Pouvez-vous croire que la fin de l’année est déjà sur nous? Avec autant de changements dans l’écosystème publicitaire, le temps passe vite.

L’année 2022 restera dans les mémoires pour les changements bienvenus (et indésirables) apportés non seulement aux plates-formes Google Ads et Microsoft Ads, mais également aux nouvelles fonctionnalités des chaînes émergentes.

Avec plus de plates-formes PPC disponibles pour les annonceurs, il est difficile de suivre tous les changements !

C’est pourquoi j’ai décomposé mes choix parmi les 10 meilleures nouvelles fonctionnalités et développements PPC de 2022, englobant autant de plates-formes PPC et de types de campagnes que possible.

1. Google Ads : plus d’annonces textuelles développées

Alors que d’autres plates-formes continuent d’ajouter des formats et des options supplémentaires, Google continue de supprimer lentement les options d’annonces de recherche.

Alors qu’il a été annoncé en 2021, Google a officiellement supprimé les annonces textuelles étendues le 30 juin 2022. Les annonces de recherche sont désormais dominées par le format des annonces de recherche réactives.

Pourquoi est-ce un gros problème ?

Pour les annonceurs, le manque de contrôle a été un énorme revers, en particulier pour toute industrie réglementée qui a besoin d’une approbation légale pour toutes les copies. De plus, de nombreux annonceurs ont constaté que leurs ETA étaient plus performants que les RSA.

Le bon côté de la fin des ETA est que les spécialistes du marketing ont été contraints de repenser leur stratégie de messagerie.

En raison de l’étendue des options de titre et de description, Google peut mélanger et assortir pour diffuser le bon message, au bon moment, pour chaque utilisateur.

Cela signifiait supprimer la copie redondante des RSA et passer à une opportunité de créer des messages plus intentionnels pour chaque thème de mot clé.

Un autre avantage du passage aux RSA était la visibilité accrue des publicités.

Dans une étude réalisée par Optmyzr en mai 2022, il a été constaté que les RSA affichaient 2,1 fois le nombre d’impressions par rapport aux groupes d’annonces uniquement ETA.

Impressions par groupe d'annonces avec ETA vs RSA.

2. Microsoft Ads : lancement des annonces vidéo

Microsoft continue de progresser dans la part du marketing publicitaire en 2022.

Avec l’expansion du Microsoft Audience Network, ils ont officiellement lancé les annonces vidéo le mois dernier. Bien que les annonces vidéo aient été testées en version bêta en 2021, elles sont désormais généralement disponibles dans les domaines suivants :

  • États-Unis.
  • Canada.
  • Royaume-Uni.
  • France.
  • Allemagne.
  • Australie.
  • Nouvelle-Zélande.

Du point de vue d’un spécialiste du marketing, cela vous permet d’atteindre votre public là où vous n’auriez peut-être pas pu l’atteindre auparavant.

Selon les récentes statistiques de Microsoft :

  • 39% des utilisateurs regardent des vidéos sur MSN mais pas sur YouTube.
  • 57% des utilisateurs regardent des vidéos sur MSN mais pas sur Facebook.

Un autre avantage de l’extension de votre stratégie vidéo à Microsoft Ads est que vous n’avez pas à repartir de zéro.

Réutilisez vos annonces vidéo actuelles sur YouTube ou d’autres emplacements pour économiser du temps et des ressources. Assurez-vous simplement que l’intention du public est similaire si vous réutilisez ce contenu.

3. Annonces YouTube : l’audio occupe le devant de la scène

Officiellement sorti des tests bêta, Google a annoncé que les annonces audio seront disponibles pour tous les annonceurs en octobre 2022.

C’est une grande victoire pour les annonceurs qui essaient d’atteindre leur public cible d’une manière différente en fonction de la façon dont ils utilisent YouTube.

Les annonces audio de Google sont diffusées spécifiquement auprès des utilisateurs qui écoutent de la musique sur YouTube.

Les spécialistes du marketing voudront utiliser des publicités audio au lieu de la vidéo pour les auditeurs de musique, car ces utilisateurs ne regardent probablement pas réellement ce qui se passe sur leur écran YouTube.

Un autre grand changement pour l’audio se présente sous la forme de placements de podcasts.

Google a également déployé cette fonctionnalité en octobre.

Vous vous demandez peut-être quel est le rapport avec les publicités YouTube ?

Le placement de podcast sur YouTube est disponible pour les formats d’annonces audio et vidéo.

4. Publicités Facebook : de nouveaux outils pour le B2B et les petites entreprises

À moins que vous n’ayez vécu sous un rocher, Facebook (maintenant officiellement connu sous le nom de Meta) a fait BEAUCOUP l’actualité cette année.

Alors que les nouvelles autour de Meta ont principalement porté sur des problèmes liés aux consommateurs tels que les normes de confidentialité et de contenu, Facebook a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs cette année.

En mai 2022, Facebook a annoncé de nouveaux outils spécifiquement pour le B2B et les petites entreprises. Ces outils comprennent :

  • Fonctionnalités de messagerie et de conversation.
  • Outils de génération de leads et d’acquisition de clients.

Dans les fonctionnalités de messagerie et de conversation vient un nouveau formulaire d’annonce.

Facebook crée des publicités pouvant être diffusées à la fois sur Facebook et Instagram, directement à partir de l’application WhatsApp Business d’une entreprise.

Ce type d’annonce aide à développer une relation commerciale et client en encourageant l’interaction par message.

Pour prendre en charge cette fonctionnalité, Facebook a identifié que plus de 70 % des consommateurs souhaitent avoir la possibilité de communiquer avec les entreprises de manière plus conversationnelle.

Les nouvelles fonctionnalités de génération de leads et d’acquisition de clients incluent :

  • Demandes de devis sur Instagram.
  • Filtrage des leads avec Instant Forms.
  • Flexibilité créative.
  • Contenu sécurisé.
  • Intégrations partenaires.

D’un point de vue publicitaire, les plus pertinents se trouvent dans les demandes de devis et le contenu fermé, à mon avis.

Avec le besoin continu de données de première partie, la création d’une annonce de contenu fermée est un excellent moyen de capturer des informations essentielles sur les utilisateurs, telles que les e-mails, pour pouvoir interagir avec eux à l’avenir.

5. Publicités Instagram : Présentation des publicités alimentées par l’IA

Certaines des fonctionnalités PPC les plus remarquables d’Instagram proviennent de nouveaux formats publicitaires.

Comme cette plate-forme est devenue plus achetable, Instagram a publié une nouvelle publicité alimentée par l’IA appelée « Annonces multi-annonceurs ».

Exemple de nouvelles publicités achetables sur Instagram alimentées par l'IA.

Ce format d’annonce mettra en évidence les annonces de différentes entreprises en fonction du comportement et de l’engagement d’un consommateur au sein de l’application.

Bien qu’il ne s’agisse pas nécessairement d’un format publicitaire que les spécialistes du marketing peuvent configurer, ce format alimenté par l’IA prend vos publicités existantes et utilise son algorithme pour mettre votre marque devant les acheteurs du marché.

6. Annonces TikTok : nouveaux emplacements d’annonces dans la recherche

En mars 2022, les utilisateurs ont identifié pour la première fois un nouvel emplacement d’annonce « sponsorisé » dans les 4 premiers résultats de la recherche d’un utilisateur :

10 plus gros # 038;  Meilleures fonctionnalités PPC de l'année

Il est important de noter que cette liste sponsorisée est toujours en version bêta et que TikTok n’a pas identifié de calendrier pour le déploiement général auprès de tous les annonceurs.

Alors, pourquoi cette fonctionnalité PPC est-elle une grande nouveauté ?

TikTok a été un refuge pour les utilisateurs pour découvrir du contenu sur d’innombrables sujets.

Désormais, avec la fonction de recherche, les annonceurs pourront (espérons-le bientôt) cibler leurs annonces plus précisément en fonction d’une recherche d’utilisateur.

TikTok est, en quelque sorte, en train de devenir son propre type de moteur de recherche. Ce placement est une autre raison de tester cette plateforme publicitaire si vous ne l’avez pas déjà fait.

7. Annonces Pinterest : épingles de produits achetables avec l’extension WooCommerce

Bien que les épingles achetables ne soient pas nouvelles en 2022, une nouvelle fonctionnalité ajoutée en juillet 2022 a permis aux commerçants de créer beaucoup plus facilement des publicités. Plus de 3 millions de marchands, pour être exact.

L’extension Pinterest pour WooCommerce facilite simplement la mise en place de la vente de vos produits sur Pinterest.

Alors, comment ça marche?

Cette nouvelle extension transforme l’ensemble de votre catalogue de produits au format Pinterest Shoppable Product Pin. Les listes de catalogue sont automatiquement téléchargées sur Pinterest, éliminant ainsi le besoin de téléchargements manuels.

Si vous utilisez WooCommerce pour gérer votre site Web d’achat en ligne, vous ne voulez pas manquer cette fonctionnalité.

8. Publicités LinkedIn : interface améliorée du gestionnaire de campagne

Même si LinkedIn a introduit de nouveaux formats publicitaires et options de ciblage, je pense que la plus grande fonctionnalité est sa nouvelle interface Campaign Manager.

LinkedIn a entendu les cris de collègues spécialistes du marketing sur l’inefficacité de la gestion des campagnes et des rapports de performance.

La nouvelle interface vante une navigation à gauche, imitant d’autres plateformes comme Google et Microsoft Ads.

La navigation de gauche comprend des sections faciles à trouver, notamment :

  • Planifier.
  • Afficher.
  • Test.
  • Analyser.
  • Les atouts.
  • Paramètres du compte.
Gestionnaire de campagne LinkedIn

La deuxième plus grande amélioration de fonctionnalité de l’interface vous permet de basculer entre plusieurs comptes beaucoup plus facilement.

Comme les spécialistes du marketing d’agence, réjouissez-vous !

9. Publicités Twitter : publicités dynamiques pour les produits et les collections

Une autre plateforme sociale qui a fait les manchettes à maintes reprises en 2022 ? Twitter.

Comme Meta (Facebook), alors que l’essentiel du battage médiatique a tourné autour du changement de direction et de ses effets résiduels, ne négligeons pas les nouvelles fonctionnalités PPC qu’il a apportées aux annonceurs en 2022.

Si vous êtes dans le commerce électronique, ceux-ci sont pour vous.

Twitter introduit Annonces de produits dynamiques (DPA) et Collection Ads plus tôt cette année.

Les DPA pour les publicités Twitter fonctionnent de la même manière que Facebook ou d’autres plates-formes programmatiques. Les annonceurs qui utilisent une plate-forme de gestion de flux de produits existante peuvent facilement l’intégrer à Twitter.

Avec les DPA, vous pouvez soit recibler les utilisateurs en fonction de leur engagement, soit prospecter de nouveaux clients avec des publicités de produits pertinentes.

Les annonces de collection sont également une forme d’annonces de produits pour présenter des images de produits déroulantes dans une annonce, accompagnant une image statique principale.

Publicités Twitter : publicités dynamiques pour les produits et les collections

10. Apple Ads : Inventaire de placement publicitaire étendu

Enfin et surtout, Apple Ads.

Ce n’est un secret pour personne qu’Apple a affiné les normes et les exigences en matière de confidentialité des utilisateurs au cours des dernières années.

Les restrictions sur la mesure du marketing ont rendu difficile pour les annonceurs de prouver avec précision le succès des campagnes.

Alors que la mesure et la visibilité étaient au cœur des préoccupations des spécialistes du marketing, Apple a officiellement annoncé son expansion des emplacements publicitaires disponibles dans l’App Store d’Apple en novembre 2022.

Les nouveaux emplacements incluent l’inventaire pour :

  • Annonces de l’onglet Aujourd’hui.
  • Emplacements publicitaires de la page produit.

L’inventaire élargi d’Apple Ads est important car il permet aux entreprises d’être découvertes par les utilisateurs au lieu d’être aussi axées sur la « recherche ».

De nombreuses marques ont été limitées par l’inventaire publicitaire d’Apple dans le passé, car les recherches des utilisateurs ne pouvaient que capter la demande.

Avec Apple doublant ses emplacements d’inventaire publicitaire disponibles, les spécialistes du marketing peuvent étendre leurs efforts de sensibilisation spécifiquement à son groupe d’utilisateurs iOS.

Et après?

2022 a été une sacrée année, n’est-ce pas ? Qu’est-ce que tout cela signifie pour l’avenir du PPC ?

2023 apportera sûrement autant de mises à jour aux plates-formes PPC, certaines pour le meilleur ou pour le pire. Restez à l’écoute tout au long de l’année pour toutes les dernières annonces et développements.

Avez-vous adopté l’une de ces mises à jour PPC 2022 ? Quelles sont vos prédictions pour les meilleures fonctionnalités PPC en 2023 ?

Plus de ressources:

  • Google Ads : 4 stratégies pour optimiser les campagnes PPC obsolètes Evergreen
  • Nouvelle fonctionnalité Google Ad Insights et 7 conseils pour une recherche publicitaire compétitive
  • Les plus grandes tendances PPC de 2023, selon 22 experts


Image en vedette : TierneyMJ/Shutterstock

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