Le 1er août, Google a confirmé la publication d’une large mise à jour de l’algorithme de base.

Si vous avez été touché, Danny Sullivan de Google a déclaré qu’un meilleur contenu signifie un meilleur classement.

John Mueller de Google a dit de rendre le contenu plus pertinent.

Et la clé pour créer un contenu meilleur et plus pertinent peut être trouvée en lisant les directives des évaluateurs de qualité de Google.

Les directives d’évaluation de la qualité de Google sont utilisées par les humains pour attribuer des scores de qualité aux résultats de recherche pour des requêtes spécifiques.

Ces scores n’ont pas d’impact direct sur les résultats de recherche. Mais ils sont utilisés pour développer ou affiner l’algorithme.

En d’autres termes, les pages qui recevraient des évaluations de haute qualité de la part des évaluateurs appliquant ces directives sont les types de pages que Google souhaite bien classer.

Parmi les changements, il y avait un accent beaucoup plus fort sur EAT :

  • Compétence.
  • Autorité.
  • Fiabilité.

Plusieurs références à « haute qualité » ont été mises à jour pour faire référence à la place à « haute EAT ».

De plus, des références à EAT pour des auteurs spécifiques, plutôt que seulement pour des marques ou des sites Web, ont été ajoutées.

Augmenter votre score EAT hypothétique améliorera, en général, vos chances de bien vous classer dans les résultats de recherche.

Parlons de certaines façons dont vous pouvez commencer à le faire dès maintenant.

1. Inclure les noms et biographies des auteurs pour tout le contenu éditorial

Les directives de l’évaluateur stipulent que «comprendre qui est responsable d’un site Web est un élément essentiel de l’évaluation de l’EAT» et conseillent aux évaluateurs d’évaluer cela en fonction du type de site Web.

En particulier, les pages YMYL (Your Money or Your Life) doivent être créées par des experts de confiance et faisant autorité sur le sujet traité.

Pour les pages telles que les pages de destination et les pages de produits, cela signifie généralement que le support client et les coordonnées professionnelles doivent être faciles à trouver.

Mais pour les articles de blog, cela signifie que des informations sur l’auteur doivent être disponibles afin d’évaluer s’il est un expert approprié pour le sujet traité.

Les lignes directrices indiquent explicitement :

« La réputation et l’EAT des créateurs du MC [main content] est extrêmement important lorsqu’un site Web a différents auteurs ou créateurs de contenu sur différentes pages.

Si les informations sur l’auteur ne sont pas disponibles ou sont difficiles à trouver, cela pourrait nuire au score EAT.

Par exemple, les directives d’évaluation proposent cette page comme un exemple qui mérite une note de qualité « Faible »:

Inclure les noms des auteurs et les biographies pour tout le contenu éditorial

Ils mentionnent qu' »il n’y a aucune preuve que l’auteur possède une expertise financière ».

Puisqu’il s’agit d’un article financier, l’auteur doit avoir une expertise sur le sujet pour qu’il reçoive quelque chose de mieux qu’un score «faible».

2. Investissez dans l’image de marque personnelle

Les directives prennent soin d’avertir les évaluateurs que les informations sur la réputation ne sont pas toujours disponibles et que ce n’est pas toujours mauvais dans le cas des petites entreprises et organisations.

En même temps, ils précisent que :

« Vous devez vous attendre à trouver des informations sur la réputation des grandes entreprises et des sites Web de grandes organisations, ainsi que des créateurs de contenu bien connus. »

Si la réputation et l’EAT du créateur de contenu « font défaut pour l’objectif de la page, la note la plus basse ou la plus basse est appropriée ».

Les évaluateurs sont encouragés à examiner les informations de réputation créées par des tiers, plutôt que de se fier exclusivement au contenu créé par la marque ou l’auteur lui-même.

Cela signifie qu’avoir une marque personnelle positive est absolument vital si vous voulez que le score de qualité de votre page l’emporte sur les autres dans votre créneau.

Si vos créateurs de contenu ont la réputation de diffuser des informations erronées, cela limitera considérablement votre capacité à bien vous classer.

Entre-temps, manquant une réputation ne sera pas te faire du mal au sens le plus strict, mais cela signifie que les auteurs ayant une réputation positive vous surpasseront probablement.

Prenez en main votre marque personnelle en :

  • Élaborez vos profils sur les réseaux sociaux et interagissez avec les influenceurs et votre public.
  • Développer un leadership éclairé grâce au placement sur des plateformes de confiance.
  • Raconter votre histoire pour vous connecter avec votre public.

Cela vous aidera à développer une réputation positive dans votre secteur et à gagner ces mentions tierces indispensables.

Tout cela repose sur le fait que vous soyez un expert fiable et digne de confiance sur les sujets dont vous discutez avant tout.

3. Couper ou modifier le contenu Low EAT

Bien que les directives d’évaluation prennent soin de dire que les sites Web avec plusieurs auteurs doivent être évalués page par page, en fonction de l’EAT des auteurs individuels, l’EAT du site Web ou de la marque elle-même est également largement mentionnée dans les directives.

Le faible contenu EAT sur une page ne directement avoir un impact sur l’EAT des autres pages, mais cela peut avoir un impact négatif sur la réputation globale de votre site.

Pour cette raison, les pages à faible EAT et à trafic minimal doivent être supprimées dans la grande majorité des cas.

Pages avec EAT élevé et important circulation méritent une attention particulière.

Les couper peut nuire à vos chiffres à court terme et peut vous faire perdre une place dans les résultats de recherche qu’il serait difficile de récupérer. Mais les garder tels quels entraînera forcément une perte de réputation sur la route.

Le meilleur plan d’action dans ces circonstances est de retravailler la page afin d’augmenter votre score EAT.

La manière dont vous procéderez dépendra de l’objectif de la page.

S’il s’agit d’une page YMYL, par exemple, vous devrez faire appel à un auteur expert.

Les lignes directrices proposent cette page comme exemple de page de qualité « Faible »:

Exemple de page de mauvaise qualité

La seule raison invoquée est qu' »il n’y a aucune preuve que l’auteur possède une expertise médicale ».

Comme il s’agit d’une page YMYL, l’auteur Besoins être un expert médical pour recevoir quoi que ce soit de plus qu’un faible score.

La seulement Une façon de retravailler cette page serait de faire appel à un expert médical et de lui demander de vérifier, de modifier ou de retravailler complètement la page, puis d’obtenir la biographie de son auteur sur la page, ainsi que ses informations d’identification.

Mais faire venir un nouvel auteur n’est pas toujours nécessaire.

Par exemple, les directives répertorient cette page comme méritant une note de qualité « élevée », même si l’auteur est inconnu :

Exemple de page de haute qualité

Cette page est dite avoir « High EAT pour le but de la page » et la raison invoquée est que « Ce site Web fait autorité car il parle de lui-même ».

En d’autres termes, il s’agit d’une source primaire.

Les pages de votre site qui n’abordent pas les sujets YMYL peuvent toujours être considérées comme une EAT élevée si elles peuvent être considérées comme une source principale significative pour l’objectif de la page.

Dans de telles situations, inclure des anecdotes personnelles et parler d’expérience peut améliorer votre score EAT. Vous pouvez toujours être considéré comme un expert de vous-même.

Les lignes directrices prennent soin de dire que :

« Pour certains sujets, les sources d’information les plus expertes sont des personnes ordinaires qui partagent leurs expériences de vie sur des blogs personnels, des forums, des critiques, des discussions, etc. »

Utilisez-le à votre avantage chaque fois que le contenu léger peut être amélioré pour mieux répondre à l’objectif de la page.

4. Investir dans la sécurité technique

La fiabilité n’est pas seulement une question de réputation ou d’exactitude.

C’est aussi une question de sécurité.

Une « page de paiement avec une connexion non sécurisée » est répertoriée comme exemple de page qui devrait recevoir une note « Faible ».

Maintenant que Chrome marque toutes les pages HTTP comme « non sécurisées », tout site sans certificat SSL et ne redirigeant pas automatiquement vers une URL HTTPS est sur une glace mince en ce qui concerne l’avenir de son score EAT.

La vérifiabilité en général est prise au sérieux tout au long des lignes directrices.

Pour un cas extrême, cette page est proposée comme exemple « le plus bas »:

chaussuresacheterfacile

La page n’appartient pas à Nike, mais utilise le logo de Nike.

Il n’offre pas non plus d’adresse physique ou de nom d’entreprise.

Et ces logos BBB et Google Checkout sont frauduleux.

Les badges et certifications vérifiables, en revanche, devraient vous aider à obtenir une note de qualité « la plus élevée ».

5. Modérer le contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur ne signifie pas nécessairement une note EAT faible.

Les lignes directrices de l’évaluateur prennent soin de souligner que l’UGC peut même être la meilleure solution dans certaines circonstances.

Cet exemple reçoit la note « la plus basse » :

Contenu généré par l'utilisateur de faible qualité

La raison invoquée est que le sujet est YMYL et que les réponses sont des conseils médicaux incorrects offerts par des non-experts.

Les pages YMYL contenant des UGC doivent être fortement modéré ou édité avec des avertissements et des liens vers des sources fiables, ou avec des contributions d’experts vérifiables sur le sujet ajoutés et mis en évidence d’une manière apparente.

À l’opposé, cette page est considérée comme méritant une note de qualité « élevée » :

Contenu généré par les utilisateurs de haute qualité

Même si le contenu est UGC et que les auteurs ne sont en aucun cas des experts certifiés, le sujet est de savoir comment aménager un aquarium, un sujet pour lequel il existe peu d’experts certifiés, voire aucun.

Les contributeurs sont fortement intéressés par ce passe-temps de niche et peuvent être considérés comme autant d’experts sur le sujet que n’importe qui, et le grand nombre de contributeurs rend la page utile pour les chercheurs.

La gestion de la communauté peut jouer un rôle non seulement en modérant les pages YMYL, mais également en encourageant ce type de discussion afin de stimuler l’EAT pour des sujets de niche que seules des communautés comme celles-ci peuvent aborder de manière adéquate.

Conclusion

Les dernières modifications apportées aux directives d’évaluation de la qualité de Google et la mise à jour ultérieure de l’algorithme de base suggèrent que l’expertise, l’autorité et la fiabilité jouent un rôle plus important que jamais dans les classements.

Intégrez ces cinq éléments dans votre stratégie de référencement afin de sécuriser votre position dans les résultats de recherche.

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2018

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