Si Google Ads fait partie de votre stratégie marketing, vous êtes probablement toujours à la recherche de moyens d’améliorer vos performances.

Vous voulez non seulement plus de clics, mais vous voulez plus de clics de haute qualité, du type d’utilisateur qui agit une fois qu’il a atteint votre page de destination.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Vous pourriez passer d’innombrables heures à peaufiner chaque annonce pendant que vous testez A/B des différences infimes dans la copie et la structure – ou vous pouvez utiliser les extensions Google Ads.

Vous connaissez peut-être les extensions Google Ads ; vous avez peut-être lu à leur sujet ou peut-être même les utilisez-vous déjà.

Mais vous ne réalisez peut-être pas que Google ajoute plus de types presque chaque année.

Ce guide vous aidera à comprendre chaque type d’extension d’annonce, afin que vous puissiez les optimiser pour des performances maximales et en avoir plus pour votre argent PPC.

Principes de base des extensions Google Ads

Commençons par le début.

Que sont les extensions Google Ads ?

Vous avez peut-être déjà deviné la réponse à cette question : les extensions Google Ads étendent vos annonces, revendiquent plus d’espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et aident les internautes à prendre des décisions.

Pourquoi devriez-vous les utiliser ?

Les extensions d’annonces sont si omniprésentes que presque tous les annonceurs peuvent en bénéficier :

1. Ils vous permettent de fournir plus d’informations : Un texte d’annonce plus grand vous permet d’expliquer plus clairement aux cibles pourquoi elles devraient cliquer sur votre annonce.

2. Ils augmentent votre visibilité sur les SERPs: la taille plus grande des annonces étendues les rend plus percutantes.

Grâce à ces deux seuls facteurs, les extensions d’annonces peuvent augmenter considérablement votre taux de clics (CTR) – éventuellement plusieurs points de pourcentage. Et cela ne tient même pas compte de leurs autres avantages, notamment :

  • Amélioration de la qualité des leads : En fournissant plus d’informations, les annonces étendues permettent aux prospects de mauvaise qualité de s’auto-disqualifier, de sorte que vous obtenez moins de clics non pertinents. Les personnes qui cliquent sur votre page de destination sont beaucoup plus susceptibles de prendre l’action souhaitée.
  • Meilleur classement des annonces : Google utilise une variété de facteurs pour déterminer la position de votre annonce, y compris le CTR attendu, la pertinence et l’expérience de la page de destination. Le simple fait d’utiliser des extensions d’annonces améliorera automatiquement votre classement, car cela permet à Google d’offrir une meilleure variété de formats d’annonces.
  • Meilleure utilisation de votre budget PPC : Parce qu’elles améliorent votre CTR, les extensions d’annonces peuvent vous aider à réduire votre coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses publicitaires payantes.

Extensions manuelles et automatisées

Il existe deux catégories générales d’extensions : manuelles, qui nécessitent une certaine configuration, et automatisées.

La plupart des extensions discutées ici sont manuelles, bien que certaines d’entre elles puissent également être appliquées dynamiquement par Google lorsqu’il prédit qu’elles amélioreront les performances.

Il est important de noter qu’en février 2022, Google a annoncé plusieurs modifications apportées aux extensions automatisées, notamment en leur permettant d’être affichées à côté d’extensions ajoutées manuellement telles que des liens annexes, des accroches et des extraits structurés (plus sur ceux-ci plus tard).

Cela permet à votre annonce de revendiquer plus de zone SERP et de générer plus de clics.

Ils peuvent également être ajoutés au niveau d’un groupe d’annonces, d’une campagne ou d’un compte, et peuvent être inclus dans des rapports.

14 types d’extensions Google Ads

Maintenant que nous avons couvert les catégories de base d’extensions, approfondissons les différents types.

1. Extensions de lieu

Les extensions de lieu répertorient votre position sur une ligne distincte, aidant les internautes à trouver votre ou vos positions, une carte de votre position ou la distance qui vous sépare de celle-ci. Ceux-ci peuvent également inclure un numéro de téléphone ou un bouton d’appel pour les utilisateurs mobiles.

Exemple d'extension de lieu

Cette extension, qui peut être appliquée automatiquement, est idéale pour toute entreprise qui dépend des transactions en personne, y compris les restaurants, les points de vente et les prestataires de services comme les barbiers ou les salons de beauté.

Il existe également des avantages pour les entreprises principalement en ligne, car une adresse physique peut augmenter votre légitimité aux yeux des clients.

2. Extensions de produit

En associant votre compte Google Merchant à Google Ads, les extensions de produit vous permettent d’améliorer votre référencement de produits.

Il s’agit d’un outil utile pour toute campagne dans laquelle vous vendez des produits liés à vos mots clés cibles.

Exemple d'extension de produit

Étant donné que les produits sont plus spécifiques que l’emplacement ou le numéro de téléphone, vous souhaiterez que vos campagnes soient plus précises, en particulier si vous vendez une grande variété de produits.

3. Extensions de liens annexes

Utiles pour diriger les utilisateurs vers d’autres pages de votre site Web, les extensions de liens annexes permettent aux cibles de choisir où elles souhaitent aller, au lieu de simplement visiter votre page de destination.

Permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent peut augmenter considérablement votre CTR.

exemple d'extension de lien annexe

Les pages couramment utilisées avec les liens annexes incluent les pages Contactez-nous, les pages de tarification, les pages de vente et les pages de témoignages.

Les sites de commerce électronique les ont utilisés à bon escient pour diriger les clients vers des pages de catégories spécifiques.

Ceux-ci peuvent être ajoutés manuellement ou dynamiquement en tant qu’extension automatique.

4. Extensions d’évaluations du vendeur

Présentez la réputation de votre entreprise et renforcez la confiance avec les extensions d’avis sur les marchands.

Google recueille les notes de sites d’évaluation d’entreprises réputés et les regroupe en une note unique sur une échelle de cinq étoiles.

Cette extension affiche votre note globale, ainsi que le nombre total d’avis. Ils incluent aussi parfois un qualificatif pour décrire la note (par exemple, livraison le jour même).

Exemple d'extension Avis sur le marchand

Ces extensions automatisées n’apparaissent généralement que si vous avez un nombre minimum d’avis uniques et une note moyenne de 3,5 étoiles ou plus.

5. Extensions d’appel

Une extension polyvalente avec toutes sortes d’utilisations, les extensions d’accroche sont des extraits de 25 caractères utilisés pour mettre en évidence des arguments de vente importants, des ventes ou tout autre point clé concernant votre entreprise, vos produits ou vos services.

Exemple d'extensions d'accroche

Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une vente à -25 %, une livraison gratuite ou le 60e anniversaire de votre entreprise, les extensions d’accroche sont parfaites.

Vous avez droit à six de ces extensions par campagne, et elles doivent s’appliquer à l’ensemble de l’offre dont vous faites la promotion.

Les meilleures extensions d’accroche ont tendance à utiliser des nombres et des détails (c’est-à-dire, « 5 restants en stock », fonctionne mieux que « il reste des quantités limitées »).

Si votre site Web contient des informations utiles telles que « réservations en ligne », ces descriptions peuvent également être ajoutées automatiquement en tant que légende dynamique.

6. Extensions d’extraits de site structurés

Identifiés par deux-points, les extraits structurés sont utiles pour mettre en évidence des produits, services et fonctionnalités spécifiques que les utilisateurs peuvent rechercher.

Responsables de 35,1 % de tous les clics, ils indiquent aux internautes qui vous êtes et ce que vous proposez, ce qui augmente la qualité des clics et vous aide à augmenter votre budget.

Comme les liens annexes, vous pouvez les sélectionner manuellement ou les appliquer dynamiquement par Google.

7. Extensions d’appel

Les extensions d’appel permettent aux internautes d’appeler facilement directement à partir de votre annonce. Ils incluent un numéro de téléphone cliquable dans votre annonce pour les mobinautes.

Ces conversions sont suivies, ce qui vous permet de mesurer la valeur de vos annonces par le nombre d’appels téléphoniques qu’elles génèrent.

exemple d'extension d'appel

Vous pouvez inclure des extensions d’appel manuellement ou Google peut les appliquer automatiquement.

8. Extensions de lieu affilié

Les extensions de lieu affilié sont utiles pour les entreprises qui vendent leurs produits par l’intermédiaire de détaillants tiers.

Ils aident les utilisateurs à trouver des magasins à proximité qui vendent vos articles, les aidant à décider où et quoi acheter.

Ceux-ci sont couramment utilisés par les fabricants qui travaillent avec de grandes chaînes de vente au détail, car ils ne précisent pas l’emplacement de votre propre entreprise.

9. Extensions de prix

Ce n’est un secret pour personne que le prix est un facteur clé dans presque toutes les décisions d’achat.

Les extensions de prix vous permettent de définir des prévisions de coûts à l’avance, d’établir la transparence et de renforcer la confiance des internautes.

En conséquence, les utilisateurs sont mieux informés et plus susceptibles d’acheter au moment où ils accèdent à votre site Web.

Exemple d'extension de prix

Ces extensions sont utiles pour les entreprises qui ont des prix variables, vendent des forfaits de services ou proposent de nombreux produits différents.

10. Extensions d’application

De la pizzeria locale aux agents immobiliers, il semble que tout le monde ait une application mobile de nos jours.

En fournissant un lien de téléchargement dans votre annonce textuelle, les extensions d’application permettent aux utilisateurs intéressés d’obtenir facilement la vôtre, tout en vous permettant de suivre les téléchargements en fonction de mots clés.

Exemple d'extension d'application

Ceux-ci n’apparaissent que pour les utilisateurs sur les appareils mobiles et dirigent les utilisateurs vers votre application dans iTunes ou le Google Play Store.

11. Extensions promotionnelles

Obtenez plus de clics de personnes recherchant les meilleures offres en utilisant les extensions de promotion.

Utilisés pour mettre en évidence les ventes et les promotions, ils apparaissent sous votre annonce et utilisent l’icône d’étiquette de prix ou l’offre en gras.

Vous pouvez également afficher jusqu’à deux lignes de copie avec eux pour fournir aux utilisateurs plus d’informations.

Exemple d'extension de promotion

Ce qui est génial avec ces derniers (en plus de leur efficacité), c’est que Google est flexible sur la façon dont vous les utilisez.

Vous pouvez afficher des extensions de promotion à des dates, des jours ou même des heures spécifiques, ainsi que vous permettre d’utiliser des balises d’événement pré-remplies comme le Black Friday ou la fin de l’été.

12. Extensions de formulaire de prospect (nouveau)

La toute dernière extension Google Ads, les extensions de formulaire de prospect, élimine le besoin pour les utilisateurs de remplir un formulaire sur votre page de destination en leur permettant de soumettre leurs informations de contact directement sur le SERP.

Exemple d'extension de formulaire pour prospects

Si le chercheur utilise son compte Google, les informations pertinentes peuvent être pré-remplies et peuvent être soumises en un seul clic.

Cela permet de générer des prospects qualifiés dans votre entonnoir marketing et de raccourcir le cycle de vente.

13. Extensions vidéo

Les extensions vidéo vous permettent d’afficher des actions incitant à l’action sous votre annonce vidéo sur l’application mobile YouTube, ce qui vous permet d’étendre votre message au-delà de la vidéo principale et de maintenir l’intérêt des spectateurs.

Exemple d'extension vidéo

14. Extensions d’images

Les extensions d’image vous permettent d’utiliser des éléments visuels pertinents pour compléter leurs annonces textuelles, ce qui contribue à améliorer les performances.

Tous les annonceurs ne sont pas éligibles pour ce type d’extension et doivent répondre à certaines exigences, notamment un historique de conformité, un compte Google Ads dans un secteur éligible et des campagnes actives en cours d’exécution.

Exemple d'extension d'image

Comment configurer et créer des extensions Google Ads

Maintenant que vous en savez plus sur les différents types d’extensions Google Ads et sur la façon dont elles peuvent fonctionner pour vous, voyons comment les configurer.

La première chose que vous devez faire est de déterminer vos objectifs et les extensions qui fonctionneront pour les concrétiser.

Vous souhaitez que les clients vous contactent ? Visiter votre site Web ? Soumettre ses coordonnées ?

Déterminez ce que vous voulez que les cibles fassent, puis sélectionnez l’extension qui facilite cela.

A partir de là, c’est un processus simple :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Sélectionnez votre campagne ou groupe d’annonces.
  3. Clique le « Annonces et extensions » onglet, puis « Extensions ».
  4. Sélectionnez la ou les extensions souhaitées.
  5. Personnalisez chaque type d’extension.
  6. Cliquez sur « Sauver. »

Dernières pensées

Si vous cherchez un moyen simple d’augmenter le nombre de clics, d’attirer plus de visiteurs sur le Web et de convertir plus de cibles, les extensions d’annonces sont un excellent outil.

Avec autant de types parmi lesquels choisir, il existe une extension qui fonctionnera pour chaque organisation, quel que soit son secteur d’activité.

C’est à vous de déterminer ce qui répondra le mieux à vos besoins, mais une chose est certaine : lorsqu’ils sont correctement appliqués, ils vous aideront à attirer plus de prospects de qualité et à tirer le meilleur parti de votre budget PPC.

Davantage de ressources:

  • Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d’annonces
  • Google Ads apporte des modifications aux extensions automatisées
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock

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