Pour les spécialistes du marketing, le contenu est toujours roi. Il apporte de la valeur à vos cibles, vous aide à vous établir en tant qu’expert dans votre domaine, génère du trafic et indique aux moteurs de recherche pourquoi votre site Web devrait être bien classé.

Mais quel est le meilleur type de contenu ? Vous obtiendriez probablement 12 réponses différentes si vous posiez la question à une douzaine de spécialistes du marketing.

Certains ne jurent que par les blogs, tandis que d’autres prétendent que les infographies sont le meilleur moyen de générer de l’exposition. Les livres électroniques peuvent être un excellent moyen d’établir votre autorité, tandis que les mèmes encouragent les partages organiques.

Chaque type de contenu a des forces et des faiblesses différentes. En comprenant les avantages uniques de chaque offre, vous pouvez développer une stratégie de marketing de contenu cohérente et unique à vos besoins.

Dans cet article, nous examinerons 17 types de contenu marketing, expliquerons comment vous pouvez les utiliser pour atteindre vos objectifs et vous donnerons les connaissances dont vous avez besoin pour faire sensation avec votre marketing.

Pourquoi le marketing de contenu est important

Le monde est devenu numérique. En juillet 2022, 5,03 milliards de personnes dans le monde utilisaient Internet. Cela signifie que 63,1 % de la population mondiale pourrait potentiellement atterrir sur votre site Web.

Grâce aux smartphones, Internet est devenu la source incontournable pour se divertir, faire du shopping ou régler des disputes sur l’oiseau de l’État de Floride (le moqueur du nord), où que vous soyez.

Dans cet esprit, il n’est pas surprenant qu’une étude du Pew Research Center ait révélé que 31 % des adultes américains ont déclaré être en ligne « presque constamment ».

Au cœur de toute campagne de marketing numérique réussie, le marketing de contenu offre plusieurs avantages, notamment :

  • Établir une relation de confiance avec votre public.
  • Améliorer les efforts de référencement.
  • Mettre en valeur votre savoir-faire.
  • Contribuer à maintenir la réputation de votre marque.
  • Encourager les partages sociaux.
  • Amélioration des taux de conversion.

Et en plus de cela, c’est l’un des moyens les plus rentables d’attirer de nouveaux prospects, car vous pouvez souvent réutiliser votre contenu pour obtenir une exposition supplémentaire sans beaucoup plus de travail.

Bien sûr, tous les types de contenu ne récolteront pas le même niveau de récompenses. Votre mélange dépendra des spécificités de votre entreprise et de vos objectifs, mais certains types sont essentiels.

17 types de contenu essentiels

1. Blogues

Depuis 1994, lorsque Justin Hall a créé le tout premier blog, ou blog, comme on l’appellerait, le blogging est la pierre angulaire d’un marketing de contenu réussi.

Un excellent moyen d’ajouter régulièrement du nouveau contenu à votre site Web, les blogs sont un moyen polyvalent, peu coûteux et souvent persistant d’augmenter le trafic organique.

Leur format long vous permet de vous concentrer sur vos mots clés cibles et les sujets importants pour votre public.

Les blogs peuvent également jouer un rôle important dans votre stratégie de référencement.

Leur longueur (un article de blog moyen est de 1 500 à 2 500 mots) fournit aux robots de recherche de Google de nombreuses informations sur leur contenu, ce qui l’aide à déterminer comment il aide à répondre aux requêtes de recherche.

Pour vous assurer que vos articles de blog génèrent autant de trafic que possible et obtiennent les résultats dont vous avez besoin, assurez-vous qu’ils sont :

  • Écrit pour les humains – pas pour les moteurs de recherche.
  • Utilisez vos mots clés ciblés.
  • Optimisé pour la vitesse de chargement.
  • Lié à des sites à haute autorité.
  • Utilisez des en-têtes pour un survol efficace.

Et n’oubliez pas vos mots-clés de longue traine. N’oubliez pas que plus un article de blog est détaillé, plus il est susceptible d’attirer le trafic que vous souhaitez.

De plus, c’est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque.

2. Études de cas

Vos clients cibles ont un problème spécifique. Votre objectif en tant que spécialiste du marketing est de leur montrer pourquoi votre entreprise est la meilleure réponse à ce problème.

Pour ce faire, vous devez démontrer non seulement que vous êtes un expert dans le domaine, mais également que votre solution fonctionne réellement. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir consiste à effectuer des études de cas.

Les études de cas donnent à votre public un scénario réel dans lequel quelqu’un comme lui a utilisé votre offre pour résoudre son problème. Ils voient le parcours d’achat du début à la fin, ce qui les aide à visualiser le fonctionnement de votre produit ou service.

Ils vous permettent de vous présenter comme un expert, ce qui contribue à réduire le risque perçu, en particulier pour les produits et services coûteux.

Et comme les blogs, ils offrent un format plus long dans lequel vous pouvez ajouter efficacement des mots-clés sans avoir l’impression d’être coincés.

Pour maximiser leur impact, vous devez vous assurer que vos études de cas :

  • Concentrez-vous sur un problème auquel votre public cible peut s’identifier.
  • Présentez un récit cohérent du début à la fin.
  • Inclure des statistiques réelles dans la mesure du possible.
  • Décrivez avec précision comment votre entreprise a résolu le problème.

3. Listes de contrôle

Le Père Noël n’est pas le seul à faire une liste et à la vérifier deux fois. Beaucoup de gens aiment un guide étape par étape pour effectuer une tâche ou résoudre un problème.

En divisant les tâches en tâches plus petites et plus gérables, les listes de contrôle peuvent rendre même les tâches les plus complexes moins intimidantes. Et d’un point de vue marketing, ils constituent un excellent moyen de générer des prospects.

Le public les utilise comme un moyen simple, facile et gratuit de s’assurer que toutes les bonnes étapes sont suivies. Ils créent une propriété, établissent des attentes et fixent des délais, qui contribuent tous à la productivité.

En plus de créer un outil utile pour les clients, les listes de contrôle permettent également à vos cibles de savoir que vous comprenez ce à quoi elles sont confrontées. De bonnes listes de contrôle comprendront :

  • Un titre établissant le but de la liste et pourquoi elle est utile.
  • Tâches étape par étape décrivant le processus global, y compris les sous-tâches.
  • Délais pour chaque étape – il peut s’agir d’une date fixe ou d’une plage.
  • Statut indiquant si une étape est terminée, en cours ou non démarrée.

4. Avis et témoignages de clients

Vous savez que votre entreprise est formidable, mais avouons-le : le dire vous-même ne compte pas beaucoup. Ce qui compte, cependant, c’est ce que disent vos clients.

Le bouche à oreille pour l’ère numérique, les avis des clients et les témoignages vous donnent un niveau de crédibilité qu’aucun marketing payant ne peut atteindre.

Des études ont montré que 93 % des consommateurs affirment que les avis en ligne ont un impact sur leurs choix d’achat, ce qui les rend extrêmement précieux.

Les critiques et leurs témoignages moins célèbres mais non moins importants aident à réduire le sentiment de risque et offrent un moyen utile de surmonter les objections potentielles. De plus, comme ils sont générés par les clients, ils ne vous coûtent rien.

Il existe plusieurs façons de les encourager, notamment :

  • Demander directement des avis et des témoignages.
  • Inciter les clients à les créer.
  • Créer des réponses automatisées qui facilitent la création d’avis.

Google prend en compte les avis positifs lors de la détermination des directives des évaluateurs de la qualité de la recherche.

Ceux-ci n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, mais aident à garantir que vos pages respectent le seuil de qualité minimum exigé par le moteur de recherche.

Vous devez mettre en évidence les témoignages et les critiques là où ils s’intègrent logiquement, y compris sur les pages Web et dans les e-mails.

5. Livres électroniques

L’une des meilleures façons de vous présenter comme une autorité est de faire preuve de leadership éclairé. Et l’une des meilleures façons de le faire est de créer un ebook.

Ces textes longs ne sont pas des publicités, du moins pas au sens traditionnel, mais au contraire, ils offrent de la valeur aux clients potentiels.

En approfondissant un sujet particulier à votre domaine, vous démontrez votre expertise tout en apportant de la valeur à vos cibles.

Si votre ebook couvre un sujet particulièrement sous-couvert ou présente des informations sous un nouveau jour, cela peut susciter un intérêt significatif pour votre entreprise. Et encore mieux, parce que ces textes longs sont généralement cachés derrière un e-mail ou un formulaire de contact, ils offrent un excellent moyen de générer de nouveaux prospects.

6. Marketing par e-mail

Le pain et le beurre du marketing au 21ème siècle, le marketing par e-mail est un moyen rapide et flexible d’atteindre un public très ciblé.

Que vous essayiez de rester en tête des clients existants, d’en atteindre de nouveaux ou de renforcer la notoriété de votre marque, le marketing par e-mail vous offre un moyen mesurable d’interagir avec des cibles.

Vous devriez utiliser le courrier électronique pour contacter régulièrement les personnes à chaque étape de votre entonnoir de vente.

Les offres à durée limitée peuvent aider à persuader ce prospect hésitant de vous donner enfin une chance. Les messages d’anniversaire aux clients existants aident à garder votre marque au premier plan, et les e-mails de panier abandonnés peuvent inciter les gens à effectuer des achats.

Quels que soient vos objectifs commerciaux, il existe une stratégie de messagerie pour vous aider à les atteindre.

Assurez-vous de garder votre stratégie centrée sur ces objectifs, segmentez votre public pour parler à des publics spécifiques et mesurez vos résultats. Ensuite, prenez ce que vous avez appris de cette campagne et appliquez-le à la suivante.

7. Guides et procédures

Des guides et des guides détaillés sont nécessaires pour toute entreprise proposant un produit ou un service complexe.

Une autre façon de démontrer à quel point vous êtes bien informé, ils sont un excellent moyen d’étendre votre présence en ligne.

Par exemple, si vous êtes un éditeur de logiciels, fournir du contenu pratique sous la forme de guides imprimables ou de cours de formation en ligne aidera vos clients à tirer le meilleur parti de votre produit.

Ils peuvent également aider à éliminer la frustration et à minimiser les courbes d’apprentissage, deux choses que les clients adorent.

8. Infographies

Tout le monde sait qu’une image vaut mille mots. Les infographies sont cet adage appliqué au marketing.

En vous permettant de présenter une quantité importante d’informations dans un format rapide et facile à comprendre, ils offrent aux téléspectateurs un moyen facile de comprendre les informations.

Idéales pour attirer l’attention des personnes qui ne scannent que le texte de votre page Web (c’est-à-dire presque tout le monde), les infographies permettent aux spécialistes du marketing de contrôler quelles informations sont mises en évidence.

Créez des infographies qui présentent des statistiques, des événements ou des chronologies qui aident à présenter votre entreprise. Rapides et peu coûteux, ils agissent souvent comme un contenu autonome pouvant être partagé sur les réseaux sociaux.

Pour vous assurer d’obtenir tout le crédit (et les backlinks) que vous méritez de votre contenu, incluez un extrait de code HTML qui permet aux autres webmasters de les intégrer sur leurs sites.

9. Contenu interactif

Autrefois (c’est-à-dire avant Internet), le marketing parlait généralement « à » un public. Mais maintenant, la puissance de la technologie a donné aux spécialistes du marketing la possibilité de parler « avec » les gens.

Le contenu interactif est un excellent moyen d’exploiter cette fonctionnalité pour recueillir des informations, stimuler l’engagement ou trouver de nouveaux clients. De plus, ils sont un excellent moyen d’apporter de la valeur et/ou de mettre en valeur votre créativité.

Créez des quiz pour aider les gens à décider quel produit est parfait pour leurs besoins, créez des jeux pour les distraire tout en augmentant la visibilité de votre marque ou créez une application qui ajoute de la valeur à leur vie.

Bien que ce type de contenu puisse nécessiter un peu plus de connaissances technologiques (ou d’externalisation) que certains des éléments de cette liste, il peut également être l’un des plus performants.

10. Entrevues/questions-réponses

Vous souhaitez élargir massivement votre audience avec un seul contenu ? Tout ce que vous avez à faire est d’obtenir une interview sur le podcast de Joe Rogan. Simple, non ? Eh bien, peut-être pas, mais ne laissez pas cela vous décourager de mettre la puissance des entretiens et des segments de questions-réponses à votre service.

Un excellent moyen d’établir des relations (et des liens) avec d’autres sites Web, c’est un excellent moyen pour vos leaders d’opinion internes de présenter leurs connaissances à des publics externes.

En allant « au dossier », vous montrez au monde que vous soutenez votre offre. Cela implique un support client de qualité, aide à la gestion de la réputation et peut améliorer l’engagement global.

11. Listes

Vous n’êtes pas familier avec le mot « listicle ? » Tu n’es pas seul. Mais ils se réfèrent à quelque chose que vous avez certainement déjà vu auparavant. En fait, vous en lisez un en ce moment – c’est un article structuré comme une liste, d’où son nom.

Alors que les plus populaires d’entre eux sont souvent des pièces de type Buzzfeed comme « 15 hérissons avec des choses qui ressemblent à des hérissons », ils ne doivent pas nécessairement être un divertissement insensé, mais peuvent plutôt être utilisés comme de puissants éléments de contenu marketing.

Les gens adorent les listes car elles sont faciles à parcourir, vous savez à quoi vous attendre et elles décomposent les informations en morceaux digestibles.

Les spécialistes du marketing les adorent car ils sont faciles à planifier et à écrire.

Créez vos propres listes de marketing en suivant ces étapes :

  1. Choisissez un sujet et un angle.
  2. Sélectionnez un mot-clé.
  3. Écrivez les points de la liste.
  4. Concluez avec une conclusion solide.

12. Podcasts

N’étant plus uniquement le domaine des vrais accros du crime, les podcasts sont un excellent moyen de développer votre marque avec un marketing de contenu efficace que les gens peuvent consommer pendant leur trajet, en promenade ou à tout autre moment qui leur convient.

Les podcasts vous permettent de partager vos histoires et vos expériences directement avec votre public, en établissant des relations en parlant à vos cibles à un niveau personnel.

Pour maximiser l’impact de vos podcasts, assurez-vous de fournir des informations utiles dans un format divertissant. Vous pouvez également utiliser des hôtes invités ou des personnes interrogées pour élargir votre audience.

13. Publications sur les réseaux sociaux

Tout le monde, de votre grand-mère à l’adolescent d’à côté, utilise les médias sociaux de nos jours.

S’il est vrai qu’ils ne sont peut-être pas sur la même plateforme, ils l’utilisent tous dans le même but : rester en contact. Et il y a littéralement des milliards d’utilisateurs dans le monde.

Fournissant un moyen d’initier et de maintenir des conversations avec des cibles, les médias sociaux sont devenus une partie importante de chaque mix marketing.

Bien sûr, la façon dont vous l’utiliserez variera considérablement d’une entreprise à l’autre.

Par exemple, un fabricant de bonbons peut avoir de la chance de recréer des vidéos virales sur TikTok, mais cette approche tombera probablement à plat pour un développeur de logiciels.

Pour vous assurer que vos efforts sur les réseaux sociaux récoltent le maximum de récompenses, vous devez identifier la ou les plates-formes utilisées par votre public, puis créer un contenu qui lui parlera.

Cherchez à établir des relations avec votre public et tous les influenceurs qui peuvent aider à étendre l’impact de votre contenu.

Et n’oubliez pas que les médias sociaux sont également un excellent endroit pour réutiliser le contenu que vous avez déjà créé.

Vous avez une bonne infographie ? Ce serait parfait pour votre Facebook. Ce didacticiel vidéo sur les fonctionnalités cachées de votre produit devrait se trouver sur votre page YouTube. Créer un lien vers votre ebook sur Twitter peut vous aider à trouver de nouveaux prospects.

Trouvez où se situe votre contenu, puis mettez-le sur vos réseaux sociaux.

14. Contenu généré par l’utilisateur

Tout comme les témoignages, le contenu créé par vos utilisateurs vous donne une authenticité qu’aucune quantité d’auto-promotion ne peut égaler. Encore mieux, parce qu’il est généré par un tiers, cela ne demande pas beaucoup d’investissement de votre part.

Le contenu généré par l’utilisateur, ou UGC, peut être n’importe quoi, d’une personne taguant votre marque dans un selfie à un enregistrement d’elle utilisant votre produit. Il fournit une preuve sociale tout en assurant simultanément le bouche à oreille et en encourageant l’engagement.

Encouragez vos fans et clients à créer du contenu en :

  • Publiez régulièrement des UGC sur vos réseaux sociaux.
  • Inviter du contenu soumis par l’utilisateur, avec ou sans récompenses.
  • Créer et utiliser votre propre hashtag de marque.

15. Vidéos

Si vous cherchez un moyen d’engager votre public, rien de tel que la vidéo.

Des plateformes comme YouTube, TikTok et Meta’s Reels ont fait des vidéos un élément omniprésent du marketing numérique. Et pour cause, le contenu vidéo fonctionne.

Bien que ce type de contenu nécessite généralement plus de temps et de ressources pour être produit que du texte ou du contenu statique, il a été démontré que le contenu vidéo augmente le temps d’attente, améliore la compréhension de votre produit ou service par les clients et entraîne un volume de prospects plus élevé.

Une partie de la force du contenu vidéo réside dans sa polyvalence.

Des courtes vidéos de démonstration et des clips sur les réseaux sociaux aux interviews et aux vidéos à long terme qui racontent votre histoire, la vidéo peut vous aider à vous connecter avec votre public d’une manière que la plupart des autres formes de contenu ne peuvent pas.

16. Webinaires

Lorsque vous pensez au marketing de contenu, les webinaires ne sont probablement pas la première chose qui vous vient à l’esprit. Cependant, ils peuvent être une partie très précieuse de votre stratégie.

Que vous utilisiez des webinaires à la demande pour fournir une valeur 24 heures sur 24 ou des sessions en direct pour créer des liens personnels, ces sessions de formation en ligne sont un excellent moyen d’éduquer les clients existants et potentiels, d’attirer de nouveaux prospects et d’établir votre autorité dans votre champ.

Pour créer des webinaires réussis, commencez par identifier un domaine de besoin. Il y a peut-être une nouvelle loi qui a un impact sur votre industrie, et il y a beaucoup de questions concernant sa mise en œuvre.

Il y a peut-être un certain aspect de votre offre que les clients ne semblent pas comprendre clairement. Ou peut-être voulez-vous simplement offrir des conseils d’experts sur un sujet pertinent.

Quoi qu’il en soit, vos webinaires doivent fournir un contenu unique qui ajoute de la valeur. Exiger une liste de diffusion pour l’inscription, et ils offrent un excellent moyen de créer de nouvelles listes de contacts.

17. Livres blancs

À ne pas confondre avec les livres électroniques, les livres blancs sont de longs documents remplis de données, de statistiques et d’informations – un peu comme des documents de recherche commerciale.

Les informations qu’ils contiennent peuvent être les résultats de vos propres études ou une compilation d’informations compilées à partir d’autres sources. Dans tous les cas, ils doivent proposer des éléments clés et fournir des informations crédibles.

Gardez votre conception propre et visuellement attrayante pour une numérisation facile, et permettez aux autres de s’y connecter pour aider à générer des backlinks.

À emporter : pourquoi utiliser différents types de contenu

Bien qu’ils puissent avoir des caractéristiques communes, chaque prospect, prospect et client que vous ciblez diffère.

Certaines personnes sont des apprenants visuels et aiment les vidéos et les infographies. D’autres préfèrent apprendre de nouvelles informations et retiennent mieux les informations des webinaires. Et pourtant, d’autres préfèrent les textes téléchargeables qu’ils peuvent parcourir à leur guise.

Si vous ne créez qu’un seul type de contenu, vous n’atteignez pas autant de cibles que possible avec une approche plus variée.

Il est souvent tentant pour les spécialistes du marketing occupés d’adopter l’approche la plus simple, mais ce n’est pas la meilleure recette pour un succès à long terme.

Au lieu de cela, déterminez quels sont vos objectifs et comment vous définirez le succès. Ensuite, utilisez-le pour créer un plan de contenu multicanal qui vous aidera à l’atteindre.

Quelle que soit la combinaison de contenu pour laquelle vous optez, il y a certaines choses que chaque élément, quel que soit son format, doit faire :

  • Il devrait apporter de la valeur.
  • Il doit promouvoir votre marque et votre produit/service.
  • Il doit être ciblé sur votre public cible spécifique.
  • Il doit déplacer activement les clients tout au long du parcours d’achat.
  • Il doit être partageable.

N’ayez pas peur d’expérimenter et de prendre des risques. Tous les types de contenu ne fonctionnent pas pour toutes les marques, mais si vous vous mettez au travail, vous êtes sûr de voir des récompenses.

Davantage de ressources:

  • 7 meilleures plateformes de marketing de contenu pour une stratégie efficace
  • 12 façons d’utiliser le marketing de contenu pour renforcer la notoriété de la marque
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Image en vedette : Gorodenkoff/Shutterstock

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