À l’heure actuelle, quelqu’un effectue une recherche Google pour trouver un nouveau produit, service ou solution à son problème, quelque chose que votre entreprise est particulièrement qualifiée pour fournir.

Vont-ils se retrouver sur votre site Web où ils verront comment vous avez exactement ce qu’ils recherchent ?

Si votre site Web n’apparaît pas sur la première page des résultats de Google, la réponse est malheureusement probablement non. C’est pour plusieurs raisons.

Premièrement, Google domine le marché des moteurs de recherche, avec plus de 85 % du trafic mondial et 270 millions de visiteurs uniques rien qu’aux États-Unis.

Deuxièmement, 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats.

Considérez maintenant que 34,36% de tous les clics vont au résultat de recherche numéro un, et il devient clair pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est si importante.

Mais, vous le saviez déjà – c’est pourquoi vous lisez cet article, après tout.

Vous réalisez probablement aussi que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Dans la quête sans fin de Google pour fournir de meilleurs résultats aux requêtes des internautes, son algorithme est mis à jour des milliers de fois chaque année.

Et bien que certains d’entre eux soient si mineurs que la plupart des gens ne les remarqueront jamais, Google déploie occasionnellement une mise à jour qui a un impact significatif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce qu’un professionnel du référencement doit faire ?

Dans le passé, la réponse consistait à brouiller les mots-clés partout sur votre site, avec l’idée que plus c’est mieux. Ces jours sont révolus.

L’algorithme de Google est devenu plus complexe, ce qui signifie qu’il est désormais mieux à même de comprendre l’intention derrière les requêtes.

Et cela signifie qu’il valorise les sites qui fournissent de meilleures réponses à ces recherches par rapport à ceux qui ne contiennent que des mots et des phrases pertinents.

Pour vous assurer que votre site Web est bien classé, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur ce que les moteurs de recherche recherchent.

Vous devez également tenir compte des expériences des visiteurs de votre site. Vous devez adopter une vision globale de la valeur que votre site Web offre aux utilisateurs, puis optimiser votre contenu afin qu’il obtienne les résultats dont vous avez besoin.

Examinons de plus près divers facteurs de classement et discutons de la manière dont vous pouvez utiliser plus efficacement les mots clés pour générer du trafic de recherche.

1. Mesurez votre classement

Le premier (et probablement le plus évident) point de départ consiste à mesurer votre classement.

Sans une solide compréhension des performances de base de vos mots clés, vous ne saurez pas jusqu’où vous êtes arrivé et à quel point vous vous êtes amélioré.

Je vous suggère fortement d’exporter toutes ces précieuses données de mots clés et de les conserver dans un dossier pour référence future. Si rien d’autre, cela vous montrera à quel point vous vous êtes amélioré en matière de référencement.

Certains d’entre nous ont peut-être appris à la dure, mais vous ne savez jamais quand les choses vont changer avec un outil donné – qu’il s’agisse de la manière dont les données sont rapportées, des informations auxquelles nous avons accès, etc.

Mesurez votre classement.

Exportez les données de mots-clés de Google Search Console et le trafic de la page de destination (organique et total) de Google Analytics.

L’analyse de ces données vous donnera une bonne idée de :

  • Vos mots-clés/pages de destination les plus précieux.
  • Les opportunités d’amélioration les plus immédiates.
  • Mots-clés/pages de destination peu performants.

Concentrez-vous sur l’amélioration des mots clés qui se classent dans les positions 5 à 15 (où vous vacillez en bas de la page 1 ou en haut de la page 2 sur Google).

Il est plus facile de classer ces termes en haut de la première page sur Google, ce qui vous donnera quelques gains rapides à partager avec votre client ou votre patron.

2. Ciblez les bons mots-clés

Pour vous assurer que vos cibles de mots clés sont alignées sur les objectifs commerciaux globaux et offrent une valeur réelle, il est important que vous compreniez à la fois l’intention de recherche qui les sous-tend et la difficulté de classement.

Bien que les termes aient une signification particulière pour vous, ils peuvent prendre une signification totalement différente dans Google et vice versa.

Connaître l’intention, qu’elle soit informative/éducative, transactionnelle ou de navigation, vous aidera à comprendre à quelle étape de l’entonnoir de vente se trouvent les utilisateurs.

Faire une analyse SERP approfondie est essentiel. Regardez ce qui se classe actuellement dans les premiers résultats de recherche pour vos principales cibles de mots clés, notamment :

  • Recherches associées.
  • Les gens demandent aussi.
  • Suggestions de saisie semi-automatique de Google.
  • Autres fonctionnalités de recherche avancées.
Ciblez les bons mots clés.

Savoir ce qui est nécessaire pour se classer pour un mot-clé particulier vous aidera à tirer des conclusions sur les efforts de développement de contenu qui seront nécessaires, ainsi qu’à élaborer un plan de création.

Le modèle de contenu SEO de Semrush est vraiment génial pour ce type d’analyse.

Vous entrez simplement un mot-clé et l’outil analysera ce qui apparaît dans les meilleurs résultats de Google pour fournir des recommandations pour un contenu optimisé pour le référencement.

Outil de recherche de mots clés Semrush.

Le croisement de votre recherche de mots-clés organiques avec des données publicitaires payantes peut également aider à découvrir de nouvelles opportunités et à combler les lacunes.

N’ignorez pas les requêtes de longue traine. Bien qu’ils puissent avoir un volume de recherche plus faible, vous pourriez manquer des publics extrêmement ciblés qui sont prêts à acheter.

3. Nettoyez la structure de votre site

La structure de votre site Web joue un rôle important dans le référencement. Établissez une base solide pour le vôtre en résolvant tous les problèmes techniques susceptibles de diminuer la visibilité de vos mots clés organiques.

Les pages du site doivent être à la fois faciles à trouver et à parcourir par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Si votre site Web est difficile à parcourir pour les utilisateurs et les moteurs de recherche à explorer, le classement de vos mots clés sera probablement affecté négativement.

Et, vice versa – si votre site Web est intuitif pour les utilisateurs et Google, votre classement ne manquera pas de voir des augmentations positives.

Assurez-vous que votre site a une structure de site Web solide, corrigez les liens brisés et résolvez les problèmes de contenu en double.

La réalisation d’un audit SEO technique approfondi est nécessaire pour s’assurer que tous les problèmes techniques prioritaires sont résolus.

4. Faites attention aux signaux de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur et la valeur de la marque sont importantes lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de la recherche organique.

Bien que l’expérience utilisateur ne relève peut-être pas directement de la responsabilité d’un spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, il est important que l’expérience utilisateur et le référencement fonctionnent ensemble, d’autant plus que l’algorithme de Google a toujours intégré l’expérience utilisateur dans le classement des pages.

Pour vous assurer que les visiteurs Web interagissent avec votre site Web, vous devez utiliser le rapport Core Web Vitals de Google.

Cela surveille le temps de chargement de chaque page de votre site et génère des données pour vous montrer quelles pages offrent de bonnes expériences et lesquelles ont besoin de travail.

Un autre domaine UX important que vous devez prendre en compte est la réactivité de votre site.

La navigation Web mobile a dépassé pour la première fois le bureau en 2017 et représente désormais plus de 54 % du trafic mondial.

Si votre site Web n’est pas réactif, vous aurez un taux de rebond plus élevé, ce qui affectera négativement votre classement.

Voici quelques autres éléments qui présentent une opportunité d’améliorer l’UX et le SEO :

  • Recherche de mots clés: confirmez que vous ciblez des mots clés qui ont la bonne intention de recherche et sont alignés sur la langue utilisée par vos publics cibles.
  • Balisage des pages: assurez-vous que le balisage de page est engageant et encourage les clics vers votre site Web (balises de titre, méta descriptions et titres principaux).
  • Optimisation du contenu: Gardez les utilisateurs sur la page et fournissez-leur une autre destination logique ou l’étape suivante. Cela implique tout, de la navigation à la copie, en passant par les liens croisés internes et les appels à l’action sur votre site.
  • Vitesse des pages: offrez aux utilisateurs le contenu qu’ils demandent rapidement et de manière transparente sur tous les appareils. Compressez les images, soyez mobile, nettoyez votre code et accélérez votre serveur.

5. Optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Beaucoup d’entre nous sont tellement obsédés par l’optimisation du contenu pour Google que nous oublions ce qu’est le jeu final – pour atteindre un ensemble d’humains très ciblés.

Bien que les moteurs de recherche et les humains aient des façons différentes de lire et de digérer le contenu, il existe certains points communs qui nous aideront à garantir que nous créons du contenu en gardant les deux à l’esprit.

Les robots et les humains veulent que nous soyons :

  • Soyez clair et concis.
  • Fournissez des informations exactes.
  • Évitez le jargon.
  • Sous-thèmes liés à la couverture.

Il est important de garder cela à l’esprit dès le début de votre processus de création de contenu.

Alors que nous réfléchissons aux moyens de rendre notre contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, les balises d’en-tête sont essentielles.

Non seulement les balises d’en-tête appropriées amélioreront la lisibilité globale de votre contenu, mais elles garantiront également que les moteurs de recherche peuvent suivre la hiérarchie de ce qui est le plus important sur la page.

Les images doivent également être prises en compte, car fournir des images plus attrayantes peut faire toute la différence pour les utilisateurs.

Cela offre également la possibilité d’optimiser davantage pour les moteurs de recherche grâce au texte ALT et à la dénomination des fichiers.

6. Créez des titres accrocheurs et engageants

Oserais-je dire que les balises de titre sont l’élément SEO le plus important d’une page Web ?

Non seulement parce qu’il s’agit d’une bonne pratique SEO, mais aussi parce que c’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.

La balise de titre est votre plus grande opportunité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’encourager à cliquer sur la page.

Déterminez la page que vous souhaitez classer pour chaque cible de mots clés, puis trouvez un moyen pour que votre titre se démarque de tous les autres.

Oui, la cible de mots clés doit être incluse vers le début de la balise de titre, mais comment pouvez-vous inciter les utilisateurs à cliquer autrement ?

BuzzSumo a analysé 100 millions de titres et a appris que :

  • Les titres émotionnels stimulent les interactions.
  • La curiosité et le voyeurisme gagnent en engagement.
  • Les articles de liste et le numéro 10 dans les titres sont extrêmement puissants.

Bien que les méta descriptions n’aient pas d’impact direct sur les classements, elles doivent travailler en étroite collaboration avec vos balises de titre. Incorporez le mot-clé si possible, ainsi qu’un appel à l’action clair pour les utilisateurs.

L’objectif de votre balise de titre et de votre méta description doit être d’expliquer les avantages aux utilisateurs, de provoquer l’émotion et de déclencher l’engagement, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement.

7. Restez au courant des mises à jour de l’algorithme

Pourquoi devriez-vous vous soucier des dernières mises à jour d’algorithmes de Google ?

Parce que les bons professionnels du référencement restent au courant de ces choses.

Parmi de nombreuses autres raisons, cela permet de s’assurer que le classement de vos mots clés est non seulement stable, mais qu’il s’améliore constamment.

Savoir quand une mise à jour d’algorithme a été mise à jour pour la première fois et quand elle s’est officiellement terminée est utile à des fins de suivi et vous permettra de retracer les fluctuations des mots clés et du trafic jusqu’à la cause première.

Cela vous aidera à découvrir le raisonnement potentiel expliquant comment/pourquoi un site a été touché par une mise à jour, ou certains classements de mots-clés et éléments de contenu qui pourraient en avoir été affectés.

Lorsque plusieurs mises à jour d’algorithmes se produisent sur une courte période, il est extrêmement difficile de déterminer pourquoi certains changements de site se sont produits et d’analyser l’impact d’une mise à jour spécifique.

8. Fournissez des réponses aux questions que les gens se posent

Google cherche à fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes.

Il suffit de regarder toutes les fonctionnalités SERP nouvelles et améliorées que nous avons vues au cours des dernières années :

  • Extraits en vedette (ou boîtes de réponse).
  • Les gens demandent aussi.
  • Panneaux de connaissances.
  • Packs locaux.
  • Carrousels vidéo.
Optimisez pour les résultats des extraits optimisés.

L’optimisation des résultats des extraits en vedette et des extraits enrichis autour de vos cibles de mots clés prioritaires devient désormais un élément essentiel de la stratégie de référencement.

Bien qu’il y ait certainement beaucoup de débats sur la valeur directe que le classement en « position zéro » des résultats de recherche offre à une entreprise, en fin de compte, je pose cette question :

Préférez-vous que votre concurrent soit classé dans la boîte de réponse pour cette requête de recherche ?

Pour autant que nous le sachions, le résultat de l’extrait de code ne va pas disparaître de sitôt, et ne pas y figurer pourrait signifier une perte de visibilité pour votre concurrent, ou même pour votre « ennemi » Google.

9. Construire des liens entrants précieux

Commencez par rechercher des opportunités sur votre site Web pour créer des liens croisés vers des ressources à partir d’un texte d’ancrage riche en mots clés. Cela aidera à diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent et à créer des associations de mots clés.

Malheureusement, l’élaboration d’une stratégie de liens internes solide ne représente que la moitié de la bataille.

L’autre moitié génère des liens entrants hautement fiables et précieux à partir de sites Web tiers.

Cela peut sembler écrasant, mais il y a quelques tactiques clés à affiner :

  • Créer un contenu digne d’un lien qui est basé sur votre recherche de mots clés et l’analyse de ce qui se classe dans les meilleurs résultats de recherche pour aider à générer des liens entrants et améliorer le classement des mots clés.
  • Moniteur mentions de votre marque pour certaines opportunités à gain rapide pour obtenir un lien entrant à partir de sites Web qui parlent déjà de vous.
  • Si vous souhaitez que d’autres sites Web renvoient vers vous, n’oubliez pas de créer des liens vers d’autres sites Web. Vous ne recevez que ce que vous donnez.
  • Tirez parti des réseaux sociaux pour soutenir la création de liens. Interagissez avec vos cibles à l’avance pour aider à établir des relations avant de contacter une opportunité de création de liens.

Ce ne sont là que quelques tactiques pour vous aider à démarrer. Cependant, il existe certainement des tactiques de création de liens plus avancées pour réussir dans le paysage extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui.

10. Faites la promotion stratégique de votre contenu

Je le mentionne brièvement ci-dessus, mais il est également important de tirer parti des canaux non SEO dans le but d’accroître la visibilité de vos actifs et de soutenir vos efforts de création de liens.

Plus vous attirez l’attention sur votre contenu, plus vous avez la possibilité de :

  • Générer des liens entrants.
  • Générez des partages sur les réseaux sociaux.
  • Gagnez en traction pour la pièce.
  • Classez-vous mieux.
Faites la promotion stratégique de votre contenu.

Bien que différentes tactiques promotionnelles puissent s’appliquer à différents types de contenu, la création d’une liste de contrôle est toujours utile.

De cette façon, lorsque vient le temps de promouvoir un atout, vous disposez d’une liste de toutes les tactiques possibles.

Cela pourrait inclure :

  • Distribution sur les canaux de médias sociaux.
  • Envoyer un e-mail aux abonnés.
  • Encourager les partages des membres de l’équipe interne.
  • Tendre la main aux personnes mentionnées dans l’actif.
  • Configuration des alertes Google pour surveiller les conversations autour du sujet.
  • Partage direct avec certains experts ou influenceurs.
  • Répondre aux questions connexes sur Quora ou d’autres forums.
  • Publicité sur les réseaux sociaux.
  • Identifier les opportunités de liens croisés internes existantes.
  • Créer une présentation SlideShare ou réutiliser l’actif sous d’autres formes.

11. Optimisez et améliorez continuellement le contenu

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs importants pour le référencement, le contenu est toujours roi.

Un contenu de qualité compte plus que toute autre chose lorsque Google détermine dans quelle mesure votre site répond à une requête.

En fait, si vous ne retenez qu’une seule chose de cet article (et j’espère que vous en retirerez plus), ce devrait être l’importance d’un contenu de haute qualité. Accent mis sur la « haute qualité ».

Les directives de qualité de recherche de Google indiquent explicitement l’importance de l’EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Votre contenu doit affirmer aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes un expert fiable sur les sujets liés à vos mots clés.

Mais comme les résultats des moteurs de recherche changent constamment, vous devez continuellement optimiser et améliorer votre contenu.

Par exemple, ce n’est pas parce que vous avez obtenu le résultat Featured Snippet pour un mot clé ou une expression particulière que vous y resterez.

L’actualisation de votre contenu garantira que vous offrez aux utilisateurs les meilleures informations (et les plus à jour) et que vous augmentez la visibilité des mots clés.

Si le contenu est obsolète, vous verrez probablement le classement des mots clés associés décliner.

D’un autre côté, si vous êtes toujours à la recherche d’opportunités pour rafraîchir votre contenu et fournir aux utilisateurs le meilleur matériel, vous verrez probablement une augmentation du classement des mots clés.

L’optimisation du contenu ne doit jamais être unique, surtout si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez.

Si un actif n’est pas classé, optimisez-le de nouveau en termes de pertinence, d’intention de recherche, d’engagement et de lisibilité.

Votre objectif doit être d’offrir aux utilisateurs un contenu meilleur que tout ce qui est affiché pour la requête donnée.

Le concept, « Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas. » s’applique certainement ici.

Par exemple, si vous vous classez en première position sur Google pour un mot-clé extrêmement compétitif et très recherché, vous ne voulez pas risquer de le perdre.

Dans ce cas, je ne recommanderais pas de changer la balise de titre ou tout ce qui pourrait avoir un impact négatif.

Cependant, il pourrait y avoir des opportunités pour rendre l’actif qui se classe plus convivial pour la conversion et encourager les utilisateurs à rester sur votre site.

12. Configurez et optimisez votre profil d’entreprise Google

La recherche locale est devenue un autre élément important du référencement.

En plus de générer des affaires vers votre emplacement physique, cela a également un impact sur le classement de votre site Web.

Dans de nombreux cas, Google prend en compte l’emplacement du chercheur dans les SERP.

Des éléments tels que des photos, des avis et des numéros de téléphone sont plus susceptibles d’inclure des réponses à des requêtes que des liens textuels.

La meilleure façon de participer aux recherches locales est de créer et d’optimiser votre profil d’entreprise Google.

Ce service gratuit vous permet de gérer la façon dont votre entreprise s’affiche sur les propriétés Google, y compris les cartes, les avis et les listes de packs locaux.

Un profil d’entreprise Google améliore votre visibilité et donne aux utilisateurs des informations sur vous en un coup d’œil. Il permet également aux gens d’évaluer votre entreprise sur Google.

Non seulement ceux-ci augmentent votre crédibilité et vous permettent de contrôler le récit autour de votre entreprise, mais on pense également qu’ils ont un impact significatif sur les classements.

De plus, votre profil vous fournira des informations sur votre public qui peuvent vous aider à découvrir de nouvelles opportunités et des mots clés à cibler.

Vous obtenez des informations sur les requêtes qui dirigent les internautes vers votre site Web, sur la manière dont ils interagissent avec vos publications et sur le nombre de clics générés par le lien de votre site Web.

Dernières pensées

Le travail d’un professionnel du référencement n’est jamais terminé.

Et, même si Google décide un jour, « Vous savez quoi? Nous avons enfin cet algorithme parfait. (ce qu’ils ne feront jamais), vos résultats sur les SERP changeront constamment à mesure que d’autres ciblant les mêmes mots-clés peaufinent et ajustent leurs propres stratégies et contenus.

Cela signifie que vous devez continuer à travailler sur votre site Web. N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Ce n’est pas parce que vous ne voyez pas immédiatement les résultats escomptés que vous n’êtes pas sur la bonne voie.

Et vice versa – ne présumez pas parce que vous êtes très bien classé aujourd’hui que vous y resterez.

SEO prend beaucoup de tests. N’ayez pas peur d’expérimenter.

Vous n’obtiendrez peut-être pas toujours la première place, mais si vous travaillez et suivez ces meilleures pratiques de référencement, vous devriez voir votre site grimper dans le classement.

Et cela apportera avec lui le trafic que vous souhaitez.

Davantage de ressources:

  • Liste de contrôle SEO pour les petites entreprises : 11 façons d’améliorer les classements
  • SEO international pour 2021 et au-delà : liste de contrôle en 9 points pour réussir
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Jirsak/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici