En tant que gestionnaires de compte PPC, nous avons toujours dû faire beaucoup de rapports pour tenir nos parties prenantes informées.

Aujourd’hui, avec l’augmentation continue de l’automatisation, les rapports ont pris une nouvelle importance en tant que l’un des principaux moyens de surveiller ce que font les machines.

Par exemple, nous pouvons utiliser des rapports pour surveiller quelles requêtes sont considérées comme des variantes proches pour les mots clés de correspondance exacte.

Mais si le reporting est une tâche clé de la gestion PPC, il peut aussi être l’une des plus chronophages. Autrement dit, à moins que vous n’utilisiez vos propres couches d’automatisation comme celles que je vais partager ici.

Il existe de nombreuses solutions gratuites et payantes qui facilitent la création de rapports (vous pouvez en trouver dans le tour d’horizon des outils PPC gratuits d’Aaron Levy).

Mais la plupart des gens négligent les scripts publicitaires parce qu’ils craignent que cela soit trop avancé pour eux.

La bonne nouvelle est qu’il existe d’excellents scripts déjà écrits par des experts, et si vous savez comment copier-coller et suivre quelques instructions simples, vous pouvez utiliser un script pour mettre automatiquement vos rapports Google Ads dans une feuille de calcul. .

Dans cette colonne, vous trouverez trois scripts gratuits que j’ai écrits et qui peuvent envoyer différents types de données d’annonces dans une feuille Google.

La beauté des feuilles de calcul est qu’elles constituent un excellent connecteur pour d’autres systèmes. Une fois que vous avez les données souhaitées dans une feuille de calcul Google, il est relativement facile de la connecter à votre logiciel de tableau de bord préféré ou à un outil de reporting client.

Ou utilisez-le simplement comme base pour prendre des décisions d’optimisation afin d’améliorer votre compte.

Décider lequel de ces trois scripts vous convient le mieux dépend de la sortie souhaitée et de votre niveau de confort avec l’écriture SQL, la recherche de noms de champs dans la documentation de Google et la manipulation des données vous-même dans la feuille de calcul après leur importation automatique.

Script 1 : vous savez comment écrire du SQL simple

Si vous avez juste besoin d’un vidage rapide des données Google Ads dans une feuille Google, consultez d’abord le module complémentaire pour Google Sheets. C’est de loin le moyen le plus simple de commencer.

Mais d’après ma propre expérience, il ne couvre pas tous les types de rapports disponibles dans l’API, donc si vous êtes familier avec SQL et avez besoin de quelque chose de plus que ce que le module complémentaire fournit, essayez ce script.

Vous pouvez écrire une requête AWQL et le script exécute simplement la requête et place les lignes résultantes dans une nouvelle feuille Google.

Vous pouvez même utiliser un script pour exécuter plusieurs requêtes et envoyer la sortie à différents onglets dans la même feuille de calcul.

Vous pouvez l’utiliser pour créer un rapport volumineux contenant toutes les données dont Google dispose sur vos annonces.

Exemple de données Google Ads dans une feuille de calcul Google.

Le rapport ci-dessus a été automatisé à l’aide d’une requête AWQL et d’un simple script d’annonces.

AWQL signifie AdWords Query Language et c’est un langage de type SQL pour interroger les données de rapport AdWords.

C’est le précurseur de GAQL qui signifie le langage de requête Google Ads et qui a été introduit lorsque Google est passé de l’API AdWords à l’API Google Ads en 2020.

Bien qu’il soit puissant, AWQL ne peut pas trier ou regrouper des données. Si vous avez besoin de cette fonctionnalité supplémentaire, prévoyez d’écrire des requêtes GAQL à la place ou ayez un plan pour obtenir les données dans le bon ordre dans la feuille de calcul.

Voici un exemple de la simplicité avec laquelle la requête permet de récupérer le nombre de conversions de différents types pour les groupes d’annonces :

‘SELECT AdGroupId, ID, Conversions, ConversionCategoryName ‘ +

‘À PARTIR DE KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT ‘ +

‘DURANT LES_30_DERNIERS_JOURS’

Points clés à propos de ce script

  • Vous devez savoir écrire une requête AWQL ou GAQL, similaire à SQL.
  • Si vous écrivez AWQL, la nouvelle version d’Ads Scripts sera probablement en mesure de le convertir en GAQL lorsque AWQL sera supprimé, ce qui vous facilitera la transition.
  • Apprenez à écrire GAQL au lieu d’AWQL, sauf si vous êtes prêt à effectuer toutes les manipulations des données résultantes dans la feuille de calcul, car le tri et le regroupement ne fonctionnent pas avec AWQL.
  • Vous ne pouvez pas joindre les données de plusieurs rapports. Par conséquent, si vous souhaitez automatiser une partie du traitement des données, vous devrez gérer cela dans la feuille de calcul après avoir téléchargé les données brutes.

Obtenez ce script et ses instructions.

Script 2 : vous préférez un générateur de rapports WYSIWIG

Cette option suivante est destinée à ceux qui préfèrent ne pas traiter avec AWQL ou GAQL.

Ce script implique la configuration d’un peu plus de code, mais ce code fait quelque chose de très utile : il lit la documentation de Google sur les rapports et place les options disponibles dans une feuille de calcul afin que la génération d’un rapport devienne aussi simple que de sélectionner les éléments que vous souhaitez inclure parmi quelques-uns. listes déroulantes.

Le premier script est un script Google Apps qui ajoute un élément de menu à la feuille, puis prend les données sur les rapports d’annonces disponibles et les traduit en un ensemble de listes déroulantes.

Ce code est déjà intégré dans la feuille de calcul que vous allez copier (les détails se trouvent dans les instructions liées) et pour le faire fonctionner, il vous suffit d’autoriser l’exécution du code dans votre feuille de calcul.

Le résultat final est que vous pouvez contourner l’apprentissage d’AWQL et sélectionner simplement ce que vous voulez dans votre rapport dans la feuille de calcul elle-même.

Ajout d'un nouvel élément de menu à une feuille Google.

Notez que vous devrez peut-être passer un peu de temps à comprendre comment les choses sont appelées dans les rapports.

Par exemple, dans les rapports sur les mots clés, vous trouverez un élément appelé Critères (il s’agit d’un mot clé), et si vous recherchez un rapport sur les « liens annexes », ceux-ci s’appellent Élément de fil d’espace réservé dans les rapports.

Voici la documentation sur les rapports d’annonces de Google pour vous aider à comprendre ces nuances.

Le deuxième script à installer pour cela est le script Google Ads. Celui-ci examine les données que vous demandez avec vos paramètres dans la feuille, puis récupère ce qui est nécessaire et le dépose au bon endroit.

Un énorme avantage de ce script est que vous pouvez le programmer pour récupérer de nouvelles données aussi souvent que toutes les heures.

De cette façon, chaque fois que vous chargez la feuille, elle peut être prête avec les données dont vous avez besoin pour effectuer votre travail.

Points clés à retenir à propos de ce script

  • Vous utiliserez deux scripts : un script publicitaire et un script d’application. Les deux doivent être autorisés en cliquant sur un bouton, mais un seul doit être copié et collé (le script publicitaire).
  • Plutôt que d’écrire une requête, toutes les sélections de champs à inclure sont effectuées dans les listes déroulantes de la feuille de calcul.
  • Des filtres sur les données à renvoyer peuvent également être définis en sélectionnant dans les listes déroulantes de la feuille de calcul.

Obtenez ce script ou lisez ses instructions.

Script 3 : Vous voulez des données traitées dans votre feuille de calcul

Cette troisième option est la meilleure lorsque vous avez besoin de plus que de simples données publicitaires brutes.

Au lieu de faire la manipulation des données via des tableaux croisés dynamiques dans une feuille de calcul, ce script le fera pour vous. Ainsi, lorsque vous ouvrirez la feuille, elle disposera déjà de données plus significatives et lisibles par l’homme.

Pour utiliser ce script, vous devez être en mesure de faire la distinction entre les segments, les attributs et les statistiques ou au moins être en mesure d’utiliser les tableaux de Google détaillant ce qui est quoi avant d’écrire votre requête dans le script AdWords.

Les segments, les mesures et les attributs sont mis en surbrillance dans différentes couleurs.

Colonnes de rapport disponibles pour les rapports sur les mots clés de Google Ads.

Ce qui distingue celui-ci, c’est qu’il traite les données des segments d’une manière unique.

Imaginons que vous essayez d’obtenir des données sur les différents types de conversions générées par votre compte.

Les deux scripts précédents incluront cela dans le rapport, mais cela créera une nouvelle ligne pour chaque segment.

Par exemple, si un mot clé a généré deux conversions d’inscription et une conversion d’appel, les deux autres scripts de ce message comprendront deux lignes pour ce mot clé, la première ligne indiquant le nombre d’inscriptions et la ligne suivante indiquant le nombre d’appels.

Parfois, il est utile d’avoir un rapport qui ne comporte qu’une seule ligne par entité afin que vous puissiez tout voir sur un mot-clé sur une seule ligne plutôt que d’avoir à parcourir l’intégralité du tableau pour trouver d’autres références à ce mot-clé.

Voici donc à quoi ressemble un exemple de sortie de ce script :

Exemple de sortie du script.

Ce script place les données des annonces dans une feuille Google après avoir converti différentes valeurs disponibles pour les segments en colonnes. Cela vous permet d’afficher toutes les données d’une entité AdWords telle qu’un mot clé sur une ligne de la feuille.

Points clés à propos de ce script

  • Celui-ci génère des données pivotées afin que vous obteniez une ligne par entité AdWords (par exemple, une campagne, une annonce ou un mot clé).
  • Les segments de l’élément qui fait l’objet du rapport seront affichés sous forme de colonnes (par exemple, jour de la semaine = lundi, jour de la semaine = mardi, etc.).

Obtenez ce script et ses instructions.

Conclusion

Les scripts publicitaires sont une excellente solution pour réduire le travail manuel impliqué dans les tâches PPC répétitives telles que les rapports.

Si vous êtes prêt à l’essayer, envisagez l’un de ces scripts de création de rapports gratuits comme alternative aux solutions payantes pour déplacer les données Google Ads dans des feuilles de calcul.

Tout ce que font ces scripts est de déplacer les données d’un compte publicitaire vers une feuille de calcul, ils présentent donc un faible risque pour un débutant.

Le pire que vous puissiez faire est de gâcher une feuille de calcul. Ces scripts n’apporteront aucune modification à votre compte d’annonceur.

Et avec les gains de temps que vous pouvez réaliser en n’ayant plus à déplacer manuellement les données publicitaires, vous aurez plus de ressources à consacrer au travail de plus grande valeur que vous apportez à la gestion PPC.

Davantage de ressources:

  • 5 choses que vous pourriez automatiser avec les scripts Google Ads
  • Le nouveau rapport sur le budget de Google Ads suit les dépenses quotidiennes de la campagne
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Image en vedette : Studio Romantique/Shutterstock

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