralement un statut Facebook automatique ou un Tweet lorsque les lecteurs cliquent dessus.

Cela élimine tout le travail de votre public qui doit rédiger son propre message. Ils peuvent simplement partager votre message en un clic.

Cela peut élargir votre portée de manière exponentielle et attirer un tout nouveau public de consommateurs partageant les mêmes idées qui peuvent également être intéressés par ce que vous avez à offrir.

10. Suivez vos progrès

La seule façon d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu SEO est de suivre ses progrès.

Les métriques sont essentielles pour révéler quels aspects de votre plan fonctionnent et ce qui doit être amélioré.

Si vous ne surveillez pas vos résultats, vous n’aurez aucun moyen de savoir où vous en êtes pour atteindre vos objectifs.

Il existe des tonnes d’outils utiles disponibles pour vous aider à suivre vos progrès.

De la fourniture de mots-clés pertinents à la vérification du contenu en double, il existe de nombreuses façons de s’assurer que votre contenu SEO est efficace et résonne avec votre public.

Améliorer votre référencement, un élément de contenu à la fois

Comme les besoins et les attentes des consommateurs changent constamment, les normes de référencement changent également.

En restant en contact avec les meilleures pratiques SEO actuelles et en ajustant votre stratégie au besoin, vous pouvez fournir des informations précieuses qui engagent les lecteurs et gagnent des SERP plus élevés.

Écrire pour les gens et les algorithmes de Google vous assureront de respecter les normes de référencement d’aujourd’hui.

Suivre ces sept directives de contenu SEO vous assurera de consolider votre succès pour l’avenir.

Davantage de ressources:

  • Les 11 parties les plus importantes du référencement dont vous avez besoin pour bien faire
  • 101 conseils rapides et pratiques pour améliorer votre référencement
  • Le guide complet du référencement sur page

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

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