Vous cherchez les clés de cette année pour vous aider à construire votre prochaine stratégie de marketing de contenu ?

Vous aimeriez avoir une feuille de route de contenu puissante pour aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets en 2023 ?

Vous vous demandez ce que les autres spécialistes du marketing de contenu ont et qui vous manquent peut-être ?

Selon le rapport State of Content Marketing 2022 de Semrush, 78 % des spécialistes du marketing qui pensaient que leur marketing de contenu générait des résultats positifs avaient une stratégie de contenu documentée.

Alors, comment configurez-vous la bonne stratégie pour vraiment battre vos concurrents ?

La clé d’une stratégie de marketing de contenu réussie est de suivre cette liste de contrôle ultime pour le marketing de contenu:

  1. Créer des personnalités d’acheteurs ; explorez votre public et trouvez ses points faibles. Cela vous aidera à devenir la ressource la plus utile sur le Web.
  2. Établissez l’histoire de votre marque et faites-la briller à travers votre futur contenu.
  3. Fixez-vous des objectifs de contenu mesurables pour l’année.
  4. Exécutez un audit de contenu pour trouver des lacunes dans votre inventaire existant.
  5. Découvrez les sujets qui intéressent le plus votre public.
  6. Optimisez votre contenu non seulement pour les lecteurs mais aussi pour les moteurs de recherche afin de gagner en visibilité.
  7. Choisissez les meilleurs canaux de distribution de contenu.
  8. Utilisez des outils et des modèles pour automatiser chaque étape du processus.

Cet article vous montrera les étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu et un plan d’action efficaces, et vous indiquera les outils dont vous aurez besoin en cours de route.

Développer des personnalités d’audience avec des modèles de persona d’acheteur

Outil dont vous aurez besoin :

  • Modèles de Persona (gratuits !)

Qui, exactement, ciblez-vous avec votre contenu ?

Quels sont les objectifs avec lesquels ils luttent et que votre contenu peut les aider à atteindre ?

Sans une solide compréhension de qui vous ciblez, il peut être très difficile de découvrir quels sujets couvrir et quel contenu créer.

Sans un public clair à l’esprit, vous ne pouvez pas créer de contenu orienté solution et vous n’aurez pas de plan de contenu clair et facile à formuler.

Heureusement, en découvrant qui est votre public cible avec des modèles de persona, vous serez dirigé directement vers le contenu idéal pour votre public.

Ces modèles vous guident tout au long du processus de définition de vos personas :

  • Points douloureux.
  • Motivations.
  • Démographie.
  • Chaînes préférées.
  • Les meilleurs influenceurs, et bien plus encore.

Une fois que vous connaissez leurs points faibles et que vous pouvez vous connecter à votre public avec une véritable empathie, il est facile de créer un contenu utile qui répond aux questions courantes et propose des solutions.

Établissez l’histoire de votre marque avec des kits de modèles

Outil dont vous aurez besoin :

  • Kit de modèles de contenu

Si vous souhaitez que votre contenu fournisse une image correcte et cohérente de votre marque, vous devez d’abord établir l’histoire de votre marque.

Vous pouvez glaner des informations précieuses en examinant :

  • Clients.
  • Concurrents.
  • Proposition de valeur unique sur votre marché.

Pour établir l’histoire de votre marque, utilisez ce modèle de narration en six étapes.

Utilisez-le comme élément de votre stratégie de contenu qui vous permet d’établir des liens plus profonds avec les lecteurs et les clients.

Définissez votre proposition de valeur de contenu et votre énoncé de mission

Pourquoi les lecteurs devraient-ils choisir votre contenu plutôt que celui de votre concurrent ?

Quelle valeur unique votre contenu a-t-il qui encouragera les lecteurs à terminer les articles, à s’abonner à votre liste de diffusion et à suivre votre marque ?

Utilisez les réponses à ces questions pour définir votre proposition de valeur de contenu et formuler votre énoncé de mission de marketing de contenu.

Le processus d’élaboration de votre énoncé de mission doit inclure l’identification de votre public cible et de ses objectifs, ainsi que la manière dont votre contenu aidera le public à atteindre ces objectifs.

Bien que je ne dispose d’aucun outil à cette fin, je suggère d’utiliser les énoncés de mission suivants comme exemples sur lesquels baser le vôtre :

  • « Éduquer et responsabiliser la communauté SEO en fournissant les dernières nouvelles et les dernières meilleures pratiques via les praticiens les plus intelligents de l’industrie. » (Journal des moteurs de recherche)
  • « Notre contenu est l’endroit où les responsables du marketing numérique trouvent des informations multimédias sur le référencement et le marketing de contenu afin qu’ils puissent aider leur entreprise à se développer via des canaux organiques. » (Semrush)

Définissez vos objectifs de marketing de contenu

Guide dont vous aurez besoin :

  • Guide de gestion de projet et d’objectifs

Quels objectifs attendez-vous de votre contenu pour avoir un impact positif sur les résultats de votre entreprise ?

Fixer des objectifs spécifiques vous permettra de déterminer si votre stratégie de marketing de contenu atteint son objectif.

Selon plus de 40 spécialistes du marketing interrogés, le principaux objectifs de marketing de contenu sont une augmentation de la notoriété de la marque, du trafic sur le site Web et de la génération de prospects.

12 outils ultimes # 038;  Tactiques pour des stratégies de contenu efficaces en 2023

Lorsque vous définissez des objectifs pour votre stratégie de marketing de contenu, utilisez les outils d’analyse de site Web et d’informations sur les médias sociaux de votre entreprise. Déterminez si votre contenu a eu un impact sur vos métriques, et si oui, de combien.

Cela vous donnera une base avec laquelle travailler lorsque vous préparerez des objectifs pour votre stratégie de contenu afin d’atteindre de manière mesurable des indicateurs de performance clés (KPI) et des objectifs et résultats clés (OKR) spécifiques.

Les outils de gestion de projet comme Asana ont des fonctionnalités de définition d’objectifs dans leur produit.

Le partage des objectifs au sein de l’entreprise permet à chacun de savoir comment son travail s’applique à aider l’entreprise à atteindre des résultats commerciaux.

Inventoriez votre bibliothèque de contenu actuelle

Outils dont vous aurez besoin :

  • Outil d’audit de contenu
  • Outil de post-suivi

Vous ne pouvez pas compléter une bibliothèque sans faire le point sur ce que vous avez dans votre inventaire actuel. Un audit de contenu vous permet de voir quel contenu vous avez, exposant les domaines à optimiser et à améliorer.

65 % des spécialistes du marketing qui considéraient leurs efforts de marketing de contenu comme extrêmement fructueux ont effectué des audits de contenu au moins deux fois par an.

Bien sûr, si vous avez un grand site Web, l’audit de votre contenu peut être une tâche fastidieuse. Heureusement, vous pouvez utiliser un outil d’audit de contenu pour automatiser le processus.

À l’aide de mesures en temps réel de Semrush, Google Analytics et Google Search Console, l’outil d’audit de contenu inspectera les dossiers et sous-dossiers de votre site Web pour révéler le contenu qui doit être amélioré, réécrit ou supprimé pour améliorer la qualité globale de votre contenu.

Si vous avez publié du contenu sur d’autres sites Web, l’outil de suivi des publications peut suivre les mesures d’engagement afin que vous sachiez comment votre contenu externe affecte votre stratégie de contenu globale.

Découvrez les sujets à couvrir en quelques secondes

Outils dont vous aurez besoin :

  • Outil de recherche de sujet en 5 secondes
  • Outil de recherche de mots clés
  • Outil d’espacement des mots clés
  • Modèle d’analyse de contenu concurrentiel
  • Outil de recherche biologique

Votre équipe et vos clients seront heureux de savoir que la recherche de sujets peut être effectuée en quelques secondes, et non en heures. En fait, il existe plusieurs façons de découvrir de nouveaux sujets de contenu à couvrir sur votre site Web.

Tout ce dont vous avez besoin est un seul mot ou une petite phrase, et en quelques secondes l’outil de recherche thématique génère :

  • Des tonnes d’idées de contenu.
  • Questions que les gens se posent en ce moment.
  • Tendances chaudes, et plus encore.

Ceux-ci peuvent servir de base à un plan de contenu performant, incroyablement réussi et prévisible.

Une fois que vous avez des sujets de haut niveau sur lesquels travailler, utilisez l’outil magique de mots-clés pour approfondir chacun d’entre eux. Cet outil fournira encore plus de sujets à couvrir ainsi que des questions populaires auxquelles répondre en fonction de la popularité de la recherche Google.

Une autre approche consiste à utiliser l’outil d’écart de mots clés pour voir quels sujets vos concurrents couvrent avec succès et que vous ne couvrez pas. Il doit révéler des sujets qui intéressent votre public et que vous pouvez aborder d’un point de vue unique sur votre propre site Web.

Le modèle d’analyse de contenu concurrentiel vous aidera à organiser ces informations, ainsi que d’autres notes spécifiques sur l’approche de votre concurrent en matière de contenu. Documentez leur ton de voix, les principaux formats de contenu et les catégories de sujets.

Vous pouvez également afficher le contenu le plus performant de votre concurrent avec l’outil de recherche organique. Cela peut vous aider à repérer certains sujets que votre marque pourrait couvrir pour une plus grande visibilité des mots clés.

Optimisez votre contenu avant de le publier

Outil dont vous aurez besoin :

  • Assistante de rédaction SEO

Pour vous assurer que votre contenu s’aligne sur votre stratégie de contenu, utilisez l’assistant de rédaction SEO. Ce vérificateur de contenu vous proposera des moyens d’améliorer votre contenu pour qu’il soit plus performant auprès des moteurs de recherche et de votre public cible.

Cet outil utilise la formule de score de facilité de lecture Flesch pour vous aider à améliorer la lisibilité de votre contenu.

Cela n’est peut-être pas important pour les moteurs de recherche, mais c’est important pour s’assurer que les lecteurs peuvent consommer votre contenu et prendre les prochaines étapes souhaitées comme indiqué par vos appels à l’action.

Une fois votre contenu optimisé, il est temps de planifier la manière dont votre équipe diffusera le contenu à votre public idéal pour des résultats optimaux.

Choisissez les meilleurs canaux de distribution de contenu pour obtenir le plus de clics et de pages vues

Guide dont vous aurez besoin :

  • Le guide ultime de la distribution de contenu

Une fois que vous l’aurez construit et distribué, ils viendront, surtout si vous avez mis en place une stratégie de distribution de contenu intelligente.

Commencez par une recherche d’audience afin de découvrir et de comprendre qui est votre public cible idéal.

Demandez-vous : « Qui va le plus bénéficier de mon contenu ? » « Ces personnes seront-elles intéressées par mon produit ? » « Où peut-on les trouver ? » » et « En quelle opinion ont-ils confiance ?

Maintenant que votre contenu de grande valeur est sélectionné, la prochaine étape du Guide ultime de la distribution de contenu consiste à distribuer votre contenu.

Pour vous assurer que votre contenu bénéficie d’une visibilité maximale, vous devez identifier vos canaux multimédias propriétaires, les canaux multimédias acquis et partagés et les canaux multimédias payants. Chaque chaîne ouvre une nouvelle porte à l’audience, vous permettant d’augmenter le nombre de prospects entrant dans votre entonnoir de vente et de marketing.

12 outils ultimes # 038;  Tactiques pour des stratégies de contenu efficaces en 2023

Enfin, assurez-vous de sélectionner et de suivre les bons KPI pour chaque canal média :

  • KPI du canal média le mieux détenu.
  • KPI des canaux média les mieux obtenus.
  • KPI des canaux média les mieux payés.

De cette façon, vous pouvez facilement modifier votre contenu et vos appels à l’action pour optimiser votre stratégie de diffusion.

Obtenez tous les outils en un seul endroit : Semrush

J’espère que ces outils vous aideront à développer une stratégie de marketing de contenu efficace et bien documentée qui génère des résultats positifs pour votre entreprise.

Assurez-vous de continuer à surveiller les performances de votre contenu et à vous assurer que votre contenu atteint les objectifs que vous vous êtes fixés.

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