Les spécialistes du marketing numérique doivent être stratégiques en matière de marketing eux-mêmes.
Il est facile de passer tellement de temps à se concentrer sur votre entreprise que vous n’investissez pas assez de temps sur votre marque personnelle.
Mais n’oubliez pas que vous êtes le reflet direct de votre marque.
Vous représentez votre entreprise, et pour cette raison, la construction de votre marque personnelle est un must. Une façon d’y parvenir est de créer un profil LinkedIn personnel solide.
Découvrez 15 façons de booster votre marque personnelle sur LinkedIn.
1. Optimisez votre profil pour la recherche
LinkedIn est autant un moteur de recherche qu’une plate-forme de médias sociaux, donc les mots que vous choisissez comptent énormément.
Pour quels mots-clés souhaitez-vous être trouvé lorsque des clients ou des employeurs potentiels effectuent une recherche sur LinkedIn ?
Déterminez ces mots clés et utilisez-les dans votre titre, titre de poste, résumé et descriptions de poste.
Choisir les bons mots fait la différence entre votre profil trouvé ou invisible.
2. Approchez LinkedIn comme un CV vivant
Votre profil LinkedIn n’est pas quelque chose que vous pouvez définir et oublier.
Mettez à jour votre profil chaque fois que vous changez de carrière, prenez la parole lors d’une conférence, publiez un nouvel article, suivez un nouveau cours, etc.
Considérez LinkedIn comme votre CV vivant.
3. Utilisez votre description pour vous vendre
Prenez le temps de vraiment vous vendre dans votre description.
Soyez précis : assurez-vous d’inclure tous les faits et chiffres.
Par exemple, vous pouvez déclarer que vous avez augmenté le trafic du site de X % – ce sera beaucoup plus convaincant que de simplement vous appeler un expert en référencement.
Mettez en valeur vos plus grandes réalisations qui seront pertinentes pour les clients et/ou les emplois que vous souhaitez attirer.
Évitez le jargon à tout prix. La description de votre profil fonctionne exactement comme une lettre de motivation – restez concise et claire, et n’hésitez pas à vendre à quel point vous êtes formidable.
4. Reconsidérez votre photo de profil
Vous seriez surpris de voir certaines des photos de profil qui se retrouvent sur LinkedIn.
Voici les éléments à garder à l’esprit lors de la sélection de votre photo de profil :
- Il doit inclure votre visage et/ou vos épaules – n’utilisez pas de gros plan extrême de votre visage ou un zoom arrière sur le corps entier.
- Votre photo doit être claire et sans pixellisation.
- Pas de chapeaux, de lunettes de soleil ou d’autres accessoires obscurcissants.
- Le sourire.
- Avoir un bon éclairage.
- N’utilisez pas de selfie (ou du moins quelque chose dont vous pouvez dire qu’il s’agit d’un selfie).
- N’ayez personne d’autre sur votre photo.
- Habillez-vous professionnellement.
Tout cela peut être accompli sans une séance photo professionnelle – tout ce qu’il faut, c’est un peu de planification.
5. Soyez créatif avec une photo de couverture
LinkedIn vous permet également d’ajouter une photo de couverture à votre profil. C’est un excellent moyen de se démarquer et d’ajouter un élément supplémentaire à votre profil.
Envisagez d’incorporer le logo de votre entreprise ou une image associée à votre profession (par exemple, un romancier peut choisir une machine à écrire ou un stylo et un comptable peut choisir une feuille de calcul).
Les dimensions doivent être de 1884×396.
6. Personnalisez l’URL de votre profil LinkedIn
Prenez le temps de personnaliser l’URL de votre profil LinkedIn. Idéalement, vous pourrez lui changer votre nom.
Si toutefois le nom est déjà pris, pensez à ajouter votre deuxième prénom ou en utilisant votre métier.
Par exemple, si /John-Smith a été pris, essayez des choses comme :
- /John-M-Smith
- /John-Smith-SEO
Si possible, utilisez des tirets dans ces URL, comme indiqué ci-dessus. Pourquoi?
Google lit les tirets comme des espaces et, par conséquent, recommande leur utilisation plutôt que les traits de soulignement.
Gardez à l’esprit que vous ne pouvez modifier votre URL qu’une fois tous les 30 jours. Assurez-vous donc de vous engager à 100 % sur l’URL que vous êtes sur le point de soumettre, car vous y serez bloqué pendant au moins un mois !
7. Rédigez des articles pour LinkedIn
Envisagez de publier des articles directement sur LinkedIn.
Vous vous demandez peut-être pourquoi vous publiez un article sur LinkedIn plutôt que sur votre propre blog, et c’est une bonne question.
L’avantage de publier sur LinkedIn est que lorsque vous appuyez sur publier, toutes vos connexions seront notifiées et cela apparaîtra dans leur flux.
Il existe une opportunité d’augmenter vos chances que votre public LinkedIn le lise.
Vous pouvez, bien sûr, toujours publier un extrait d’un article déjà sur votre blog ou votre site, et diriger votre audience LinkedIn pour qu’elle lise le reste sur votre site.
Ou, vous pouvez syndiquer le contenu de votre blog et le republier sur LinkedIn. Vous pouvez également, bien sûr, créer du contenu exclusif à LinkedIn.
Par exemple, il pourrait y avoir un article que vous voudriez écrire sur un sujet entrepreneurial qui résonnerait avec vos connexions LinkedIn qui n’auront pas nécessairement de sens sur le blog de votre entreprise.
8. Choisissez stratégiquement vos compétences
Chaque profil LinkedIn peut répertorier jusqu’à 50 compétences.
Vous devez choisir les compétences pertinentes pour remplir les 50 emplacements, et en outre, vous devez réfléchir stratégiquement aux compétences à inclure.
Cinquante peut sembler beaucoup, mais c’est une fois que vous commencez à ajouter des compétences que vous constaterez que ce n’est en fait pas si grand (d’autant plus que les compétences peuvent inclure des choses aussi génériques que « l’écriture » et « l’édition »).
Les 50 compétences que vous choisissez doivent correspondre aux compétences recherchées par les employeurs ou clients potentiels.
Vous ne savez pas quelles sont ces compétences ?
Regardez les emplois que vous voulez et voyez quelles sont les compétences souhaitées qu’ils énumèrent.
Si vous les avez, assurez-vous de les inclure (et si ce n’est pas le cas, commencez à travailler dessus pour pouvoir les inclure plus tard !).
9. Définissez votre profil sur public
Vous voulez que votre profil soit public, peu importe la raison pour laquelle vous utilisez LinkedIn.
Pourquoi empêcheriez-vous les futurs employeurs, collègues et clients de voir votre travail ?
La seule raison pour laquelle vous pourriez choisir de garder votre profil privé est si vous souhaitez consulter les profils d’autres personnes sans qu’ils le sachent (nous avons tous nos raisons).
Mais, dans ce cas, vous pouvez simplement vous déconnecter de votre compte et avant de consulter un profil, et ils ne le sauront jamais.
Maintenant vous avez non raison de ne pas aller de l’avant et de rendre public votre profil LinkedIn !
10. Participer à des groupes
Ne sous-estimez pas le pouvoir de participer à des groupes LinkedIn.
Rejoindre des groupes est un moyen fantastique de trouver d’autres professionnels dont les intérêts correspondent aux vôtres.
En fin de compte, ces connexions peuvent déboucher sur des opportunités et des contrats.
Trouvez des groupes pertinents pour votre industrie et non seulement rejoignez-les, mais participez.
Commentez, démarrez des discussions, posez des questions, offrez des conseils – efforcez-vous d’être un membre utile et actif de quelques groupes clés, plutôt qu’un rôdeur silencieux dans beaucoup.
11. Acceptez toutes les demandes de connexion
Il y a littéralement non raison de ne pas accepter une demande de mise en relation, que vous connaissiez ou non la personne.
Étant donné que votre profil est un élément professionnel et public de votre marque personnelle, vous devez accepter toutes les demandes de connexion.
Développer vos connexions ne fera que créer un réseau plus large et plus d’opportunités. De plus, vous en montrerez plus.
Chaque fois que vous acceptez une demande, vous allez désormais faire partie du réseau de cette connexion et, par conséquent, vous apparaîtrez comme une connexion de second degré dans leur réseau.
Évidemment, il y a une exception à cette règle : si quelqu’un vous harcèle en ligne, vous ne devez pas accepter sa demande LinkedIn.
En dehors de cela, cependant, acceptez les demandes – c’est une bonne chose !
12. S’engager de manière significative
LinkedIn ne devrait pas seulement être une plateforme pour vos propres publications.
Réservez du temps pour parcourir votre flux LinkedIn et trouver des opportunités de partager, d’aimer et de commenter.
C’est la clé pour construire des relations dans la durée.
Si, par exemple, il y a quelqu’un avec qui vous aimeriez vraiment travailler à l’avenir ou un client avec qui vous aimeriez atterrir, assurez-vous de vous engager avec son contenu sur LinkedIn.
De cette façon, si jamais vous êtes en mesure de vous associer à eux ou de leur présenter, ils ont un arrière-plan avec vous – vous ne serez pas simplement une autre connexion, mais quelqu’un avec qui ils ont réellement interagi.
13. Personnalisez les invitations à vous connecter
Prendre le temps d’écrire une note personnelle avec une invitation à se connecter augmentera vos chances d’acceptation et également ouvrir la porte pour d’autres communications sur la ligne.
Rédigez un bref message (même un paragraphe suffit !) et mentionnez comment vous vous êtes rencontré, pourquoi vous voulez vous connecter ou quelque chose que vous admirez à propos de leur entreprise.
14. N’ayez pas peur de demander des recommandations
N’attendez pas que les recommandations vous parviennent – soyez proactif et suivez-les !
Contactez vos relations avec une demande de recommandation !
De bons endroits pour commencer incluent vos collègues (passés et présents) ou des clients sur la lune sur lesquels vous pouvez compter pour partager du bon travail.
Assurez-vous d’inclure une note personnelle, demandant poliment une recommandation sur LinkedIn.
Il est également utile de partager les raisons pour lesquelles vous souhaitez la recommandation (par exemple, vous cherchez à améliorer votre réputation en ligne, vous postulez à de nouveaux emplois, vous recherchez de bonnes références pour les clients, etc.).
Une fois qu’ils vous ont donné une recommandation, prenez toujours le temps de les remercier et écrire une recommandation pour eux, en retour.
15. Gardez votre contenu positif et utile
LinkedIn est votre carte de visite professionnelle – ne commentez/partagez/publiez rien que vous ne diriez pas à un client ou à un employeur.
Gardez vos messages et commentaires positifs, réfléchis et encourageants, et traitez toujours LinkedIn comme un espace de travail professionnel, plutôt que comme un profil personnel sur les réseaux sociaux.
Crédits image
Image en vedette : Paulo Bobita
