Dans une société alimentée par les médias sociaux facilement accessibles à portée de main dans le monde entier, tout le monde est connecté.

La confiance dans les principales sources médiatiques a atteint un niveau historiquement bas ; en fait, les marques font désormais partie des sources d’information les plus fiables.

De véritables relations sont essentielles, et les mentions de célébrités sur les réseaux sociaux se sont avérées un excellent moyen pour les marques d’établir ces relations.

Les gens veulent voir un visage, une personnalité, quelque chose auquel ils peuvent s’identifier. Dans cet article, vous pouvez consulter 10 exemples de cette tactique marketing en action. Mais d’abord, comment fonctionne l’approbation des célébrités ?

Pourquoi l’approbation des célébrités est importante

Si vous êtes une marque dans l’air du temps, vous utilisez l’approbation des célébrités pour promouvoir votre entreprise.

Je ne plaisante pas : 75 % des spécialistes du marketing utilisent les influenceurs comme outil de marketing et 43 % prévoient d’augmenter leurs dépenses pour cette forme de publicité.

Le marketing est allé au-delà des publicités. Bien qu’elles soient encore populaires, les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus utilisées pour promouvoir votre entreprise.

Les vidéos YouTube et les promotions de célébrités sur des plateformes telles que Twitter et Instagram ont eu un impact considérable sur les articles promus.

Les célébrités et les marques qui s’associent pour voir d’énormes gains.

Qu’est-ce qui fait qu’une approbation de célébrité fonctionne ?

Les règles pour faire fonctionner une recommandation sont assez simples : choisissez un partenariat qui a du sens et assurez-vous de ne jamais insulter le produit qui est approuvé.

Bien que cela puisse sembler simple, tout le monde n’a pas été en mesure de suivre.

Lorsque Lebron James s’est associé à Samsung en 2014 pour promouvoir le nouveau Samsung Galaxy Note III, par exemple, un tweet pas si réfléchi a fait que les choses se sont détériorées.

Lebron s’est plaint le sien nouveau téléphone s’effaçant et se redémarrant.

Message Twitter de LeBron se plaignant de son téléphone.

Pourtant, lorsque les mentions de célébrités fonctionnent, elles fonctionnent bien.

Pour en savoir plus sur certaines des campagnes les plus réussies que les entreprises ont lancées avec des célébrités, continuez à lire ci-dessous.

1. Travis Scott et McDonald’s

Lorsque McDonald’s s’est associé au rappeur américain Travis Scott en septembre 2020, ils n’avaient aucune idée de ce qui les attendait. Le repas qu’ils ont proposé, appelé « The Travis Scott », était si populaire qu’il a réussi à créer des pénuries d’approvisionnement partout où il a été publié.

Cela ne veut pas dire que c’était une mauvaise idée. Non seulement le repas est devenu l’un des plats les plus vendus de la chaîne, mais Travis Scott a également vu une chance de gagner.

Forbes a estimé qu’il avait gagné environ 20 millions de dollars combinés grâce à l’approbation et aux ventes de produits. Ce n’est pas un mauvais chiffre.

Le Travis Scott était la première fois que McDonald’s attachait le nom d’une célébrité à l’un de ses produits.

Je dirais que c’était une bonne idée, pas vous ?

2. Amy Schumer & Tampax

L’humoriste et actrice Amy Schumer avait une mission lorsqu’elle s’est associée à Tampax en juillet 2020. Ensemble, ils éduquaient les autres sur un sujet important, bien que légèrement tabou socialement : les règles.

La marque de tampons a publié une série de vidéos YouTube mettant en vedette Amy Schumer parlant de santé et d’hygiène personnelles. Connue pour son humour brutal, ces vidéos ne sont pas différentes.

En même temps, ils parviennent à paraître sincères avec un message personnel.

« Pas de honte dans notre jeu Tampax », avec beaucoup d’autres, a traversé un point critique : il n’y a aucune raison d’avoir honte d’une fonction corporelle normale.

La campagne a connu un grand succès car elle est devenue virale sur les réseaux sociaux. Qui aurait cru que l’éducation sur un sujet délicat pouvait être si divertissante ?

3. Snoop Dogg et Corona

Lorsque le célèbre rappeur Snoop Dogg s’est associé à Corona en août 2020, c’était aller grand ou rentrer à la maison.

Une publicité mettant en vedette Snoop Dogg, mettant également en vedette le rappeur portoricain Bad Bunny, a été diffusée lors des Golden Globes. Sous les yeux de ceux qui se connectent à travers le pays, le rappeur est resté emblématique avec des costumes de tueur et un téléphone à coque à la mode étrange.

Snoop Dogg a fait allez grand avec cette approbation. Il a gagné 10 millions de dollars pour l’accord, pas trop minable pour une publicité.

Musicien talentueux qui a porté de nombreux noms, Snoop Dogg s’est fait un nom encore plus grand pour lui-même et Corona avec celui-ci.

4. Ryan Reynolds et Mint Mobile

L’acteur et producteur de films renommé Ryan Reynolds a fait la une des journaux lorsque lui et Mint Mobile se sont impliqués. Il a commencé par s’associer à Mint Mobile et a ensuite acheté en novembre 2019 l’ensemble de l’entreprise.

Oui, Ryan Reynolds possède désormais Mint Mobile. La célébrité a pleinement accepté d’approuver l’entreprise, déclarant sur le site officiel de l’entreprise,

« Pendant que tous les autres titans de la technologie partent à la chasse aux fusées, je vais accaparer le secteur sans fil économique. Comme la plupart des gens, je n’utilise des fusées que 10 à 12 fois par an, mais j’utilise mon service mobile tous les jours.

Alors, comment ça se passe ?

Plutôt bien. Mint Mobile, une entreprise de quatre ans, a connu une croissance phénoménale au cours des trois dernières années : son chiffre d’affaires a augmenté de 50 000 %.

5. Jon Lovitz & Playologie

Ici, nous sommes arrivés à l’entrée la plus adorable de cette liste. Bien qu’il soit rare que les entreprises d’animaux de compagnie s’associent à des célébrités, Jon Lovitz et Playology l’ont fait de manière fantastique.

Playology fabrique des jouets pour chiens âgés, et l’acteur Jon Lovitz est surtout connu pour son temps sur Saturday Night Live.

En travaillant ensemble, les deux en septembre 2020 ont réussi une combinaison gagnante d’hilarité et de gentillesse qui a conquis le cœur du public.

C’est Internet, nous savons tous que les chiens et l’humour vont de pair – Jon Lovitz & Playology en ont montré le grand avantage.

6. Shaquille O’Neal & Papa John’s

Shaquille O’Neal a tout fait. Ancien basketteur professionnel, rappeur et analyste sportif de l’émission télévisée TNT Inside the NBA, il a certainement un portefeuille complet.

Maintenant, ce portefeuille comprend la pizza. En juin 2020, Shaquille O’Neal s’est associé à la chaîne de pizzas Papa John’s pour créer une pizza de spécialité – la pizza Shaq-a-Roni qu’O’Neal lui-même a lancée.

La pizza personnalisée a été un énorme succès, vendant plus de 3 millions d’unités et recueillant 3 millions de dollars pour des œuvres caritatives en deux mois au cours de l’été. La pizza Shaq-a-Roni a fourni de nombreuses soirées pizza à domicile.

Cela ne s’arrête pas là non plus. Suivant de près les traces de Ryan Reynold, Shaquille O’Neal voulait également s’impliquer dans l’entreprise. Il est désormais membre du conseil d’administration de Papa John’s. Un sportif et un homme d’affaires.

7. Chrissy Teigen et le tablier bleu

Non seulement connue pour son mannequinat et sa présence à la télévision, mais aussi pour ses tweets hilarants, Chrissy Teigen a décidé qu’elle voulait élargir davantage ses horizons.

Elle a écrit un livre de cuisine et, juste avant sa sortie, a utilisé une approbation réussie de Blue Apron pour le promouvoir.

Un service de livraison de repas à domicile avec l’option unique d’ajouter un accord mets-vins, Blue Apron s’est appuyé sur l’humour tactile de Chrissy Teigen pour sa marque de célébrité.

Les propres recettes artisanales de Teigen ont été présentées pendant un certain temps en juin 2018. Il n’a pas été difficile pour elle de faire passer le mot, car le mannequin était déjà célèbre pour publier fréquemment de belles photos de sa nourriture sur Instagram.

8. Patrick Stewart et Mark Hamill et Uber Eats

C’était un rival entre les étoiles alors qu’elles voyageaient à travers les étoiles.

Patrick Stewart, célèbre pour son rôle de capitaine Jean-Luc Picard dans la série de science-fiction Star Trek, est allé au coude à coude avec l’acteur de Star Wars Mark Hamill en septembre 2020. Qui a créé la campagne ? C’est une entreprise déjà tendance qui a connu une ascension légendaire en 2020 : Uber Eats.

Dans cette publicité croisée qui oppose deux combattants dans les étoiles, le combat ne concernait pas ce que vous pensez.

Non, ils se sont disputés la bonne façon de dire « tomate ».

Et ce fut un succès : les critiques ont adoré l’humour ironique. La vraie leçon ici? Il y a un pouvoir puissant dans le rire.

9. Naomi Osaka & Beats by Dre

Nous avons parlé d’acteurs, de musiciens et de mannequins. Cependant, ils ne sont pas le seul type de célébrité qui peut exploiter le poids de l’approbation des célébrités. La joueuse de tennis Naomi Osaka s’est donnée non seulement une image de marque puissante mais aussi une plateforme.

Pour la deuxième fois en novembre 2020, la société de casques à la mode Beats by Dre a approuvé la sportive et militante politique Naomi Osaka. Les résultats ont été une publicité captivante avec un message puissant.

Osaka n’est pas nouvelle à utiliser sa célébrité pour parler de questions importantes. Elle l’a fait plusieurs fois auparavant, notamment en élevant la voix pour parler de Black Lives Matter.

La publicité pour Beats by Dre a un message simple mais de grande portée.

« Le silence est violence. »

10. Eva Longoria & L’Oréal

Voici une autre entreprise qui a utilisé YouTube pour promouvoir sa marque avec un effet significatif. En mai 2020, la marque de soins capillaires L’Oréal s’est associée à l’actrice et productrice de feuilleton Eva Longoria.

Semblable à Tampax, les deux ont proposé une série de vidéos YouTube utiles pour promouvoir la marque tout en recevant l’aide de McCann Paris.

Avec de longs cheveux luxueux, Eva Longoria convenait parfaitement à l’approbation.

Voici encore un autre exemple d’annonce qui n’est pas assez une annonce donnant d’excellents résultats.

Conclusion

Tout change, y compris la façon dont les gens achètent les produits. Les consommateurs modernes recherchent une recommandation personnelle de quelqu’un qu’ils pourraient considérer comme un ami, pas seulement de n’importe qui.

Et qui ne veut pas être ami avec sa célébrité préférée ?

Les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les produits approuvés par les célébrités pour accroître leur marque. Alors que l’influence des médias sociaux étend ses bras toujours plus étendus, si vous voulez vendre un produit, mettez-y un visage. De préférence un visage sympathique.

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Image en vedette : Ico Maker/Shutterstock

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