La formule pour créer une copie en ligne solide est simple : créez d’abord pour l’utilisateur, puis pour les moteurs de recherche.

Mais les problèmes guettent. Parfois, un écrivain se concentre uniquement sur l’utilisateur sans tenir compte du référencement – ou tout le contraire.

Cette dernière classe d’écrivains crée du contenu sur la majeure partie du Web, principalement en raison des entreprises ou des spécialistes du marketing affiliés qui embauchent les rédacteurs les moins chers disponibles pour « produire » rapidement du contenu.

« Donnez simplement à cette équipe d’outre-mer une liste de mots-clés à volume élevé et finissez-en.

Non. Ne va pas travailler la plupart du temps.

Ensuite, il y a l’autre école d’écrivains – ceux qui veulent le contenu le plus créatif disponible mais qui ne prêtent aucune attention à l’intention du chercheur.

Ils pensent que le référencement est une création mythique pour les agences qui aspirent de l’argent et si une bonne écriture est bonne, eh bien, les gens la trouveront et la liront.

« Trouvez simplement quelqu’un qui écrit comme Gabriel García Márquez, et les mots vendront le produit.

Encore une fois, non. La grande majorité du temps et en dehors des plus grandes marques, cela ne fonctionnera tout simplement pas.

Le contenu optimisé pour le référencement est le meilleur des deux mondes.

Il considère d’abord le résultat de la requête du lecteur, puis l’utilisation d’un bon référencement sur la page et des mots-clés associés, etc.

Vous en apprendrez plus sur le « etc. » au dessous de. Dans cette colonne, je partagerai 17 tactiques qui vous aideront à créer un contenu attrayant et efficace pour le référencement.

Mais d’abord, une réponse rapide à une question courante…

Pourquoi le contenu optimisé pour le référencement est-il important ?

J’insiste continuellement sur l’importance d’embaucher de bons rédacteurs en raison de ce que j’appelle « l’échelle d’engagement en ligne ».

Les chercheurs commencent à l’échelon inférieur et progressent vers le haut (lisez l’échelle, en remontant de 1 à 4):

4. Le contenu engage le public.
3. Le titre attire un intérêt ; la méta description s’appuie sur cet intérêt.
2. Le contenu est bien classé pour les requêtes de recherche et les mots-clés grâce à un référencement puissant.
1. Une requête de recherche est entrée dans un moteur de recherche avec différents mots-clés.

Le résultat final d’une entreprise qui suit la simple échelle d’engagement en ligne ?

Les chercheurs se transforment rapidement de prospects en clients/clients/lecteurs (basé sur le proverbial Saint Graal des industries en ligne : produits/services/actualités).

Une fois que ces clients/clients/lecteurs sont régulièrement exposés à un contenu engageant, ils deviennent fidèles à votre marque. Sans aller trop loin, la fidélité permet une vente incitative plus facile et un retour sur investissement plus élevé.

Passons maintenant aux 17 tactiques essentielles que j’utilise lors de la formation des rédacteurs de mon agence.

Ceux-ci sont classés par ordre chronologique pour un impact maximum. Remarquez l’énergie supplémentaire nécessaire pour les étapes de révision de la création d’un contenu attrayant et convivial pour le référencement.

1. Recherche de mots-clés

Autant que nous sachions sur la recherche de mots clés, pour une raison quelconque, des charges de contenu sont continuellement créées sans une recherche de mots clés appropriée.

Trop souvent, une stratégie de mots clés claire qui inclut l’optimisation de chaque page ou publication pour les mots clés cibles fait également défaut.

Avec une recherche appropriée, vous saurez quel type de volume de mots clés et de tendances existent, et vous pourrez optimiser votre publication ou votre page pour capitaliser sur cette recherche.

Les principales pages de service/produit/catégorie – en particulier celles « parentes » – peuvent chasser les mots-clés à volume plus élevé.

Toutes les autres pages « enfants » inférieures et, en particulier les articles de blog, peuvent chasser les mots-clés à longue traîne et à faible volume qui sont généralement sans fin dans n’importe quelle industrie.

Remarque : L’optimisation de la hiérarchie des sites Web et du mappage des mots clés est primordiale pour le succès. Si votre agence refuse de le mentionner avant de créer du contenu, courez.

2. Liste de mots-clés associés

Au cours de votre recherche de mots clés, vous découvrirez également des mots clés connexes. Ce sont ceux qui, lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, démontrent la pertinence du contenu par rapport au(x) mot(s)-clé(s) et au thème ciblés.

Passez du temps à créer cette liste de mots-clés associés. Ce sera vital pour votre stratégie globale, surtout après que d’autres choses soient faites qui s’adressent davantage au côté de l’écriture par rapport au côté du référencement.

3. Les balises de titre engageantes et optimisées remplacent tout

Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais si la balise de titre n’est pas engageante, peu de gens le remarqueront.

Tout d’abord, essayez d’utiliser le(s) mot(s)-clé(s) cible(s) aussi près que possible du début et gardez ce titre autour de 60 caractères.

Ensuite, le titre doit faire une ou toutes les choses suivantes :

  • Expliquer comment faire quelque chose.
  • Établir la crédibilité.
  • Créer de la curiosité.
  • Commandez un avantage d’un titre de produit/service/nouvelles.
  • Engagez la conversation dans la tête du lecteur.
  • Expliquez l’idée du « POURQUOI » de votre marque (lire Simon Sinek).

En outre, deux choses qui, selon les statistiques, attirent l’attention d’un point de vue psychologique sont :

  • Crochets ou parenthèses.
  • Nombres impairs.

Concentrez-vous sur la création de balises de titre qui génèrent des clics. De plus, les tests A/B de quelques balises de titre donneront des résultats beaucoup plus élevés.

4. Maintenant, oubliez la recherche de mots-clés

Maintenant que la recherche de mots clés est terminée et que vous avez créé votre titre, il est temps de vous concentrer sur la création du contenu.

Sortez le référencement de votre esprit. Concentrez-vous sur la création du contenu lui-même.

Notez mentalement les mots-clés associés, et surtout le thème de votre titre, mais videz votre esprit de toute idée de référencement.

Concentrez-vous uniquement sur l’écriture pour le moment.

5. Tenez compte de l’intention de votre chercheur

L’intention de recherche représente ce qu’un chercheur tente d’accomplir via une requête.

L’intention d’un utilisateur atterrit généralement dans trois compartiments :

  • Transactionnel : L’utilisateur recherche une action spécifique telle que l’obtention d’un service (pensez à réserver un massage) ou l’achat d’un produit. Ce contenu peut être court et rapide car cet utilisateur est prêt à l’action.
  • Information : Ces requêtes sont destinées à ceux qui ont besoin d’apprendre. C’est là que je soutiens que la plupart des revenus organiques commencent (lisez, pas les classements organiques). Contrairement au contenu transactionnel, ce type d’intention nécessite un contenu plus long qui alimente les besoins d’apprentissage des prospects et les amène dans votre entonnoir de vente.
  • Navigation : L’utilisateur recherche un site Web ou un emplacement spécifique, comme la recherche d’un nom de marque comme Ducati. Vous ne devriez pas trouver Harley-Davidson dans les résultats de recherche organiques pour cette requête, bien que vous puissiez enchérir sur ces termes dans la publicité payante.

Les professionnels du référencement indisciplinés poursuivront les mots-clés par volume, sans tenir compte de ceux qui ont peu ou pas de volume.

Mais tout cela est faux et peut tomber dans le fichier des « métriques de vanité ». Si vous vous classez pour un mot-clé à volume élevé qui ne répond pas à l’intention du chercheur, ce mot-clé n’a aucune valeur.

Optimisez les mots-clés à longue traine et répondez d’abord à l’intention du chercheur avant de penser à rechercher des mots-clés à volume élevé.

Et n’hésitez pas à utiliser des mots-clés avec un volume de recherche nul. Recherchez-les sur Google – vous pourriez être surpris de savoir qui se classe et à quel point ils réussissent.

Vous avez également la possibilité de créer votre propre « océan bleu » de requêtes de recherche, en vous référant à un livre incontournable pour chaque spécialiste du marketing : Stratégie Océan Bleu : Comment créer un espace de marché incontesté et rendre la concurrence non pertinente par W. Chan Kim et Renée Mauborgne.

En affaires, il est judicieux d’éviter de se focaliser sur « l’océan rouge » où se trouvent tous les concurrents.

Créez plutôt votre propre « océan bleu » où vous êtes le leader du marché dans votre créneau super-défini.

Vous pouvez faire de même pour votre stratégie de contenu SEO et créer un contenu qui commencera à se classer pour des mots-clés spécifiques uniquement aux produits que vous commercialisez.

6. Écrivez maintenant

Commencez à rédiger le premier brouillon avec une seule mission : expliquer le sujet à vos lecteurs sous la forme la plus simple.

Le moyen le plus rapide d’atteindre la simplicité et l’organisation (qui est expliqué ci-dessous) est de commencer par un schéma simple.

Rédigez les pensées les plus importantes et créez vos sous-titres (si vous utilisez des chiffres, ne les insérez pas encore). Toutes les pensées vont probablement changer, mais pour l’instant, notez simplement les idées principales qui soutiennent le titre général.

Les idées peuvent commencer lentement, mais une fois que l’ambiance s’installe (ce qui se produit plus rapidement lorsque vous pratiquez cette technique), les mots couleront.

Ne vous souciez pas de la négligence ou de la correction des faits. Laissez aller l’esprit et faites un remue-méninges sur l’écran ou par écriture manuscrite avec un flux non-stop. (Je dirais flux de conscience, mais nous voulons des paragraphes courts qui nous aideront dans les phases de révision.)

L’écriture manuscrite peut ressembler à un processus archaïque, mais pour certains, ce processus fonctionne tout simplement.

Cela fonctionne pour moi avec certains articles comme celui-ci, qui sont décrits dans une baignoire tout en prenant une pause dans le travail du client.

Rappelez-vous, même dans la phase de première ébauche, essayez d’éviter d’écrire dans des paragraphes longs et denses.

Cela vous aidera à gagner du temps lors des révisions futures et, avec de la pratique, vous aidera à insister sur les idées de paragraphes courts et d’espaces blancs entre les mots.

Encore une fois, nous écrivons pour une transition en douceur des idées vers le lecteur. Plus nous le rendons facile, plus ces transitions se produiront rapidement.

7. Comment lutter contre le blocage de l’écrivain

Après avoir travaillé avec des centaines d’écrivains pendant plus d’une décennie, je méprise le terme «bloc de l’écrivain».

Souvent, ce n’est qu’une excuse pour la paresse, la peur du rejet ou le manque de concentration nécessaire pour éditer le même matériel plusieurs fois.

Je ne dis pas qu’il n’y a rien de mal à retarder tout le processus d’écriture. J’attends parfois quelques instants avant la date limite pour commencer un projet.

Ce n’est pas le bloc de l’écrivain; c’est plutôt un processus personnel pour forcer la créativité.

Mais quand je m’assieds pour écrire tous les jours pour plusieurs clients, je ne souffre jamais de blocage de l’écrivain.

Si les idées ne commencent pas, commencez simplement par écrire des mots. Le simple processus physique de l’écriture peut faire circuler l’esprit.

Voici quelques conseils pour commencer l’acte d’écriture :

  • Réécrivez le titre sous forme de paragraphe.
  • Écrivez quelques structures d’URL.
  • Retapez votre liste de mots clés associés.
  • Faites un remue-méninges sur ce que vous voulez dire à quelqu’un comme si vous lui parliez.

Le dernier point est mon préféré. J’imagine parler au lecteur, expliquer tous les thèmes principaux de mon article et dire les mots dans ma tête pendant que je tape ou écris chaque puce.

Parfois je compose 100 balles ; d’autres fois 10. Quoi qu’il en soit, ils obtiennent l’esprit à l’unisson avec les doigts pour écrire.

8. Temps d’organisation

Que vous ayez 1 000 mots, 100 puces ou 10 sous-titres, il est temps d’organiser votre écriture.

L’écriture organisée transmet des pensées organisées.

Organisez toujours avec une fin en tête :

  • Que voulez-vous réaliser ici ?
  • Quelle est votre mission globale ?
  • Pourquoi perdriez-vous du temps à écrire s’il n’y avait pas de fin en tête ?

En ce qui concerne le processus d’écriture proprement dit, certains se concentrent sur la création du début et de la fin avant le milieu, et d’autres vice versa.

Trouvez ce qui fonctionne pour vous. Expérimentez les deux dos à dos et trouvez votre chemin.

9. La rédaction commence

C’est là que le vrai travail commence.

J’utilise le principe de Pareto pour toutes les pratiques commerciales, en veillant à ce que 20 % de mes efforts atteignent 80 % des résultats.

Votre premier brouillon peut consacrer 80 % de ses efforts à 20 % des idées qui doivent être expliquées. Coupez agressivement les idées et les mots inutiles.

N’ayez pas peur, ce n’est que votre premier brouillon.

Pensez à vos premiers instants à n’importe quoi; conduire une voiture, démarrer une agence ou une entreprise, l’amour, la musique, etc. La plupart ne répéteraient probablement jamais ce qui s’est passé en premier.

Il en va de même pour votre première série de modifications :

  • Écrire.
  • Pensez 80/20.
  • Récrire.
  • Répétez le processus.

Je vais parfois commencer avec 2 500 mots pour un article de blog « simple », le réduire à 800 mots, le reconstruire et le couper à nouveau. Reconstruisez jusqu’à ce qu’il atteigne tout ce que vous voulez dire.

10. Maintenant, éloigne-toi

Ne continuez pas à écrire jusqu’à ce que votre tête explose. Lorsque le brouillard commence à s’installer, vous devez vous rafraîchir l’esprit.

C’est quand il est temps de s’éloigner.

En fonction de la taille du contenu, cette période de pause peut prendre quelques heures, jours, semaines, mois ou années.

J’ai été absent de la version finale de mon premier roman de fiction pendant près de six ans, par exemple. J’en ai rédigé trois autres mais je ne suis tout simplement pas prêt à terminer le premier.

Bien sûr, ce roman est pour ma détente – pas pour un travail client qui doit être terminé dans des délais serrés.

11. Répétez les étapes 9 et 10, puis revenez à la réflexion SEO

Répétez les étapes 9 et 10 aussi longtemps que nécessaire. Une fois satisfait, il est temps de revenir au processus de réflexion SEO.

Commencez par revoir votre sujet et votre recherche de mots-clés.

Maintenant que l’écriture difficile est terminée et que les pensées/thèmes sont explorés, certains mots-clés associés auront plus de sens que d’autres.

Encore une fois, pensez comme le lecteur. Les mots-clés que vous utilisez doivent s’intégrer dans votre article dans un flux naturel.

12. Organisez-vous à nouveau

Maintenant que vous êtes satisfait de votre mise en œuvre des mots-clés associés, il est à nouveau temps d’entrer dans l’état d’esprit du lecteur et de sortir du vôtre.

Commencez par vous éloigner, puis revenez et lisez le dernier brouillon à haute voix, en veillant à ne pas sauter les sous-titres.

J’aime avoir mon application Facetime ouverte sur mon Mac pour pouvoir me voir en lisant. Je suppose que cela remplace la lecture dans le miroir, qui n’a jamais fonctionné pour moi.

Lorsque vous vous voyez comme la plupart vous voient dans le monde numérique, vous entendrez comment vous parlez – et regardez – lorsque votre contenu n’est pas clair.

Nettoyez à nouveau le brouillon avant de revenir au référencement.

13. Les méta-descriptions nécessitent autant d’énergie que les révisions

Une fois que vous avez votre meilleur brouillon possible (ne vous y mariez pas tout de suite ; si vous n’êtes pas l’éditeur final, les choses vont forcément changer), il est temps d’écrire la méta description.

Bien que Google affirme que cela n’a aucun impact sur le classement, cela peut avoir un impact significatif sur les personnes qui cliquent sur votre site Web.

Ne passez pas tout ce temps à écrire et à réviser juste pour laisser passer une méta description.

Utilisez des mots clés cibles et associés dans votre méta description là où cela a du sens. Si dans une requête de recherche, ces mots clés sont en gras dans la méta description, ce qui attire naturellement l’œil, améliorant les ouvertures et l’expérience utilisateur (UX).

Une fois que votre méta description est terminée, la mise en page le justifie, écrivez un «titre de pont», qui est essentiellement le sous-titre original qui prend en charge le titre principal.

Le jeu (comme on l’appelle dans le journalisme traditionnel) est utilisé pour créer la curiosité autour de la balise de titre.

14. Optimisez, pensez du haut de la page vers le bas

Pensez du haut de la page vers le bas et assurez-vous d’avoir optimisé les éléments suivants en tenant compte des mots clés :

  • Structure d’URL.
  • Titre (vous avez centré votre écriture autour de lui, mais parfois ce titre change).
  • Balises de sous-titre et d’en-tête. Assurez-vous non seulement d’optimiser les mots clés, mais d’en faire des balises H2, H3, etc., comme il est logique.
  • Texte alternatif, légendes et titres de l’image descriptive.

15. Améliorez votre maillage interne

Trop de gens oublient l’importance d’optimiser vos liens internes/externes pour le contenu réel des publications/pages que vous créez (lire : pas les pieds de page, les menus, les barres latérales).

Ce qui se passe dans votre texte ou vos images peut faire beaucoup pour UX – ou détruire l’attention d’un lecteur.

  • Optimisez le maillage interne. Trouvez le mot clé ou la phrase clé le plus optimal et créez un lien hypertexte vers une page interne importante. Un coup d’œil à cet article et vous comprendrez rapidement combien d’efforts sont consacrés aux liens internes.
  • Utilisez des liens externes. Ceci est particulièrement important si vous êtes dans une industrie liée à l’information où le contenu dépend de l’exposition d’éventuels annonceurs. Un simple lien suivi dans le texte peut créer une relation solide avec cet annonceur potentiel. Les liens vers des informations faisant autorité peuvent également inspirer confiance aux lecteurs.

Assurez-vous simplement que tous les liens internes/externes correspondent au thème de votre article.

16. Avant de publier, révisez encore une fois

Puis-je insister suffisamment sur la révision ?

Bon nombre de ces éléments de référencement se produiront une fois que votre histoire sera téléchargée dans le CMS.

C’est là que vous ferez vos liens internes et la plupart des optimisations sur site, telles que la transformation des balises de titre en balises de titre et l’optimisation de vos méta descriptions, de la structure des URL, etc.

Mais une fois que tout cela est fait, il est temps pour une autre révision – cette fois dans un écran en direct. Prévisualisez votre message avant de le publier et vérifiez-le dans ce nouveau format pour vous assurer que tout apparaît comme vous le souhaitez.

De plus, il vous montrera comment l’article se déroule (y a-t-il suffisamment d’espace blanc ?) et vous permettra de vérifier tous les éléments de référencement internes, tels que les balises d’en-tête optimisées et les liens internes/externes. Vous ne voulez pas de 404, jamais !

17. Dernière étape : Socialisez tôt et souvent

Socialisez-le par tous les moyens en ligne dont vous disposez, en mettant l’accent sur Twitter et Facebook.

Si vous produisez du contenu B2B, vous voulez aussi être sur LinkedIn.

Votre contenu et la conversation qui l’entoure doivent être amplifiés, et les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’y parvenir.

Adoptez le social. Développez-vous socialement.

Amplifiez votre marque sur tous les canaux sociaux qui ont du sens.

Résumé

Ne réfléchissez pas trop aux éléments les plus élémentaires de la création de contenu :

  • Les chercheurs doivent trouver le contenu.
  • Le contenu doit engager ces lecteurs.

Pour un succès à long terme, un élément ne va pas sans l’autre. Lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, les deux se combinent pour créer le contenu numérique le plus fort possible – et la solution optimale pour le retour sur investissement.

Ce retour sur investissement est aggravé par le fait qu’un contenu solide fonctionne mieux à chaque clic organique, alors que même la meilleure publicité PPC nécessite un investissement continu pour réussir.

Les tactiques étape par étape ci-dessus sont la feuille de route proverbiale pour créer un contenu réussi dans toute entreprise, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, ou d’une organisation de presse qui prospère grâce à un trafic de qualité pour des dollars publicitaires.

Le contenu engageant et optimisé pour le référencement est prouvé ; ne lésinez pas dessus.

Davantage de ressources:

  • Un guide à jour sur le bon contenu SEO par rapport au mauvais contenu SEO
  • Comment évaluer la valeur SEO d’un élément de contenu
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

Image en vedette : Shutterstock/Pru Studio

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici