La vidéo est l’un des moyens de communication, sinon le plus influent aujourd’hui.

Des plates-formes comme YouTube, ainsi que les progrès des smartphones et de la technologie, ont rendu plus facile et plus abordable la création de contenu vidéo.

Il est prévu que d’ici 2019, 80% du trafic Web sera vidéo. C’est donc une évidence d’essayer d’intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing.

Cependant, comprendre quelques bonnes pratiques est fondamental pour faire de votre stratégie un succès.

Commencez à la case départ

Tout d’abord, définissez vos objectifs pour le marketing vidéo, qu’il s’agisse de :

  • Générez des conversions.
  • Augmentez les backlinks.
  • Diffuser la notoriété de la marque.

Comprendre vos objectifs est une clé fondamentale pour déterminer exactement ce que vous voulez gagner du marketing vidéo.

Augmentation des conversions

Des études menées par Eye View Digital ont montré que l’utilisation de la vidéo peut augmenter les conversions de 80 %.

La logique derrière cela est en fait très simple quand on y pense.

Les utilisateurs doivent consacrer moins d’efforts à regarder un clip vidéo qu’à lire une grande quantité de texte.

La vidéo est un gain de temps pour eux.

Gagner des liens et des partages sociaux

Les possibilités de liaison avec la vidéo sont puissantes.

C’est pourquoi il est important de créer des vidéos qui sont primordiales pour le partage social, et donc les backlinks.

Quels types de vidéos sont susceptibles d’être partagés ? Vidéos qui :

  • Divertir.
  • Apporter une solution à un problème courant.
  • Aidez à éduquer sur un sujet brûlant.

L’objectif est que le contenu soit suffisamment engageant, que les utilisateurs le partagent, générant des backlinks et contribuant à accroître l’autorité globale d’un site Web.

En ce qui concerne les pratiques pratiques qui peuvent aider vos efforts de référencement vidéo, il existe quelques méthodes fiables qui peuvent être mises en œuvre.

Plongeons-nous dans 10 tactiques éprouvées de marketing vidéo pour les moteurs de recherche.

1. Optimisation mobile

L’optimisation mobile n’est clairement pas seulement une partie de l’optimisation vidéo ; L’optimisation mobile est aujourd’hui l’objectif principal de l’optimisation Web.

Le mobile a dépassé les vues sur ordinateur il y a quelques années et ne cesse de croître.

De plus, une grande partie de la consommation vidéo se fait sur les appareils mobiles.

Assurez-vous que votre site Web est réactif et que vous téléchargez des vidéos sur des sites comme YouTube et Vimeo.

2. Métadonnées

Tout comme vous optimiseriez une page sur un site Web avec un méta-titre et une méta-description appropriés, assurez-vous que vous avez fait de même pour une vidéo.

Les moteurs de recherche l’utiliseront pour identifier et classer les résultats vidéo.

Les moteurs de recherche évalueront le titre, la description, ainsi que les balises (qui devraient inclure des mots-clés ciblés) pour mieux comprendre le sujet de la vidéo.

C’est simple à faire et demande peu de temps.

3. Créer un sitemap vidéo

Si vous créez une grande quantité de contenu vidéo et que vous publiez ces vidéos sur votre site Web, mais que vous avez du mal à les classer, vous pouvez créer un sitemap vidéo distinct.

Ce plan du site aidera à donner à Google une meilleure idée des pages contenant des vidéos et de l’orientation générale du contenu de la vidéo.

4. Partager sur différents canaux

Partagez du contenu vidéo sur divers canaux marketing, tels que les réseaux sociaux.

Téléchargez du contenu vidéo sur Facebook, YouTube ou Instagram et voyez quels types de publications suscitent le plus d’engagement.

L’ajout de vidéos à vos réseaux sociaux contribuera également à encourager le partage social, encourageant ainsi une plus grande quantité de backlinks qui peuvent rendre votre site plus autoritaire aux yeux de Google.

5. Ajoutez la vidéo à votre site Web

L’ajout de contenu vidéo à votre site, et pas seulement à des sites comme YouTube et Vimeo, peut contribuer à accroître l’engagement et l’expérience utilisateur sur votre site.

Comme mentionné précédemment, le contenu vidéo a tendance à être plus engageant.

Vous pouvez également ajouter des éléments tels que le schéma vidéo à votre page pour aider les robots d’exploration à mieux comprendre ce que couvre le contenu vidéo.

6. Transcrire la vidéo

Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas réellement regarder le contenu vidéo – du moins pas encore.

Les transcriptions vidéo aident à fournir à ces crawlers une idée de ce qu’est une vidéo, leur donnant ainsi une meilleure compréhension du contenu.

7. Créez une vignette attrayante

Les utilisateurs disposent d’un large éventail d’options lorsqu’il s’agit de décider quelle vidéo sélectionner dans la recherche.

Une vignette vidéo est probablement la première chose qu’ils verront dans ces résultats. C’est pourquoi il est important de s’assurer que la vignette puisse se démarquer des autres de la meilleure façon possible et attirer l’attention d’un utilisateur.

Généralement, vous pouvez choisir une vignette de la vidéo elle-même ou télécharger une image distincte. Assurez-vous que l’image reflète bien le sujet de la vidéo.

8. Nom du fichier vidéo

C’est peut-être la tactique d’optimisation la plus simpliste. Nommez les fichiers vidéo sur votre ordinateur de la même manière que vous le feriez pour les fichiers image. Incluez un mot-clé ciblé ou une description précise du sujet de la vidéo.

9. Gardez la longueur à l’esprit

Cela variera en fonction de l’industrie et du sujet, mais il est important de garder à l’esprit la durée. Notre capacité d’attention à l’ère numérique n’est pas incroyablement longue.

Cela étant dit, si vous créez du contenu éducatif (par exemple, un didacticiel), il serait logique que la vidéo dure plus longtemps.

Cependant, si vous créez une vidéo promotionnelle divertissante, vous voudrez peut-être la garder courte, y compris les aspects les plus importants plus tôt afin d’inciter l’utilisateur à s’engager avec le contenu.

10. Encouragez les likes et les commentaires

Ce sont quelques-uns des facteurs les plus importants en matière d’engagement.

Encouragez les utilisateurs à aimer et à commenter le contenu vidéo, en particulier YouTube, en créant une incitation à l’action convaincante.

Ne perdez pas de vue l’ensemble de l’image

Bien que toutes ces pratiques soient bonnes et bonnes pour les techniques d’optimisation vidéo essentielles, il est important de ne pas être tellement pris dans le vif du sujet des balises, des titres, etc. que vous perdez de vue votre objectif réel et quel est le but principal de la vidéo. est.

Une vidéo peut avoir un titre optimisé, des balises, un sitemap vidéo, une vignette appropriée, etc.

Mais si votre vidéo ne divertit pas, n’éduque pas ou n’aide pas un utilisateur, est-ce vraiment un succès ?

On ne sait pas combien de fois une vidéo a un titre et une description accrocheurs, mais la qualité vidéo réelle est médiocre, les graphiques ne parlent pas du sujet principal ou le message général n’est pas clair.

Ce n’est pas une expérience positive.

Le travail d’un véritable spécialiste du marketing numérique consiste à fournir une solution au problème d’une personne.

C’est pourquoi le contenu de la vidéo est crucial.

Du message lui-même à la manière dont ce message est transmis, ce sont tous des facteurs primordiaux.

Il y a beaucoup de choses à considérer lors de la détermination de la stratégie de contenu vidéo pour les efforts de marketing. Quelques-uns importants comprennent:

  • Personas: Il est important d’établir des personas d’utilisateurs clés pour votre public cible. Cela aide à déterminer le ton général que la vidéo doit prendre.
  • Étape du voyage: Dans le même ordre d’idées pour cibler le personnage idéal, vous devrez également créer une vidéo qui cible la bonne étape du parcours de l’utilisateur et où il en est dans l’entonnoir. Par exemple, le contenu vidéo destiné à une personne en phase de sensibilisation peut être une brève vidéo explicative ou une vidéo de motivation. Alors que le contenu de la phase de réflexion peut inclure des témoignages et des CTA convaincants.
  • Sujets qui correspondent à la recherche vidéo : Il est important, lorsque vous essayez de vous classer dans les résultats vidéo, de comprendre quels types de contenu, dans l’ensemble, se classent bien pour la vidéo afin d’aider un utilisateur à trouver votre contenu. Les résultats vidéo se classent notoirement bien pour les « comment faire » ou d’autres recherches basées sur la recherche. Comprendre les domaines où les résultats vidéo sont élevés peut aider à fournir des informations et des conseils pour des idées de stratégie de contenu supplémentaires.

La vidéo peut être un outil de marketing extrêmement puissant si elle est utilisée de la bonne manière.

En gardant à l’esprit quelques meilleures pratiques techniques tout en maintenant une vision claire et concise de l’objectif final, les spécialistes du marketing ont le potentiel de capturer un groupe en constante expansion avec leur messagerie vidéo.

Plus de ressources de marketing vidéo :

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