Lorsque nous pensons au référencement, nous pensons aux mots-clés.
Après tout, les mots-clés aident à tout guider, de la stratégie sur la page à la création de blogs et peuvent même jouer un rôle dans la création de liens.
Les mots-clés sont vraiment la base d’un programme de référencement solide.
Cependant, les mots-clés peuvent être trompeurs.
La recherche de mots-clés semble être une tâche facile, mais prendre le temps de comprendre chaque mot ou expression nécessite en fait un peu de travail et une bonne connaissance des résultats de recherche et des publics.
En plus de cela, les mots clés ne signifient pas toujours ce que vous pensez qu’ils devraient signifier.
Le problème est que nous ne le savons pas toujours tout de suite.
En fait, pour les clients avec lesquels je travaille, nous réévaluons et affinons continuellement nos cibles de mots clés. La raison étant?
Au début d’un programme, vous n’en savez pas autant sur le paysage, vous choisissez donc vos cibles en fonction de la recherche, des commentaires des clients, des concurrents et des données de mots clés.
Cependant, après avoir été dans un programme pendant un certain temps, vous obtenez une bien meilleure compréhension de l’espace, des résultats de recherche, du public et des mots-clés eux-mêmes.
Entrez le contenu.
La même chose s’applique à la façon dont nous écrivons le contenu et dont nous nous assurons que nous utilisons les bons termes, pour le bon contenu et le bon public.
Nous ne réussissons pas toujours du premier coup et pour être honnête, l’une des choses les plus frustrantes en tant que spécialiste du marketing de contenu est de créer une pièce bien pensée qui ne fonctionne pas aussi bien qu’elle le devrait.
Qu’ai-je fait de mal?
Eh bien, il s’avère que la réponse peut se trouver dans vos mots-clés. Votre contenu utilise peut-être simplement les mauvais mots-clés.
La bonne nouvelle est qu’il existe des signes avant-coureurs pour vous aider à déterminer si tel est le cas. Nous allons jeter un coup d’oeil.
1. Taux de rebond élevé / Faible temps sur la page
Je vais être honnête, je ne suis pas un grand fan du taux de rebond. Principalement parce que lorsqu’il est examiné dans son ensemble et/ou sans contexte, il peut être trompeur.
Après tout, un site Web comporte de nombreuses facettes et même si une page peut avoir un taux de rebond élevé, cela n’en fait pas une mauvaise page (par exemple, contactez-nous).
Cependant, si vous créez un élément de contenu destiné à informer et à conduire une action, vous ne voulez pas qu’il atterrisse sur une page et parte.
Prenons par exemple le Client A :
Le client A propose des solutions d’expédition et de logistique aux entreprises, en particulier celles qui expédient de grandes quantités de marchandises. De nombreux clients existants du client A expédient des pièces automobiles. Pour attirer ce public, le client A a créé une page ciblant des mots-clés tels que « expédition de pièces automobiles » et « expédier des pièces automobiles ».
C’est logique, non ?
Malheureusement non.
Avec un taux de rebond élevé et peu de temps sur le site, les utilisateurs ne restaient pas sur la page.
En creusant davantage, nous avons réalisé que même si oui, les gens recherchaient en fait ces termes, mais ils n’étaient pas les droit personnes.
Les personnes qui cherchaient à expédier des pièces automobiles étaient des gens comme vous et moi, des consommateurs individuels avec des envois ponctuels et des questions sur la façon de le faire.
Ce que nous devions faire pour capter le public des entreprises était de nous concentrer sur l’élément de quantité. Les personnes que nous voulons expédient en vrac et remplissent des palettes entières.
En ajustant notre contenu, en particulier les titres et les CTA, pour refléter nos mots clés mis à jour, nous avons pu changer qui nous atteignions et, à son tour, réduire notre taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site et, plus important encore, augmenter les expéditions.
Bien que ni le taux de rebond ni le temps passé sur le site ne soient des mesures parfaites, lorsqu’ils sont analysés en combinaison avec les performances globales, ils peuvent vous aider à déterminer les zones problématiques.
2. Peu ou pas de visibilité organique
Ce n’est un secret pour personne que je suis quelque peu obsédé par le contenu. J’en parle, j’écris à ce sujet, je tweete à ce sujet et je me le fais tatouer sur le bras (OK, cette dernière partie n’est pas vraie).
Le marketing de contenu est l’une de mes activités préférées dans le monde du marketing. Pourquoi? Parce que, lorsqu’il est fait correctement, cela peut générer des résultats phénoménaux, en particulier du point de vue du référencement.
Notez cette dernière partie – du point de vue du référencement.
Votre contenu doit avoir un objectif et si votre objectif est d’être trouvé dans les résultats de recherche, alors la façon dont vous écrivez ce contenu et choisissez les mots clés doit être conforme à ce que les résultats de la recherche affichent.
Par exemple, si je cherche de la visibilité sur le terme [marketing automation] J’aurai besoin d’un contenu qui détaille ce qu’est l’automatisation du marketing.
Pourquoi?
Parce que les résultats de la recherche sont remplis de contenu « qu’est-ce que c’est », d’une boîte de réponse et d’une boîte de questions.
Si votre plan est d’essayer d’apparaître dans ces types de résultats avec une page de produit, vous n’aurez probablement pas beaucoup de succès
En plus de cela, si vous pensez vraiment à quelqu’un qui cherche [marketing automation]il est logique qu’ils recherchent des informations.
Quelqu’un cherche [marketing automation software], cependant, est plus avancé dans son parcours et dans ce cas, une page de produit pourrait fonctionner.
Votre contenu doit correspondre à l’intention des résultats de recherche. Si ce n’est pas le cas, réévaluez les mots clés que vous ciblez et peut-être le contenu lui-même.
La mise en garde à tout cela est que vous pouvez écrire le contenu parfait et ne pas voir les résultats tout de suite. Gardez un œil sur le prix.
Google Search Console peut vous montrer des améliorations dans les requêtes plus longues et l’ajout de liens croisés à partir d’autres emplacements peut aider à fournir une visibilité supplémentaire.
Vous ne voyez toujours aucun mouvement ? Peut-être avez-vous besoin d’améliorer un peu plus le contenu. N’oubliez pas qu’il existe toujours des moyens d’améliorer votre contenu.
3. Nombre élevé d’impressions / faible taux de clics
Tu l’as fait!
Vous avez créé un élément de contenu qui se classe pour votre mot-clé cible, la console de recherche indique qu’il obtient des impressions et que le trafic vers la page est resté… le même.
Quoi?
Malheureusement, cela peut être un signe que vous optimisez pour les mauvais mots-clés.
Dans le monde du PPC, la moitié de la bataille consiste à rédiger un texte publicitaire qui incite les bonnes personnes à cliquer sur votre annonce. Heureusement pour ceux qui diffusent des publicités payantes, ils peuvent voir ces données immédiatement et faire des ajustements.
Ceux qui travaillent dans l’espace SEO/contenu n’ont pas autant de chance. Au moment où votre contenu dispose de suffisamment de données pour vous aider à prendre une décision, des mois peuvent s’être écoulés.
Toujours. Être. Évaluation.
Nous cherchons constamment dans la Search Console pour trouver des mots-clés avec des positions élevées, des impressions élevées et des taux de clics faibles. Voici un exemple :
Une fois que nous avons ces mots-clés, nous pouvons jeter un œil au classement des pages et aux résultats de recherche eux-mêmes.
- Notre contenu est-il en ligne avec les résultats de recherche ?
- Correspond-il à l’intention des autres résultats ?
Dans certains cas, vous devrez peut-être simplement mettre à jour votre titre HTML pour mieux encourager les clics, mais dans d’autres, vous constaterez peut-être que même si votre contenu affiche de bons résultats, il ne fait rien pour aider votre entreprise. Vous devrez peut-être déplacer la mise au point.
Aligner vos mots-clés et votre contenu
La clé d’une stratégie de référencement réussie est de s’assurer que vos mots-clés et votre contenu sont correctement alignés. Il ne sert à rien de passer du temps à créer du contenu ou à optimiser votre site si vous n’atteignez pas les bonnes personnes.
N’oubliez pas que cela revient en grande partie à comprendre l’intention des mots clés. Si vous travaillez sur un site depuis un certain temps, revenez en arrière et réévaluez les mots clés, vérifiez vos pages de destination et mettez à jour vos pages si nécessaire.
Il n’y a pas de meilleur sentiment que de créer quelque chose qui génère de vrais résultats commerciaux. Bien que cela puisse prendre du temps, aligner vos mots-clés et votre contenu est la première étape.
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Crédits image
Toutes les captures d’écran par Casie Gillette. Prise en avril 2018.
