La plus grosse erreur que je vois faire par les débutants en référencement est ce que j’appelle la « quête du bon chemin ».
Des professionnels passionnés du référencement débutants, ivres de visions du trafic, des ventes et de l’argent possibles qui devraient suivre un classement numéro un pour un mot clé de grande valeur, passent des heures à rétro-ingénierie les pages de résultats des moteurs de recherche à la recherche d’une solution miracle qui poussera leur site vers le haut.
L’industrie du référencement regorge de personnalités qui nécessitent une validation.
Ces personnalités doivent « avoir raison ».
Le problème est que, dans notre industrie, il n’est pas toujours possible de savoir qui a raison.
En fait, je me risquerais à dire qu’il y a plus d’une façon d’avoir raison – et beaucoup de façons d’avoir tort – en matière de référencement.
Ainsi, lorsque les nouveaux venus dans l’industrie se tournent vers leurs pairs établis pour obtenir des conseils, ils se voient souvent présenter des points de vue apparemment contradictoires où toutes les parties pensent que leur voie est la «bonne» voie.
Et dans de nombreux cas, leur chemin peut être le bon.
Mais ce n’est généralement pas le seulement façon.
Voici trois conseils que tout débutant en référencement et client potentiel devrait prendre en compte.
1. Qu’est-ce qui fait un site « de qualité »
Récemment, j’ai eu une interaction sur Twitter avec un lecteur qui pensait que Google faisait un mauvais travail de classement des sites avec des informations de la plus haute qualité.
J’ai fait valoir que s’il existe certainement de nombreux exemples flagrants de classement par Google d’un site qui n’a pas de sens pour une requête spécifique, ils réussissent plus souvent qu’ils ne se trompent.
Au cours de la discussion, le lecteur a déclaré que Google devrait être en mesure de déterminer les meilleures informations sur un sujet et de classer ce site en tête.
La plupart du temps, ils le font.
Mais si votre site n’est pas classé pour la requête souhaitée et que vous pensez que votre contenu est meilleur que ce qui est classé, il est facile de dire que Google se trompe.
Récemment, Google John Mueller a tweeté que lorsqu’ils examinent la qualité, les webmasters doivent examiner l’ensemble de leur site, pas seulement les pages qui ne sont pas classées ou qui ne sont pas indexées.
En d’autres termes, il ne s’agit pas seulement de la page qui cible le mot-clé d’argent pour lequel vous souhaitez vous classer.
La création d’un contenu de qualité pour l’ensemble du site est impérative pour le classement, en particulier pour les mots clés compétitifs.
Nous ne vivons plus dans un monde où des pages de porte spécifiques qui suivent une formule d’ingénierie inverse se traduiront par des classements pour des mots clés compétitifs.
C’est comme le vieil adage – une marée montante fait flotter tous les bateaux.
Un contenu de qualité sur l’ensemble d’un site augmente la valeur de toutes les pages.
Mais la qualité est quelque peu subjective.
Comme je l’ai dit dans cette récente interaction sur Twitter, il est difficile de savoir quel est le meilleur site de qualité pour un sujet spécifique.
Google effectue cette détermination de manière algorithmique.
Mais cet algorithme prend en compte des décennies de données, ainsi que des milliards de recherches chaque semaine.
Ils sont assez bons pour déterminer à quoi ressemble la qualité.
Mon meilleur conseil est de passer le plus de temps possible à comprendre ce que recherchent vos prospects, puis de le leur fournir.
Vous pouvez consulter les directives d’évaluation de Google pour comprendre un peu ce que Google considère comme de la qualité.
Mais en fin de compte, si vous travaillez pour devenir la meilleure réponse aux questions de votre prospect, vous finirez également par vous classer assez bien.
2. Nous ne dépensons pas assez pour le contenu
Lorsque je vends un site, la plupart des prospects sont très préoccupés par les détails techniques du site, en supposant que ce sont ceux qui prendront le plus de temps à mettre en œuvre.
Aucun site n’a raté sa date de lancement proposée à cause de problèmes techniques, eh bien… jamais.
Mais nous avons eu des sites qui ont raté leurs dates de lancement parce que le contenu n’était pas prêt.
La plupart des gens supposent qu’ils seront capables d’écrire eux-mêmes le contenu de leur site.
Après tout, ils connaissent leur entreprise et leurs produits mieux que quiconque.
Mais comme je peux en témoigner, écrire du texte pour votre propre site est infiniment plus difficile qu’il n’y paraît.
En ce qui concerne le référencement et les conversions, le contenu est sans doute le composant le plus important du site.
Alors pourquoi tant de propriétaires de sites font-ils du contenu une réflexion après coup ?
Je pense que cela a à voir avec le fait que nous ne pensons pas correctement au contenu.
La plupart des propriétaires de sites pensent qu’ils vont simplement mettre quelque chose en place – peut-être quelque chose qu’ils ont dans leurs brochures imprimées.
Et quand il s’agit de contenu nouveau et frais, eh bien, il faut du temps et des ressources pour le maintenir.
Le Web regorge de sites avec des blogs qui n’ont pas été mis à jour depuis des mois, voire des années.
Il est facile de penser que vous pourrez continuer à ajouter du nouveau contenu à votre site.
Mais sans un plan et les ressources appropriées, la plupart des sites ne parviennent pas à ajouter beaucoup de contenu après le lancement initial.
3. Arrêtez d’être obsédé par vos concurrents
De nombreux débutants – et même des spécialistes du marketing des moteurs de recherche chevronnés – passent des heures à analyser les sites qui se classent au-dessus du leur dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Il est important de comprendre ce qui est classé et ce qui ne l’est pas.
Mais il est contre-productif d’être obsédé par vos concurrents.
Même les professionnels du référencement les plus expérimentés auront du mal à identifier exactement pourquoi un site se classe au-dessus d’un autre.
Entrer dans les mauvaises herbes de l’analyse concurrentielle est généralement une entreprise infructueuse et frustrante.
Il est plus productif de passer ce temps à créer un contenu de qualité qui répond aux questions de votre prospect.
J’ai vu des propriétaires de sites regarder leur concurrent faire quelque chose qui, franchement, nuit à leurs résultats de référencement – mais parce que le concurrent se classe très bien pour un mot-clé, le propriétaire du site copie la tactique avec un effet désastreux.
Il existe des centaines, voire des milliers de variables que Google utilise pour classer les sites. Ces variables, ainsi que la façon dont elles sont pondérées, changent tout le temps.
Et il y a de fortes chances que votre concurrent soit plus perdu que vous.
Il est toujours préférable de travailler à l’amélioration de votre propre site, plutôt que d’être obsédé par ce que font vos concurrents.
Bien sûr, jetez un œil à leurs affaires. Mais il est important de réaliser qu’ils ne savent probablement rien de différent de vous.
Ils n’ont pas non plus trouvé la solution miracle.
Davantage de ressources:
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