En tant que spécialiste du marketing, vous savez bien que créer un contenu mémorable conçu pour vous démarquer de vos concurrents est un défi majeur. Et les choses se sont compliquées avec le contenu viral. Après tout, comment comptez-vous rivaliser avec des bébés qui dansent ou un chien qui fait des sauts périlleux lorsque son propriétaire rentre à la maison ?

C’est pourquoi vous devriez envisager d’en faire un peu plus avec votre contenu.

Atteignez vos objectifs marketing en devenant bizarre |  SEJ

Par « là-bas », j’entends créer du contenu amusant, décalé et étrange qui peut aider votre marque non seulement à créer un avantage concurrentiel, mais également à atteindre ces objectifs marketing.

Pour vous donner un peu d’inspiration, voici 10 marques qui ont réussi à créer du contenu qui est « là-bas ».

1. Pizza Hut : ‘Eau de Pizza Hut’

Je suis un grand fan de pizza. C’est l’un de mes aliments préférés. Cependant, je ne sais pas si je voudrais me promener en sentant une délicieuse tarte toute la journée. Pizza Hut Canada n’a apparemment pas partagé cette pensée. La chaîne a sorti un parfum qui sentait comme une pizza Pizza Hut fraîchement sortie du four.

Le parfum a en fait commencé comme une blague lorsque Pizza Hut Canada a demandé aux amateurs de pizza sur Facebook « Aimez-vous l’odeur d’une boîte de pizza Pizza Hut qui s’ouvre ? Nous l’avons pensé. Si cette odeur était un parfum, comment s’appellerait-elle ? La stratégie d’engagement social, qui a été créée par l’agence créative et numérique Grip Limited, a rapidement généré plus de 280 commentaires et 180 likes.

L’entrée gagnante, Eau de Pizza Hut, est devenu une réalité après la réponse positive des fans et a été envoyé à 110 fans pour célébrer Pizza Hut atteignant 100 000 fans sur Facebook. Selon le directeur commercial de Grip, Eric Vieira, les campagnes de médias sociaux uniques de Pizza Hut et la communication avec les fans ont conduit à une augmentation du taux d’engagement de 548 % au cours des cinq derniers mois en 2012.

L’idée a connu un tel succès que le parfum a été présenté aux fans aux États-Unis pour la Saint-Valentin 2013. Les fans qui ont tweeté sur @PizzaHut en utilisant le hashtag #LastMinuteLovers pouvaient recevoir une bouteille de Eau de Pizza Hut ainsi qu’une carte-cadeau Pizza Hut de 20 $.

2. Old Spice : ‘Momsong’

Old Spice n’est pas étranger à la publication de contenu décalé – et c’est pourquoi je suis fasciné par ses campagnes marketing. La marque crée des publicités humoristiques depuis des années, à commencer par les campagnes publicitaires virales mettant en vedette « l’homme que votre homme pourrait sentir ».

Old Spice a poursuivi sa stratégie gagnante en dévoilant « Momsong » en 2014. La vidéo a été produite par l’agence de publicité Wieden+Kennedy de Portland et mettait en scène des mères bouleversées qui suivaient effrayant leurs fils adolescents alors qu’ils devenaient des hommes. La vidéo a rapidement généré 1,2 million de vues sur YouTube et Facebook.

Alors que Old Spice a connu un énorme succès avec les campagnes mettant en vedette Isaiah Mustafa, la décision de présenter le point de vue des mères était due au ciblage. Étant donné que le marché de son vaporisateur corporel Re-fresh est destiné aux hommes âgés de 12 à 24 ans et à leurs mères qui peuvent prendre les décisions d’achat pour eux, Old Spice voulait «les divertir tous les deux».

« Momsong » a poursuivi la stratégie marketing gagnante d’Old Spice qui se concentre sur de courtes vidéos, diffuse beaucoup de contenu sur plusieurs canaux et maintient l’engagement des fans en leur permettant de faire partie du plaisir.

3. Humane Society Silicon Valley : « Eddie le Terrible »

Parfois, un après-midi de week-end paresseux, j’ai envie de sortir et de profiter de quelque chose de léger sur Comedy Central. Sans faute, Sarah McLachlan apparaît à l’écran et me fait me sentir comme un être humain horrible parce que je ne fais pas de don à l’ASPCA – bien que je sois un fier propriétaire de chien. Heureusement, la Humane Society de la Silicon Valley a emprunté une voie différente et s’est un peu amusée avec « Eddie le Terrible ».

Au lieu d’enduire de sucre les problèmes avec le chihuahua de deux ans et de changer l’idée fausse selon laquelle les refuges sont déprimants, la Humane Society a créé une liste humoristique et honnête intitulée A Full Disclosure Blog: Three Reasons You DON’T Want To Adopt Eddie The Terrible. L’annonce loufoque a été choisie par des publications locales et nationales qui ont loué le refuge pour sa sincérité et sa créativité. Et, plus important encore, Eddie a été adopté par un couple de retraités qui a repéré la liste en cours de discussion sur une station d’information locale.

4. PooPourri : « Les filles ne font pas caca »

Comment commercialiser un produit sur un sujet tabou comme aller aux toilettes ? Vous le possédez et amusez-vous. C’est exactement ce que les créateurs de PooPourri, un produit réel, ont accompli avec leur vidéo virale de 2013 « Girls Don’t Poop ». Le spray avant de partir qui contient des mélanges d’huiles naturelles a été un succès car il s’est directement adressé à son public cible (les femmes) et n’a pas tourné autour du pot. Ce faisant, il a rendu la conversion d’aller aux toilettes un peu moins gênante et a aidé ses clients à résoudre un problème auquel nous sommes tous confrontés.

Non seulement la vidéo a été visionnée plus de 33 millions de fois sur YouTube, mais la marque partage également un contenu similaire sur ses réseaux sociaux. La société demande même aux fans de partager des selfies sur des chaînes comme Instagram, ce qui a donné lieu à plus de 9 000 photos avec le tag #poopouri.

5. Southern Comfort : « Tout ce qui est confortable : le karaté »

Vous cherchez à vous démarquer de la concurrence et à assumer votre unicité? Prenez une page de la série « Tout ce qui est confortable » de Southern Comfort. Le spot de 60 secondes « Karate » a été créé par Wieden + Kennedy à New York et mettait en vedette un homme dans un salon montrant ses doux mouvements de karaté. Adweek a en fait surnommé l’annonce comme son « annonce de la semaine » en 2013 et déclare que « la campagne consiste à amener les consommateurs à » être eux-mêmes. «  » Cette idée correspond parfaitement à la marque puisque Southern Comfort est un produit assez unique lorsque par rapport à la plupart des autres marques d’alcool.

6. Le Penny Hoarder : ‘iGetFreeBeer.com’

Kyle Taylor n’offre pas de conseils financiers sur son blog The Penny Hoarder. Au lieu de cela, il partage des moyens créatifs d’économiser de l’argent. En 2011, Taylor en avait assez d’essayer de promouvoir son blog grâce aux techniques traditionnelles comme la création de contenu de qualité, la recherche de backlinks et l’engagement des communautés en ligne. Taylor a choisi d’aller dans une direction différente qui est négligée avec une expérience hors ligne.

Il a sélectionné l’un de ses articles, « Je suis payé pour acheter de la bière », a acheté le domaine iGetFreeBeer.com et a redirigé le domaine vers l’article original sur le Penny Hoarder. Il a ensuite embauché des étudiants sur Craigslist et Fiverr pour mettre des autocollants dans leurs villes faisant la promotion du domaine iGetFreeBeer.com. Selon les mots de Taylor, « ce type d’article et d’adresse de domaine était parfait pour être commercialisé auprès des moins de 30 ans ».

La campagne n’a coûté à Taylor que 120 $, ce qui, selon lui, était moins cher qu’une campagne AdWords, et a attiré 300 nouveaux visiteurs. C’est un exemple parfait que vous pouvez être créatif sans vous ruiner et que le ciblage de votre public hors ligne ne doit jamais être négligé.

7. Kmart : « Expédier mon pantalon »

Je n’aurais jamais deviné que Kmart créerait une publicité qui me ferait littéralement rire aux éclats. Mais c’est exactement ce qui s’est passé lorsque le département a publié son annonce « Ship My Pants » en 2013. La campagne remplie de jeux de mots a été créée pour promouvoir la livraison gratuite sur les achats sur le site Web du magasin. Non seulement l’annonce nous a fait rire de son immaturité, mais elle a réussi à transmettre le message voulu – la livraison gratuite – et a eu huit millions de vues sur YouTube après seulement une semaine.

Kmart obtient également des accessoires supplémentaires pour se lancer en adoptant le hashtag #shipmypants et en engageant les fans sur les réseaux sociaux.

8. Présentateur 2

Lorsqu’un nouveau film sort, nous nous attendons à ce que le studio commercialise le film par le biais de bandes-annonces et que les acteurs et actrices principaux apparaissent dans des talk-shows. Quand la suite de la comédie de Will Ferrell Présentateur a été publié, la campagne marketing est passée à la vitesse supérieure.

Le personnage de Ferrell, Ron Burgundy, est apparu dans le personnage des stations d’information locales, a donné son opinion sur les élections australiennes et s’est associé à Dodge. La campagne de promotion croisée avec Dodge a été si efficace qu’elle a entraîné une augmentation de 40 % des ventes.

Le film avait également sa propre page Tumblr et invitait même les fans à « Rejoindre le nouvel équipage de Ron ». Ceux qui auditionnent partagent leurs essais et le large public des médias sociaux du film a voté pour les candidats. Il s’agissait d’une victoire majeure pour Paramount puisqu’il s’agissait d’une campagne de marketing originale qui créait un contenu naturel, comme faire apparaître Ron Burgundy dans les émissions de nouvelles réelles et impliquer également les fans.

9. Bizarre Al Yankovic : « Divertissement obligatoire »

Quand ‘Weird’ Al Yankovic a sorti son 14e album studio Amusement obligatoire en 2014, il s’est lancé dans une campagne sur les réseaux sociaux qui impliquait que le roi de la parodie pop publie huit vidéoclips différents sur huit sites différents avec le projet # 8videos8days. Yankovic s’est associé à des partenaires de contenu pertinents en faisant produire les vidéos par des sites comme Funny or Die, Collegehumor et The Nerdist.

Le résultat? Yankovic a marqué son premier album numéro un sur le Billboard Top 200, ainsi que plus de 3700 articles sur l’album qui ont généré plus de 3 millions de partages sur les réseaux sociaux. En fait, la vidéo de « Word Crimes » a pu gagner près de 28 millions de vues.

L’adoption des médias sociaux a été l’une des raisons pour lesquelles cette campagne a été un succès, mais cela prouve également que la puissance de la co-création et du partenariat avec des marques pertinentes qui peuvent partager votre contenu avec leur public est un autre moyen de diffuser la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.

10. Dollar Shave Club : « Nos lames sont géniales »

L’un de mes exemples préférés de la façon dont le contenu humoristique peut propulser votre marque est la vidéo YouTube de 2012 du Dollar Shave Club. Après que la startup ait publié sa vidéo « Our Blades Are F**king Great », l’entreprise a réussi à attirer 12 000 nouveaux clients en seulement 48 heures. Aujourd’hui, la vidéo a été vue près de 21 millions de fois sur YouTube ! Pas trop minable pour une vidéo d’une entreprise inconnue qui ne coûte que 4 500 $.

Grâce à un humour aléatoire, la vidéo a réussi à présenter Dollar Shave Club à un nouveau public et était un exemple parfait de la façon de créer une vidéo explicative pour votre marque.

Conclusion

La création de contenu étrange, décalé et humoristique peut être une aide majeure pour votre marque si vous cherchez à atteindre des objectifs tels que la diffusion de la notoriété de la marque, l’éducation de vos clients, l’amélioration de la génération de prospects et l’augmentation de l’engagement des clients. Cependant, vous devez absolument garder à l’esprit les conseils suivants avant de vous lancer dans une campagne loufoque.

  • L’humour correspond à votre marque ou à votre personnalité.Je ne pense pas que Showtime créerait du contenu humoristique pour promouvoir la prochaine saison de Patrie. Ce ne serait certainement pas un bon match. Cependant, Michael Dubin, le PDG de Dollar Shave Club, a étudié au théâtre Upright Citizens Brigade, il était donc naturel pour lui de créer une publicité comique.
  • L’humour correspond à votre public.

    Même si votre marque est plutôt excentrique, vous devez toujours créer un humour qui correspond à votre public. Le public d’Old Spice est principalement masculin, c’est pourquoi l’étrange « Momsong » a séduit ce public, ainsi que leurs mères. Ça ne marcherait pas si la chanson parlait de pères et de filles.

  • C’est culturellement pertinent. L’humour britannique et l’humour américain ne sont pas les mêmes. L’humour d’autres pays pourrait en fait être offensant ailleurs. Assurez-vous de faire attention au type d’humour qui fonctionnera pour votre public cible.

  • Faites correspondre la plate-forme. Déterminez quel format de contenu fonctionne le mieux sur certaines plates-formes et déterminez quelle partie de votre public est le mieux atteinte par une plate-forme spécifique. Par exemple, le contenu destiné aux Millenials pourrait être mieux servi sur Snapchat que sur Facebook.

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L’image sélectionnée: Gustavo Frazao/Shutterstock.com
Photo postée : Elnur/Shutterstock.com

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