Rien n’est pire qu’une mauvaise écriture. C’est reconnaissable dans les premières phrases – consciemment ou inconsciemment.

Une mauvaise écriture est pleine de « bruit » ; il contient des mots et des idées compliqués, et des absurdités grammaticales telles que des adjectifs et des adverbes inutiles.

La concentration sur les conseils de rédaction de contenu est synonyme de clartéUne écriture bâclée encombre les messages et dilue la simplicité des messages dont les humains ont envie.

Passez quelques secondes en ligne et la mauvaise écriture est partout, en particulier sur l’outil marketing de base de nombreuses entreprises que j’appelle le véritable COO de toute entreprise – un site Web.

Parfois, il faut une lecture approfondie pour comprendre simplement quels services ou produits cette entreprise commercialise.

Ce manque de clarté résulte d’une mauvaise rédaction, qui est devenue une épidémie majeure dans le monde du marketing en ligne aux côtés du contenu léger.

Cette épidémie se retrouve dans de multiples secteurs, des PME aux grandes entreprises.

Toute rédaction doit transmettre des messages marketing de la manière la plus claire et la plus rapide. Et la réponse ne provient pas de la proverbiale science des fusées.

Voici quelques principes d’écriture que j’ai découverts au cours de deux décennies d’écriture pour des publications en ligne et imprimées.

1. Simplicité et clarté : le cœur d’une bonne écriture

Henri a rencontré Marie. Le chien a traversé la rue. J’ai mal à la tête.

C’est un langage simple, et la simplicité règne dans le monde de la rédaction, en particulier lors de la présentation d’un produit ou d’un service à un nouveau public.

Léonard de Vinci l’a parfaitement dit : « La simplicité est la sophistication ultime. »

Imaginez un petit magasin d’échappement cherchant à accroître sa présence numérique. Ils ont entendu parler du référencement, mais après quelques recherches en ligne, ils arrivent sur le site Web d’une entreprise et le contenu entre immédiatement dans les spécificités du référencement, telles que les canoniques ou la hiérarchie des sites.

Au revoir, prospect !

Obtenir de la granularité dans un blog ou des pages plus profondes est impératif. Mais lorsqu’un prospect est introduit pour la première fois, la simplicité et la clarté doivent primer sur tout le reste.

Autrement dit : si un élève du primaire ne peut pas le comprendre, ne vous attendez pas à ce que les idées soient claires et simples.

La plupart des prospects à la recherche d’un service, en particulier ceux du B2B, recherchent parce qu’ils n’ont pas le temps ni la concentration nécessaires pour créer le service que vous proposez.

Et même s’il s’agit de produits ou d’actualités, l’esprit de la plupart des lecteurs est déjà encombré de trop de déchets. Certains n’ont pas la bande passante restante pour aller de l’avant avec la pensée.

Une écriture claire et simple transmettra un message beaucoup plus rapidement et se traduira par des ventes plus rapides.

Conseils de rédaction de contenu simple, c'est toujours mieux

2. Utilisez un cadre

Vous savez rester clair et simple. Mais parfois l’écriture ne coule pas et est encombrée.

La solution?

Créez un cadre d’idées principales et remplissez-les.

Dans le passé, je me cadrais en m’imaginant en lecteur. Je créerais alors une liste de puces que je considérerais comme un problème. Je ferais un suivi en proposant plusieurs solutions à ces problèmes.

Cela a fonctionné, mais a pris du temps.

Puis j’ai découvert « Building a StoryBrand » de Donald Miller. Le livre est une lecture incontournable pour les spécialistes du marketing et les producteurs de contenu, et propose de multiples tactiques qui peuvent aider les entreprises à surmonter de nombreux problèmes en se concentrant sur la construction d’une histoire autour du prospect cible.

Mais une petite section autour de la création d’un « one-liner » m’a aidé à créer un cadre pour la rédaction de contenu qui simplifie le message et offre une clarté pure dès le départ.

Le cadre établit une feuille de route de quatre composants :

  • Le personnage.
  • Le problème.
  • Le plan.
  • Le succès.

Pour chaque texte écrit, vous fournissez des réponses à ces composants et créez un one-liner (qui ne doit pas nécessairement être une ligne).

Un exemple d’un cours de sécurité à moto serait :

  • Le personnage: Des motards passionnés par la liberté de conduite, mais qui ont peur de s’écraser.
  • Le problème: Ne peut pas surmonter la peur mentale.
  • Le plan: Éliminez la peur en enseignant les principes sous-jacents de la sécurité à moto, à la fois psychologiques et physiques.
  • Le succès: Passion renouvelée pour l’équitation et calme dans la vie.

La ligne ci-dessus se lirait :

« Nous aidons les passionnés de motos à surmonter la peur mentale de la moto en enseignant des principes éprouvés – à la fois psychologiques et physiques – qui créent un pilote plus sûr et plus confiant, et renouvellent une passion pour la conduite. Tout cela conduit à moins d’anxiété et à plus de détente dans la vie, permettant à tout ce temps de se concentrer sur d’autres choses importantes, comme la famille et le travail.

Cela m’a aidé à créer un cadre pour tout type de contenu écrit, de la copie du produit aux pages de service en passant par les FAQ et les blogs quotidiens.

Conseils de rédaction de contenu rédaction non-stop

3. Parlez-en

Parfois, nous savons au fond de nous qu’il y a quelque chose à dire mais nous n’arrivons pas à faire passer le message avec clarté et simplicité. C’est là que parler fait des merveilles.

Trouvez une personne compétente et lucide avec qui discuter de vos idées. Ils n’ont pas besoin d’être des experts sur le sujet – assurez-vous simplement qu’ils sont capables d’écouter et qu’ils peuvent fournir une réponse sans fioritures à ce que vous essayez de comprendre dans votre tête.

Parfois, ceux qui n’ont aucune connaissance du sujet peuvent fournir les meilleures réponses.

Encore une fois, revenons à une présence numérique. Si j’écrivais une copie pour un site Web de référencement qui ciblait les petites entreprises sans aucune idée du fonctionnement du référencement, je ne voudrais pas en parler avec un expert – comme la plupart des lecteurs/contributeurs du Search Engine Journal.

Je ciblerais plutôt un propriétaire de petite entreprise qui a réussi à établir une présence numérique. Cette personne connaît le processus, que le travail ait été externalisé ou interne, mais est loin d’être un expert.

Cette personne m’aiderait à simplifier les choses et à créer un message tout aussi simple que le prospect cible tel qu’un propriétaire de PME comprendrait rapidement.

Cela dit, avoir l’apport d’un autre humain compétent est essentiel au succès. Mais beaucoup d’écrivains que je connais sont des introvertis (y compris moi-même, jusqu’à il y a quelques années).

Quand je dis « parlez-en », cela ne signifie pas nécessairement parler à quelqu’un d’autre – bien que l’apport d’un humain lucide aura un résultat considérablement meilleur.

Vous pouvez aussi en parler avec vous-même. Il est préférable de suivre la tactique suivante, qui permettra à votre esprit de se détendre et de « relier les points » inconsciemment afin que vous puissiez créer un contenu clair et simple.

Les conseils de rédaction de contenu s'éloignent pour une compréhension subconsciente

4. Dormez dessus ou éloignez-vous et faites quelque chose de banal

Cela vous éloigne essentiellement des pensées conscientes de ce que vous écrivez et permet à votre subconscient de rassembler les pièces ou de relier les points.

Je n’entrerai pas dans la psychologie ici, mais Chris Bailey résume tout cela dans un livre que tout le monde devrait lire, en particulier les écrivains.

Dans « Hyperfocus », Bailey écrit :

«Les décisions simples sont mieux prises en utilisant une logique froide et dure. De cette façon, nous pouvons suivre les étapes progressives qui mènent à une réponse. Mais il n’en va pas de même pour les décisions complexes, celles qui nécessitent plus de créativité pour assembler un réseau d’idées interconnectées. Ces décisions peuvent être impossibles à prendre avec la logique et la raison seules. C’est pourquoi nous devons puiser dans la puissance éprouvée de notre subconscient.

Je fais cela de deux manières; Je « dors dessus », ou je m’éloigne un peu et fais quelque chose de banal.

Avant de dormir, revoyez la pièce sur laquelle vous travaillez ou rêvez de ce que vous essayez de dire. Lorsque vous dormez, votre esprit subconscient vous aidera à tout mettre en place.

La clé du succès lorsque vous « dormez dessus » est d’arriver immédiatement à votre écriture lorsque vous vous réveillez.

Ne vérifiez pas les e-mails. Ne lisez pas un autre livre. Ne démarrez pas un autre projet.

Allez-y, et vous serez étonné des pensées qui commencent à couler.

La même chose se produit lorsque vous vous éloignez et faites quelque chose de banal.

Voici quelques éléments qui fonctionnent pour moi :

  • Des balades à moto à un rythme agressif (vous ne pouvez vous concentrer que sur la conduite – rien d’autre car si vous êtes distrait, vous vous blesserez ou mourrez).
  • Une randonnée dans les bois avec le chien.
  • Un entraînement rapide sans musique.

Tout cela aide à relier ces points dans l’esprit et vous aide à créer une écriture claire et simple de manière plus efficace.

5. Modifier – puis modifier à nouveau, et encore, et encore si nécessaire

Après deux décennies d’écriture, je me retrouve toujours à couper des tonnes de «bruit» dans les versions finales.

Recherchez les mots inutiles et toutes les idées qui ne se contentent pas d’expliquer le message marketing.

Pendant le processus d’édition, lisez à haute voix; vous trouverez du matériel inutile, et rapidement.

De plus, lors de l’édition, n’oubliez pas de revenir à l’étape ci-dessus et de vous en aller, surtout avant le brouillon final.

Je trouve que mon brouillon « final » est généralement à deux ou trois brouillons une fois que je m’éloigne et laisse mon esprit relier les points.

Conseils de rédaction de contenu : l'édition signifie tout

Pensées finales

Quelle que soit la sécheresse du sujet, un grand écrivain peut le rendre non seulement lisible, mais aussi divertissant.

La clarté et la simplicité sont les clés d’une bonne écriture. Ces deux éléments aident votre lecteur à arriver au point plus rapidement.

J’ai couvert divers conseils d’écriture ici dans le passé, y compris une histoire qui compte plus de 17 000 lectures : SEO Writing in 2018 : Top 14 Tips to Master a Combined Art.

Les cinq conseils ci-dessus fournissent une mise au point plus nette pour écrire avec clarté et arriver au point plus rapidement.

Une écriture claire et simple délivre un message beaucoup plus rapidement. Et si ce message a à voir avec la commercialisation de vos produits ou services, une livraison plus rapide des messages équivaut à des ventes plus rapides – quelque chose que toutes les entreprises recherchent.

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