La meilleure rédaction crée un lien émotionnel qui laisse votre public en vouloir plus.
Comment pouvez-vous faire ce genre d’impression mémorable sur votre public cible ?
Les slogans et jingles utilisés par les grandes marques sont conçus pour rester dans l’esprit du public.
De cette façon, des mois, voire des années plus tard, vous pourriez vous surprendre à fredonner une mélodie d’une publicité ou à réciter un slogan accrocheur.
Dans cet article, vous trouverez 11 exemples des slogans et jingles les plus populaires dans la publicité et apprendrez les astuces de rédaction qui les rendent si convaincants.
11. Motel 6 : « Nous allons laisser la lumière allumée pour vous. »
Ce slogan Motel 6 est né de la meilleure façon : comme une ligne improvisée devenue un succès instantané – et une représentation parfaite de la marque motel et de ses valeurs.
Créé à l’improviste par la personnalité de NPR, Tom Bodett, ce slogan était un moyen optimal de transmettre l’esprit accueillant, les prix abordables et la disponibilité générale de la chaîne hôtelière.
Un slogan qui dure depuis plus de 30 ans sans aucun signe d’arrêt, il représente clairement ce que Motel 6 essaie de communiquer.
Et ça marche.
S’il n’est pas cassé, ne le réparez pas.
10. Maybelline : « Peut-être qu’elle est née avec ça. C’est peut-être Maybelline.
Utilisé depuis 1991, le slogan était le point d’ancrage de «la société de cosmétiques numéro un en Amérique» et de sa publicité.
Il l’a fait jusqu’en 2016, date à laquelle il a été remplacé par le nouveau slogan « Make it Happen » de la marque. Mais pas avant d’avoir été élue « la plus reconnaissable » au cours des 150 dernières années par Marketing Week en 2013.
9. Red Bull : « Red Bull vous donne des ailes. »
Red Bull est un produit révolutionnaire créant une expérience révolutionnaire depuis la création de la société autrichienne en 1987.
Et quelle meilleure façon de le faire qu’avec un slogan comme « Red Bull vous donne des ailes » pour une boisson énergisante qui allait changer votre journée, et finalement votre vie ?
Le seul problème était que Red Bull n’offrait pas beaucoup plus que la tasse de café moyenne en termes de secousse (via la caféine). Et le tribunal de district américain du district sud de New York a décidé que le slogan induisait les clients en erreur.
Le dynamisme supplémentaire dans votre démarche – ou « ailes » comme les appelait Red Bull dans son marketing – a été jugé ambigu et Red Bull a versé un règlement de 13 millions de dollars.
8. Quilles : « Goûtez l’arc-en-ciel ».
Remarquablement, même des décennies après sa création, le slogan de Skittles, « Goûtez l’arc-en-ciel », a tout à fait raison.
Ce qui a commencé en 1963 sous le nom de « Glees », Skittles est devenu le bonbon sans chocolat le plus populaire en Amérique avec son slogan emblématique.
Bien sûr, être un bonbon savoureux aide.
Mais le marketing de la marque a trouvé un moyen de conserver le même slogan sur plusieurs générations, tout en communiquant efficacement avec son public d’une manière qui nous a fait écouter, regarder et même rire.
Le slogan a contribué à véhiculer une image attrayante pour son produit et sa relation avec la référence «arc-en-ciel», une connexion à laquelle il sera probablement toujours – du moins pour l’avenir général – associé.
Et pour une bonne raison.
7. McDonald’s : « Je l’adore. »
Un autre jingle qui a été communiqué – au moins au début – par une personnalité célèbre était le slogan de longue date de McDonald’s « I’m lovin’ it », qui a obtenu l’aide de Justin Timberlake en 2003 lors de son lancement.
La campagne de la société de restauration rapide était ancrée autour de la chanson JT du même nom, qui est devenue l’une des chansons complètes de Timberlake sur son album à l’époque.
McDonald’s a dépensé 1,37 milliard de dollars en publicité en 2003 lors du lancement de la campagne, ce qui a entraîné une augmentation de 11 % des ventes cette année-là (17,1 milliards de dollars).
Donc, oui, on peut dire que ça a marché.
6. Marines : « Les rares. La fierté. Les Marines.
Utilisé depuis 1977, « The Few. La fierté. Les Marines. est resté l’un des principaux slogans de recrutement des Marines, mais ce n’est pas le seul.
D’autres slogans similaires ont été utilisés (par exemple, « Si tout le monde pouvait entrer dans les Marines, ce ne serait pas les Marines »), mais aucun n’a duré aussi longtemps que « The Few. La fierté. »
Chaque slogan supplémentaire a servi un objectif distinct aux missions de recrutement des Marines en termes de besoins de la branche militaire à travers différentes générations, selon le Marine Times.
« Le peu. La fierté. » a failli être abandonné en 2016 après que l’organisation ait exploré d’autres possibilités, mais a fait un fier retour à la stratégie marketing des Marines après une courte interruption en 2017.
« ‘Le peu. La fierté. » fait un excellent travail en distinguant (les Marines) des autres branches (de l’armée) et en nous rendant prestigieux pour les recrues, mais cela ne dit rien sur ce que nous faisons ou pourquoi nous existons », a déclaré le lieutenant-colonel John Caldwell, un porte-parole du Marine Corps Recruiting Command, au Marine Corps Times en 2016.
5. Armée : « Soyez tout ce que vous pouvez être. »
Alors que l’armée a depuis cessé d’utiliser son slogan « Soyez tout ce que vous pouvez être », son impact ne peut pas et n’a pas été ignoré.
Et ça résonne encore aujourd’hui.
Le slogan a été utilisé par la branche du service de guerre terrestre de 1980 à 2001 et a finalement été remplacé par plusieurs nouvelles tentatives pour atteindre efficacement son public cible.
D’abord est venu « An Army of one », qui s’est déroulé de 2001 à 2006 mais n’a pas connu le même succès que « Be all you can be ».
Cela a finalement été remplacé par le court salut « Army strong » en 2006, qui a réussi, mais n’a pas porté le même type de message que « Soyez tout ce que vous pouvez être », selon le sergent-major de l’armée Daniel Dailey.
« » Soyez tout ce que vous pouvez être « était une identité nationale pour l’armée… elle l’est encore aujourd’hui », a déclaré Dailey. « Je peux dire » Soyez tout ce que vous pouvez être « et les gens juste – c’était l’identité nationale de l’armée. »
C’est un slogan qui est certainement implanté chez beaucoup d’entre nous qui ont grandi autour de cette séquence de 21 ans de messages «Soyez tout ce que vous pouvez être». Je sais que je suis l’un d’entre eux.
4. Burger King : « À votre guise ».
Le slogan le plus populaire de la chaîne de restauration rapide à ce jour, « Faites comme vous voulez », était un appel à l’action révolutionnaire pour les clients de Burger King afin qu’ils commandent ce qu’ils veulent, comme ils le veulent.
C’est facilement le slogan le plus connu de Burger King dans une bataille consacrée à rattraper McDonald’s tout en repoussant les autres challengers de la chaîne. Le slogan a aidé (du mieux qu’il pouvait).
BK a abandonné l’expression en 2014 et l’a depuis remplacée par plusieurs nouveaux slogans, dont le slogan « Be your way » et, plus récemment, le slogan « Feel your way », tous deux évidents jouant sur le jingle original.
3. GEICO : « 15 minutes pourraient vous faire économiser 15 % ou plus sur l’assurance automobile. »
GEICO dépense plus d’un milliard de dollars par an pour dire aux clients potentiels qu’ils pourraient économiser de l’argent s’ils l’utilisaient comme compagnie d’assurance.
C’était le meilleur annonceur de marque sur YouTube en 2019, et ça se voit.
Nous connaissons tous le slogan – et les publicités humoristiques qui l’accompagnent souvent.
C’est simple, concis et communiqué sur une multitude de supports : passez à GEICO et vous économiserez de l’argent.
C’est aussi (surtout) vrai, selon une étude de Forbes.
Accrocheuse, facile à retenir et, surtout, légitime dans sa revendication – la recette du succès de GEICO a aidé à construire l’une des marques les plus remarquables en Amérique.
Cela aide également à avoir des poches profondes, un budget AKA.
2. Assurance de l’agriculteur : « Nous savons une chose ou deux parce que nous avons vu une chose ou deux. »
Farmer’s est une autre compagnie d’assurance qui fait beaucoup de bruit dans un marché de l’assurance assombri.
En concurrence avec certaines des publicités les plus remarquables en rotation (voir : Geico, State Farm, All State), Farmer’s cloue ce slogan basé sur des faits et des statistiques réels et transmet également un message de confiance à ses clients.
Construit autour de l’idée que Farmer’s a traité des réclamations d’assurance apparemment incroyables – et correctement pris en charge les personnes impliquées et couvertes par Farmer’s – la compagnie d’assurance automobile devenue assureur multi-lignes, multi-entreprises et groupe de services financiers a même une section Réclamations incroyables sur son site Web pour étayer sa demande.
Il est difficile de faire face à des dépensiers élevés comme GEICO, mais au moins lorsque Farmer’s le fait, il fait passer un slogan fort et significatif (et vrai !) qui peut aider à mettre les clients à l’aise.
1. Nike : « Faites-le. »
La puissance du meilleur slogan de plusieurs décennies ne vient pas seulement de sa longévité, mais de son impact global, non seulement sur les industries du fitness et de la chaussure, mais aussi sur des domaines de vie puissants et significatifs.
Le fait que cela aiderait également à faire évoluer l’industrie au moment où Nike en avait le plus besoin le rend également bien meilleur.
Visant à gagner des parts de marché auprès d’autres marques comme Reebok, le directeur de la publicité Dan Wieden a créé le slogan révolutionnaire au nom de Nike à partir de deux endroits inhabituels en 1988, ajoutant encore à la tradition du slogan de longue date.
« Il s’agissait de la déclaration d’intention ultime », a déclaré Liz Dolan, ancienne directrice du marketing chez Nike, au Washington Post. « Cela devait être personnel. »
Et c’était et continue d’être.
Tout aussi important que son soutien pour aider Nike à devenir la puissance mondiale qu’il est aujourd’hui est la capacité qu’il a eu à s’adapter et à continuer d’inspirer à ce jour.
De Colin Kaepernick et sa position contre les injustices sociales à l’égalité et à l’admiration des femmes, en passant par certaines des performances les plus audacieuses d’athlètes à travers le monde, le message de Nike a toujours motivé les humains à être plus rapides, plus forts et meilleurs.
« Just do it » n’a fait que gagner en intensité et en efficacité alors que Nike continue d’utiliser le message et le point de retour sous-jacent dans tous ses messages globaux.
C’est devenu un cri de ralliement culturel pour défendre ce qui est juste, se battre de son mieux et avoir un impact réel qui ne se limite pas au terrain, au court ou à la patinoire.
Nike continuera à utiliser le tristement célèbre slogan pendant de nombreuses années à venir, et il continuera probablement à gagner en le faisant et en changeant avec le temps.
Conseils et ressources pour la rédaction de slogans
Prêt à écrire un slogan accrocheur pour votre marque ?
Voici quelques ressources qui vous aideront à affiner vos compétences en écriture.
Incorporez le mot-clé principal de votre marque comme Geico ou un nom comme Maybelline pour vous assurer que votre public se souvient de la partie la plus importante de votre message.
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Conclusion
Si vous avez immédiatement reconnu ou si la musique vous vient à l’esprit en voyant l’un de ces exemples, félicitations.
Cela prouve simplement que les slogans et les jingles ont le genre de résistance que vous souhaitez dans votre publicité et votre marketing.
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