Vous savez ce qui est essentiel pour réussir avec le marketing de contenu ?

Construire votre présence en ligne de manière stratégique et cohérente.

Au fur et à mesure que vous construisez votre base de contenu, votre autorité grandit. Au fur et à mesure que votre autorité grandit, la confiance des gens en vous grandit également.

Comme nous le savons tous, la confiance mène à l’engagement. L’engagement conduit à :

  • Conversions.
  • Pistes.
  • Ventes.
  • Fidélité à la marque.

L’engagement aide également à attirer de nouveaux clients, selon Influitive :

« L’engagement client n’est pas réservé aux clients actuels. Cela commence au moment où un acheteur potentiel remarque une mention de votre entreprise sur les réseaux sociaux ou entend parler de votre produit par un pair de son secteur.

En bref, développer votre présence en ligne est un processus qui finit par devenir rentable.

Alors, que pouvez-vous faire pour encourager cette croissance ?

Prêt à renforcer votre gravitas en ligne ?

Voici cinq tendances phares du marketing de contenu, ainsi que des conseils pour les mettre en œuvre.

1. Faites du marketing par e-mail de la bonne manière

Le marketing par e-mail continue de dominer car la boîte de réception est le moyen le plus direct d’atteindre votre public de manière organique.

Selon les données de Statista, en 2017, les utilisateurs de messagerie dans le monde étaient au nombre de 3,7 milliards. D’ici 2022, ce nombre devrait atteindre 4,3 milliards.

Un nombre impressionnant de personnes utilisent et comptent sur le courrier électronique. Aux États-Unis, au moins 80 % d’entre nous consultent quotidiennement leurs e-mails.

De plus, ce graphique d’une étude de McKinsey montre que le courrier électronique est bien plus efficace que les médias sociaux pour l’acquisition de clients :

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Il y a énorme potentiel dans le courrier électronique.

Cependant, ce n’est qu’un poids lourd pour votre marketing de contenu si vous envoyez un e-mail de la bonne manière.

Qu’est-ce que la bonne manière implique?

Ne spammez pas.

En tant qu’activité générale, le spam ne se limite pas aux escroqueries ou à l’autopromotion sans valeur. Il comprend également envoyer trop d’e-mails.

Si vous bombardez régulièrement les boîtes de réception de vos lecteurs, ils ne se soucieront pas de la pertinence ou de la valeur du contenu. Tout commencera à saigner ensemble, et ils commenceront à appuyer sur « supprimer » au lieu d’ouvrir vos missives.

Les employés de bureau reçoivent en moyenne 121 e-mails par jour. Et, selon une étude réalisée en 2017 par The Radicati Group, 50 % de ces e-mails sont des spams.

Cela signifie qu’au cours d’un mois moyen, les employés de bureau recevront plus de 1 500 spams (soit environ 60 par jour ouvrable).

Si juste en pensant à propos de cela vous stresse, vous n’êtes pas seul.

Alors, n’envoyez pas trop. Les boîtes de réception des e-mails débordent déjà. N’ajoutez pas au bruit.

2. Ne vous contentez pas de bloguer – Investir dans les blogs

Les blogs sont encore extrêmement chauds. Il continue d’être l’une des activités de marketing de contenu les plus rentables d’année en année.

Mais il faut investir beaucoup pour créer des blogs qui vont :

  • Générer de l’intérêt.
  • Construisez une liste de lecteurs.
  • Aller quelque part.

Selon une enquête menée auprès de centaines de blogueurs par Blog Tyrant, vous avez besoin d’un contenu original et de qualité publié régulièrement pour réussir à bloguer.

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Et publier régulièrement aide à développer votre trafic et vos prospects, selon l’étude de référence de HubSpot.

En fait, si vous investissez dans les blogs, vous verrez en moyenne 4,5 Suite mène que ceux qui ne font rien de tel.

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Cohérence, qualité et originalité.

Pour tirer profit des blogs, vous devez investir dans les trois. Vous devez être la meilleure réponse à la question que votre public se pose.

C’est le seul moyen de vous frayer un chemin vers le sommet et de faire entendre votre voix à travers le bruit illimité et incessant en ligne.

3. Présentez l’expertise des autres

Étant donné que les blogs sont encore en vogue, quel est le bon type de publication dans lequel investir, qui renforcera votre présence en ligne ?

Rassemblements.

Plus précisément, des articles de rafle d’experts.

Voici quelques bons exemples :

  • Comment promouvoir le contenu de votre blog – Plus de 40 experts partagent des conseils marketing par le blog Small Business Ideas
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  • L’avenir du référencement : ce que pensent les 25 meilleurs experts par Rankwatch
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  • 91 experts partagent les conseils SEO les plus efficaces pour générer du trafic vers votre site Web par Shane Barker
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Pourquoi ces messages sont-ils brûlants ?

  • Ils génèrent beaucoup de backlinks. Cela inclut les liens des experts mêmes que vous présentez. Être présenté sur le blog de quelqu’un d’autre est un excellent moyen pour lui de construire sa propre autorité, donc d’une certaine manière, c’est un scénario « Je vais te gratter le dos, tu grattes le mien ».
  • Ils sont faciles à promouvoir. Une fois que votre article de résumé d’expert est en ligne, il vous suffit généralement de partager le lien avec les contributeurs. À leur tour, ils le partageront avec leurs propres fans et abonnés sur leurs réseaux sociaux préférés, etc.
  • Ils aident à établir des liens avec l’industrie et à établir votre autorité. La création d’un article de synthèse d’experts nécessite une bonne dose de sensibilisation. En vous connectant avec ces experts de l’industrie, vous avez une occasion en or de réseauter, d’établir des relations et d’établir une relation durable et mutuellement bénéfique. De plus, lorsque vous publiez le message, vos lecteurs verront avec qui vous vous êtes connecté et vous associer à eux. Boom. Autorité instantanée.

4. Allez-y vraiment avec la création de contenu

Vous avez peut-être remarqué quelque chose de similaire à propos des exemples d’articles de blog ci-dessus (en plus du fait qu’ils sont tous de très bons articles de synthèse).

Quel est le fil conducteur ?

Ils y vont tous à 100%.

Ils n’abordent pas leur sujet de manière timide. Ils ne téléphonent pas.

Vous pouvez dire que chacun de ces messages a pris tonnes d’effort pour créer. Il y a des graphiques personnalisés, des recherches, des interviews et une écriture solide. Sans parler du temps qu’il a fallu pour approcher les experts de l’industrie, leur demander de contribuer et collecter/organiser leurs réponses.

Une création de contenu exhaustive comme celle-ci est souvent rentable.

La qualité de la publication que vous publiez reflète les efforts que vous y consacrez, ce qui attire naturellement plus d’attention, de prospects et de conversions.

Le contenu exhaustif et long a pris beaucoup de vitesse cette année, et c’est Tout à fait Pourquoi.

Alors, ne vous contentez pas de créer du contenu.

Allez-y à toute vapeur, 100%, all-in, pédalez jusqu’au métal.

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5. Personnalisez votre contenu pour votre public

Le contenu personnalisé est une tendance majeure du marketing de contenu.

Cela ne signifie pas une personnalisation individuelle au niveau micro, ce qui serait façon trop dur.

Cela signifie une personnalisation par segment d’audience, basée sur des données générales.

La personnalisation de votre contenu vous aide à réduire les masses de blogs, de publicités et de messages lancés quotidiennement à votre public, car vous leur parlerez plus directement.

Voici quelques exemples:

  • Rédaction d’articles de blog spécifiquement pour l’un de vos personnages d’audience.
  • Utilisation de contenu dynamique pour personnaliser les appels à l’action, les blocs de contenu ou même les images pour des niches spécifiques.
  • Personnalisez votre marketing par e-mail avec le nom du membre de votre public dans la ligne d’objet et le message d’accueil.

Attention cependant :

La personnalisation peut facilement franchir une ligne et obtenir aussi personnel. N’allez pas trop loin lorsque vous plongez dans un contenu personnalisé – vous aurez l’air effrayant et semblable à un harceleur. (Beurk.)

Une présence en ligne plus forte = de meilleurs résultats de marketing de contenu

Plus votre présence en ligne et votre autorité dans le secteur sont fortes, mieux votre marketing de contenu fonctionnera.

Une fois que les gens vous connaissent, une fois que les gens confiance vous, votre contenu peut vraiment commencer à frapper à la maison.

Le contenu qui tire ce coup de poing un-deux est meilleur à convertir le trafic en prospects et les prospects en ventes.

Alors, commencez à développer votre gravité. Mettez en œuvre ces conseils et tirez le meilleur parti de votre marketing de contenu.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • Contenu et référencement : pourquoi et comment renforcer la confiance, l’autorité et la réputation
  • Pourquoi le marketing de contenu authentique est plus important que jamais
  • 7 types de contenu qui génèrent le plus d’engagement et de liens

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2018

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