Google ajuste constamment ses facteurs de classement pour s’assurer qu’il ne montre que les meilleurs résultats aux internautes.
Parce que seul le contenu le plus pertinent, faisant autorité et de la plus haute qualité se classe en tête des SERP. Droit?
Bien…
Pas toujours.
Parfois, les pages Web de faible valeur qui offrent peu de valeur aux internautes parviennent tout de même à bien se classer.
Cet article mettra en évidence cinq des types de contenu les plus courants que, malheureusement, je rencontre trop souvent dans les résultats de recherche organiques.
1. Sites toxiques qui génèrent du trafic et le monétisent via des bannières
Cette page se classe bien pour des mots clés tels que « techniques de référencement » et « tactiques de référencement ».
Le site Web semble être une bibliothèque de didacticiels extrêmement divers, couvrant tout, du HTML et du codage avancé, au développement des compétences non techniques et aux études culturelles.
Le gros problème avec cette page est que son objectif principal est de générer et de monétiser le trafic à travers l’essaim de bannières placées partout sur ce site.
Comment un utilisateur profite-t-il de tout cela ? Pas clair.
Hélas cette page n’est pas la seule du genre.
Voici un autre exemple de site similaire.
C’est une pratique courante pour les spammeurs de construire leurs sites Web sur la base de requêtes de recherche génériques qui ont une concurrence considérablement faible. D’un point de vue SEO, ce type de contenu apparaît dans les SERP composées de domaines faibles.
Les exemples de ce type de contenu mentionnés ci-dessus montrent comment une page peut exister pour remplir un seul objectif : obtenir autant de trafic de recherche organique que possible.
Souvent, ce type de sites Web copie aveuglément le contenu d’autres sites ayant une autorité supérieure. Le script fait tout, y compris tous les backlinks du site.
De nombreux experts en référencement se souviennent de l’époque où vous pouviez facilement gagner de l’argent en créant un site comme celui-ci et en y plaçant quelques bannières. La fluidité du trafic était exceptionnelle.
Désormais, Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour éliminer ces sites des SERP. Mais même l’intelligence artificielle a besoin de temps pour localiser et bloquer tous ces sites des résultats de recherche.
2. Des tonnes de fenêtres contextuelles et de correspondances de requête de recherche zéro
Alors que j’analysais les résultats de recherche pour [CPA marketing] sur Google, j’ai remarqué quelque chose d’intéressant.
Regardez cette capture d’écran :
La page en position 3 se classe également pour un mot-clé qui compte plus de 2 000 recherches mensuelles, sur la base des données SEMrush. Bien que le mot-clé ici soit « marketing CPA », le contenu de cette page n’a rien à voir avec ce sujet particulier.
Il est également difficile de ne pas remarquer que le titre de la troisième page mentionne deux fois l’argent.
Personne ne prétend que faire du profit est important. Mais avez-vous vraiment besoin d’être aussi franc ?
Outre l’humilité subtile de l’auteur et les CTA qui chuchotent ses réalisations, il y a plusieurs autres problèmes avec cette page. Où commencer?
Le contenu est verrouillé avec des tonnes de pop-ups.
Vous savez qui d’autre est un grand fan de pop-ups ? Neil Patel.
C’est pourquoi, parfois, j’ai du mal à lire ses articles de blog.
A cause des interruptions constantes.
OK, donnons un peu de crédit à Vladi. Le post est convenablement écrit.
Pourtant, le contenu ne correspond pas à l’intention de recherche du « marketing CPA » (qui est une recherche d’information). L’article explique comment commencer à gagner de l’argent en devenant membre d’un réseau d’affiliation.
Mais si vous cliquez sur les deux autres pages classées pour le même mot-clé, vous trouverez un contenu beaucoup plus pertinent. Le premier résultat, par exemple, a un guide écrit par Brian Dean qui explique ce qu’est le marketing CPA et comment trouver le meilleur réseau.
3. Contenu de mauvaise qualité
Plus souvent qu’autrement, rechercher un article utile peut être comme faire un voyage dans un centre commercial un dimanche.
Exaspérant.
Regardez de plus près cet article :
Alors qu’il se repose miraculeusement sur ses lauriers en tête des SERPs, ce n’est rien d’autre qu’un contenu digéré et réécrit, calqué sur d’autres articles.
Les mots-clés de cet article sont simples, c’est pourquoi un grand nombre d’utilisateurs viennent sur cette page.
Cependant, la qualité de ce contenu est faible, c’est le moins qu’on puisse dire, le message n’est même pas près d’expliquer comment commencer à tuer sur Snapchat.
Malheureusement, de nombreux blogs de marketing numérique souffrent d’un contenu contre-productif similaire.
Nul doute que votre page peut également avoir de la chance et apparaître en tête de Google. Mais une fois qu’une page différente avec un contenu de meilleure qualité apparaît, votre article n’aura aucune chance.
4. Contenu obsolète
Avez-vous déjà vu quelque chose qui vous fait dire : « Est-ce que je vois vraiment ça ?
Eh bien, voici une autre page.
Étonnamment, il apparaît en troisième position sur une recherche Google pour [types of twitter ads].
Parlez d’une expérience utilisateur terrible!
5. Contenu mal structuré
Ce poste se classe dans les trois premiers résultats pour [ecommerce stats 2018] terme de recherche:
Craignant de perdre leurs lecteurs trop rapidement, ces gars-là ont décidé de tout mettre en œuvre pour gagner. Ils se sont préparés avec des liens, en plaçant autant d’entre eux que possible.
Bien sûr, ils voulaient bien faire, mais la route vers l’enfer de l’expérience utilisateur est pavée de bonnes intentions.
Dès que vous arrivez sur cette page, vous voulez partir car vous êtes envoyé au bas de la publication chaque fois que vous cliquez sur un lien. Il est presque impossible d’interagir avec un tel contenu.
Toutes les stratégies de piratage de la croissance ne sont pas aussi bonnes, je suppose.
J’ai un autre exemple d’article qui se classe bien dans Google :
Oh non, c’est moi ! Oui, je me suis fait prendre en train de produire quelque chose d’inutile.
Pour une raison quelconque, les utilisateurs en ligne ne semblent pas apprécier la lecture de mon message. Le taux de rebond de cette publication est astronomique par rapport aux autres pages :
Voici la requête de recherche principale qui apporte du trafic est « le meilleur outil d’analyse des backlinks »:
Alors, quel est le problème avec ce post ? Je crois que c’est principalement le résultat d’une mauvaise structure:
- Il n’y a pas de tableau récapitulatif qui démontrerait la fonctionnalité de chaque outil présenté dans mon analyse.
- Il manque de navigation et de raccourcis vers des sections spécifiques.
Cet article est destiné aux quelques personnes qui aiment faire défiler et lire de longues études. Apparemment, ils n’ont pas encore trouvé mon article !
Conclusion
Même si ces articles se portent remarquablement bien en termes de classement et attirent beaucoup de lecteurs, je parie que ces lecteurs ne reviennent pas.
Si vous souhaitez apporter de la valeur à votre communauté en ligne et être reconnu pour de bonnes choses, créez un contenu qui gagne la confiance de vos lecteurs et de bonnes affaires. Et le trafic viendra.
Plus de ressources sur le marketing de contenu :
- 7 façons pratiques de rendre le contenu de Skyscraper moins terrible à lire
- Comment Google classe les pages Web comme « de faible qualité »
- 7 traits qui définissent VRAIMENT un contenu de qualité
Crédits image
Image en vedette : créée par Alexandra Tachalova, mai 2018.
Toutes les captures d’écran ont été prises par Alexandra Tachalova, mai 2018.
