La bibliothèque d’annonces Facebook continue de remuer l’écosystème du marketing numérique.

Cet outil donne aux spécialistes du marketing un accès gratuit pour «espionner» les images publicitaires, les titres, la copie, la mise en forme, la durée de vie, les tests A / B, etc.

Il vous donne également une ligne de mire sur les pages de destination de toute annonce actuellement en ligne sur Facebook, Messenger et Instagram.

Bibliothèque d'annonces Facebook

Considérant que Facebook a capturé l’une des plus grandes audiences publicitaires sur le Web mondial (environ 2,91 milliards de personnes) pour un coût par clic étonnamment compétitif de 0,43 $, il n’est pas étonnant que les spécialistes du marketing dépensent leur argent dans ce canal numérique.

Pourquoi Facebook nous a donné la bibliothèque de publicités Facebook

Initialement, Facebook a créé la bibliothèque de publicités pour accroître la transparence des publicités politiques dans le but de réduire les allégations d’ingérence électorale.

Heureusement pour les spécialistes du marketing, l’objectif de la bibliothèque d’annonces a évolué pour être bien plus que simplement offrir une clarté électorale.

Les spécialistes du marketing numérique privilégient cet outil pour révolutionner, optimiser et inspirer leurs campagnes publicitaires sur Facebook.

Autres façons de débloquer les avantages de la bibliothèque de publicités Facebook

Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive de ce que vous pouvez faire avec Facebook Ad Library pour améliorer vos propres publicités Facebook, mais cela vous donnera un coup de pouce dans la bonne direction.

1. Exposez-vous à d’autres industries

La première chose que nous avons tendance à faire lorsque nous sommes sur la bibliothèque d’annonces Facebook est de jeter un coup d’œil par-dessus la clôture pour voir ce que fait notre concurrence directe.

Faites-vous plaisir !

Voir les publicités des concurrents est un grand avantage, et il y a tellement d’autres industries et marques qui valent la peine d’être examinées et qui ont des idées incroyables.

Pourquoi ne pas rechercher une marque que vous aimez ou qui est une industrie complémentaire à la vôtre ?

Regardez les publicités de leurs concurrents et voyez ce qu’ils font bien, ce qu’ils ont en commun, quelles stratégies ils utilisent et ce que vous aimeriez imiter.

Commencez ensuite les tests.

2. Repérez la différence avec les tests A/B

L’un des avantages de la bibliothèque de publicités Facebook est que vous pouvez facilement voir différentes versions de la même publicité que les marques utilisent pour les tests fractionnés.

Les tests A / B – comme de nombreux autres aspects du marketing numérique comme le marketing par e-mail, les pages de destination, etc. – sont si importants pour le succès des campagnes Facebook.

Tout comme ces quiz que vous faisiez enfant où vous deviez repérer la différence, votre tâche sera d’identifier les éléments testés.

Copie différente, même image ?

Appel à l’action différent ?

Facebook permet de créer très rapidement et facilement une liste de contrôle des fonctionnalités publicitaires à tester A/B pour votre prochaine publicité.

Si les grandes marques le font, vous devriez en faire autant.

3. Voir les tendances et la longévité

Si vous passez un peu de temps à parcourir la bibliothèque de publicités Facebook, vous finirez par découvrir les tendances en matière de conception, de mise en page, d’offres, etc.

D’autres marques utilisent-elles des annonces vidéo, des annonces carrousel, des annonces illustrées, des annonces diaporama, etc. ?

Cela pourrait être un excellent guide sur la direction vers laquelle le réseau du public cible se penche favorablement.

Vous pourrez également voir quelles annonces sont en ligne depuis longtemps, ce qui signifie qu’elles fonctionnent !

Vous pouvez le trouver en vérifiant quand l’annonce a été lancée pour la première fois.

Facebook affiche librement ces informations, alors ne les manquez pas.

Il s’agit d’un aperçu extrêmement précieux de la performance de l’annonce.

Les publicités actives qui s’exécutent pendant une longue période peuvent indiquer qu’elles fonctionnent très bien avec les utilisateurs de Facebook.

Juste pour remuer un peu le pot sur les tendances, vous pouvez prendre un autre angle stratégique sur les tendances Facebook Ad : repérer une tendance claire peut également être l’occasion de créer des images complètement différentes.

Cela pourrait vous aider à vous démarquer de la foule.

4. Obtenez le saut sur les concurrents avec des indices de synchronisation

Alors que la créativité et la copie sont cruciales pour toute publicité Facebook, le timing – ou les temps d’exécution – est crucial pour le succès de la campagne.

Si votre annonce est prématurée, votre public ne sera pas prêt.

Trop tard et vous risquez de manquer des opportunités.

Inspirez-vous des annonceurs qui réussissent dans votre espace en ce qui concerne le timing et adaptez-le à vos propres campagnes.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous sautez sur des événements à gros budget dans votre calendrier marketing comme la rentrée scolaire, la Saint-Valentin ou le Black Friday.

Utilisez les données historiques de la bibliothèque de publicités Facebook pour chronométrer exactement votre prochaine campagne.

5. Cartographie de l’entonnoir

Les publicités ne sont pas une fin en soi – elles sont généralement conçues en pensant au parcours client ou à l’entonnoir.

L’annonce génère du trafic vers une destination ; généralement, une page de destination qui a été finement conçue pour extraire une action du visiteur.

Non seulement la bibliothèque de publicités Facebook vous permet de voir quelles publicités sont diffusées, mais vous pouvez également suivre l’entonnoir de vos concurrents en cliquant dessus.

Faites-le – cliquez et descendez dans le terrier du lapin.

Où l’annonce vous emmène-t-elle ?

Est-ce une page Facebook avec des produits Facebook ?

Êtes-vous redirigé vers une boutique en ligne avec des prix ou une offre spéciale, ou vers une page fermée qui nécessite une adresse e-mail pour accéder à des informations de grande valeur ?

Vous trouverez peut-être une page de destination personnalisée offrant un essai gratuit.

Vivez le parcours comme si vous étiez un client et utilisez ces informations pour votre prochaine stratégie d’entonnoir de campagne.

Conclusion

Il convient de garder à l’esprit que les publicités ne passent en revue que la dernière partie de leur – et de votre – stratégie publicitaire Facebook.

Nous n’avons aucun accès ni aucune visibilité sur les critères ou le contexte de ciblage d’audience de quiconque, le réseau d’audience ou leurs dépenses publicitaires, uniquement sur leurs créations publicitaires.

Peu importe!

Même sans les données de ciblage d’une campagne, les concepts créatifs valent la peine d’être explorés.

Alors que certains annonceurs considèrent cette clarté comme une menace, beaucoup d’autres voient la bibliothèque de publicités Facebook comme une opportunité.

Les spécialistes du marketing intelligents y voient une porte ouverte à l’inspiration créative lorsqu’ils sont dans une ornière publicitaire, ont besoin d’un coup de pouce pour leurs prochaines campagnes publicitaires sur Facebook, ou veulent simplement améliorer leur jeu marketing et obtenir un meilleur CTR sur leurs publicités.

Je ne dirai pas si vous ne le ferez pas.

Davantage de ressources:

  • Publicités Facebook : quand payer pour l’engagement en vaut-il la peine ?
  • 5 raisons pour lesquelles vos publicités Facebook ne se convertissent pas et comment les améliorer
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici