En tant que professionnels du référencement, la plupart d’entre nous réfléchissons généralement à des moyens de gagner des liens pour des mots clés que nous avons déjà choisis pour des raisons liées à la pertinence, à la rentabilité ou à la taille de l’audience. Mais, parfois, nous devrions retourner cette approche sur sa tête.

Choisir des mots-clés qui nous rapporteront des liens, plutôt que des moyens de gagner des liens pour des mots-clés que nous avons déjà choisis, nous permet d’augmenter le trafic de référence et l’autorité de la manière la plus naturelle possible.

Toutes ces méthodes peuvent être complétées par de la sensibilisation, mais leur magie réside dans leur capacité à vous faire gagner des liens même si vous ne faites aucune promotion.

Voici trois façons d’y parvenir.

1. Mots-clés recherchés par les journalistes et les blogueurs

Pourquoi ça marche

Bien qu’on ne s’attende pas à ce que les journalistes révèlent leurs sources lorsqu’ils parlent avec un dénonciateur ou un initié d’une nouvelle de dernière minute, les journalistes sont généralement censés citer leurs sources pour des informations plus générales, telles que des statistiques et des études. Les articles et les articles de blog seront également généralement liés aux ressources qu’ils ont utilisées pour rédiger leur contenu.

En règle générale, toute information qui se situe quelque part entre « tout le monde le sait déjà » et « c’est une information d’initié et il serait irresponsable de révéler mes sources », est une information qui mérite une citation.

Puisque nous parlons d’Internet, et non d’un travail universitaire au format MLA, ces citations se présenteront généralement sous la forme d’un lien hypertexte, bien qu’elles apparaissent souvent sous la forme d’une mention ou pas du tout.

Donc, l’idée derrière cela est assez simple. Choisissez des mots-clés que les journalistes et les blogueurs sont susceptibles de rechercher, et vous aurez plus de chances d’obtenir une citation de leur part sous la forme d’un lien.

Parlons de la façon de faire cela.

Où trouver les mots-clés

Comment anticiper les mots clés recherchés par les journalistes et autres producteurs de contenu ? Où peut-on trouver ce genre de mots-clés ?

Je commencerais par cette approche:

  • Faites une liste des sites d’actualités, des blogs et des médias à partir desquels vous seriez intéressé à gagner des liens.
  • Scannez le site avec un crawler comme Screaming Frog. Si le site comporte de nombreuses pages, vous souhaiterez peut-être limiter l’exploration à une section spécifique du site à l’aide des paramètres « Inclure » et « Exclure ».
  • Exportez une liste des liens sortants sur vos sites cibles, y compris le texte d’ancrage, et importez-la dans la feuille de calcul ou le logiciel d’analyse de votre choix.
  • Analysez le texte d’ancrage à la recherche de mots ou de phrases répétés.
  • Inspectez manuellement les URL liées ; en particulier les URL qui sont liées plus d’une fois et les textes d’ancrage qui sont répétés, et notez tous les sujets qui reviennent sans cesse.
  • Réfléchissez aux requêtes que les journalistes et les blogueurs rechercheraient pour trouver ces informations, ainsi qu’à toutes les requêtes connexes que vous soupçonnez qu’un journaliste pourrait rechercher et que vous pouvez imaginer au cours du processus. Utilisez un outil comme SERanking pour identifier des mots-clés similaires et élargir votre liste. Faites une liste de ces requêtes.
  • Collez ces requêtes dans un outil de mots clés, tel que Google Keyword Planner ou KeywordTool.io, pour identifier celles qui semblent suffisamment prometteuses pour avoir un public. Il est important de garder à l’esprit, cependant, que le volume n’est pas aussi important ici que pour la recherche de mots clés plus traditionnelle. Nous recherchons un public de journalistes et de blogueurs, qui est évidemment un public plus restreint que la population générale.
  • Analysez les résultats de la recherche pour ces mots-clés avec des outils comme Ahrefs associés à une inspection manuelle pour déterminer ceux qui ont des niveaux de concurrence avec lesquels vous pouvez raisonnablement rivaliser.
  • Visitez les forums, les sites de questions-réponses et tous les autres sites que vous pouvez trouver, où des discussions ont lieu et identifiez toutes les questions connexes que les gens posent sur le sujet, afin de créer une liste de requêtes de longue traîne à inclure dans votre produit final.

Comment produire le contenu

Une fois que vous avez identifié votre mot-clé principal et une liste de requêtes de longue traine associées, il est temps de commencer à assembler votre contenu.

C’est là qu’il est particulièrement important pour vous de penser comme les journalistes et les blogueurs qui vont tomber sur votre page. Ils ne vont pas créer de lien vers n’importe quel élément de contenu qu’ils trouvent.

Les journalistes et les blogueurs créent des liens vers des sites pour étayer ce qu’ils disent afin de donner l’impression qu’ils font autorité. Cela signifie que les informations que vous fournissez doivent être très concrètes.

Dans le même temps, vous devez donner aux journalistes et aux blogueurs une raison de créer des liens vers tu plus précisément, au lieu de simplement créer des liens vers les mêmes sources que vous faites dans votre propre contenu.

Vous pouvez commencer par utiliser des sources qui ne sont pas accessibles au public sur le Web. L’inconvénient supplémentaire qu’un journaliste ou un blogueur devrait traverser pour trouver la source originale et fournir une citation de style MLA signifie qu’il est plus susceptible d’emprunter la voie la plus pratique et de se contenter d’un lien vers vous. Par exemple:

  • Pourvu que vous ayez l’expérience de la vie et, si le sujet l’exige, il n’y a rien de mal à utiliser votre propre expérience de vie et votre expertise comme source. Tant que les informations que vous fournissez correspondent à ce que les journalistes et les blogueurs recherchent, et qu’elles sont suffisamment uniques pour se démarquer des autres informations qu’ils pourraient trouver sur le sujet.
  • Utilisez des études universitaires. Google Scholar est votre ami.
  • Contactez quelques experts de l’industrie. Ils n’ont pas besoin d’être des influenceurs particulièrement importants ou quelque chose comme ça (bien que cela aide toujours), juste des personnes ayant une certaine expérience de la vie sur le sujet que vous pouvez citer dans votre contenu.
  • Citez une citation d’une vidéo.
  • Visitez votre bibliothèque locale.
  • Faire une étude de cas.
  • Menez une enquête, utilisez vos propres données exclusives ou menez autrement des recherches originales.

De plus, la façon dont vous formatez votre contenu peut également augmenter la probabilité que vous soyez directement lié. Les formats comme les suivants sont plus susceptibles de générer un lien direct, au lieu d’amener les journalistes et les blogueurs à simplement extraire votre contenu pour vos sources :

  • Papiers blanc
  • Infographie
  • Listes de contrôle
  • Vidéos

Soyez simplement créatif et mettez-vous toujours dans l’état d’esprit des journalistes et des blogueurs qui verront ce contenu. Mettez-vous à leur place et demandez-vous pourquoi vous créeriez un lien vers ce contenu.

2. Les mots-clés les plus liés sur les sites avec une autorité comparable ou plus faible

Pourquoi ça marche

L’idée derrière celui-ci est simple. Vous reproduisez le succès d’un autre contenu sur le Web, en identifiant les éléments de contenu qui génèrent déjà des liens, puis en empruntant simplement les mêmes mots-clés utilisés par ce contenu.

L’or de cette stratégie est de choisir de regarder spécifiquement les sites qui ne font pas déjà super autorité. De cette façon, vous savez que le sujet est suffisamment important pour les producteurs de contenu et les développeurs Web qu’ils créeront un lien vers du contenu à ce sujet même si le site en question n’est pas déjà un grand nom.

Voici comment procéder.

Comment trouver les mots-clés

Voici comment trouver ces types de mots-clés.

  • Identifiez des mots-clés génériques que les gens utilisent dans votre secteur ou qui sont utilisés en relation avec le type de sujets que vous traitez sur votre site.
  • Effectuez une recherche pour ces mots-clés et parcourez les résultats de la recherche.
  • Plongez plus profondément dans les résultats de recherche et trouvez des sites qui couvrent ces sujets et des sujets similaires qui ont des métriques d’autorité relativement faibles selon des outils de référencement comme Ahrefs ou Link Explorer. Recherchez spécifiquement les sites dont les métriques d’autorité sont similaires ou inférieures aux vôtres.
  • Mettez le site dans Ahrefs, Link Explorer ou votre outil de choix, et identifiez les pages qui ont gagné le plus de liens, ainsi que les liens les plus fiables.
  • Effectuez une inspection manuelle des liens pour vous assurer que les liens ont été placés de manière éditoriale par les sites qui y renvoient. Pour être clair, vous n’essayez pas seulement d’éviter les pages contenant des liens de spam, vous essayez d’identifier les pages qui semblent avoir gagné leurs liens sans aucune sensibilisation.
  • Analysez le texte d’ancrage et le contenu de ces pages pour avoir une idée du contenu vers lequel les gens sont liés et pourquoi.
  • Faites une liste de mots clés et de requêtes possibles que les gens pourraient utiliser pour trouver ce type d’informations.
  • Placez les requêtes dans les outils de mots clés de votre choix et continuez à partir de là, comme vous le feriez dans la section sur les mots clés utilisés par les journalistes et les blogueurs.

Créer le contenu

Mes conseils sur la production de ce contenu rejoindront ce que j’ai dit plus haut dans la section sur les mots-clés associés aux journalistes et aux blogueurs, car votre public cible sera très similaire, et seule la méthode de recherche des mots-clés a vraiment changé. Même ainsi, il y a quelques considérations à garder à l’esprit qui s’appliquent plus à cela qu’à ce qui précède :

  • Employez la « technique des gratte-ciel » ici. Vous essayez de reproduire le succès d’un autre contenu, mais vous n’allez pas le faire si vous produisez le même contenu. Ce que vous faites doit être à la hauteur de l’original et être suffisant pour le remplacer en tant qu’endroit à citer pour ce type d’informations.
  • L’utilisation d’informations plus récentes que les éléments de contenu originaux que vous émulez est l’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous gagnerez des liens à leur place.
  • Dans vos efforts promotionnels, vous pouvez contacter les sites liés au contenu original et mentionner le vôtre comme une alternative possible.

3. Mots-clés suivis de manière obsessionnelle par des influenceurs spécifiques

Pourquoi ça marche

L’idée derrière cette approche est de limiter votre audience à un seul influenceur en particulier.

Au lieu d’écrire pour un public générique de « journalistes » ou de « blogueurs », vous écrivez avec une seule personne en tête. Cela signifie que vous pouvez créer votre contenu avec la précision laser d’un e-mail.

Ce faisant, vous augmentez considérablement les chances d’obtenir un lien de cet influenceur spécifique, et même si vous ne réussissez pas nécessairement à accomplir cela, la clarté de l’objectif qu’il donne à votre contenu augmentera presque certainement votre impact.

Écrire pour un influenceur spécifique fait aussi ne pas vous limiter à un public d’un à la fin. Bien que cela réduise certainement le nombre de personnes susceptibles de créer un lien vers votre contenu, ce public restreint sera inévitablement plus large qu’un seul influenceur, et la spécificité de votre public signifie également que tous les autres influenceurs que vous pourriez atteindre auront également un sens d’intérêt plus élevé. , car ils auront l’impression que le contenu leur est également destiné.

Trouver les mots-clés

Voici une méthode que vous pouvez aborder pour trouver des mots-clés :

  • Faites une liste des influenceurs dont vous seriez intéressé à gagner des liens.
  • Commencez par analyser leurs sites pour identifier les textes d’ancrage sortants qui reviennent souvent.
  • Plongez dans le contenu auquel ils sont liés et le contenu sur lequel ils écrivent. Lisez tout manuellement.
  • Faites une liste des choses que vous soupçonnez que l’influenceur serait intéressé à approfondir.
  • Identifiez certains types spécifiques de faits, de statistiques, de guides, de problèmes et de solutions qui pourraient les intéresser.
  • Vous pouvez utiliser un outil de mots clés, mais cela devrait être secondaire pour cibler l’influenceur spécifique en question.
  • Incorporez les manières et le jargon que l’influenceur pourrait utiliser.

Créer le contenu

Il ne devrait pas être surprenant que tout ce que j’ai dit ci-dessus sur la production de contenu pour les autres méthodes s’applique toujours. Mais il y a d’autres choses à garder à l’esprit qui s’appliquent spécifiquement à ce type de contenu.

  • L’influenceur en question lui-même doit également être considéré comme un mot-clé. Les mentionner dans le titre, ou à tout le moins dans le contenu, est le moyen le plus probable pour trouver l’information.
  • Il n’y a aucune honte à les contacter avant, pendant et après la production du contenu. Les impliquer dans le processus est plus susceptible d’aboutir à un résultat et peut conduire à une relation d’affaires à long terme.
  • Essayez de mentionner et d’impliquer autant d’influenceurs que possible dans leur cercle d’amis, à condition que les inclusions soient pertinentes pour le contenu lui-même.
  • Adopter une approche «lettre ouverte» du contenu est une façon de le faire fonctionner, bien que ce ne soit en aucun cas la seule façon de produire un contenu ciblant un influenceur spécifique.
  • Le contenu doit toujours être au profit d’un public plus large. Aussi ciblé au laser qu’il devrait l’être pour votre influenceur ciblé, il devrait être utile, ou du moins divertissant, pour le reste de votre public cible. Bien que cela soit évidemment vrai pour toutes les formes de contenu discutées dans cet article, c’est la méthode où vous êtes le plus susceptible de faiblir sur ce point. Ne laissez pas votre auditoire se sentir hors de la boucle.
  • Considérez le public de l’influenceur et ses besoins tout aussi fortement que l’influenceur lui-même. La conversation que vous avez avec l’influenceur doit toujours profiter à vos deux publics, pas seulement à un seul.

Sommaire

Lorsque nous inversons notre façon de penser et que nous nous demandons quels mots-clés gagneront des liens, au lieu de demander comment gagner des liens pour les mots-clés que nous avons choisis, nous pouvons attirer l’attention, l’autorité SEO et le trafic de référence qui seraient autrement hors de notre portée, ou nécessitent au moins beaucoup plus d’efforts de sensibilisation.

Utilisez les méthodes ci-dessus pour gagner un filet régulier de liens entrants sans efforts promotionnels continus.

Plus de ressources sur la création de liens et le marketing de contenu :

  • Vous voulez des liens ? Voici comment créer un contenu digne d’un lien
  • Comment créer du contenu qui gagne des liens et augmente votre trafic
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