Optimiser un site web selon les meilleures pratiques est un point de départ.

Une fois qu’un site est publié, le prochain processus de surveillance des performances et d’amélioration basé sur les données est lancé.

La clé du succès est de choisir les meilleurs points de données SEO.

Voici une collection de 12 points de données à considérer qui vous aideront à améliorer tous les domaines de votre référencement.

1. Vitals Web de base

Les Core Web Vitals (CWV) sont un ensemble de mesures représentant l’expérience de chargement de la page pour les utilisateurs du site. Les métriques CWV sont également un facteur de classement (mineur).

L’importance du CWV s’étend au-delà du fait qu’il s’agit d’un facteur de classement. Il aide à optimiser un site pour la vitesse, qui est connue pour influencer des facteurs tels que les conversions et les revenus.

2. Vitesse du serveur

La vitesse du serveur de site Web influence la vitesse à laquelle les pages sont servies et le nombre d’entre elles qui peuvent être servies en même temps.

C’est l’une des rares variables liées à la conversion et aux ventes qui peuvent être facilement contrôlées.

Les hébergeurs partagés peuvent avoir des centaines, voire des milliers de sites Web, tous en concurrence pour les mêmes ressources limitées.

Bien que le partage soit bien pour commencer, soyez prêt à passer à un hôte plus rapide dès que le site gagne du terrain et commence à réussir.

Dans certains cas, 500 messages de réponse d’erreur indiquent que le serveur manque de ressources et qu’il est temps de procéder à la mise à niveau.

L’hébergement WordPress géré peut être quelque peu restrictif quant aux plugins autorisés à être installés.

Mais le compromis est que, comme les plugins monopolisant les ressources ou inutiles ne sont pas un problème, il y a plus de puissance de serveur disponible pour tout le monde.

Il existe de nombreuses variantes d’hébergement Web – de Shared et Shared Premium à VPS, Cloud et Dedicated.

Il y a presque toujours quelqu’un qui peut dire quelque chose de gentil à propos d’un hébergeur donné et quelqu’un d’autre pour dire quelque chose de négatif.

Parfois, cela peut se résumer à faire correspondre ce que vous êtes prêt à payer avec le niveau de contrôle du serveur que vous êtes capable de gérer.

Si vous ne connaissez rien à la gestion de serveur, alors quelque chose avec un panneau de contrôle simple est la meilleure approche.

3. Fréquence de publication

Les gens veulent beaucoup de contenu de qualité, et ils le veulent tout le temps. Plus il y a de contenu publié quotidiennement, mieux c’est.

Il est tentant de publier un grand nombre de contenus et de dire ensuite que le site Web est terminé.

Pour de nombreux types de sites, en particulier ceux qui publient des articles, un site Web n’est jamais terminé.

Il n’y a pas de « définissez-le et oubliez-le » en termes de contenu.

Cela signifie que le chemin vers le succès est créé avec une création constante de plus de contenu, toujours plus et aussi souvent que possible.

Il ne s’agit pas non plus de générer un contenu dix fois meilleur que la concurrence.

Il s’agit simplement de générer régulièrement du contenu de qualité et de faire de votre mieux pour fournir aux lecteurs ce que vous pensez qu’ils veulent.

La voie du succès consiste presque toujours à publier autant de contenu de qualité que possible.

4. Nombre de pages indexées

Si Google n’indexe pas vos pages, cela peut signifier qu’il y a un problème avec votre contenu et/ou l’ensemble du site Web.

Le rapport de couverture de l’index de la Search Console fournit les données sur les pages indexées, y compris les pages découvertes mais non indexées.

Si vous constatez que votre contenu n’est régulièrement pas indexé, c’est une opportunité d’amélioration.

Ce n’est pas une question de malchance, et ce n’est pas nécessairement un problème technique qui se résout facilement.

Les problèmes de contenu peuvent être difficiles à identifier car il est difficile de voir objectivement son propre contenu.

Exemples de problèmes de contenu :

  • Le contenu est similaire à ce qui est déjà publié.
  • Le contenu est mince (Screaming Frog fournit des données sur le nombre de mots).
  • Le contenu est mal écrit.
  • Le contenu n’est pas assez axé sur le sujet.
  • Dans l’ensemble, la qualité du site est médiocre.

5. Impressions de la console de recherche

La console de recherche indique la fréquence à laquelle votre site est apparu dans les résultats de recherche pour une variété d’expressions de mots clés. Dans Google Search Console, ce point de données est appelé impressions.

Il est tentant d’ouvrir la console de recherche pour vérifier quels mots clés fonctionnent le mieux et profiter de la chaleur et du soleil d’un travail bien fait.

Mais c’est une perte de temps.

Les expressions de mots clés les moins bien classées sont celles où votre temps est le mieux utilisé. Concentrez-vous toujours sur vos mots-clés inférieurs, car c’est là que se trouvent les domaines à améliorer.

Certaines de ces opportunités sont des gains rapides, ce qui signifie qu’il est relativement facile d’améliorer le classement de ces expressions.

Pour d’autres phrases plus compétitives, il se peut qu’il n’y ait rien de mal avec le contenu, sauf qu’il a besoin de plus de liens.

6. Défilement excessif

Le défilement excessif est un point de données d’expérience utilisateur fourni par Microsoft Clarity.

Clarity est un programme gratuit d’analyse de l’expérience utilisateur à faible impact et conforme au RGPD. Il est livré avec un apprentissage automatique qui peut alerter les éditeurs en cas de problème et fournit une variété de mesures qui montrent le comportement des utilisateurs sur un site.

Le contenu est votre facteur de classement le plus important.

La métrique de défilement excessif est un indicateur signalant que des améliorations du contenu sont nécessaires.

Tout ce qui améliore votre contenu est utile pour le référencement.

7. Comportement de lecture

Le comportement de lecture est un autre point de données Microsoft Clarity.

Cette métrique montre combien de lecteurs sont engagés et combien abandonnent la page Web au titre.

Les pages avec un taux d’abandon anormalement élevé doivent être améliorées.

Le point de données Comportement de lecture vous montre quelles pages doivent être améliorées. Ce sont des informations précieuses.

La façon dont Microsoft Clarity signale le contenu qui doit être amélioré revient à employer un SEO junior pour travailler à temps plein en créant des audits de site avec un budget gratuit.

8. Faites défiler les données

La métrique Scroll Data Microsoft Clarity est très importante car elle révèle à quel point les utilisateurs de la page Web défilent.

Identifier où sur une page Web les visiteurs abandonnent une page peut aider à déboguer un problème technique ou peut-être un problème avec le contenu lui-même.

9. Métadonnées manquantes ou en double

Il est facile de laisser tomber la balle et de déployer un site Web avec des méta descriptions ou des balises de titre non optimisées.

Les balises de titre et les méta-descriptions en double ou manquantes sont particulièrement mauvaises et étonnamment courantes sur les sites Web.

Screaming Frog fournit le point de données Missing/Duplicate Meta Description et Title Tag.

Il existe une version gratuite de Screaming Frog qui parcourt environ 500 pages. Donc, si vous débutez, essayez Screaming Frog.

10. Taille des images

Il s’agit d’un point de données lié à la vitesse. La bande passante des données mobiles peut être à peine utilisable.

Même si un site est servi sur un hébergeur rapide, de grandes images vont s’empiler comme des voitures sur une bretelle de sortie d’autoroute à une voie lorsqu’elles atteignent le navigateur mobile d’un visiteur du site.

La taille de l’image est l’une des choses les plus faciles à contrôler, mais l’une des variables que de nombreux sites ignorent lors de l’optimisation.

Selon les données HTTP Archive, pour une période d’un an entre 2021 et 2022, la moyenne médiane d’images par page est de 751 Ko pour les 1 million de sites Web les plus importants.

La quantité d’images par page pour la même période de temps pour les sites WordPress est un énorme 1 116,0 Ko – c’est plus d’un mégaoctet d’images par page !

Taille médiane des images par page pour les sites WordPress

Quelle doit être la taille de vos images ? Aussi petits que possible.

Rappelez-vous simplement ces conseils :

  • Images photographiques – enregistrez au format JPEG.
  • Images illustratives – enregistrez au format PNG.
  • Évitez de superposer du texte sur des images photographiques.
  • Évitez les images avec beaucoup de détails, comme des arbres avec des milliers de feuilles.
  • Évitez les images d’illustration qui ont des dégradés.

Un moyen simple de réduire les images consiste à diffuser des images dans le nouveau format WebP.

Screaming Frog fournit des données de taille d’image pour chaque image de votre site. L’outil est configurable pour signaler la taille cible que vous jugez raisonnable.

11. Liens retour

Bien que les backlinks soient l’un des facteurs de classement les plus importants, dans les algorithmes de recherche d’aujourd’hui, ce n’est pas nécessairement le facteur de classement décisif.

Les algorithmes de recherche utilisent de plus en plus des liens dans le cadre d’un algorithme de classement pour produire un ensemble de pages candidates à répertorier dans les résultats de recherche.

Mais, une autre couche de pertinence peut être appliquée qui reclasse les résultats de la recherche pour des éléments tels que la pertinence, l’intention de l’utilisateur, la géolocalisation et les attentes de l’utilisateur, pour ne citer que quelques raisons.

L’utilisation d’un facteur de modification ou d’un moteur de modification n’est pas nouvelle – elle existe depuis au moins 10 ans.

Ainsi, bien que les liens soient un facteur de classement très important, les liens ne sont pas nécessairement le facteur décisif.

Cela ne vise pas à minimiser l’importance des liens, mais simplement à préciser où ils se situent en termes d’importance.

Les données de backlink sont disponibles dans Google Search Console.

12. Gains

Les gains peuvent ne pas sembler initialement être un point de données SEO, mais ils le sont.

Bien que les revenus soient l’objectif principal du référencement, les revenus sont un point de données qui peut fonctionner avec d’autres mesures, comme le trafic et le classement des mots clés, pour raconter toute l’histoire de ce qui se passe. Cela permet à un éditeur de prendre des décisions plus précises.

Les revenus indiquent la rentabilité du sujet

Les gains sont un indicateur de savoir si votre sujet est lucratif.

Certains sujets ont un trafic massif.

Cependant, certains de ces mêmes sujets peuvent avoir de faibles marges bénéficiaires, ce qui peut avoir un effet négatif sur les taux de commission des affiliés et les revenus publicitaires.

Parfois, les expressions de mots clés avec moins de trafic sont plus rentables.

Coordonnées des revenus avec les métriques SEO

Les gains peuvent signaler si quelque chose a changé dans le trafic ou les classements et contribuer à comprendre quels sont ces changements.

Par exemple, il n’est pas rare que le trafic diminue alors que les revenus restent stables ou s’améliorent.

Cela pourrait signifier qu’un trafic moins pertinent arrive sur le site, laissant derrière lui le trafic le plus pertinent (et le plus rentable).

Faut-il paniquer ? Peut être pas.

Il se peut que la page ne soit pas réellement pertinente pour la requête, ce qui signifie qu’il peut être utile de créer une nouvelle page pour cibler le ou les mots-clés perdus.

Cela peut arriver aux pages qui se classent pour plusieurs mots-clés différents mais liés, comme si une page se classe pour la plomberie, les installations de salle de bain et les appareils de cuisine et perd tout le trafic de mots-clés à l’exception de la plomberie.

Bénéfices et demande des consommateurs

Les revenus peuvent aider à signaler si la demande des consommateurs a changé.

Le classement des mots clés peut rester le même alors que le trafic diminue régulièrement, ce qui se reflétera dans les revenus.

Ce qui se passe dans ce scénario, c’est que la demande des consommateurs a changé.

Cela se produit généralement avec l’introduction de nouveaux modèles de produits et parfois avec l’introduction d’un nouveau produit ou service perturbateur.

Points de données SEO

Il existe de nombreux points de données SEO, mais les 12 mentionnés ici sont, à mon avis, les plus importants.

Il existe de nombreux autres points de données qui peuvent s’avérer plus utiles à votre situation.

Ce qui est important, c’est de réfléchir à ce qui peut signaler des domaines d’amélioration, d’identifier les causes, puis d’apporter des améliorations.

Davantage de ressources:

  • Les 11 parties les plus importantes du référencement dont vous avez besoin
  • Les 9 KPI SEO les plus importants que vous devriez suivre
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Khosro/Shutterstock

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