Vous êtes-vous déjà demandé combien de contenus sont partagés, retweetés, blogués, publiés, mentionnés, etc., sur Internet ? L’infographie de Wired de l’année dernière a montré que Facebook était l’une des plateformes les plus en vogue pour le partage et la visualisation d’activités, avec 20 % de chaque page vue sur le Web et 3,2 milliards de likes et de commentaires publiés quotidiennement. Et ce n’est que sur une seule plateforme. 500 millions de tweets sont envoyés par jour ; 70 millions de personnes utilisent Pinterest ; plus d’un milliard de personnes utilisent YouTube chaque mois ; Et la liste continue.
Les plateformes sociales en ligne sont en vogue. Il est temps de comprendre comment les faire fonctionner en votre faveur. De nos jours, les gens qui utilisent Google pour trouver des restaurants locaux, des chiropraticiens, dépassent le nombre de personnes qui tournent les pages jaunes. Certes, toute cette activité en ligne n’est peut-être pas la plus saine pour la nation, car elle fait que beaucoup d’adolescents (ou ceux au-delà de l’adolescence) passent du temps de loisirs et d’activités de pointe à l’intérieur sur un canapé, mais avouons-le – si vous ‘ revente, un grand pourcentage de votre clientèle à commercialiser est sans aucun doute en ligne. Que vous soyez local ou non, votre bastion attire, engage et fait croître votre audience en ligne.
Avec autant de couches et d’éléments impliqués dans le marketing de contenu, vous risquez de vous creuser la tête pour des idées qui attirent, engagent et convertissent. Où commencez-vous même? Croyez-le ou non, les idées de contenu et l’inspiration sont partout si vous savez ce que vous cherchez, et c’est beaucoup moins compliqué que vous ne le pensez. Vous avez un avantage si vous êtes du type créatif, mais même si la créativité n’est pas votre meilleur trait, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour trouver des idées de contenu dans presque tous les coins.
Curation de contenu et libération de votre cerveau créatif
Soyons clairs sur une chose : chaque nouveau contenu que vous créez ne sera pas un chef-d’œuvre. Même si vous vous considérez comme un Picasso des temps modernes avec votre contenu, vous aurez parfois des idées qui n’obtiendront tout simplement pas la réaction que vous attendiez. C’est décevant, mais c’est la vie d’un spécialiste du marketing de contenu. Il s’agit de trouver exactement ce que votre public veut et quel type de contenu génère une réponse.
Ça commence par une étincelle
De votre côté de la médaille, la génération d’idées de contenu commence par une chose : une étincelle. L’étincelle peut venir de n’importe où ; des commentaires de votre auditoire, quelque chose que vous avez vu en conduisant sur la route, un article de journal ou une idée qui vous réveille soudainement d’un sommeil profond (croyez-moi, ça arrive). Lorsque les idées ne vous viennent pas naturellement à l’esprit, c’est à ce moment-là que vous devez vous lancer seul pour trouver une bonne vieille inspiration – et voici exactement où la trouver.
- Donnez une refonte au contenu de votre concurrent : Évaluer la concurrence peut faire des merveilles lorsque vous cherchez de l’inspiration. Jetez un bon coup d’œil sur le site Web. Observez ce qu’ils font bien, ce qu’ils font mal et comment vous feriez mieux. Si leurs blogs ou articles sont le même vieux contenu endormi que vous pouvez trouver sur n’importe quel autre site Web, donnez-lui votre propre refonte. Ajoutez-y votre touche personnelle avec des graphismes originaux, votre propre voix et une perspective unique. Heureusement pour vous, avec tant de déchets sur le net ces jours-ci, il n’est pas trop difficile de donner une nouvelle tournure à de vieilles idées et de vous les approprier. Même si vos concurrents proposent du contenu impressionnant, vous pouvez toujours apprendre à partir de là et utilisez des techniques similaires pour développer votre propre base de contenu (avec vos propres pensées et voix, bien sûr). Vous pouvez également utiliser les niveaux d’engagement de leur contenu comme jauge pour le vôtre. N’oubliez pas que si vous devez réutiliser le contenu de votre concurrent, il vaut mieux que ce soit le tu-faut-vérifier ça genre de lecture. Vous devez complètement surpasser la présentation, la voix et l’offre de votre concurrent. Six mois plus tard, vous constaterez peut-être que votre propre contenu a dépassé les blogs que vous trouviez autrefois inspirants – et c’est un sentiment génial.
- Trouvez votre étincelle à partir des médias sociaux : Les médias sociaux sont une excellente ressource pour trouver un potentiel de contenu inexploité. Vous pouvez déjà voir dans vos messages précédents ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L’utilisation d’anciens signaux sociaux peut être un bon indicateur de ce qui retient l’intérêt de votre public et de ce qu’il attend de vous. Ces indices sont utiles, mais si vous dessinez toujours un blanc sur ce nouveau billet de blog, il est temps de vous diversifier davantage dans le domaine social. En continuant avec le thème des concurrents, consultez leurs profils sur les réseaux sociaux et voyez ce qu’ils disent et font. [pullquote]Mieux encore, voyez ce que leurs clients disent et font.[/pullquote]Les commentaires des clients sont précieux, car ils vous donnent des commentaires concrets de la part de personnes qui ont des questions ou des préoccupations à résoudre. Si vos concurrents sont terribles pour répondre aux demandes des réseaux sociaux, devinez quoi ? C’est un article de blog. Votre auditoire veut savoir que vous allez répondre à ses préoccupations. Quelle meilleure façon de transmettre ce message que de dédier un article de blog sur la façon dont vous êtes ultra concentré sur le service client ?
- Oui, c’est toujours bon pour quelque chose : Si vous êtes dans une industrie où vous pouvez mettre la main sur des publications imprimées, profitez-en. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne surfez pas sur le Web pour des articles liés à l’industrie, et c’est un point valable. Cependant, c’est un sentiment et une expérience différents de tenir une publication tangible entre vos mains et de feuilleter les pages. Profitez de cette occasion pour lire des articles et encercler des titres ou des mots inspirants qui déclenchent une idée. Parfois, les idées peuvent jaillir directement de la page. Essayez-le.
- La toile que tu tisses: La toile de contenu me rappelle ces toiles d’histoires que j’ai créées à l’école. Vous commencerez par une intrigue principale et vous vous diviserez en différentes sous-intrigues et personnages. Avec le web de contenu, c’est généralement la même idée. Vous pouvez soit placer votre message principal dans la bulle principale, soit utiliser un seul mot-clé. Si vous êtes toujours bloqué, revenez aux articles de blog précédents et utilisez le sujet comme idée principale. Ensuite, vous pouvez bifurquer dans différents sous-thèmes de votre sujet principal. Cela a le potentiel de susciter des tonnes d’idées dérivées.
- Idées dans votre boîte de réception : Eh bien, pas exactement. Il s’agit plutôt d’articles et de billets de blog dans votre boîte de réception qui peuvent ou non contenir des idées. Cela dit, la configuration de Google Alerts avec votre propre liste de mots-clés peut stimuler votre créativité à partir d’un seul e-mail. Ajoutez vos mots clés pertinents à la liste et incluez également des concurrents afin que vous puissiez être informé de leurs mentions sur le net.
- Éloignez votre recherche de contenu de Google : Il va sans dire que la recherche sur Google peut générer des idées de contenu solides. Cependant, c’est un vaste monde sur le Web, et il existe d’autres sources pour rechercher de nouvelles idées. Essayez de rechercher des sujets pertinents sur des sites Web comme Reddit ou Stumbleupon. L’avantage de ces sites Web est que vous pouvez trouver des sujets pertinents qui sont présentés d’une manière unique. et c’est exactement ce que vous recherchez.
- Jouez avec les titres : Même si vous n’avez pas (encore) d’idées sur votre nouveau contenu, vous pouvez utiliser des infographies de titre assez amusantes qui pourraient vous donner l’étincelle dont vous avez besoin. Les titres les plus engageants de nos jours incluent des chiffres, des adjectifs colorés et posent des questions. Vous pouvez trouver de bons modèles sur Pinterest, mais en voici un pour vous aider à démarrer.
- Indices visuels pour soigner le blues de votre contenu : En parlant de Pinterest, vous pouvez utiliser leur base de données de photos sans fin pour créer une inspiration de contenu. Recherchez des graphiques liés à l’industrie et analysez attentivement les résultats. Portez une attention particulière, car les moindres détails peuvent déclencher une idée.
- Scraper du contenu comme un renard : FAQFox a récemment gagné une certaine reconnaissance pour la curation de contenu. Le site Web gratuit recherche votre mot-clé sur Internet, trouve de vraies personnes qui parlent et posent des questions sur votre secteur. Il effectuera une recherche par catégorie et pourra également effectuer des recherches génériques sur des sites tels que Reddit et Yahoo Answers.
- Réutiliser le contenu existant : C’est l’une des astuces les plus anciennes du livre, mais cela peut être une stratégie géniale si vous l’utilisez correctement. Prenez certaines de vos pièces les plus populaires et transformez-les en une autre version du même contenu. Si vous avez un article de blog populaire, faites-en un diaporama. Si votre diaporama a été un succès, transformez-le en vidéo.
- Utilisation de la recherche de remplissage automatique de Google : Une autre tactique classique consiste à saisir votre mot-clé dans la barre de recherche de Google et à voir les suggestions apportées par Google. Google sait ce que les gens recherchent mieux que quiconque et propose des suggestions basées sur les tendances observées.
- Recherches associées: Au bas des pages de recherche de Google, vous trouverez parfois une section dans laquelle Google propose des requêtes de recherche connexes supplémentaires. Ce sont des sujets directs que vous pouvez utiliser pour générer de nouvelles idées.
- N’ignorez pas ce moteur de recherche monstre: YouTube serait le deuxième moteur de recherche après Google. Il se trouve également que c’est une mine d’or de contenu. Effectuez une recherche sur YouTube et vous ouvrirez un tout nouveau monde d’idées de contenu pour vous et votre marque. N’oubliez pas que YouTube est optimal pour le partage et qu’il est beaucoup plus facile de dominer YouTube que la recherche Google organique.
- Discutez avec des professionnels de l’industrie : Obtenir des informations directement de la source peut parfois déclencher de bonnes idées. Organisez une séance de questions-réponses, en écoutant attentivement les mots ou les phrases déclencheurs qui pourraient déclencher une idée.
Astuces pour les clics et les partages
- Marchez là où les autres ne vont pas : Certains des meilleurs contenus que vous pouvez créer sont des contenus controversés. Cela ne veut pas dire préparer quelque chose dans le seul but de la rancune ; vous devez avoir un sujet clair et pertinent. Par exemple, si vous travaillez dans un secteur où l’affichage des prix en ligne n’est généralement pas pratiqué, attirez l’attention sur ce point et expliquez pourquoi.
- Secrets intérieurs : Vous n’avez pas à dévoiler le salaire de votre PDG, mais donner des scoops sur votre entreprise ou votre métier générera généralement des clics. Assurez-vous d’obtenir la permission avant de publier quoi que ce soit qui puisse être considéré comme sensible ; perdre son emploi ne fait pas partie des meilleures pratiques de marketing de contenu.
- Apprendre quelque chose de nouveau: Si vous voulez vraiment engager votre public, vous devez présenter la valeur. Vous pouvez le faire en leur donnant quelque chose auquel ils ne peuvent littéralement accéder nulle part ailleurs. Cela peut être difficile, mais avec un peu de créativité et de réflexion intelligente, c’est tout à fait faisable.
- Inspirer: Parfois, pour amener votre public à passer à l’action, vous devez être vous-même une source d’inspiration. Partagez des histoires de réussite, des témoignages ou créez des procédures utiles qui incitent les gens à cliquer ou à partager.
- Relater: Quelle meilleure façon de se connecter à votre public que de se rapporter à leurs besoins ? Si vous pouvez vous connecter avec votre groupe démographique sur le plan émotionnel, vous êtes en or.
- Aider: Montrer à votre public que vous vous souciez de lui, que vous êtes prêt à l’aider légitimement à répondre à ses besoins, le fera généralement revenir pour plus. Après tout, préféreriez-vous faire affaire avec une entreprise qui ne parle que de moi, moi, moi . . . ou à propos de toi, toi, toi ?
Garder votre public engagé est essentiel pour créer une forte présence en ligne, devenir une autorité dans votre créneau et développer votre marque. Atteindre votre public grâce à un contenu solide prend du temps à élaborer une stratégie et à l’exécuter, mais trouver votre point idéal peut s’avérer très payant au final. Atteignez tous les aspects du niveau d’engagement que vous pouvez avec votre contenu et regardez votre présence en ligne et vos profils sociaux se développer.
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