Avez-vous déjà joué à Tetris ? Si c’est le cas, vous vous souvenez probablement qu’il n’y avait aucun moyen réel de « battre » le jeu. C’est simplement devenu de plus en plus rapide à chaque niveau.

À certains égards, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la même.

Pas en ce sens qu’il a une bande-son 8 bits accrocheuse ou qu’il réécrit vos rêves, mais en cela, il ne se termine jamais.

Il n’y a aucun moment où vous pouvez vous asseoir et vous détendre, en sachant que votre site est en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) une fois pour toutes.

Bien sûr, vous avez peut-être atteint le sommet aujourd’hui, mais le travail d’un pro du référencement n’est jamais terminé.

Chaque modification de l’algorithme de Google ou du contenu concurrent pourrait vous faire perdre cette première place, ce qui signifie que vous devez suivre les changements.

Et cela signifie que votre référencement sur la page doit être précis. Mais avant de plonger là-dedans, il est important d’avoir une vue d’ensemble de haut niveau du fonctionnement de Google et des autres moteurs de recherche.

Bases du moteur de recherche

Les moteurs de recherche envoient des crawlers, ou araignées, pour explorer Internet. Ils suivent les liens d’un site à un autre, créant une carte du contenu appelée index de recherche.

Dans le processus d’exploration des sites, ces robots évaluent également leur contenu, en déterminant le type d’informations qu’il contient.

Ces données sont ensuite utilisées par l’algorithme du moteur de recherche pour déterminer dans quelle mesure le contenu de ce site spécifique répond aux requêtes des utilisateurs.

Mieux il répond à la requête, plus il sera bien classé sur le SERP.

Dans la quête sans fin de Google pour fournir de meilleurs résultats aux utilisateurs, son algorithme est fréquemment mis à jour. Cela conduit inévitablement à des changements dans les classements, ce qui nécessite alors que quelqu’un optimise le site Web pour améliorer ou assurer les classements.

Qu’est-ce que le référencement sur la page et pourquoi est-ce important ?

Le référencement sur page, parfois appelé référencement sur site, consiste à modifier le contenu, les balises et les liens internes d’une page pour améliorer la visibilité de la recherche et augmenter le trafic.

En d’autres termes, c’est un moyen d’optimiser votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web.

Et cela, bien sûr, s’accompagne de nombreux avantages.

Le premier est dans la quantité de trafic.

Les cinq premiers résultats organiques sur une page de recherche obtiennent 67,60 % de tous les clics. Les cinq suivants ne représentent que 3,73 %. Et ça tombe à partir de là. Donc, si vous voulez obtenir du trafic, vous devez être près du sommet.

Deuxièmement, les sites les mieux classés ont de bien meilleurs taux de clics (CTR). Le premier résultat de recherche Google mobile a un CTR organique moyen de 26,9 %.

Considérez maintenant que 92,4 % des internautes qui recherchent quelque chose à proximité sur leur téléphone mobile visitent cette entreprise le même jour et vous pouvez commencer à voir l’impact que le référencement organique peut avoir sur vos résultats. Et l’optimisation sur la page est un facteur important dans votre classement organique.

J’espère qu’à ce stade, vous avez compris l’importance du référencement sur la page. Il est maintenant temps de commencer. Plongeons dedans…

12 facteurs essentiels de référencement sur la page

Le référencement sur page peut être divisé en trois catégories : contenu, HTML et architecture de site Web. Nous examinerons chacun individuellement.

Contenu

Vous l’avez déjà entendu : le contenu est roi.

Le référencement sans cela, c’est comme une belle nouvelle voiture de sport sans moteur – ça peut sembler sympa, mais ça ne va nulle part. Mais tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Voici les facteurs de contenu que vous devez prendre en compte pour maximiser votre référencement sur site :

1. MANGEZ

L’une des façons dont Google pondère votre site est basée sur l’EAT, ou l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Dans 175 pages de Google Search Quality Guidelines, il est mentionné 135 fois, ce qui devrait être une indication du rôle qu’il joue dans les algorithmes du moteur de recherche.

Alors que Google n’a confirmé que quelques éléments d’EAT (PageRank et liens), il est généralement admis dans le domaine du référencement que les signaux sur la page jouent un grand rôle dans ses évaluations.

Pour une plongée plus profonde sur EAT, lisez cet article.

2. Mots clés

Le moyen le plus simple de leur dire que le contenu de votre site Web répond à la question d’un utilisateur est dans la langue que vous utilisez.

Les pages qui comportent les mots-clés utilisés dans une requête, que ce soit dans le corps, les titres ou les deux, sont plus susceptibles d’être pertinentes pour la recherche.

Parfois, cela est facile à déterminer. Si vous optimisez le site Web d’un magasin de meubles, vous souhaiterez probablement inclure des mots clés tels que [sofa], [dining room set]et [end table].

S’il s’agit d’un magasin de meubles spécialisé, assurez-vous d’inclure des mots-clés à longue traine comme [contemporary art-deco sideboards].

En bref, vous devez savoir ce que recherchent vos clients cibles et créer un contenu qui inclut ces termes. C’est toujours une bonne idée de faire des recherches, afin de ne manquer aucune opportunité.

Commencez par télécharger notre ebook sur la recherche de mots-clés.

3. Rédaction SEO

Créer le type de contenu qui donne la priorité aux moteurs de recherche et convertit les visiteurs humains sur votre site relève de l’art.

À moins que vous ne l’ayez déjà fait, il peut être assez difficile d’écrire une copie qui se lit bien et qui respecte toujours les meilleures pratiques de référencement.

Nous avons une pièce entière dédiée à vous aider à maîtriser l’art, mais certains des points clés à retenir incluent :

  • Privilégiez la lisibilité : Votre contenu doit être facilement scannable, afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement les informations qu’ils recherchent.
  • N’abusez pas des mots-clés : Également connue sous le nom de bourrage de mots-clés, cette technique était utilisée dans le passé par des professionnels du référencement peu scrupuleux pour déjouer le système, Google voit d’un mauvais œil les sites qui abusent des mots-clés. Si vous êtes surpris en train de faire cela, votre page pourrait être rétrogradée dans les SERP ou même complètement supprimée.
  • Gardez des phrases et des paragraphes courts : Si vous avez déjà cliqué sur une page Web pour être assailli par un mur de texte ininterrompu, vous savez à quel point il est difficile de lire de longs textes. Évitez de faire fuir les utilisateurs en gardant vos phrases et vos paragraphes courts.
  • Utilisez des sous-titres : Les sous-titres se distinguent par leur taille, attirant l’attention des personnes qui parcourent votre page. Utilisez une quantité suffisante dans votre contenu pour guider les lecteurs vers le bas de la page.
  • Utilisez des listes à puces : Cela peut sembler très méta, mais les listes à puces sont un bon moyen de décomposer les informations en morceaux facilement digestibles. Utilisez-les chaque fois qu’ils ont un sens.

4. Actifs visuels

L’utilisation d’images, de vidéos et d’infographies fait plus que rendre votre page visuellement intéressante pour les visiteurs. Cela vous donne également la possibilité de booster votre référencement.

Plus de 36 % des consommateurs utilisent la recherche visuelle lorsqu’ils font des achats en ligne, ce qui signifie que si vous n’utilisez pas d’images, vous perdez du trafic.

Assurez-vous d’optimiser votre texte d’accompagnement dans la mesure du possible.

Soyez conscient de la taille de vos fichiers image pour éviter un chargement lent. Rendez vos images partageables pour identifier les opportunités de backlinking, ce qui peut aider à booster votre EAT.

HTML

HyperText Markup Language ou HTML est le code utilisé pour structurer vos pages Web et leur contenu.

Ils indiquent au navigateur de l’utilisateur ce qu’il faut afficher et où l’afficher. Et il indique aux moteurs de recherche en quoi consiste votre page et où ils devraient vous classer.

Voici les facteurs SEO HTML sur la page que vous devez prendre en compte :

5. Balises de titre

C’est l’un de ces domaines où il est important de se concentrer sur les détails.

À lui seul, cet extrait de code qui vous permet de donner un titre à une page Web ne vous fera probablement pas grimper dans les classements SERP.

Mais en contexte avec d’autres éléments sur la page (comme ceux discutés ici), cela peut vous aider à créer un contexte et à démontrer la pertinence de votre site.

Pour un aperçu plus approfondi de la façon d’optimiser vos balises de titre, lisez ceci.

6. Méta description

En ce moment, une professionnelle chevronnée du référencement lève les mains vers l’écran. « Oh, allez, » dit-elle, « Tout le monde sait que les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement SEO. »

Elle n’a qu’en partie raison. S’il est vrai qu’il existe de nombreuses preuves contre les méta-descriptions en tant que facteur de classement, elle a tort que tout le monde le sache.

Et ne laissez pas Nancy négative ici vous dissuader de les ajouter à votre site.

Malgré leur relatif manque d’utilisation dans le référencement, ils offrent deux avantages clés : ils peuvent aider Google à comprendre en quoi consiste votre page Web et, plus important encore, ils ont une influence démesurée sur vos CTR.

De meilleures méta-descriptions permettent aux internautes de mieux comprendre en quoi consiste votre page, ce qui entraîne à son tour davantage de clics. Alors, ne les négligez pas.

7. Optimisation des images

Nous avons déjà brièvement évoqué l’importance des éléments visuels sur votre page, mais il est maintenant temps d’examiner de plus près leurs aspects techniques.

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser le vôtre :

  • Incluez des balises alt optimisées pour le référencement.
  • Choisissez le bon format et la bonne taille de fichier pour un chargement rapide.
  • Personnalisez les noms de fichiers au lieu d’utiliser quelque chose comme IMG_08759.
  • Assurez-vous que vos images sont adaptées aux mobiles.

Encore une fois, nous avons une excellente ressource pour des informations plus détaillées sur l’optimisation des images HTML. Lisez-le ici.

8. Géolocalisation (pour la recherche locale)

Il s’agit peut-être d’une économie mondiale, mais la plupart des affaires se font encore au niveau local. Connectez-vous avec les gens de votre quartier en optimisant votre référencement local sur la page.

Bien que cela soit moins important pour les méga-entreprises comme GMC ou Pepsi, pour les petites et moyennes entreprises, c’est leur pain quotidien.

Il existe trois principales tactiques de référencement à prendre en compte lorsque vous vous concentrez sur le trafic local :

  • Optimisation des listes et des citations locales, y compris le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP), l’URL du site Web et les descriptions d’entreprise, l’utilisation d’applications tierces et l’obtention d’avis.
  • Optimiser votre contenu local, y compris en tenant compte des recherches « à proximité », en fournissant un contenu basé sur la localisation ou en achetant un site Web ou un blog local.
  • Optimiser et créer des liens avec d’autres entreprises et organisations locales.

Assurez-vous d’inclure le nom de votre emplacement cible dans vos mots-clés et de les mettre dans votre contenu là où ils conviennent.

Pour plus d’informations sur la création de votre propre stratégie de géolocalisation SEO, lisez ceci.

Architecture du site Web

Avoir un site Web bien structuré est important pour deux raisons : premièrement, un site Web agencé de manière logique sera exploré plus efficacement par les moteurs de recherche, et deuxièmement, il créera des expériences utilisateur plus riches.

Voici les facteurs à prendre en compte lors de l’optimisation de l’architecture de votre site :

9. Vitesse du site

Un site maladroit et à chargement lent fait plus que frustrer et éloigner les visiteurs – il nuit également à votre classement dans les recherches.

Le Search Engine Journal s’est penché sur l’effet du temps de chargement d’une page sur le référencement et a confirmé que la vitesse de la page est un facteur de classement dans les résultats de recherche.

Cependant, la vitesse minimale que votre site doit atteindre change constamment.

Il peut actuellement être atteint en respectant le seuil minimum de Google Core Web Vitals. Si votre site ne respecte pas actuellement ces normes, vous pouvez prendre plusieurs mesures, notamment :

  • Activation de la compression.
  • Réduction des redirections.
  • Optimisation des images.
  • Tirer parti des caches du navigateur.

10. Conception réactive

En 2016, le volume de recherche mobile a dépassé le desktop pour la toute première fois. Et dans les années qui ont suivi, ce nombre n’a fait qu’augmenter.

Le mobile représente désormais plus de 56 % de toute l’utilisation d’Internet, les tablettes représentant 2,4 % supplémentaires.

Étant donné que de plus en plus d’utilisateurs utilisent des appareils mobiles, Google a suivi la voie logique et a commencé à donner la priorité aux sites avec des conceptions réactives dans les classements de recherche mobile.

Cette mise à jour adaptée aux mobiles n’affecte que les résultats de recherche effectués sur les appareils mobiles, et bien qu’il soit toujours possible de se classer dans ces résultats sans conception réactive, Google recommande fortement aux sites d’avoir une version mobile.

Vous pouvez en savoir plus sur l’impact de la réactivité du site sur les résultats de recherche ici.

11. Structure des URL

Il fut un temps où les URL jouaient un rôle important dans le référencement. Les professionnels s’assureraient que leurs mots-clés étaient inclus dans les adresses Web pour les aider à se classer plus haut.

Mais Google, faisant ce que Google fait, a changé l’algorithme. Et ce qui était autrefois si important pour les classements, joue maintenant un rôle beaucoup plus petit.

Cela ne veut pas dire que cela n’a pas d’importance. Les moteurs de recherche incluent toujours vos URL dans votre score global – elles n’ont tout simplement plus la même importance qu’auparavant.

Cependant, il existe des preuves qu’ils jouent un rôle dans le classement initial d’un site, et certains professionnels pensent qu’ils sont habitués à regrouper les pages. Cela signifie que même s’ils ne devraient pas être votre priorité absolue en matière de référencement, vous ne voulez pas non plus les ignorer.

En savoir plus sur la façon dont les URL sont prises en compte dans les classements Google ici.

12. Liens

Vous souvenez-vous de EAT depuis le début de cet article ?

L’un des meilleurs moyens pour votre site Web d’établir son expertise, son autorité et sa fiabilité consiste à utiliser des liens provenant d’autres sites Web réputés.

Pensez-y de cette façon : à qui préféreriez-vous confier votre 401(k) – un conseiller financier qui gère le portefeuille de Warren Buffet ou votre cousin Jimmy, qui vit dans le sous-sol de votre tante ? Jimmy pourrait faire du bon travail; il pourrait même potentiellement surpasser le gars de Buffet. Mais il n’a tout simplement pas la crédibilité qui vient avec un co-signe fort.

Les liens fonctionnent de la même manière.

Il existe trois types principaux que vous devez connaître pour le référencement :

  • Liens internes – ou celles qui dirigent vers une autre page de votre site Web comme celle-ci.
  • Liens sortants – également appelés liens externes, ce sont les liens qui pointent vers un site sur un domaine différent, comme celui-ci pointant vers la page SEO de Google.
  • Liens entrants – parfois appelés backlinks, ce sont des liens provenant d’autres sites Web pointant vers votre page.

Des trois, les liens entrants sont de loin les plus importants. Ils offrent le plus grand avantage SEO, mais ils sont aussi les plus difficiles à obtenir.

Il existe une variété de méthodes que les professionnels du référencement utilisent pour générer des liens entrants de qualité, notamment l’utilisation des médias sociaux, la création d’infographies partageables et même la simple demande de backlinks.

Mais attention : tous les liens entrants ne sont pas utiles. Certains, en particulier ceux provenant de fermes de liens, de messages de forum et de livres d’or, peuvent être de faux liens destinés à tromper le système de classement. Si vous ne les désavouez pas, cela peut nuire à votre classement.

Voici des informations sur comment et quand désavouer les liens.

SEO sur page vs SEO hors page

Nous avons beaucoup parlé du référencement sur la page, mais il existe également ce qu’on appelle le référencement hors page. La différence, comme vous pouvez probablement le dire par les noms, est où cela se produit.

SEO sur la page est tout ce que vous pouvez faire en interne pour améliorer votre classement, y compris l’optimisation des mots clés, les méta descriptions, les balises de titre, le texte alternatif et la structure du site Web.

SEO hors page sont toutes les choses qui se produisent à l’extérieur qui ont un impact sur le classement de votre site. Cela inclut les backlinks, EAT, le référencement local, les mentions sur les réseaux sociaux et le paiement au clic.

De toute évidence, vous avez beaucoup plus de contrôle sur votre référencement sur la page, mais il est également important de garder à l’esprit le référencement hors page – vous avez besoin des deux pour arriver là où vous voulez aller.

Mais vous devez d’abord vous concentrer sur la création d’une bonne page Web pertinente, entièrement optimisée pour les moteurs de recherche, avant de commencer à consacrer beaucoup de ressources à la création de liens et à la promotion de votre site.

Le référencement sur la page est un processus continu

En fin de compte, l’optimisation des moteurs de recherche se résume à une chose : trouver le meilleur moyen de fournir des informations précieuses aux internautes et de s’assurer que votre site Web figure en tête des SERP.

Votre objectif est de fournir des expériences plus riches aux utilisateurs, tout en démontrant votre valeur aux moteurs de recherche. Heureusement, ces deux-là vont de pair. Et ils commencent par l’optimisation sur la page.

Commencez par ce que vous pouvez contrôler, en évaluant soigneusement votre site actuel pour détecter les faiblesses et les opportunités de croissance.

Obtenez tous vos canards sur place d’affilée et vous commencerez à voir des résultats, y compris une amélioration organique des facteurs hors site.

N’oubliez pas que le référencement, comme Tetris, n’est jamais terminé. Mais continuez à lire et à travailler, et vous obtiendrez les résultats que vous méritez.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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