Quiz instantané : les annonces textuelles développées ont donné aux annonceurs AdWords 45 nouveaux caractères avec lesquels travailler. Qu’allez vous faire avec eux?

Ce changement, qui a commencé à être déployé le 26 juillet et sera terminé le 26 octobre, est énorme. Cela nécessite un redémarrage complet de votre stratégie marketing PPC.

Vous ne pouvez pas simplement vous en tenir aux mêmes vieilles idées qui ont fonctionné pour vous jusqu’à présent. Les annonces textuelles développées ne sont pas les mêmes. Vous ne voulez pas gaspiller tout votre précieux espace d’annonces textuelles développées en ajoutant des caractères et des descriptions superflus. Droit?

Imaginez un instant que vous êtes peintre. Pendant des années, vous avez travaillé avec une toile de 30 x 20 pouces. Mais maintenant, vous avez soudainement une toile à peindre qui est deux fois plus grande.

Allez-vous simplement remplir tout cet espace supplémentaire avec plus de ciel et de sol ? Non! Un grand artiste repeindrait pour s’adapter au médium.

Avec les annonces textuelles développées, vous disposez désormais d’un support beaucoup plus grand pour faire travailler vos muscles artistiques PPC.

Au lieu d’un titre de 25 caractères, vous avez maintenant deux titres de 30 caractères. Au lieu de deux lignes de description de 35 caractères, vous avez maintenant une ligne de description de 80 caractères.

Vous ne pouvez pas avoir une stratégie 25-35-35 dans un monde 30-30-80. Les annonces textuelles développées sont vraiment différentes des annonces textuelles AdWords « classiques » que nous connaissons depuis 15 ans.

Voici cinq façons d’améliorer dès maintenant vos annonces textuelles grand format AdWords.

7 bonnes pratiques pour les NOUVELLES annonces textuelles développées de Google

1. Concentrez-vous sur les titres, en particulier le titre #1

Le titre 1 est l’élément le plus important des annonces textuelles développées. Vous devez attirer l’attention des utilisateurs au cerveau de poisson rouge d’aujourd’hui lorsqu’ils analysent les SERP en combinant les bons mots-clés avec un message pertinent.

Une autre raison pour laquelle le titre 1 est si important est que vous n’avez pas un contrôle total sur la façon dont Google affichera le deuxième titre. Les deux titres peuvent apparaître sur la même ligne, mais le deuxième titre peut apparaître après un saut de ligne, ou Google peut même tronquer votre deuxième titre.

5 façons d'améliorer dès maintenant vos annonces textuelles grand format |  SEJ

Tout cela dépend de la longueur des titres, de l’appareil de l’utilisateur et de la taille de son écran. Assurez-vous donc d’utiliser l’outil de prévisualisation des annonces, même si cela peut ne pas être précis à 100 %.

2. Testez votre nouvelle copie au combat

Certaines de vos publicités actuelles l’ont peut-être complètement tué pendant 5 ou 10 ans. Ces annonces vétérans sont les survivantes de nombreux tests A/B.

Éliminer ces publicités de vétérans ne devrait pas être comme éteindre un interrupteur. Au lieu de cela, présentez et testez vos nouvelles annonces « recrue » pour voir comment elles fonctionnent. Vous devez vous éloigner de vos anciennes publicités de manière intelligente et contrôlée.

Pourquoi est-ce important? Parce qu’il y a de fortes chances que votre mise à niveau vers l’annonce textuelle développée entraîne un CTR plus élevé (surtout si vous suivez les conseils de cet article). Mais ce n’est pas une garantie.

Selon une analyse de Mark Irvine, scientifique principal des données chez WordStream, le remplacement d’une annonce existante par une annonce textuelle développée se traduit par de meilleures performances dans 80 % des cas jusqu’à présent. Mais cela signifie également que les annonces textuelles développées pire que les annonces, ils ont remplacé 20 pour cent du temps.

Vous pouvez soit écrire une annonce textuelle développée qui est un âne total, soit écrire une annonce textuelle développée qui est une licorne magique avec un CTR qui est 5 à 10 fois supérieur à la moyenne. Il faut tester pour le savoir.

3. Rompre avec DKI

Oui, il est temps pour vous et DKI de vous séparer. DKI fonctionne toujours avec les annonces textuelles étendues, mais l’utiliser est tout simplement ridicule. C’est l’ancienne façon de faire les choses.

Quelle est la nouvelle façon de faire DKI ? Comme l’a suggéré Erin Sagin :

Pour renseigner chacun de ces champs… [turn] à la liste de mots clés de votre groupe d’annonces. Identifiez vos mots-clés les plus populaires et insérez-les dans les champs de chemin. Si vous voulez vraiment être fantaisiste, vous pouvez également essayer d’utiliser l’insertion dynamique de mots-clés pour l’un de ces chemins, afin de vous assurer qu’ils répondent vraiment aux besoins de vos chercheurs.

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Ne gaspillez pas les précieux caractères de votre titre sur DKI. Vous pouvez toujours lier un mot-clé dans l’URL.

N’oubliez pas que l’insertion dynamique de mots clés fonctionne, mais qu’elle ne produit pas les meilleures annonces : les 1 % d’annonces les plus performantes qui attirent vraiment l’attention des internautes et génèrent des CTR très élevés.

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Les émotions font ça !

4. Utilisez des déclencheurs émotionnels

Un bon titre d’annonce améliorera votre taux de clics (CTR). L’augmentation de votre CTR augmentera également votre niveau de qualité, ce qui entraînera également des taux de conversion plus élevés, une part d’impressions plus élevée et des CPC plus faibles.

Alors, comment pouvez-vous augmenter votre CTR ? En ajoutant un peu d’émotion.

Il a été prouvé que ces neuf déclencheurs émotionnels incitent les gens à cliquer comme des fous :

  • Rire
  • Amusement
  • Curiosité
  • Admiration
  • Colère
  • Craindre
  • Joie
  • Empathie
  • Tristesse

Pensez comme un journaliste ou un rédacteur en chef pour une publication. Utilisez des éléments humoristiques, pleins d’esprit ou FOMO (fear of missing out) pour pimenter le titre de votre annonce textuelle développée.

5. Rédigez des annonces qui fonctionnent pour tous les appareils

Vous souvenez-vous de tous ces conseils sur les annonces adaptées aux mobiles et la personnalisation du contenu publicitaire en fonction de l’appareil ? Eh bien, vous voudrez simplement ignorer tout ce dont nous avons parlé il y a quelques années. Ce n’est plus pertinent. Pardon!

Les annonces textuelles développées n’ont pas de préférence d’appareil. Les utilisateurs verront le même message, qu’ils soient sur ordinateur, mobile ou tablette.

Lors de la rédaction de vos annonces, pensez simplement au contexte de l’utilisateur. Assurez-vous que votre offre et votre appel à l’action sont pertinents.

En fin de compte, les gens recherchent simplement des informations. Peu importe le type d’appareil qu’ils utilisent.

Image Pinterest1Crédits image

Image en vedette : alexey_boldin/DepositPhotos.com
Photo postée : Image par WordStream. Utilisé avec autorisation.
Toutes les captures d’écran de Larry Kim. Prise en août 2016.

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