Ce n’est un secret pour personne que la création de contenu engageant est plus difficile que jamais.

En fait, une étude de Beckon a montré que si le marketing de contenu avait augmenté de 300 % en 2016, l’engagement n’avait augmenté que de 5 %.

Pire encore, le petit pourcentage de personnes prenant le temps de lire et d’interagir avec votre contenu ne passe que 37 secondes sur votre page.

Aïe !

Quelle est la raison de ces terribles statistiques ?

Je dirais qu’il y a un certain nombre de choses; de la quantité écrasante de contenu créé chaque jour au fait que nous, en tant que consommateurs, sommes toujours connectés aux médias, il est difficile de capter l’attention.

En tant que spécialistes du marketing, et plus particulièrement des spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous adapter.

Nous devons nous concentrer sur la création de contenu qui :

  • Donne à nos clients ce qu’ils veulent.
  • Les maintient engagés.
  • Les accompagne tout au long du parcours d’achat.

Pas facile si je puis dire.

Bien qu’il n’y ait pas de solution miracle, nous pouvons faire certaines choses pour mieux impliquer nos lecteurs et augmenter le temps qu’ils passent à lire notre contenu. Allons-y.

1. Obtenez du visuel

Quel est le nombre de mots parfait ? C’est quelque chose qu’on nous demande tout le temps et je peux comprendre pourquoi.

Pendant un certain temps, il a été recommandé aux spécialistes du marketing de contenu de créer des messages courts à une fréquence plus élevée, puis quelque temps plus tard, cela a été changé pour créer des articles plus approfondis à une fréquence plus faible.

Je ne vais pas entrer dans le fond de cette discussion ou ce qui est mieux (cela dépend évidemment des objectifs et de votre propre site Web), mais je dirai qu’avoir un message de plus de 2 500 mots, bien que précieux, a beaucoup de mots!

Le casser

3 conseils pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu

En ajoutant des images à votre contenu, vous pouvez tout améliorer, du temps passé sur une page aux partages sociaux en passant par le taux de conversion.

L’essentiel est de vous assurer que vous utilisez les bonnes images pour votre contenu :

  • Choisissez des images pertinentes pour l’expérience utilisateur. Les images génériques ne sont que cela – génériques. Utilisez une image pour connecter le lecteur au contenu.
  • Raconter une histoire. Le pouvoir d’une image est sa capacité à raconter une histoire d’une manière que les mots ne peuvent pas. Utilisez des images qui appuient le contenu présenté.
  • Soutenez votre marque. Si vous êtes une marque humoristique, utiliser le dernier mème peut avoir du sens. Si vous êtes un hôpital, ce n’est probablement pas le cas. Comme indiqué ci-dessus, les images peuvent aider à raconter une histoire. Ils peuvent également aider à connecter les gens à votre marque, il est donc important que vous choisissiez des images qui représentent votre marque.
  • Fournir des informations. Les humains traitent les images plus rapidement que nous traitons les mots. Utilisez des images pour transmettre des informations, qu’il s’agisse d’un processus, d’une étude ou d’une statistique.

Toutes les images ne sont pas créées égales. Choisissez ceux qui sont les plus susceptibles d’avoir un impact sur votre contenu de la bonne manière.

2. Ajouter un mouvement

Tout comme les images jouent un rôle dans l’engagement, les vidéos aussi.

En fait, les utilisateurs passent en moyenne 2,6 fois plus de temps sur les pages avec vidéo que sans. Cela semble plutôt bien, non ?

Alors pourquoi ne le faisons-nous pas tous ?

L’un des problèmes avec la vidéo est l’idée fausse qu’elle nécessite beaucoup de temps et d’argent.

Cependant, avec l’essor de la technologie, et en particulier du téléphone mobile, créer une vidéo de qualité nécessite simplement un peu de planification, un appareil photo numérique (ou un téléphone avec un appareil photo) et un peu de montage.

La barrière à l’entrée n’a jamais été aussi basse.

Pour commencer à ajouter une vidéo à votre contenu, considérez ce qui suit :

  • Créer des vidéos pédagogiques. Nous savons tous que les « comment faire » sont une partie importante d’Internet, et plus particulièrement une partie importante de YouTube. La prochaine fois que vous voudrez créer un article de blog instructif, envisagez plutôt de faire une vidéo. Pensez dans le sens de Whiteboard Friday ou Here’s Why. Bien que ceux-ci puissent avoir une valeur de production un peu plus élevée que la vôtre, chacun prend un concept et guide l’utilisateur à travers celui-ci. Ils sont amusants, utiles et constituent un excellent contenu.
  • Fournir des mises à jour de l’industrie. Si vous travaillez dans un secteur comme la recherche, vous savez que le paysage est en constante évolution. Il y a des mises à jour chaque semaine et suivre l’information peut être difficile. Au lieu de faire un tour d’horizon du contenu, envisagez un tour d’horizon vidéo. Les gens de Cypress North, par exemple, ont publié Marketing O’Clock, un segment hebdomadaire de 12 à 15 minutes qui examine les dernières mises à jour dans l’espace de recherche. C’est intelligent, drôle et certainement plus intéressant qu’un article de blog avec les mêmes informations.
  • Valorisez votre savoir-faire. Que vous fassiez la promotion d’un webinaire, d’une allocution ou du lancement d’un livre, un aperçu vidéo peut faire beaucoup. Faites asseoir la personne, posez-lui quelques questions sur le sujet, ce à quoi les gens peuvent s’attendre et où ils peuvent trouver plus d’informations. La vidéo peut être publiée sur le site Web, utilisée sur les réseaux sociaux et, selon toute vraisemblance, sera reprise par d’autres personnes impliquées (pensez à l’organisateur de la conférence ou à l’éditeur du livre).
  • Complétez votre contenu écrit. Tout comme nous voulons utiliser des images qui améliorent notre contenu écrit, nous voulons que nos vidéos fassent de même. Ce qui est génial avec Whiteboard Friday, c’est que la transcription est également disponible, donc si je ne peux pas regarder la vidéo ou si je veux revenir en arrière et trouver une chose spécifique qui a été dite, je n’ai pas besoin de tout revoir. Lors de la création d’une vidéo ou d’un ensemble de vidéos, réfléchissez à la façon dont elles fonctionneront sur votre site.

Créer une vidéo n’a pas à être difficile.

En fait, la prochaine fois que quelqu’un de votre organisation vous posera des questions sur la création d’une infographie, suggérez-lui de prendre ce temps et de créer une vidéo à la place.

3. Fournir des conseils et des plats à emporter

En faisant des recherches pour cet article, je suis tombé sur un article de Nicole Bianchi, intitulé « Comment écrire des articles convaincants qui sont lus et partagés ». Le message fournit un certain nombre de conseils répartis dans le contenu, mais il le fait également :

3 conseils pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu

Le message se termine par un premier point à retenir, garantissant que je pars avec au moins une chose en tête et me donnant l’impression que le message a une valeur ajoutée. C’est la clé.

Faites en sorte que vos lecteurs voient facilement la valeur de votre contenu.

Si je commence à scanner un article et que je vois immédiatement qu’il y a des conseils explicites tout au long, je vais sauvegarder et prendre le temps de lire l’article. C’est pourquoi des choses comme les puces et les sous-titres sont souvent citées dans les meilleures pratiques de blogging.

Pour permettre aux lecteurs de voir facilement la valeur de votre contenu et de les conserver sur la page, considérez ce qui suit :

  • Utilisez des guillemets ou des rappels. Si vous avez passé du temps sur le Web, vous avez vu une citation de motivation superposée sur un arrière-plan pittoresque. Bien qu’elles ne soient pas toutes gagnantes, les citations peuvent être puissantes lorsqu’elles sont utilisées correctement. Utilisez une boîte de citation ou un appel dans votre contenu pour aider à décomposer le texte et donner du crédit à l’histoire que vous essayez de raconter. N’oubliez pas de vérifier votre devis.
  • Mettre en évidence des conseils spécifiques. Vos lecteurs veulent des réponses aux questions et ils veulent des informations. Tout comme nous l’apprenons dans Journalisme 101, n’enterrez pas le lede. Aidez vos lecteurs à trouver facilement les plats à emporter et à trouver les conseils. Utilisez des puces, des italiques ou un arrière-plan en surbrillance pour faire ressortir vos conseils.
  • Considérez TL;DR. Certes, je suis un grand fan du concept TL; DR. Pourquoi? Parce que je n’ai pas beaucoup de temps supplémentaire dans ma journée et même si je veux toutes les informations, parfois j’ai juste besoin des plats à emporter. Oui, cela peut être en contradiction avec le titre de cet article et les conseils que je viens de fournir, mais en même temps, me donner un aperçu peut m’obliger à continuer à lire ou à le mettre en signet et à revenir plus tard. TL; DR peut servir à la fois de résumé de publication et de crochet pour les lecteurs.

La surcharge de contenu est réelle et en tant que spécialistes du marketing de contenu, c’est notre travail de nous assurer que notre contenu est conçu en pensant à nos lecteurs.

Fournir de vrais conseils et plats à emporter les gardera non seulement sur votre site, mais aidera également à établir la confiance et, idéalement, une relation.

Plats à emporter et choses à faire

Vous ne pensiez pas que je vous dirais d’inclure des plats à emporter et de ne pas le faire moi-même, n’est-ce pas ?

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu qui gardera les lecteurs sur votre site plus longtemps, gardez à l’esprit ce qui suit :

  • Utilisez des images qui soutiennent l’expérience utilisateur, racontent une histoire et fournissent des informations. Il ne suffit pas d’ajouter une image pour ajouter une image.
  • L’utilisation et la création de vidéos ne doivent pas être difficiles. Commencez petit en interrogeant les dirigeants de l’organisation ou en créant des vidéos pédagogiques pour vos clients. En créant des vidéos qui complètent votre contenu écrit, vous pouvez commencer petit, tester l’impact et identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
  • Les lecteurs doivent voir immédiatement la valeur de votre contenu. Fournissez des conseils spécifiques tout au long de l’article et, plus important encore, rendez-les faciles à voir lors de la numérisation du message.

Comme pour tout, nous ne pouvons pas nous attendre à mettre en œuvre tout ce qui est mentionné ci-dessus le premier jour. Commencez petit, en vous concentrant sur les images et en identifiant les types d’images qui correspondent aux critères mentionnés ci-dessus.

Donnez à votre équipe de rédaction un objectif d’inclure au moins trois conseils spécifiques dans un article ou d’utiliser TL; DR sur des articles de plus de 1 200 mots.

En intégrant ces éléments dans votre stratégie de marketing de contenu, ils finiront par faire partie du processus régulier.

Vos lecteurs vous remercieront.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • 17 tactiques pour créer un contenu engageant et optimisé pour le référencement
  • Écrivez moins, dites plus : pourquoi vous devez créer un contenu concis
  • 18 façons éprouvées d’augmenter l’engagement du contenu sur votre blog

Crédits image

Photo postée : Unsplash
Capture d’écran prise par l’auteur, juillet 2018

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