Je ne me souviens pas de la dernière fois qu’un site Web sur lequel j’ai travaillé a été retardé pour des raisons techniques.

Ce n’est jamais le codage qui cause des retards.

C’est toujours la copie.

Tout le monde pense qu’ils peuvent écrire une copie jusqu’à ce qu’ils se présentent avec une page blanche.

Les personnes de votre organisation peuvent être des experts en la matière, mais cela ne signifie pas qu’elles peuvent respecter un délai de rédaction.

La rédaction est difficile.

Rédiger une copie compatible avec le référencement peut être intimidant.

Mais même les rédacteurs SEO novices peuvent faire une énorme différence en faisant quelques choses simples.

1. Ciblez 2 à 3 mots clés ou expressions de mots clés

De nombreux nouveaux rédacteurs SEO commettent l’erreur de cibler trop de mots clés ou d’expressions de mots clés sur une page.

D’après mon expérience, si vous essayez de cibler plus de deux ou trois expressions de mots clés sur une seule page, votre copie semblera dispersée.

La copie ciblée est généralement la meilleure copie de vente.

Et même dans les articles longs, cibler trop de mots-clés – en particulier des mots-clés non liés – se traduit par une copie qui n’accroche pas le lecteur.

Une copie qui n’est pas ciblée ne déplace pas le lecteur vers l’action souhaitée – en d’autres termes, la conversion.

J’ai récemment participé à une conversation sur Twitter où les participants fustigaient un conférencier pour avoir dit qu’un article de blog devrait contenir 2 500 mots.

Le conférencier a peut-être raison.

Le conférencier peut se tromper.

Il n’y a pas de nombre de «mots magiques» qu’un message devrait être.

Votre contenu doit être aussi long qu’il le faut pour répondre adéquatement aux questions des visiteurs de votre site.

Si vous pouvez répondre à la question en 50 mots, vous n’aurez peut-être besoin que de 50 mots sur cette page.

Tant que les visiteurs du site et les robots des moteurs de recherche peuvent déterminer le contexte de la page, vous devriez être en or.

Pas besoin de compter vos mots.

Vos visiteurs ne se soucient pas de la longueur de votre article de blog.

Et contrairement à certaines opinions des conférenciers, Google ne se soucie pas non plus de la durée de votre message.

La rédaction d’un texte trop « gros pour ses pantalons » a tendance à être floue.

La version longue est idéale pour les clients à la recherche d’informations ou en haut de l’entonnoir d’achat.

Mais les visiteurs prêts à acheter ou à devenir un prospect ont très probablement fait leurs devoirs.

Le fait de ressasser des informations qu’ils connaissent déjà est plus susceptible de faire perdre leur concentration, de partir et de ne pas devenir une vente ou un prospect.

Mais même les professionnels de la rédaction les plus grisonnants tirent profit du ciblage de quelques phrases clés dans leur écriture.

L’écriture a tendance à devenir plus nette et plus ciblée.

Et il a tendance à mieux se convertir.

2. Divisez votre copie

De grands murs de mots peuvent être intimidants sur une page Web.

Lorsqu’un visiteur rencontre une page qui n’est rien d’autre que des pixels et des pixels de copie, cela peut être suffisamment rebutant pour tergiverser, obligeant ainsi le visiteur à quitter la page.

Utiliser des éléments graphiques tels que des listes à puces ou des numéros, des guillemets, de nombreuses images, etc.

Les webmasters peuvent transformer des murs de mots intimidants en pages Web attrayantes qui convertissent réellement les visiteurs en acheteurs.

J’ai vu une page passer de ne convertir personne en rien à des machines de vente simplement en faisant de simples ajustements au formatage de la page.

Une chose qui me déconcerte est la réticence des spécialistes du marketing B2B à mettre des images d’un être humain vivant et respirant sur leur page.

Nous savons que les images de personnes souriantes et heureuses augmentent généralement les taux de conversion sur les pages B2C, mais nous oublions que les clients B2B ne sont que des consommateurs B2B au travail.

Mais est-ce que je sais qu’une image d’un vrai client souriant et heureux augmentera le taux de conversion de votre article de blog ?

Non je n’ai pas.

En fait, je voudrais tester plusieurs combinaisons d’ajustements graphiques sur un mur de mots pour déterminer ce qui fonctionne.

L’autre jour, des collègues propriétaires d’agences et moi parlions des arguments de vente uniques de notre agence.

Mon ami a dit qu’il pensait que son agence avait peut-être effectué plus de tests A/B que toute autre agence actuellement en activité aujourd’hui.

À mon avis, c’est une proposition de vente incroyable.

Il sait certainement que les images de personnes souriantes et heureuses ne sont plus réservées aux produits de consommation.

3. Gardez vos mots-clés sur un post-it

Tout le monde sait que lorsque vous surveillez votre poids, l’une des choses les plus bénéfiques que vous puissiez faire est de suivre votre apport calorique.

Lors de la rédaction d’un texte axé sur le référencement, il est important de garder une trace des mots que vous écrivez.

Plus précisément, il est important de comprendre à quelle fréquence vous utilisez votre expression clé tout au long de votre copie.

Tout comme pour le nombre total de mots, il n’y a pas de limite absolue au nombre de fois que vous pouvez utiliser un mot-clé dans un texte spécifique.

Les rédacteurs SEO novices ont tendance à remplir la copie de mots-clés, de sorte qu’elle se lit comme une entrée de catalogue répétitive.

Ce n’est pas la solution.

La copie doit faire sens pour le consommateur final.

La copie doit plaire aux robots des moteurs de recherche, afin qu’ils sachent de quoi parle le contenu, mais le contexte n’a pas besoin d’être télégraphié.

Vous n’avez pas besoin de frapper le moteur de recherche par-dessus la tête avec des signaux indiquant qu’une page concerne une certaine expression de mot-clé.

Anecdotique, je dis aux écrivains d’essayer d’inclure chaque phrase ciblée dans un bloc de copie au moins deux fois.

Mais il y a de nombreuses fois où il est logique d’utiliser une phrase plus de deux fois.

Je mettrais en garde juste en utilisant une phrase clé une fois.

Pour les phrases qui ne sont pas aussi compétitives, avec d’autres signaux, vous pouvez classer une page avec une seule mention de phrase clé, mais le plus souvent, il faut plus d’une mention.

Mais cela amène le post-it.

Lors de la création d’une copie SEO, j’écris mes mots-clés sur un post-it que je place à côté de mon clavier.

Au fur et à mesure que j’écris la copie, je fais des coches pour chaque phrase clé au fur et à mesure que je l’utilise.

Mais j’essaie de ne pas compter les expressions de mots clés lorsque j’écris le premier brouillon.

Je mets juste une coche à chaque fois que j’utilise la phrase.

Une fois que j’ai terminé mon premier brouillon, je le lis pour m’assurer qu’il a du sens et je compte mes mentions de mots clés pour m’assurer que j’ai tout compris.

Si tout n’est pas inclus, ou si j’ai constaté que la copie ne circulait pas autour des mots-clés ciblés, je réorganise et recommence.

Cela peut être un processus frustrant au début, mais finalement, vous arriverez là où vous pourrez simplement apporter des modifications au brouillon pour mettre en ligne une version finale.

4. Lisez la copie à voix haute

En cas de doute, lisez votre copie à haute voix.

Si vous n’êtes toujours pas sûr, lisez-le à haute voix à quelqu’un d’autre.

Lorsque vous lisez la copie à haute voix, vous ne cherchez pas nécessairement des moyens de l’améliorer – elle devrait être bonne au moment où elle arrive à ce point.

Lire la copie à haute voix aide les spécialistes du référencement et les webmasters à comprendre si la copie est fluide.

Lorsque nous essayons de coller une cheville ronde dans un trou carré, cela ne rentre pas.

Il en va de même lorsque nous essayons de cibler un mot-clé sur une page où le contexte ne correspond pas à l’intention de la phrase ciblée.

La lecture à haute voix révélera presque toujours si une page est surchargée de mots-clés.

Ce que nous constatons, c’est que vous pouvez en fait intégrer beaucoup plus de mots-clés dans la copie que vous ne le pensez – et le flux fonctionne toujours.

Habituellement, en lisant la copie à haute voix, nous trouvons au moins un à deux autres cas où nous pourrions logiquement utiliser une phrase clé dans la copie.

En conclusion

Il existe des étapes simples que tout rédacteur peut prendre pour rendre son contenu plus convivial pour le référencement.

Et ces étapes ne nécessitent pas des années de formation pour se perfectionner.

Testez toujours et réalisez que si les moteurs de recherche comprennent le contexte de la copie et que les utilisateurs sont persuadés de prendre une sorte d’action souhaitée, vous êtes en or.

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Image en vedette : YoloStock/Shutterstock

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