Suivre les facteurs de classement de Google n’a jamais été aussi difficile.

Google met à jour son algorithme à un rythme sans précédent.

Quelque chose qui n’a pas eu d’impact sur les classements de recherche hier pourrait être un facteur de classement important aujourd’hui.

L’inverse est également vrai. Les facteurs de classement ne sont pas immuables.

En plus de cela, la quantité de désinformation que vous devez passer au crible rend difficile de savoir quoi croire.

Vous rencontrerez souvent des articles dans lesquels l’auteur appuie ses affirmations sur le facteur de classement avec une opinion ou des preuves anecdotiques.

C’est pourquoi l’équipe éditoriale du Search Engine Journal a abordé et analysé 88 des facteurs de classement potentiels les plus discutés dans leur Facteurs de classement Google : réalité ou fiction Guide (téléchargement gratuit).

Et dans cet article, nous allons adopter une autre approche, en allant directement à la source – Google.

Nous allons explorer les principaux facteurs de classement confirmés par Google et expliquer ce qu’ils signifient pour la recherche et nos efforts de référencement.

Avant d’en arriver là, je dois aborder ce que je crois être le plus grand mythe concernant les facteurs de classement.

Mythe : Google a 200 facteurs de classement

OK, je ne peux pas vraiment prouver sans aucun doute qu’il n’y a pas réellement 200 facteurs de classement, mais considérons juste une chose.

Le chiffre « 200 » semble provenir de 2009 environ, lorsque Matt Cutts de Google a mentionné qu’il y avait « plus de 200 variables » dans l’algorithme de Google.

Rappelez-vous, c’était il y a plus d’une décennie. C’est avant :

  • Le boost HTTPS.
  • L’index mobile-first.
  • Colibri.
  • Toute une litanie de mises à jour et de changements, y compris l’introduction de l’apprentissage automatique dans l’algorithme avec RankBrain.

Les choses ont bien changé.

Supposons que même s’il y avait un joli tour de 200 comme nombre de facteurs de classement à l’époque, Google a probablement ajouté au moins un ou deux facteurs dans le mélange depuis.

Donc, le premier fait légitime que nous avons couvert ici est qu’il n’y a pas 200 facteurs de classement.

Google a parcouru un long chemin depuis lors.

Une autre chose que nous devons considérer est que la plupart des plus de 200 facteurs ont une variété d’états ou de valeurs qui s’appliquent.

Les signaux de classement ne sont pas tous dans un état activé ou désactivé, bon ou mauvais (bien que certains, comme un site en HTTPS ou non, puissent l’être).

De plus, certains facteurs de classement peuvent dépendre d’autres pour se déclencher.

Par exemple, un facteur de spam peut ne pas se déclencher tant qu’un seuil de liens n’a pas été atteint au cours d’une période spécifique. Le signal est absent de l’algorithme jusqu’à ce qu’il soit déclenché et la question pourrait donc être posée : est-ce un facteur tout le temps ou non ?

Mais laissons cette discussion aux philosophes, voulez-vous ?

Avec cette compréhension du mythe des 200 facteurs et de la façon dont ils sont appliqués (ou non couverts), passons aux autres facteurs connus.

Bien que j’ai noté ci-dessus que le nombre de masse de facteurs ne peut pas être facilement compris, cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas connaissables.

Nous savons que le soleil existe, mais il y a beaucoup de choses que nous ne comprenons pas sur son fonctionnement.

Néanmoins, savoir qu’il existe et certains de ses principaux résultats s’est avéré très utile au fil des ans. Les facteurs de classement de recherche ne sont pas différents.

Ainsi, bien que nous ne puissions pas nécessairement comprendre l’impact ou les nuances de la façon dont leurs calculs fonctionnent ou comment ils pourraient influencer d’autres aspects des algorithmes globaux, il existe des facteurs connus et la connaissance confirme qu’un domaine mérite d’être travaillé.

En ce qui concerne les faits confirmés, voici ce que nous savons avec certitude être des facteurs de classement :

1. Le contenu comme facteur de classement Google

Le contenu est le fondement de la recherche Google. C’est la raison même pour laquelle les moteurs de recherche ont été inventés – pour rendre le contenu Web plus facile à trouver.

Sans contenu, il n’y a pas de Google. Il va sans dire que le contenu est un facteur de classement majeur.

Ceci est confirmé dans la ressource « How Search Works » de Google, qui explique comment ses algorithmes fonctionnent dans un langage facile à comprendre :

« … les algorithmes analysent le contenu des pages Web pour évaluer si la page contient des informations susceptibles d’être pertinentes par rapport à ce que vous recherchez. »

Il y a la preuve, mais cela ne signifie pas sortir et créer du contenu juste pour avoir plus d’URL à indexer par Google.

Google se soucie de deux choses lorsqu’il s’agit de classer le contenu : la qualité et la pertinence.

En d’autres termes, le contenu est-il bien écrit et majoritairement exempt de fautes d’orthographe et de grammaire ?

Si oui, le contenu correspond-il à la requête du chercheur ?

Cochez ces cases et vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir un classement élevé dans Google. Ses algorithmes peuvent faire la différence entre un contenu de grande valeur et quelque chose qui a été assemblé sans trop d’effort.

2. Core Web Vitals comme facteur de classement Google

Dans la hiérarchie des facteurs de classement, la convivialité du site Web va presque de pair avec le contenu.

Je dis « presque » car la pertinence du contenu remplacera tout autre facteur de classement dans cette liste. Bien que Google préférerait de loin envoyer les chercheurs vers des pages qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle.

Google mesure l’expérience utilisateur en analysant trois mesures connues sous le nom de Core Web Vitals. Ceux-ci ont été introduits en 2020 et sont devenus un facteur de classement en 2021.

Un article de blog officiel de Google indique :

« Aujourd’hui, nous annonçons que les signaux d’expérience de page dans le classement seront déployés en mai 2021. Les nouveaux signaux d’expérience de page combinent Core Web Vitals avec nos signaux de recherche existants, y compris la convivialité mobile, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles intrusives. »

Google prévoit de mettre à jour les métriques Core Web Vitals chaque année en fonction de ce qu’il considère comme essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur sur le Web.

Au moment où Core Web Vitals a été intégré dans les classements de recherche, ils comprenaient :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): mesure le temps nécessaire pour charger la plus grande image ou le plus grand bloc de texte dans la fenêtre d’affichage.
  • Premier délai d’entrée (FID): mesure le temps nécessaire au navigateur pour répondre lorsqu’un utilisateur interagit avec la page.
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): mesure la stabilité visuelle pour déterminer s’il y a un changement majeur dans le contenu à l’écran pendant le chargement des éléments.

Pour en savoir plus sur la façon de mesurer ces métriques, consultez : Comment mesurer les éléments vitaux Web de base.

3. La vitesse du site comme facteur de classement Google

Heureusement, vous pouvez mettre celui-ci dans la catégorie « fait ». Google l’a annoncé comme facteur de classement en 2010 lorsqu’il a déclaré :

« Vous avez peut-être entendu dire que chez Google, nous sommes obsédés par la vitesse, dans nos produits et sur le Web. Dans le cadre de cet effort, nous incluons aujourd’hui un nouveau signal dans nos algorithmes de classement de recherche : la vitesse du site. »

Fait intéressant, ce n’est qu’en juillet de cette année qu’ils ont commencé à l’utiliser comme facteur de classement pour le mobile.

Vraisemblablement, Google s’appuyait jusque-là sur la vitesse des pages de bureau, et le déploiement de l’index mobile d’abord leur a permis d’ajouter de la vitesse en tant que facteur là-bas.

4. Mobile-Friendly comme facteur de classement Google

Avoir un site optimisé pour les mobiles est, pour le moins, un facteur de classement.

La seule preuve que je pense devoir inclure ici est le déploiement de l’index mobile-first.

5. Les balises de titre comme facteur de classement Google

Il n’est pas surprenant que les balises de titre soient un facteur de classement confirmé.

Nous le savions tous, mais cela fait la liste des faits.

John Mueller de Google l’a confirmé dans le hangout suivant il y a quelques années. La vidéo commence là où il discute du point :

Assurez-vous également de lire Google réécrit les balises de titre dans les SERP pour les développements plus récents.

6. Les liens comme facteur de classement Google

Les liens sont un facteur de classement confirmé. Les liens ont été confirmés comme facteur de classement à plusieurs reprises au fil des ans.

De Matt Cutts mentionnant en 2014 qu’ils étaient susceptibles d’être là pendant de nombreuses années encore jusqu’à son placement dans le top trois peu de temps après le déploiement de RankBrain, les liens sont un facteur confirmé.

À un certain moment dans le futur, les calculs de lien peuvent être remplacés par des calculs de référence d’entité, mais ce jour n’est pas aujourd’hui. À ce moment-là, le « fait » des liens deviendra simplement un « fait » des entités.

7. Texte d’ancrage comme facteur de classement

Je n’inclurai pas les aspects des liens qui sont « une donnée » comme des faits, comme un lien d’un site d’autorité valant plus qu’un lien d’un annuaire de faible valeur ou d’un nouveau site. Celles-ci sont discutées dans l’ensemble des discussions sur les liens et y sont confirmées.

Un signal qui doit être discuté, cependant, est le texte d’ancrage.

La question de savoir si le texte d’ancrage est utilisé comme signal a été débattue par certains – et certainement, sa surutilisation peut être préjudiciable (ce qui en soi devrait renforcer le fait qu’il est utilisé comme signal).

Cependant, ce qui ne peut être ignoré, c’est que le texte d’ancrage est toujours mentionné dans le guide de démarrage SEO de Google – et ce depuis des années.

De plus, lors d’un Hangout pendant les heures de bureau, Mueller a conseillé d’utiliser un texte d’ancrage en interne qui renforce le sujet de la page, le confirmant ainsi comme un signal.

Google recommande l’utilisation stratégique du texte d’ancrage. Cela signifie que vous ne devez pas créer de liens vers des pages utilisant des expressions génériques telles que « cliquez ici » ou « voir cette page ».

Le texte d’ancrage doit décrire la page à laquelle le lien est lié afin que les utilisateurs aient une idée de ce sur quoi ils sont sur le point d’atterrir. Cela donne également à Google plus de contexte sur une page, ce qui peut aider au classement.

Cependant, un texte d’ancrage trop optimisé peut être la mort d’un contenu par ailleurs excellent.

Si la majorité des liens pointant vers votre site ont un texte d’ancrage riche en mots clés, Google le reconnaîtra comme un signal de spam et pourra rétrograder ou désindexer le contenu de votre site.

En savoir plus sur le texte d’ancrage en tant que signal de classement dans Google Ranking Factors: Fact or Fiction.

8. Intention/comportement de l’utilisateur en tant que facteur de classement Google

L’intention de l’utilisateur est plus un regroupement de signaux qu’un signal lui-même, mais nous laissons cela glisser un peu plus haut avec des liens et nous devrons faire de même ici.

La raison de leur regroupement est qu’ils sont factuels en tant que groupe, mais les signaux individuels au sein de ce groupe sont, pour la plupart, non confirmés et dans certains cas inconnaissables.

Pour des preuves sur l’intention de l’utilisateur en tant que signal, il suffit de considérer RankBrain.

RankBrain est souvent considéré comme un signal. Personnellement, je le considère plus comme un algorithme qui interprète les signaux mais c’est une discussion sémantique.

Ce que Google a dit de RankBrain est :

« Si RankBrain voit un mot ou une phrase avec laquelle il n’est pas familier, la machine peut deviner quels mots ou phrases pourraient avoir une signification similaire et filtrer le résultat en conséquence, ce qui le rend plus efficace pour gérer une recherche inédite. requêtes.

Ainsi, son but n’est pas d’agir comme un signal comme on les pense généralement, mais plutôt d’agir comme un interprète entre le moteur de recherche et le chercheur, en transmettant au moteur de recherche le sens d’une requête où les mots-clés eux-mêmes laissent une certaine ambiguïté .

Dans tous les cas, l’intention de l’utilisateur est prise en compte.

En examinant les aspects du comportement des utilisateurs dans le contexte du CTR, du pogo-sticking (ce qui est confirmé ne pas un signal direct), etc. Google n’a confirmé aucun d’entre eux comme facteurs à ma connaissance.

Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas utilisés, mais nous parlons de faits dans cet article, pas de scénarios dont nous sommes sûrs à 99 % ou qu’ils ont des brevets, car ce ne sont pas des faits.

9. La géolocalisation comme facteur de classement Google

Je pourrais faire le lien avec un large éventail de discussions et de déclarations sur la géolocalisation et l’idée que l’endroit où vous vous trouvez dans l’espace et le temps a un impact sur vos résultats.

Ou je pourrais simplement poster l’image suivante d’une recherche que j’ai effectuée alors que j’avais faim.

Recherche géolocalisée de pizzas de Victoria, en Colombie-Britannique.

Au cas où vous ne pourriez pas le dire… Je suis à Victoria.

Assez dit.

10. HTTPS comme facteur de classement Google

Ce n’est pas un facteur important, mais c’est facile à confirmer car Google l’a fait pour nous le 6 août 2014, lorsqu’ils ont écrit sur leur blog :

« … nous commençons à utiliser HTTPS comme signal de classement. Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger (affectant moins de 1 % des requêtes globales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels qu’un contenu de haute qualité), tandis que nous laissons aux webmasters le temps de passer au HTTPS. Mais avec le temps, on décidera peut-être de le renforcer… »

11. L’autorité de domaine en tant que facteur de classement Google

Si vous suivez les actualités et les déclarations de Googley d’aussi près que moi, vous vous interrogez peut-être en ce moment sur l’exactitude de tout cet article.

Après tout, Mueller a déclaré sur Reddit :

Autorité de domaine en tant que métrique Moz.

Alors pourquoi devrais-je énumérer autorité de domaine comme un fait alors que Google laisse clairement entendre que ce n’est pas le cas ?

Parce qu’ils appellent un tom-A-to un tom-AH-to.

Ce que Bill Hartzer demandait évidemment dans la question ne concernait pas la métrique Moz mais l’idée qu’un domaine porte l’autorité et avec lui la force de classer ses pages.

Mueller a esquivé la question en faisant référence à une métrique Moz et cela a été considéré comme une réfutation de l’idée dans son ensemble.

Dans un Google Hangout, cependant, Mueller déclare :

« C’est donc quelque chose où il y a un peu des deux quand il s’agit de classement. Ce sont les pages individuellement, mais aussi le site dans son ensemble.

Cette citation fait référence à Google évaluant les pages par elles-mêmes pour déterminer où les placer dans la recherche, et évaluant également le site Web dans son ensemble.

Google récompense les sites Web qui ont l’habitude d’être des sources faisant autorité qui produisent constamment un contenu exceptionnel.

Je comprends que Mueller essayait d’être un peu ironique dans l’AMA Reddit et ne le blâme pas de s’amuser avec sa réponse.

C’est à nous de creuser dans les faits et heureusement, ils sont disponibles si vous faites la recherche.

Maintenant, vous savez encore un autre fait sur les facteurs de classement « 200 » de Google.

Ce sont les faits

En partant, gardons à l’esprit que tout ce que vous pensez savoir sur le nombre de facteurs de classement devient de plus en plus invalide à chaque étape vers l’intégration complète de l’apprentissage automatique dans les algorithmes de Google.

Il se peut qu’à l’heure actuelle, l’apprentissage automatique n’ajuste que des facteurs programmés par les ingénieurs, mais il ne faudra pas longtemps avant qu’ils soient chargés de rechercher des facteurs de classement qui ne sont pas encore pris en compte et de les peser.

Fondamentalement, rechercher les traits communs d’un résultat connu bon (ou connu mauvais) et commencer à les utiliser dans ses calculs.

À ce moment-là, le nombre de facteurs ne sera pas seulement inconnu, mais inconnaissable.

Et c’est un fait.

Réalité ou fiction : qu'est-ce qu'un facteur de classement ?


Image en vedette : Irina Strelnikova/Shutterstock

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