Le marketing d’aujourd’hui n’est plus le même qu’il y a cinq ans, ou même qu’il y a un an seulement.

La pandémie a bouleversé le monde, mais la vérité est que nous allons dans cette direction depuis un moment.

COVID a simplement appuyé sur le bouton d’avance rapide.

Dans une situation curieuse, les mesures de quarantaine et de distanciation sociale pour la sécurité de la santé publique ont eu un impact sur notre santé mentale dans son ensemble et sur la façon dont nous percevons, interagissons avec et achetons auprès des marques.

Pour faire simple, la société c’est :

  • Envie d’interactions plus engageantes avec les marques qu’auparavant.
  • Envisager la confiance et l’éthique de la marque à un nouveau niveau.
  • Se concentrer davantage sur les petites entreprises et la durabilité.

Il s’agit d’une clientèle très différente de celle que nous avons connue par le passé. La question est de savoir comment ces tendances affectent le marketing de contenu visuel ?

Le contenu visuel forge des liens plus intimes et authentiques entre les marques et les consommateurs

Le baromètre de la confiance d’Edelman révèle que 70 % des personnes interrogées déclarent que faire confiance à une marque est plus important aujourd’hui qu’elle ne l’était par le passé.

Le contenu vidéo, en particulier, offre aux marques une opportunité unique de se connecter de manière (presque) face à face avec leur public.

Cela comble un vide à une époque de distanciation sociale, ce qui explique en grande partie pourquoi 91 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo est plus importante pour les marques à la lumière de la pandémie.

Voici quelques-unes des vidéos et autres tendances de contenu visuel à surveiller de près :

1. Un contenu et des histoires authentiques stimulent l’engagement du public

Les consommateurs veulent voir les gens derrière la marque.

Cela pourrait prendre la forme de :

  • Le PDG parle des racines de l’entreprise.
  • Un aperçu des coulisses de l’équipe CX afin que les gens puissent mettre un visage sur le représentant avec qui ils ont parlé au téléphone.
  • Ou des articles de blog qui montrent les personnes qui fabriquent les produits, pas seulement les produits eux-mêmes.

Utilisez des histoires Instagram, des bobines et même des courts métrages vidéo pour présenter ce côté de votre marque. Soyez cohérent et vous vous ferez remarquer (dans le bon sens).

Aujourd’hui, le public est moins préoccupé par le « fluff » fantaisiste des séances photo stylées et des modèles et photos de produits parfaitement agencés. Ils veulent voir la vraie personne.

Au lieu d’utiliser des gadgets et des argumentaires de vente pour mettre en lumière votre marque, parlez directement aux consommateurs qui souhaitent voir une véritable tentative de connexion à un niveau plus personnel et humain.

Soyez ouvert, vulnérable et n’ayez pas peur de partager votre point de vue.

2. Convertissez vos listes en graphiques visuels

La conversion de vos listes en graphiques ajoute l’avantage de créer un intérêt visuel tout en séparant les informations les plus pertinentes d’un bloc de texte qui est beaucoup plus susceptible d’être survolé sans s’enfoncer.

Nos cerveaux sont câblés pour le traitement visuel ; en fait, les visuels sont traités par le cerveau humain 60 000 fois plus rapidement que le texte.

Gérez votre engagement et augmentez le temps des visiteurs sur le site avec plus de types de contenu qui incluent des graphiques visuels réutilisés à partir de votre contenu écrit.

3. Optimisez vos visuels de marque personnalisés pour Google Images

La création de vos propres données, graphiques et concepts visuels renforce non seulement votre marque en tant qu’autorité au sein de votre créneau, mais ouvre également la porte aux liens et aux citations.

Si vous optimisez correctement chaque image que vous téléchargez avec une balise alt, tous ces graphiques peuvent ensuite être indexés par Google dans la recherche et les images. Ils peuvent également être trouvés par les éditeurs qui pourraient les récupérer et créer un lien vers vous.

Vous pouvez même optimiser les images et les graphiques que vous créez pour les actifs de votre marque, de sorte que tous vos formats de contenu – pas seulement certains, mais tout – apparaître dans les images Google.

Google est comme un système Dewey Decimal. Donnez-lui les bonnes informations sur chaque petit contenu visuel que vous téléchargez, et vous serez classé partout.

Par exemple, disons que vous avez un podcast. Si vous optimisez chaque épisode de podcast avec un contenu de site Web corrélé comprenant des graphiques et des visuels, votre podcast peut apparaître dans Google Images.

Découvrez comment Search Engine Journal y parvient.

Parce qu’il existe des balises alt Google correctement optimisées pour chaque graphique, même le podcast SEJ d’iTunes apparaît dans Google Images :

SEJ dans Google images

4. Contenu vidéo en direct

Je l’ai déjà dit, mais je le répète parce que c’est tellement important – le public se détourne du contenu soigné et fortement édité qui ne semble pas authentique.

C’est le même cas avec les flux vidéo en direct par rapport aux vidéos préenregistrées.

La diffusion en direct a un sens de l’immédiateté qui donne au public le sentiment d’être plus connecté puisque les événements se déroulent en temps réel, en particulier avec la montée des événements virtuels.

Les utilisateurs peuvent souvent publier des commentaires et interagir directement avec le ou les hôtes, ce qui augmente encore l’engagement.

Avec ces avantages à l’esprit, il n’est pas surprenant que les vidéos en direct gagnent généralement le double de l’engagement des vidéos préenregistrées.

10 tendances du marketing de contenu visuel pour 2021

5. Contenu visuel interactif gamifié

Ce type de contenu très engageant est particulièrement répandu dans les histoires des médias sociaux, mais il ne doit pas être limité à Instagram et Facebook.

La fonction essentielle de ce contenu visuel est de mettre votre public au défi d’interagir directement, qu’il s’agisse de classer une tenue préférée, de répondre à un quiz en ligne, de jouer à « ceci ou cela », de participer à un jeu de bingo, de participer à un « choisissez votre propre aventure ». poste de style, ou une variété d’autres options.

Vous invitez essentiellement votre public à partager son opinion ou à jouer à un certain type de « jeu » avec vous.

6. Vidéos de style TikTok de petite taille

Avec des durées de vidéo TikTok standard d’une minute maximum, le contenu doit être rapide et précis tout en étant divertissant.

L’appétit des consommateurs pour ce style de contenu ne va nulle part avant un moment !

En janvier 2021, TikTok était la deuxième application non ludique la plus installée avec près de 62 millions de téléchargements ce mois-là seulement. D’autres plateformes de médias sociaux (en vous regardant, Instagram Reels) sautent à bord de la tendance populaire.

Qu’est-ce qui rend ce type de contenu visuel si excitant ?

La plupart de ces vidéos sont amusantes, originales et ne se prennent pas trop au sérieux. Ils interagissent avec le public et font passer leur message rapidement.

7. Contenu visuel achetable

Acheter des produits directement sur les réseaux sociaux était autrefois un concept nouveau, mais il devient rapidement la norme. En 2020, 18,3% des utilisateurs de Facebook ont ​​effectué un achat directement sur la plateforme.

Les canaux de médias sociaux se sont penchés sur la tendance en proposant des outils commerciaux tels que des autocollants d’achat et des étiquettes de produits.

Mais le contenu visuel achetable n’est pas limité aux médias sociaux.

Les entreprises font preuve de créativité et ajoutent des liens de boutique directement dans leurs catalogues et lookbooks numériques, leurs articles de blog et à peu près partout où un lien peut aller.

8. Contenu éphémère

Le contenu éphémère est temporairement accessible, généralement dans une fenêtre de 24 heures, avant de disparaître. Si vous connaissez les stories Snapchat et Instagram/Facebook, vous connaissez déjà les contenus éphémères.

Parce que ce contenu est si éphémère, il crée un sentiment d’urgence qui incite les gens à regarder. Il est particulièrement efficace pour présenter du contenu généré par l’utilisateur (UGC) qui n’a pas à se soucier de correspondre à l’esthétique de la marque, car il ne restera pas sur l’affichage permanent.

Instagram a rapporté que 58% des personnes sont devenues plus intéressées par une marque ou un produit après l’avoir vu dans des histoires, il y a donc quelque chose à dire sur la puissance du contenu éphémère, en particulier lorsqu’il est achetable.

9. Animations et Gifs

Ce type de contenu visuel est populaire depuis un certain temps et devrait continuer à être tendance.

Les gifs et les animations peuvent être utilisés de différentes manières, comme montrer une étape dans un message pédagogique, pimenter une image ou ajouter une touche amusante ou engageante à votre contenu.

Il existe un gif ou une animation pour à peu près tout ce à quoi vous pouvez penser.

10. Visuels à 360°

Les spectateurs apprécient la possibilité de « visiter » un lieu et de contrôler ce qu’ils voient en changeant la vue d’un simple glissement de doigt ou d’un glissement de souris, ce qui rend instantanément le contenu autrement plat beaucoup plus attrayant en évoquant la curiosité.

Du point de vue du commerce électronique, les produits peuvent être présentés sous tous les angles pour donner au consommateur une meilleure idée de ce qu’il achète et améliorer l’expérience d’achat en ligne dans son ensemble.

Il existe des tonnes d’opportunités pour ce type de contenu.

10 tendances du marketing de contenu visuel pour 2021

Il n’y a pas moyen de contourner le problème : le contenu visuel change la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques

Authenticité.

Engagement.

Fiabilité.

C’est ce que recherche le consommateur d’aujourd’hui. Le contenu visuel sur toutes les plateformes et tous les canaux évolue pour répondre à ces besoins et changer la façon dont le public perçoit et interagit avec les marques.

Les entreprises qui se lèvent pour répondre à ces attentes sont celles qui non seulement survivront au marché post-COVID, mais y prospéreront.

Davantage de ressources:

  • Les expériences de contenu sont le nouveau marketing de contenu
  • 7 raisons pour lesquelles le contenu a besoin d’images, de vidéos et de visuels étonnants
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021

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