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Saviez-vous que plus de 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google ?
Comment vous assurez-vous que vos pages sont vues et classées sur Google ?
Votre classement sur les SERP de Google a un impact considérable sur le volume de trafic organique généré par votre site Web.
Si vous ne gardez pas à l’esprit l’intention de recherche ou les mots-clés de haut rang, vous n’apparaîtrez pas en tête des pages de résultats de recherche.
C’est pourquoi il est crucial d’optimiser votre contenu en fonction des directives de Google, afin que vous restiez toujours du bon côté.
Devriez-vous créer du contenu en pensant à Google ?
Oui.
En suivant les règles actuelles de Google, vous créez un contenu axé sur l’utilisateur qui fonctionne, et vice versa.
Expliquons-nous.
Les professionnels du référencement savent que pour bien se classer sur Google, il est essentiel de respecter les termes de Google et de comprendre ses règles.
Et avec un ensemble compliqué de directives, le potentiel de nouvelles pénalités supplémentaires, des algorithmes en constante évolution et une évolution vers un contenu axé sur l’utilisateur, il peut être difficile de suivre le rythme.
Heureusement, de nombreuses nouvelles directives de Google sont mises en place pour s’assurer que votre contenu est axé sur l’utilisateur.
En suivant ces bonnes pratiques et politiques recommandées, vous créez exactement ce que Google veut : du contenu axé sur l’utilisateur.
Alors, comment créez-vous du contenu en pensant à vos lecteurs et, par la suite, à Google ?
Comment éviter les pénalités d’action manuelle réduisant le trafic et écrasant les résultats ?
Pour garder votre contenu frais et performant, vous devez d’abord savoir quelles mauvaises pratiques de contenu abandonner et quelles meilleures pratiques adopter afin de rester dans les bons livres de Google.
Continuez à lire pour une ventilation complète de nos choses à faire et à ne pas faire pour créer du contenu que Google adorera.
1. Abandonnez le contenu léger. Créez uniquement du contenu de haute qualité.
Google dévalorise l’utilisation de contenu léger, de contenu gratté et de bourrage de mots clés, ce qui peut entraîner une baisse du classement de votre contenu sur les SERP.
D’un autre côté, vous assurer que votre contenu fournit des informations riches, significatives et exploitables peut aider à améliorer votre classement.
En bref, il est essentiel que votre contenu ait une valeur à la fois claire pour le lecteur et conforme aux normes de Google.
Une façon de le faire est de MANGER votre contenu.
Utilisez EAT pour évaluer la qualité de votre contenu
Non, pas littéralement (même si je suis sûr que c’est délicieux). EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
EAT est composé des qualités que Google recherche chez les créateurs de contenu pour s’assurer que leur contenu est à la hauteur.
Essentiellement, la meilleure façon de vous assurer que vous respectez les normes de Google consiste à créer et à exploiter un contenu :
- Utile pour le public cible.
- Créé par un expert.
- Provient d’une source fiable.
- Mis à jour régulièrement.
La meilleure façon d’y parvenir est d’avoir une stratégie de marketing de contenu solide fondée sur les données.
2. Comprenez votre expertise. Soyez véridique, précis et minutieux dans le contenu YMYL.
Tous les contenus ne sont pas classés de la même manière.
Lors de la détermination de la qualité de la recherche, Google met davantage l’accent sur la légitimité des pages où un contenu non fiable peut avoir de graves conséquences.
Google fait référence à ces types de pages sous le nom de contenu Your Money or Your Life (YMYL), sur lequel un contenu de mauvaise qualité pourrait avoir des implications dangereuses pour le lecteur.
Quels sujets sont inclus dans le contenu YMYL ?
Le contenu YMYL comprend des sujets tels que :
- Nouvelles.
- Gouvernement.
- Information légale.
- L’information financière.
- Shopping en ligne.
- Ressources de santé, et plus encore.
Comme le dit Google dans ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche, « Nous avons des normes d’évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL, car les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne », et sont donc fortement surveillé.
Si vous créez ou exploitez du contenu YMYL, il est important de faire doublement attention à la qualité que vous diffusez.
En vous assurant que votre contenu respecte les normes EAT, vous devriez être en mesure d’éviter les pénalités sur des sujets sensibles.
3. Effectuer et agir sur l’analyse fréquente des concurrents.
Afin de surclasser la concurrence, il est crucial que vous gardiez un œil sur ce qu’ils font.
Mieux vous comprenez les stratégies de marketing de contenu et de référencement de votre concurrent, plus vous êtes en mesure de créer un contenu qui concourt avec succès.
Vous devez effectuer des audits de contenu fréquents afin de comparer les stratégies et les mots-clés les plus performants, et de déterminer les étapes à suivre pour vous améliorer.
Comment effectuer une analyse des concurrents pour le marketing de contenu ?
Des outils, comme Digital Marketing Intelligence de Similarweb, facilitent la gardez un œil sur vos concurrents afin de pouvoir identifier leur stratégie de recherche et déterminer les résultats de leurs tactiques.
Avec les outils de recherche de mots clés en particulier, vous pouvez voir quels mots clés payants et organiques vos concurrents utilisent et repérer les opportunités inexploitées.
Vous pouvez également surveiller les tendances de recherche dans votre secteur et cibler les bons mots clés pour générer plus de trafic.
4. Tenez compte de l’intention de l’utilisateur et adaptez le contenu aux besoins de l’utilisateur.
Plus tôt, nous avons noté que l’expérience utilisateur et les directives de Google vont de pair.
Lorsque vous explorez la concurrence et effectuez des recherches sur de nouveaux mots-clés à cibler, assurez-vous de prêter attention à l’intention de l’utilisateur.
En faisant correspondre l’intention de l’utilisateur ou les besoins de l’utilisateur lors de sa recherche, vous êtes en mesure de créer une expérience utilisateur exceptionnelle pour l’utilisateur, et c’est ce que Google souhaite que les spécialistes du marketing des moteurs de recherche, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement fassent.
Comment considérer l’intention de l’utilisateur dans le marketing des moteurs de recherche ?
Un bon alignement de l’intention de l’utilisateur équivaut à une bonne expérience utilisateur, ce qui est une victoire aux yeux de Google.
En 2022, l’objectif d’un marketing efficace sur les moteurs de recherche (SEM) est de répondre à l’intention de l’utilisateur en aussi peu de clics que possible.
En optimisant votre contenu en tenant compte de l’intention de recherche, vous pouvez améliorer votre référencement et créer une expérience utilisateur transparente.
Jetez un œil à certains signaux d’intention de recherche et mots-clés pour guider votre stratégie :
N’oubliez pas qu’en améliorant votre contenu avec des mots-clés à longue traîne, vous êtes plus susceptible de répondre aux besoins des clients.
Vous pouvez vérifier quel contenu se classe en tête des SERP pour vous inspirer et essayer d’utiliser cette même stratégie.
Conclusion : la stratégie EAT et User First rend le contenu adapté à Google
Pour rester du bon côté de Google et avoir une stratégie de recherche réussie, vous devez tenir compte de divers facteurs lors de la création de contenu.
Assurez-vous que la valeur que vous offrez aux utilisateurs est claire (Google le saura) et que vous suivez les stratégies de vos concurrents (car Google le saura).
En créant un contenu optimisé conformément aux préférences et aux directives de Google, vous vous rapprochez un peu plus de la création d’un contenu puissant et à fort taux de conversion qui vous établira comme une autorité dans votre domaine.
Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous balayerez les SERP – et nous avons hâte de vous y voir !
Créer une stratégie de contenu et de référencement gagnante
L’optimisation de chaque élément de contenu avec une stratégie de référencement peut faire une énorme différence dans la qualité et la quantité du trafic que votre site reçoit gratuitement.
Suivre ces directives vous donne un avantage sur vos concurrents.
Vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de votre stratégie de mots clés et de référencement ?
Consultez notre guide étape par étape.
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