Se tenir au courant des tendances publicitaires vous permet de rester informé de «l’ambiance» actuelle et de nourrir des idées pour votre propre publicité et marketing.
Tout comme les mèmes sur les réseaux sociaux, il est courant de voir des fils de discussion et des tendances se développer et il est important de suivre pour influencer vos propres efforts de marketing et de marketing numérique.
Ici, vous trouverez certaines des meilleures campagnes publicitaires des 12 derniers mois et examinerez comment et pourquoi elles ont fonctionné.
Tout d’abord, qu’est-ce qui rend une annonce efficace ?
Messagerie de marque en 2022
Après la pandémie, il y a eu un véritable changement dans les messages marketing, et la plupart des marques adoptent la durabilité et l’authenticité.
Des histoires vraies, une position morale forte et la contribution sont toutes des valeurs essentielles que les marques doivent projeter.
Cependant, méfiez-vous de sauter sur les tropes et les tendances juste pour faire partie d’un mouvement.
À moins que vous ne soyez véritablement authentique, cela peut se retourner contre vous et les médias sociaux ne se retiennent pas d’appeler quiconque cherche à profiter d’un mouvement.
Le détaillant John Lewis au Royaume-Uni a fait face à un contrecoup considérable pour sa campagne de Noël 2021 «Let Life Happen», mettant en vedette un jeune garçon vêtu d’une robe et d’un maquillage déchaîné dans la maison.
Il n’a pas réussi à faire passer le message d’être inclusif sur la fluidité des sexes, et a plutôt été ridiculisé pour ses efforts hors marque de la classe moyenne.
En revanche, une marque qui a réussi à confronter positivement la perception du sexisme dans ses publicités historiques est Budweiser.
En recréant leurs publicités des années 60 dans une perspective actuelle d’égalité des sexes, Budweiser a envoyé un message clair qu’ils s’attaquaient de front aux changements culturels d’attitude en embrassant leur passé – une façon plus authentique pour une marque de changer soudainement de voie.
Comment créer une annonce efficace en 2022
Se connecter avec un public en 2022, c’est avant tout être crédible, unique et mémorable. Et les marques doivent se positionner avec soin, en tenant compte des changements nuancés de culture.
Pour créer des publicités efficaces qui résonneront auprès d’un public dans un monde post-pandémique, suivez ces règles :
Un message simple
Les règles de base de la publicité dictent que votre message doit être compris rapidement et facilement.
Dans les années 80, nous avions une tendance aux belles publicités cinématographiques qui frisaient le surréalisme et vous laissaient souvent vous demander de quoi il s’agissait.
Aujourd’hui, assurez-vous que votre annonce a un message central fort.
Sensible
Comme l’a dit Maya Angelou, « Les gens oublieront ce que vous avez dit, mais pas ce que vous leur avez fait ressentir. »
L’émotion crée un rappel de marque plus fort et fera que quelqu’un se sentira connecté à une marque.
Aligné avec votre public
Mettez les besoins de votre public au centre de votre message. Répondez à ce qu’ils veulent et à ce dont ils ont besoin. Pas ce dont vous avez besoin.
Aligné sur les valeurs de la marque
Dans la culture d’aujourd’hui, avoir des valeurs fortes est essentiel pour les marques qui souhaitent établir des liens à long terme avec un public.
Prendre position pour vos valeurs montre que vous vous souciez de vous, et cela est essentiel pour vous connecter avec un public plus jeune qui est l’avenir.
Aligné avec le positionnement de votre marque
Plus que tout, soyez clair et cohérent avec qui est votre marque.
Si vous voulez vous attaquer aux tendances actuelles et à tout problème de société, assurez-vous de le faire en fonction de qui vous êtes et de ne pas essayer de pivoter soudainement de manière forcée et évidente.
Authentique
Les publics avertis peuvent détecter une marque essayant de tirer parti d’un problème culturel. C’est un démantèlement brutal sur les réseaux sociaux pour une marque qui se trompe et est considérée comme inauthentique.
Mémorable
La loi fondamentale de toute publicité. Les marques utilisent le choc, la comédie, les rebondissements et parfois le dégoût pour se démarquer et se souvenir. Le Burger King Moldy Whopper est un visuel que vous n’oublierez pas.
Découvrez ces 10 publicités efficaces à partir de 2021
1. Dessinez du ketchup, Heinz
Heinz Ketchup au Canada a mené une campagne qui illustre parfaitement le pouvoir du rappel de marque.
Dans une méta-approche inspirée, ils ont utilisé le rappel de la marque pour montrer leur domination de la marque afin d’affirmer plus de rappel de la marque.
Heinz y est parvenu en menant une expérience sociale. Sans révéler à qui s’adressait l’expérience, ils ont demandé à des personnes du monde entier d’illustrer le mot « ketchup ».
Bien sûr, tous les résultats montrent des bouteilles de ketchup Heinz (sauf un gars qui a dessiné de la moutarde !).
La naïveté des illustrations se connecte à un sentiment de nostalgie et encourage le spectateur de la publicité à imaginer mentalement ce que le ketchup signifie pour lui.
Un brillant exemple de contenu généré par les utilisateurs, hors ligne. C’est une campagne mémorable qui fait appel à l’émotion.
2. Le retour, Jif® Beurre d’arachide
« The Return » atteint plusieurs paramètres de ce qui fait une bonne publicité.
Tout d’abord, l’équipe de Publicis qui a mené la campagne a défini le public de Jif comme étant des Millennials, et que la musique rap est un genre musical de premier plan pour cette génération.
S’associer à un rappeur comme Ludacris crée une association de marque avec un influenceur qui résonne auprès des Millennials amateurs de rap.
L’équipe de Publicis a mené une recherche sur l’écoute sociale et a découvert que les nouveaux styles de rap sonnaient comme si les rappeurs avaient une bouchée de beurre de cacahuète. Cela a conduit à la connexion parfaite de la façon de développer un récit pour leur annonce.
L’annonce a également été promue avec un défi de campagne TikTok utilisant le hashtag #JifRapChallenge.
« The Return » utilise un mélange nuancé d’humour avec un influenceur pertinent pour le public d’une manière mémorable.
3. Présentation de l’Icelandverse, visitez l’Islande
« Icelandverse » par l’office du tourisme de l’Islande est l’exemple parfait de la façon de tirer parti d’une tendance actuelle.
À la suite de l’infopublicité « Introducing Meta » de Facebook, « Icelandverse » était une vidéo parodie à réponse rapide qui capturait parfaitement le sentiment d’incrédulité suscité par l’annonce de la marque « Meta ».
En seulement cinq jours après la publicité sur Facebook, « Icelandverse » a été lancé et a atteint plus de 1,8 million de vues sur YouTube.
Le récit de la vidéo est « une approche révolutionnaire sur la façon de se connecter avec notre monde sans être super bizarre ».
Il échange une comparaison entre les caractéristiques de l’Islande et du métaverse. Vous pouvez vous connecter avec les humains (vous êtes humain, n’est-ce pas ? ); des cieux que vous pouvez voir avec vos globes oculaires ; caresser les roches volcaniques.
Le personnage principal un peu « étrange » et la maladresse du film offrent une brillante satire de Zuckerberg pour frapper le sentiment général en ligne en réponse au leader de Facebook. L’humour subtil est parfaitement chronométré et est un exemple de ce qui peut être réalisé en seulement cinq jours.
« Icelandverse » est certainement mémorable et offre un exemple de la façon dont les tendances actuelles sont une stratégie que même les petites marques peuvent utiliser pour obtenir une exposition virale significative.
4. Fin des déchets plastiques, Stan Smith pour Adidas Original
« Ce n’est pas facile d’être vert », a déclaré Kermit la grenouille, qui raconte la voix off de cette publicité Adidas.
Alors que le changement climatique et le thème de la durabilité sont désormais des valeurs de marque essentielles pour les marques de mode qui souhaitent toucher les jeunes, Adidas a répondu avec une mise à jour sur ses baskets emblématiques Stan Smith.
La publicité mettant en vedette Kermit et Stan Smith puise dans l’attention actuelle sur les questions environnementales combinées à l’histoire de la marque. Combiner le nostalgique avec le moderne est toujours un crochet fort pour la publicité.
Ce n’est peut-être pas facile d’être vert, mais il est encore plus difficile de produire une publicité qui peut traiter de questions sérieuses sans paraître condescendante ou inauthentique.
Adidas a parfaitement exploité l’authenticité tout en réussissant à se mettre au niveau de la génération Z. Ils ont coché l’alignement avec les valeurs de la marque et leur public, combiné avec un court métrage émotif et inspirant.
5. ScissorHandsFree, Cadillac
Quel est le public cible de Cadillac ? Les adultes de la génération X qui se souviennent avec émotion de la beauté surréaliste de 1991 « Edward aux mains d’argent ».
Dans la publicité, la nostalgie des choses de votre adolescence et de vos premières années est toujours un crochet pour la connexion, en particulier pour les personnes d’âge moyen et plus âgées.
Dans « ScissorHandsFree », le personnage principal peut profiter du plaisir de conduire sur la route, même s’il a des ciseaux pour les mains. Quelle façon de vendre les avantages de la conduite mains libres !
La publicité qui fait suite au film original parvient également à entremêler les thèmes actuels de la diversité et de l’inclusivité.
Cadillac a réussi à s’aligner sur les thèmes sociaux actuels, à puiser dans la nostalgie, à s’aligner sur leur démographie et à créer une expérience mémorable époustouflante dans une seule publicité.
Attention, ceux qui ont des budgets qui peuvent embaucher Winona Ryder et Timothée Chalamet, c’est comme ça que ça se passe.
6. Fumble, iPhone 12
Encore une autre publicité d’Apple qui a un bon timing, un excellent montage et qui vous laisse un peu essoufflé.
Apple est le maître du minimalisme qu’ils étendent à toutes leurs campagnes avec une messagerie simple.
Échangeant sur la caractéristique de vente du téléphone du bouclier en céramique, l’annonce met la durabilité du téléphone au centre du message d’une manière claire et mémorable.
La musique de Nitin Sawhney contribue à la panique et à l’urgence d’essayer de ne pas laisser tomber un téléphone.
Si simple et parfaitement aligné avec les valeurs de la marque Apple.
7. Citrons de l’année dernière, limonade Bud Light Seltzer
Lorsque la pandémie s’est produite, au début, les marques étaient paralysées et ne savaient pas comment procéder.
Nous avons ensuite eu une rafale de publicités avec une touche maison qui s’appuyait sur le choc et l’émotion totale de ce que le monde vivait.
Deux ans plus tard, la pandémie fait maintenant partie intégrante de la vie, nous en sommes tellement au-dessus.
Juste au moment où nous pensions que nous ne pouvions plus accepter de publicité liée à la pandémie, Bud Light intervient avec la référence culturelle parfaite du « quand vous obtenez des citrons, vous faites de la limonade ».
Dans un récit brillant d’un événement apocalyptique où il commence à pleuvoir des citrons, Bud Light parvient à puiser dans le chaos total des deux dernières années dans un sentiment merveilleusement doux-amer.
La dernière ligne jetable fait également parfaitement écho à la façon dont nous sommes maintenant si épuisés par la pandémie.
Parfaitement aligné avec le sentiment social, l’audience et le positionnement de la marque.
8. Rencontrez le roi, Jimmy John’s
S’aligner sur des célébrités et des classiques fictifs se traduit par un échange du succès forgé par ces personnages réels et fictifs.
Vous pourriez appeler cela le détournement de succès ou le détournement de valeur. C’est pourquoi les célébrités facturent autant pour les avenants.
Bien sûr, tout le monde ne peut pas se permettre de faire un court métrage à la Goodfellas. Mais, il est possible de tirer parti de cette technique en comprenant votre public et en utilisant des références culturelles qu’il respecte.
Dans ce cas, Jimmy John’s avait le budget pour un court métrage diffusé dans la machine à sous convoitée du Super Bowl.
Avec un soupçon d’humour et beaucoup de direction de style Goodfellas, cette publicité fournit un positionnement de marque et un alignement avec un certain public.
Créer le récit autour du produit garantit que la marque et le produit sont au premier plan.
9. L’annonce où rien ne se passe, assurance progressive
Dans une autre référence post-pandémique, Progressive Insurance choisit de ne pas faire de publicité flashy pour donner aux gens une pause par rapport aux événements de ces dernières années. « Les gens ont traversé beaucoup de choses. »
Bien écrit et parfaitement adapté au sentiment actuel d’épuisement professionnel.
Progressive Insurance connaît clairement sa démographie car elle ajoute également la brillante référence culturelle à un NSYNC âgé que seule une personne ayant grandi dans les années 90 obtiendrait.
Un message simple délivré déguisé en publicité basique nuancé d’un humour subtil.
10. L’histoire de Jessica Long, Toyota
Garder le larmoyant pour la fin. Le pouvoir de l’histoire inspirante.
Cette publicité puise dans les thèmes actuels de la diversité et de l’inclusivité combinés au voyage du héros.
Toyota montre l’histoire réelle d’un athlète qui représente comment n’importe qui peut vaincre, même si sa « vie n’est pas toujours facile ». L’antidote parfait pour nous secouer de tout apitoiement post-pandémique persistant. Il touche parfaitement le sentiment social.
La publicité ressemble à quelque chose que Nike ferait, mais Toyota est un sponsor de l’équipe olympique.
Plutôt que de vendre un produit, Toyota mise sur l’alignement du positionnement auprès de ceux qui travaillent dur pour surmonter les difficultés afin de réussir dans la vie.
Une publicité mémorable qui défie quiconque de ne pas pleurer et affirme les valeurs de la marque Toyota.
À emporter pour les 10 meilleures campagnes publicitaires
Ce que ces 10 exemples de meilleures campagnes publicitaires montrent, c’est qu’il existe plusieurs façons d’aborder une annonce mémorable :
- Utilisez l’humour ou une émotion forte.
- Utilisez des références culturelles.
- Utilisez le sentiment social actuel.
- Trend-jack d’autres marques et publicités.
Et parfois, il s’agit simplement de réaffirmer la domination établie de la marque d’une manière qui respecte son public et fait preuve d’authenticité.
Davantage de ressources:
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