Il est bien établi qu’une stratégie de marketing de contenu efficace est un élément essentiel du référencement.

Un contenu optimisé transmet le message de votre marque et la valeur que vous apportez directement à votre public cible.

Un contenu de qualité suscite l’intérêt, génère du trafic et encourage les conversions.

Pour que tout cela se produise, le contenu doit être centré sur le fait d’être généralement utile à la personne qui s’y engage. Cela peut être amusant, mais ce n’est pas toujours de cela qu’il s’agit.

Prenons par exemple le fait que 74 % des internautes d’aujourd’hui préfèrent en savoir plus sur les produits par le biais du contenu plutôt que par les méthodes publicitaires traditionnelles.

Cela nous indique que le public ne recherche pas seulement une friandise divertissante pour prendre quelques minutes de son temps, mais qu’il veut souvent s’éloigner du contenu en se sentant informé et enrichi d’une manière ou d’une autre.

En d’autres termes, ils veulent quelque chose de « charnu », et le contenu pédagogique ou pratique peut être un excellent moyen de répondre à leurs besoins.

Pourquoi le contenu pratique est un élément important de votre stratégie de contenu

Pour comprendre à quel point le contenu pédagogique est important pour votre réussite globale en marketing numérique, la première chose que vous devez faire est de sortir des sentiers battus de ce que le contenu pratique est censé être.

Il est logique que lorsqu’une entreprise fait la promotion d’un produit ou d’un service relativement inconnu, elle propose un contenu pédagogique pour l’accompagner, mais qu’en est-il du reste du temps ?

Comment le contenu pédagogique s’intègre-t-il dans une stratégie ordinaire ?

Votre public a soif de connaissances, et leur montrer que vous en avez une richesse établit l’autorité et la pertinence de votre marque.

Là où d’autres types de contenu sont destinés à capter l’attention, à divertir brièvement et à alimenter le référencement, le contenu pédagogique fait tout cela, mais fait également passer l’engagement au niveau supérieur et aide à déplacer le public un peu plus loin dans le cycle de vie du client.

Souvent, une entreprise s’en rendra compte mais sera intimidée par le processus de création de contenu pratique.

Même si vous êtes entièrement nouveau dans le jeu de création de contenu, il n’y a aucune raison d’hésiter à infuser votre stratégie avec le type de valeur que le contenu pédagogique fournit.

Il n’est en fait pas si difficile de créer des pièces pratiques impressionnantes qui renforceront la visibilité et le respect de votre marque.

Voici cinq conseils importants pour créer un contenu pratique qui fait mouche à chaque fois.

Étape 1 : Commencez par quelques recherches

Parfois, trouver des idées de sujets pour votre contenu pratique est facile. Peut-être que vous lancez un nouveau produit ou qu’un sujet s’inscrit naturellement dans un service que vous fournissez.

D’autres fois, trouver le bon sujet est plus difficile.

Avant de plonger tête première dans la création de contenu, commencez par quelques recherches qui vous mèneront dans la bonne direction.

Vous pouvez commencer par la recherche de contenu en puisant dans vos analyses ou en utilisant un certain nombre d’outils qui ont été créés spécialement pour les créateurs de contenu.

Les informations fournies par bon nombre de ces outils vous aideront à générer des idées de sujets qui sont déjà à la mode dans votre secteur.

Par exemple, à l’automne, un restaurant/bar local peut présenter une vidéo expliquant comment créer des boissons nouvelles et classiques à servir lors d’une fête de fin d’année.

Vous pouvez également devenir un peu plus interactif avec votre recherche.

L’utilisation de sondages et de questionnaires, que ce soit via les médias sociaux ou sur votre site Web, est un excellent moyen d’augmenter l’engagement du public tout en le sentant pour le type de contenu pratique dont il a vraiment envie.

Enfin, lorsque vous recherchez des sujets, n’ayez pas peur de sortir des limites que vous vous imposez. Vous ne voulez pas de contenu didactique qui soit si directement lié à ce que vous faites qu’il remplace essentiellement vos services.

Pour reprendre l’exemple ci-dessus sur les boissons de vacances, ce restaurant devrait retenir les recettes de ses boissons signature et encourager le public à venir en essayer une à la place.

Étape 2 : réfléchissez-y

Il n’y a pas moyen de contourner cela :

Un excellent contenu pratique nécessite une planification.

La bonne approche vous permettra de publier quelque chose qui non seulement informe et engage, mais persuade également le public de s’investir davantage dans votre marque.

Une fois que vous avez choisi un sujet, la prochaine grande décision est le support que vous utiliserez pour le présenter.

Envisagez-vous d’inclure l’article dans un blog ou de le distribuer par e-mail ?

Une vidéo serait-elle plus appropriée au sujet ?

Gardez à l’esprit que le public d’aujourd’hui aime interagir avec la vidéo et que le format visuel les aide également à avoir une idée plus pratique des informations que vous leur présentez.

Ensuite, plutôt que de plonger, planifiez soigneusement la façon dont vous allez composer votre contenu pratique. Tout ce qui est même à distance pédagogique doit être pensé pour éviter toute confusion – ou pire encore, vous donner l’impression que vous ne savez pas de quoi vous parlez.

Là où d’autres types de contenu peuvent être créés et publiés en un clin d’œil, les pièces pratiques exigent plus d’attention aux détails.

Étape 3 : Assurez-vous que le référencement correspond à l’image

L’époque de la création de contenu simplement pour avoir un endroit où bourrer certains mots-clés est révolue depuis longtemps.

L’objectif n’est plus de créer du contenu pour les moteurs de recherche, mais pour les personnes qui les utilisent.

Si vous êtes assis là à penser « mais qu’en est-il du SEO? », vous pouvez vous détendre car c’est exactement l’approche que Google et les autres moteurs de recherche recherchent.

Le contenu pratique peut être assez difficile à créer sans se soucier de répondre aux spécificités de l’optimisation des moteurs de recherche.

Au lieu de cela, essayez de supprimer complètement l’élément SEO dans un premier temps et concentrez-vous entièrement sur la personne qui s’engagera dans votre création.

Adopter cette approche élève immédiatement votre contenu en un élément plus agréable, plus engageant et plus informatif – essentiellement tout ce que les moteurs de recherche aiment aujourd’hui.

De plus, lorsque vous vous concentrez sur l’attrait pour le spectateur de votre contenu, vous exploitez probablement naturellement le référencement de toute façon.

Prenons par exemple la façon dont la phrase clé « comment faire » est si performante.

Lorsque les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent des réponses, ils tapent souvent ou disent « comment faire » ou « comment puis-je ».

Inclure des mots-clés qui font appel aux modèles de langage naturel et à la façon dont votre public demande de l’aide est facile à faire lorsque vous êtes plus concentré sur la personne, pas sur le moteur de recherche.

Étape 4 : Décomposez-le

Une fois que vous aurez compris et que vous commencerez à générer du succès avec votre contenu pratique, vous trouverez un nouvel enthousiasme pour votre stratégie de marketing de contenu et chercherez constamment des moyens d’en créer davantage.

Comme pour tout le reste, il y a un équilibre ici que vous voulez atteindre.

Trop d’une bonne chose n’est généralement pas bonne du tout.

Le problème est qu’une fois qu’une entreprise a eu du succès avec quelques pièces, elle est plus susceptible de prendre quelques risques – comme peut-être s’aventurer dans un contenu pédagogique qui n’intéresse pas son public simplement parce qu’il n’a plus de sujet intéressant. idées.

Il existe une solution à ce problème, et il ne s’agit pas de diffuser du contenu non pertinent.

Il étend le contenu pratique qui a déjà capté l’attention de votre public.

Ce dont nous parlons ici, c’est de créer une série de tutoriels.

Revenant encore une fois à l’exemple du restaurant, ils pourraient faire une série qui propose des boissons chaudes en un seul morceau ou des boissons qui présentent un certain type de spiritueux. Cela aide à diviser le contenu en morceaux plus petits et digestes et encourage le public à revenir pour en savoir plus.

Étape 5 : N’oubliez pas les visuels

Les éléments visuels sont importants pour votre contenu pratique, même si vous ne le présentez pas au format vidéo.

Si nous sommes complètement honnêtes, le contenu pédagogique peut parfois être un peu sec et perdre le lecteur au moment où il doit faire le plus attention.

Il s’agit d’un double négatif car non seulement il perd leur intérêt, mais ils sont également moins susceptibles de revenir pour plus.

L’insertion de quelques visuels peut aider à animer le contenu sec et à le rendre facilement plus attrayant.

Si vous avez quelques images impressionnantes du processus que vous expliquez, c’est encore mieux.

Même si vous ne le faites pas, l’insertion de mèmes ou d’infographies aide à décomposer visuellement le texte et à raviver l’attention du lecteur.

Un dernier mot

En fin de compte, la dernière chose que vous devriez faire est de vous demander comment créer le meilleur contenu pratique.

La seule façon de voir des résultats est de vous mettre en avant et de le faire.

Tenez-vous-en à des sujets et à un support avec lesquels vous vous sentez à l’aise au début et voyez ce qui se passe lorsque vous partagez vos connaissances et votre expertise avec le monde.

Vous serez récompensé par un public qui vous considère comme digne de confiance, respectable et une marque dont ils ont hâte de voir plus de contenu de qualité.

Tout commence par un simple tutoriel, et maintenant vous avez tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

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