Les sites Web d’actualités présentent les avantages d’un flux constant de contenu frais et de fonctionnalités spéciales de Google telles que Top Stories.
Mais il existe d’autres façons dont le référencement pour les sites d’actualités est également unique.
Le simple fait de diffuser du contenu d’actualités dans le monde ne garantit pas qu’il sera classé dans Google ou qu’il attirera du trafic vers votre site.
Dans cette colonne, vous découvrirez cinq considérations clés à garder à l’esprit lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement pour un site Web d’actualités afin que vous puissiez avoir une longueur d’avance sur la concurrence.
1. Intégrez du contenu Evergreen dans votre approche
En tant que site d’actualités, votre modèle commercial principal consiste à écrire sur des sujets d’actualité.
Mais quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, lorsque vous écrivez sur des sujets d’actualité, vos articles auront inévitablement une courte durée de vie. Vous verrez un pic initial de trafic vers votre article, et cet article recevra de moins en moins de trafic à mesure qu’il vieillit.
C’est la nature du traitement des nouvelles; vous êtes soumis aux flux et reflux des nouvelles qui résonnent. Et afin de générer constamment des niveaux de trafic élevés, vous devez continuer à diffuser davantage de nouvelles.
Mais que se passerait-il si vous pouviez conserver le modèle d’actualités de base intact et ajouter des flux de trafic plus cohérents vers le site Web ? Vous pouvez si vous intégrez du contenu à feuilles persistantes.
Evergreen fait référence au contenu qui reste pertinent et utile pendant une longue période. Bankrate est un exemple de site d’actualités qui a bien réussi :
En utilisant le rapport des meilleures pages organiques d’Ahrefs, vous pouvez voir que leurs 10 meilleures pages sont toutes en tête des pages de hub de catégorie d’entonnoir qui sont à feuilles persistantes. Ils regroupent ensuite leurs actualités sous ces sections centrales, créant une expérience puissante et pertinente.
Bien qu’ils obtiennent leur juste part de trafic sur les articles de presse réels, ils ont pu créer des opportunités persistantes pour leur donner des flux de trafic plus cohérents.
2. Assurez-vous que votre contenu s’affiche dans Google Actualités
L’inclusion de votre contenu dans Google Actualités est indispensable.
Commencez par vérifier les directives de contenu pour l’inclusion afin de vous assurer que votre site est conforme aux normes de Google. La plupart des sources d’information réputées suivent déjà ces directives.
Ensuite, vérifiez les consignes techniques d’inclusion pour vous assurer que Google peut explorer votre site et comprendre quels sont les articles d’actualité de vos pages.
Une fois que tout semble bon, soumettez votre site à l’approbation de Google. Vous pourrez voir si votre site a été accepté généralement dans les 3 semaines.
Une fois votre site accepté, continuez à travailler sur la production de contenu solide.
Google Actualités fonctionne sur bon nombre des mêmes principes de référencement de base que la recherche organique. L’autorité de l’industrie, l’optimisation des mots clés, l’unicité et les partages sociaux vous aideront tous à mieux vous classer et à obtenir plus de visites de Google News.
Consultez le guide de Lily Ray sur l’optimisation pour Google News, Top Stories et Discover pour en savoir plus.
3. Concentrez-vous sur une architecture propre
Les sites d’actualités peuvent constituer un défi pour la croissance du référencement, car ils sont volumineux et en croissance constante par nature.
Rester au top de l’architecture de votre site est essentiel pour que votre site soit à la fois navigable pour les lecteurs et facile à explorer pour les moteurs de recherche.
L’organisation est primordiale. Examinez les balises et les catégories que vous utilisez sur votre site et demandez-vous si elles fonctionnent pour vous.
Vous avez besoin de suffisamment de balises et de catégories pour que les lecteurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent, mais celles que vous utilisez sont-elles utiles ?
Si vous avez plusieurs balises avec seulement quelques articles chacune, il peut être plus avantageux de consolider les choses sur un plus petit nombre de pages avec plus de contenu.
Un autre aspect important de la structure du site est la profondeur. En d’autres termes, combien de clics faut-il pour passer de votre page d’accueil à n’importe quelle autre page de votre site ? Gardez ce nombre aussi bas que possible.
Les moteurs de recherche parcourent votre site en suivant les liens d’une page à l’autre, et plus votre site est « superficiel », plus il est probable que chaque page sera indexée. Garder votre système de marquage organisé vous aidera à cela.
Une autre chose que vous pouvez faire pour améliorer la structure de votre site est d’ajouter une pagination au bas de chaque page, plutôt que d’utiliser simplement les boutons « suivant » et « précédent ». Cela facilite le passage à des pages spécifiques sans parcourir d’abord d’autres pages non pertinentes.
4. L’utilisabilité mobile est essentielle
La convivialité mobile est importante pour tout site Web de nos jours, mais pour les sites d’actualités, c’est encore plus critique.
La majorité des Américains consomment leurs actualités sur leurs téléphones portables.
À tout le moins, votre site doit être construit à l’aide d’un design réactif, qui s’adapte à votre mise en forme quelle que soit la taille d’écran utilisée par le spectateur.
Vous pouvez également envisager d’adopter AMP, un type de technologie de publication qui supprime la mise en forme et accélère le chargement des pages pour les utilisateurs mobiles.
Avant de le faire, cependant, vous voudrez lire cette étude de cas AMP de Independent.ie.
5. Optimiser pour la vitesse d’exploration
En ce qui concerne les dernières nouvelles, vous voulez que vos pages soient explorées et indexées rapidement par Google.
Les gens ne vont pas non plus attendre sur un site lent pour se charger, surtout quand ils ont autant d’options pour les nouvelles.
Heureusement, plusieurs facteurs de référencement peuvent contribuer à la vitesse d’exploration, notamment la vitesse du site, les performances d’hébergement et les sitemaps XML. Cependant, vous ne pouvez pas traiter les sitemaps d’actualités comme n’importe quel autre sitemap. Google a défini des directives importantes pour les sitemaps dans le secteur des actualités.
Tout d’abord, vous ne devez ajouter que 1 000 URL ou moins dans votre sitemap. Bien sûr, vous pouvez en inclure davantage en divisant les URL en plusieurs sitemaps, mais assurez-vous de ne pas dépasser 50 000 sitemaps dans votre fichier d’index de sitemap.
Vous devrez également mettre à jour en permanence votre sitemap d’actualités avec de nouveaux articles au fur et à mesure de leur publication pour que Googlebot continue d’être attiré.
Mais lorsque vous publiez ces nouvelles URL d’articles, ne créez pas de sitemap d’actualités pour chacun d’entre eux ; mettez à jour votre sitemap existant à la place. Votre sitemap d’actualités ne contiendra que les actualités des deux derniers jours, et tous les articles resteront dans l’index des actualités pendant 30 jours.
Enfin, lorsque vous allez créer votre sitemap, utilisez des plugins autres que Google.
Si vous utilisez Google Sitemap Generator, il inclura des URL qui ne correspondent pas à vos articles d’actualité spécifiques. La fréquence de publication sur votre site aura également un impact positif sur la vitesse de crawl, et cela a du sens.
Après tout, si Googlebot trouve constamment du nouveau contenu sur votre site Web à chaque exploration, il viendra plus souvent sur votre site.
Une autre chose à garder à l’esprit est que la quantité n’est pas toujours égale à la qualité.
Assurez-vous que votre contenu a de la valeur. Si vous publiez de manière excessive ou publiez du contenu inutile, Googlebot gaspillera son précieux budget d’exploration sur ces pages moins précieuses, ce qui signifie que votre bon contenu pourrait rester invisible.
En règle générale, évitez toujours le contenu en double et bloquez les pages indésirables avec la méta robots.txt/robots pour garantir une vitesse d’exploration optimale.
Les plats à emporter
Les sites d’actualités fonctionnent un peu différemment de nombreux autres types de sites. La plupart des visiteurs sont attirés par les sites d’actualités en diffusant du contenu d’actualités avec une courte date d’expiration.
Si vous gardez ces directives à l’esprit, vous serez sur la bonne voie pour avoir un site d’actualités mieux optimisé et profiter ainsi de plus de trafic et de lecteurs.
Davantage de ressources:
- Optimisation de Google Actualités : comment augmenter la visibilité et le trafic de votre site
- Google Search Console ajoute un rapport pour les éditeurs de nouvelles
- Core Web Vitals : un guide complet
Crédits image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021
