Les annonceurs ont peur depuis que Google a annoncé qu’ils publieraient de nouveaux changements importants sur la plate-forme AdWords le 22 avril. Nous savons enfin sur quoi ils travaillent, et il semble que les craintes étaient en grande partie infondées : Google ne nous enlève aucun de nos jouets. Au lieu de cela, nous allons obtenir de nouvelles fonctionnalités et améliorations intéressantes au cours des prochains mois.

Voici un aperçu des nouvelles fonctionnalités d’AdWords et de ce qu’elles signifient pour les annonceurs.

Fonctionnalités de création de rapports et de gestion AdWords de classe entreprise

La partie la plus excitante de cette annonce (relativement ennuyeuse) est probablement la sortie prochaine de certaines fonctionnalités de gestion et de création de rapports robustes destinées aux « utilisateurs expérimentés » d’AdWords.

Ces nouvelles fonctionnalités incluent :

  • Rapports améliorés – Google introduit de nouvelles fonctionnalités de création de rapports avancées, notamment des outils de visualisation et une interface glisser-déposer. C’est fondamentalement comme Excel pour AdWords. Au lieu de devoir transférer toutes vos données vers Excel pour les manipuler, vous pourrez créer des rapports directement dans AdWords avec des données en direct.
  • Capacités d’édition en masse – Bientôt, les utilisateurs pourront effectuer des actions groupées sur plusieurs annonces/groupes d’annonces/campagnes en même temps, ce que vous ne pouviez auparavant faire que dans un outil tel qu’AdWords Editor.
  • Outils d’enchères automatisés – Les nouvelles options d’enchères automatisées vous permettent soit de maximiser les conversions, soit de maximiser les revenus. Ce type d’enchères automatisées n’était auparavant disponible que sur des plateformes tierces.
  • « Mode brouillon » – Google a publié une fonctionnalité « laboratoire » qui vous permet d’apporter des modifications en « mode brouillon ». Étant donné que les annonceurs pourront voir les résultats hypothétiques de ces changements, Google affirme que cela permettra une prise de décision davantage basée sur les données dans AdWords.

Qui cela affecte-t-il ? Bien que Google vise ces fonctionnalités aux grands dépensiers et aux grandes entreprises, tout le monde peut profiter de ces fonctionnalités intéressantes. Il n’y a pas d’exigence de dépense/taille minimale.

Quel est le gros plat à emporter ? C’est la meilleure partie de l’annonce. Cependant, toutes ces nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs expérimentés pourraient constituer une menace pour AdWords Editor (dont j’avais prédit il y a des mois qu’il se dirigeait vers la hache) et les plates-formes de gestion AdWords tierces telles que Kenshoo et Marin. Si Google met tout en œuvre pour produire des fonctionnalités SEM d’entreprise, la valeur ajoutée de ces plates-formes logicielles est moins évidente.

Nouvelles fonctionnalités axées sur le marché des applications mobiles

Google a également annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les fabricants d’applications mobiles à accroître la visibilité de leurs produits, à pousser plus de téléchargements d’applications et à accroître l’engagement dans les applications téléchargées. Les annonces faisant la promotion d’une application étaient déjà disponibles dans AdWords, mais les nouvelles options permettent :

  • Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs applications existantes – Les annonceurs pourront atteindre des prospects en fonction du type d’applications qu’ils ont déjà sur leurs appareils mobiles, de la fréquence à laquelle ils utilisent ces applications, ainsi que de leur historique d’achat/téléchargement d’applications.
  • Obtenez plus d’impressions pour les annonces d’application – Celles-ci commenceront à être diffusées aux personnes qui regardent des vidéos YouTube sur mobile.
  • Augmenter l’engagement dans les applications – Google a déclaré que 80% des applications sont utilisées une fois puis supprimées. Pour augmenter l’utilisation des applications téléchargées, vous pourrez bientôt pousser les consommateurs vers les applications qu’ils ont déjà installées (ils ont appelé cela « app deep linking »).
  • Mieux mesurer l’engagement des applications – AdWords introduira également un meilleur suivi des conversions d’applications, de l’installation à l’engagement et aux achats intégrés.

C’est un truc assez avant-gardiste.

Qui cela affecte-t-il ? Évidemment, si vous commercialisez une application, vous voudrez profiter de ces nouvelles fonctionnalités sans attendre.

Quel est le gros plat à emporter ? Si vous ne le faites pas avoir une application, il est peut-être temps d’en avoir une ! Google introduit cette fonctionnalité car il sait que les utilisateurs affluent de plus en plus vers le mobile et que les applications règnent dans l’espace mobile.

Plus d’investissements dans les conversions totales estimées

La dernière partie (et la plus ennuyeuse) de l’annonce concernait les conversions totales estimées. Google a promis de continuer à investir dans l’amélioration de la mesure du retour sur investissement des campagnes mobiles, y compris la mesure des conversions multi-appareils et des conversions initiées par les mobiles qui conduisent à des ventes physiques en magasin.

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Cependant, il n’y avait pas beaucoup de détails sur ce que cela impliquerait exactement.

Qui cela affecte-t-il ? Tout le monde, car tout le monde finira par faire de la publicité sur mobile, même si vous avez trouvé des moyens de contourner cela jusqu’à présent.

Quel est le gros plat à emporter ? Google veut vraiment, vraiment que vous fassiez de la publicité sur mobile. Ils essaient de faciliter les choses et de prouver que les publicités mobiles fonctionnent. La bonne nouvelle est que nous obtenons des fonctionnalités nouvelles/améliorées et que Google n’enlève rien, comme ils l’ont fait l’année dernière avec le passage obligatoire aux campagnes universelles. (En d’autres termes, arrêtez de paniquer. C’est bien, pas mal.)

Vous avez des questions sur la grande annonce ? Lancez-vous dans les commentaires !

Photos via Événement Entrez dans AdWords live couverture le 22 avril.

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