Ce message a été sponsorisé par Adzooma. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
La publicité payante est une discipline chronophage. Il y a tellement de choses sur lesquelles se concentrer et si peu de temps.
Régulièrement, les gestionnaires de PPC doivent :
- Exécuter des rapports
- Mots-clés de recherche
- Faire la maintenance du compte
- Concevoir une stratégie
- Travailler sur les créations
- Réfléchissez à la copie de l’annonce
- Ajuster les pages de destination
Mais il existe un moyen plus simple de faire tout cela – et cela implique l’automatisation.
Dans cet article, nous allons voir comment l’automatisation peut rationaliser vos tâches courantes telles que :
- Recherche de mots clés
- Réaffecter les budgets publicitaires
- Optimisation des mots-clés
- Compilation de rapports
- Activation de la planification des annonces
Ces tâches prennent tellement de temps de votre semaine de travail, mais avec l’automatisation, cela devient plus facile.
Recherche de mots-clés
Lors de l’exécution de campagnes sur le Réseau de Recherche, la recherche approfondie de mots-clés doit être l’une des premières tâches que vous entreprenez, et il est important d’examiner les trois métriques suivantes :
- Volume de recherche estimé: Le choix d’un mot clé avec un faible volume de recherche peut limiter les performances.
- Difficulté du mot clé: Un mot-clé avec beaucoup de concurrence s’avérera plus cher à enchérir.
- Coût par clic: Le prix de l’enchère indique s’il est rentable d’aller au-delà de ce terme.
À partir de là, vous souhaitez également consulter les mots clés associés, les variantes de mots clés et les questions fréquemment recherchées qui contiennent votre mot clé.
Afin d’augmenter les ventes et les prospects, vous devez être en mesure de cibler le bon type de clients à la recherche de produits et services pertinents pour votre entreprise.
C’est aussi un processus continu. Il est préférable de commencer par un petit groupe de mots-clés afin de pouvoir facilement surveiller ce qui fonctionne bien, puis vous devez ajouter à ces mots-clés et supprimer ceux qui ne fonctionnent pas au fur et à mesure de votre progression.
Mener ce type de recherche est difficile sans outils. Vous pouvez en faire beaucoup manuellement en recherchant encore et encore sur Google, mais avec un outil, tout ce que vous avez à faire est de saisir vos idées de mots clés et cela automatisera le processus pour vous.
Quel(s) outil(s) devriez-vous utiliser
Lorsque vous démarrez votre processus de recherche de mots clés, il existe un certain nombre d’excellents outils qui vous montrent des mesures clés telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le coût par clic.
Lorsque vos campagnes publicitaires sont en cours d’exécution, la plate-forme Adzooma vous propose des recommandations de mots clés dans la fonction Opportunités. Cela signifie que vous n’aurez pas à repasser par le processus de recherche de mots clés.
La plate-forme examine les performances de vos 30 derniers jours et identifie de nouveaux mots clés qui entraîneront une augmentation des clics et des conversions.
Vous pouvez appliquer ces recommandations à votre compte en quelques clics.
Tenue de compte
Il est important de vérifier vos comptes Google, Microsoft ou Facebook tous les jours environ pour la maintenance générale et l’optimisation des campagnes.
Il y a toujours place à l’amélioration et il existe toujours des opportunités d’améliorer les performances du compte, qu’il s’agisse de réaffecter les budgets ou de modifier le ciblage géographique.
Cet entretien peut être très chronophage. Parcourir chaque partie de votre compte à la recherche d’opportunités est un travail long et difficile, mais c’est là que l’automatisation entre en jeu.
Avec l’automatisation, vous pouvez récupérer des heures de votre semaine de travail en appliquant des recommandations telles que :
- Optimisation des mots-clés: mettez en veille les mots clés qui ne génèrent pas de conversion, augmentez les enchères pour les mots clés performants, ajoutez des mots clés à exclure, etc.
- Réaffecter les budgets: Augmentez les budgets pour des campagnes efficaces et modifiez la livraison du budget.
- Corriger les fautes d’orthographe: Correction des fautes de grammaire et d’orthographe dans votre texte publicitaire.
- Activation de la planification des annonces: résolvez les dépenses inutiles en ne diffusant des publicités que lorsqu’elles sont les plus efficaces.
- Modification du ciblage géographique: Ne ciblez que les personnes qui comptent.
Il n’est pas possible d’automatiser toute la maintenance de vos publicités payantes, mais il existe des domaines que vous pouvez corriger en quelques clics et qui auront un impact considérable sur les performances de la campagne.
Quel(s) outil(s) devriez-vous utiliser
Adzooma propose des centaines de recommandations puissantes pour Google, Microsoft et Facebook Ads, dont beaucoup peuvent être appliquées en un seul clic.
Cela facilite grandement l’optimisation de votre compte et améliore considérablement les performances de votre campagne.
Vous pouvez voir quelques-unes des recommandations ci-dessous :
Rapports
Le reporting reste l’un des aspects les plus importants du PPC.
Le reporting vous permet de communiquer clairement avec vos parties prenantes pour leur donner une compréhension complète du travail que vous faites et vous permet d’expliquer et d’illustrer facilement votre stratégie.
Les rapports vous permettent également de vous éloigner des données granulaires et d’avoir une vue d’ensemble de votre activité publicitaire payante globale, où vous pouvez comparer les performances de Google et de Facebook ou analyser plus en profondeur vos modèles de parcours client.
Cependant, compiler manuellement des données à partir de Google, Microsoft et Facebook Ads, et les importer dans une feuille de calcul visuellement attrayante peut prendre des heures. C’est du temps de votre semaine de travail que vous n’avez pas à perdre.
C’est là que les outils entrent en jeu. Les outils de création de rapports vous permettent de créer des rapports captivants simplement en faisant glisser et en déposant vos indicateurs clés à partir d’un certain nombre de sources différentes dans un tableau de bord.
Cela prend quelques minutes et à partir de là, vous pouvez facilement télécharger le rapport et l’envoyer à vos principales parties prenantes.
Quel(s) outil(s) devriez-vous utiliser
La plate-forme Adzooma est le nec plus ultra en matière de rapports publicitaires payants offrant un certain nombre de fonctionnalités différentes, notamment :
- Rapport sur les performances PPC: identifie où vous pouvez améliorer vos campagnes et vous permet d’agir à partir du rapport.
- Meilleurs et pires interprètes: affiche les mots-clés, publicités et campagnes les plus performants et les moins performants sur vos comptes Google, Microsoft et Facebook.
- Rapport multicanal: compare les comptes publicitaires de deux réseaux différents (par exemple, Google et Microsoft) et identifie ce qui fonctionne le mieux.
Vous pouvez également créer votre propre rapport au sein de la plate-forme en faisant glisser et en déposant les mesures clés qui vous intéressent.
À partir de là, vous pouvez télécharger le rapport au format PDF et l’envoyer à vos principales parties prenantes.
Une compréhension nuancée pour le succès de la publicité payante
L’automatisation est un mot à la mode dans les cercles marketing depuis de nombreuses années, et elle a ses détracteurs et ses disciples. Cependant, c’est une approche nuancée qui devrait être adoptée pour l’automatisation.
Il est clair que pour les tâches subalternes, l’automatisation est une bénédiction. Mais pour les tâches qui nécessitent une touche humaine, s’appuyer trop sur l’automatisation peut entraîner des résultats préjudiciables.
Alors restez attentif. Ne laissez pas l’automatisation prendre le dessus et assurez-vous toujours que vous restez vous-même au top de vos campagnes et que vous restez sainement sceptique quant aux recommandations que vous recevez.
C’est cette approche nuancée qui non seulement vous fera gagner du temps, mais vous aidera à naviguer mieux que jamais dans les complexités de PPC.
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Image en vedette : Image par Adzooma. Utilisé avec autorisation.
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