Les entreprises de toutes tailles investissent plus de temps, de ressources et d’argent dans la création de contenu que jamais auparavant.

Presque toutes les organisations avec lesquelles je parle comprennent le retour sur investissement potentiel que peut offrir un contenu de qualité, et pourtant, un nombre disproportionné d’entreprises se concentrent suffisamment sur l’amélioration du contenu existant pour atteindre les objectifs commerciaux actuels et changeants.

Ce qui suit sont mes trois tactiques préférées qui fonctionnent pour tirer parti de la valeur de votre contenu existant et soutenir une plus grande contribution du contenu historique et existant vers vos objectifs commerciaux.

Pour clarifier, mon objectif ici est d’obtenir plus pour votre argent. Il existe d’autres excellentes lectures sur Search Engine Journal si vous cherchez à résoudre d’autres besoins de contenu spécifiques (comme faire en sorte que votre contenu se démarque de la foule).

1. Renforcer l’objectif du contenu et en tirer plus de valeur

Chaque élément de contenu créé et ajouté à votre site Web doit avoir un objectif clair.

Cependant, le but, le positionnement et la hauteur du contenu peuvent – ​​et changeront probablement – ​​avec le temps. De plus, il y a souvent des changements de secteur ou de recherche qui offrent de nouvelles opportunités pour un ciblage de visibilité supplémentaire.

Un contenu de haute qualité ne suffit pas à moins qu’il y ait une raison valable pour que le contenu existe en premier lieu.

Mises à jour communes de l’objectif du contenu

Comment pouvez-vous revoir et renforcer l’objectif du contenu existant ?

Il existe de nombreuses façons.

L’objectif commun du contenu comprend :

  • Informer et éduquer.
  • Guider les utilisateurs tout au long d’un cycle d’achat.
  • Expédier le temps d’acheter.
  • Renforcer la confiance et l’expertise.
  • Encourager la mentalité de troupeau.
  • Vente de produits et services.
  • Positionnement de la marque.

Une fois que vous êtes satisfait que le contenu réponde à son objectif, l’action suivante consiste à maximiser et à accroître sa valeur.

Certaines des tactiques que je déploie régulièrement pour maximiser la valeur dérivée d’un contenu utile (dans ce cas, le but étant «d’éduquer et d’informer») incluent :

  • Cibler les fonctionnalités SERP comme les extraits de code et les résultats enrichis.
  • Accroître la profondeur de la couverture thématique du contenu.
  • Répondre aux principales questions du public.
  • Étendre l’autorité sur place en passant aux pages thématiques clés.
  • Utilisation de types de contenu mixtes.

Mises à jour de l’objectif du contenu en action

Voici un exemple de cette approche exacte en action (divulgation : ceci est basé sur le travail que je fais avec WorldFirst).

Certaines des caractéristiques utilisées pour éduquer et informer les gens (dans ce cas liées aux devises) peuvent être vues ci-dessous.

  • Répondre aux questions les plus pertinentes des utilisateurs, aux obstacles informationnels et positionner le contenu dans un cadre qui prend en charge l’inclusion des résultats enrichis de Google, ainsi que guider l’utilisateur tout au long d’un parcours informationnel.tactique de contenu utile 1 - étude de cas WorldFirst
  • Augmenter la couverture thématique et la profondeur de la valeur de la page autonome pour encourager les solutions de destination unique pour le visiteur du site Web.tactique de contenu utile 2 - étude de cas WorldFirst
  • Incorporer des types de contenu mixtes pour prendre en charge le contenu utilisateur alternatif et préféré, l’inclusion de contenu dans d’autres secteurs verticaux (dans ce cas, la recherche d’images, plus les pages de résultats de recherche intégrées) et la qualité de contenu perçue.tactique de contenu utile 3 - étude de cas WorldFirst
  • Valeur de segment indépendante spécifique à la résolution des besoins identifiés de l’audience.tactique de contenu utile 4 - étude de cas WorldFirst

2. Augmenter l’autorité thématique de votre domaine

Lorsque les entreprises cherchent à se développer dans de nouveaux domaines, à ajouter de nouveaux produits et services, ou à résoudre généralement des dilemmes d’audience, elles ajoutent souvent une seule page thématique sur le site Web. Ils supposent que cela suffira à Google (et aux autres moteurs de recherche) pour associer ce sujet à l’autorité du site Web.

Ce n’est tout simplement pas le cas.

Pour que les moteurs de recherche attribuent des niveaux tangibles d’expertise, de confiance et d’autorité à un nouveau domaine d’activité et/ou de site Web, le contenu doit faciliter un certain nombre de facteurs de confiance et d’expertise et démontrer une valeur supérieure à celle observée avec une couverture de contenu de longue date. domaines.

Tactiques pour accroître l’autorité thématique plus rapidement

En supposant que vous avez déjà créé un contenu incroyable qui est la meilleure ressource de ce type par rapport à votre entreprise et à la concurrence SEO, voici quelques actions que vous pouvez prendre pour aider à renforcer plus rapidement l’autorité thématique :

  • Augmentez l’ampleur de la couverture de contenu thématique sur site grâce à une approche à plusieurs niveaux de la création de contenu. Cela peut inclure des types de contenu alternatifs et des articles de blog ciblés traitant des principaux domaines d’intention sur le sujet. L’objectif est d’associer plus efficacement le site au sujet en le comparant à d’autres sujets établis.
  • Améliorez les liens internes vers les pages de sujet (principalement vers la page de destination ou le hub du sujet principal) en transmettant les vues de page, l’engagement et l’autorité.
  • Promouvoir des signaux de confiance externes avec des mentions de marque externes sur le sujet ainsi que des backlinks pointant vers des pages thématiques clés. Ici, l’accent doit être mis sur les nouveaux signaux de backlink provenant de sites de classement externes fiables et faisant autorité, non concurrents.
  • Alimentez l’engagement social, le partage social et l’engagement avec des influenceurs spécifiques à un sujet et généralement avec votre public établi. La création de buzz, de relations publiques et d’une nouvelle sensibilisation sociale basée sur des sujets contribuera à accélérer la pertinence de la marque dans de nouveaux domaines d’intérêt.
  • Tirez parti des zones de navigation importantes du site Web pour renforcer la valeur et la pertinence du sujet pour l’entreprise. Cela peut inclure des éléments de sous-navigation persistants tels que des pieds de page ainsi que la navigation principale. Cela aidera à placer le sujet plus haut dans la hiérarchie et l’importance perçues du site.

3. Rafraîchir, revisiter, affiner

Le contenu ne sera jamais à la hauteur de son plein potentiel à moins que vous ne mettiez en place des mesures pour :

  • Rafraîchissez-le.
  • Revisitez le contenu en fonction des derniers ensembles de données.
  • Affiner et mettre à jour le contenu en reflétant la manière dont il est découvert, interagi avec et son fonctionnement général.

Chaque élément de contenu ajouté à un site Web doit disposer de suffisamment de temps (2 à 3 semaines) pour renforcer l’autorité, générer des impressions et du trafic, et généralement commencer à constituer un ensemble de données suffisamment volumineux pour prendre une décision éclairée sur les modifications potentielles.

Certaines des questions auxquelles vous devez répondre avec le nouveau contenu incluent :

  • remplit-il son objectif ?
  • Pouvez-vous en tirer plus de valeur ?
  • Quelles sont ses performances par rapport à vos autres contenus et par rapport à d’autres contenus externes concurrents ?
  • Les gens apprécient-ils le contenu ? Le lisent-ils, le partagent-ils, cliquent-ils sur des liens, obtiennent-ils les résultats escomptés ?
  • Qu’est-ce qui marche bien ?
  • Qu’est-ce qui peut mieux fonctionner ?
  • Le contenu reflète-t-il les requêtes de recherche que les gens utilisent pour le découvrir ?
  • Le contenu peut-il apporter plus de valeur à l’utilisateur ?
  • Y a-t-il des domaines métriques sous-performants qui peuvent être ciblés pour amélioration ?

Conclusion

Votre contenu peut toujours travailler plus dur.

S’il est vrai que « ‘SEO ne dort jamais« , il est également correct de supposer que « le contenu n’est jamais complet ».

Chaque nouveau point de données, interaction utilisateur et requête de recherche est une opportunité d’agir et d’améliorer le contenu.

Mes trois actions simples pour rendre le contenu plus efficace et obtenir des résultats supplémentaires plus rapidement sont :

  • Renforcez l’objectif du contenu et obtenez plus de valeur.
  • Augmentez l’autorité thématique de votre domaine.
  • Rafraîchir, revisiter et affiner.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • 5 tactiques d’optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction et votre retour sur investissement
  • Pourquoi le marketing de contenu authentique est plus important que jamais
  • 21 conseils de marketing de contenu rapides et sales pour plus de trafic et de conversions

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2018

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici