La vidéo mobile occupe le devant de la scène et si vos marques ne se pavanent pas sur le podium de la vidéo mobile, vous faites une erreur majeure dans le domaine du marketing de contenu. Le tapis rouge du marketing de contenu vidéo est brutal. Tomber à plat laissera vos concurrents vous dépasser.

En fait, les éditeurs utilisent déjà des technologies telles que l’apprentissage automatique pour améliorer leur jeu de marketing vidéo. La vidéo mobile, la vidéo interactive et l’intégration du commerce électronique sont toutes conçues pour maximiser l’expérience de diffusion en continu des consommateurs. Le contenu vidéo n’est plus statique et linéaire. Nous voyons de nouvelles technologies vidéo mobiles comme les flux en direct de Meerkat exploser sur SxSW, Periscope, Twitter et la grande poussée vidéo de Facebook sur F8, toutes axées sur l’innovation avec la vidéo.

La ruée vers la création de superbes histoires visuelles en plein mouvement fait de 2015 une période passionnante et une opportunité ouverte pour ceux qui embrassent un monde en plein mouvement.

Vidéo mobile AnchroFree avec apprentissage automatique intégré. Photo/ Capture d'écran 25/03/2015 www.anchorfree.com

Dans mon article précédent, 5 méthodes de marketing de contenu vidéo natif mobile hypnotiques, j’ai souligné l’importance d’intégrer la vidéo OR menant à la vidéo dans une stratégie de publicité native. La narration vidéo mobile nourrit l’appétit insatiable du consommateur pour le mouvement, le marketing de contenu visuel et l’audio dans un seul package.

Le F8 (Facebook Event) de cette année a été énorme avec leurs annonces sur la vidéo intégrable, les extensions d’API vidéo robustes et Facebook courtisant de nombreux éditeurs de premier plan, codifiant la vidéo qui se déroule entre Facebook et YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=Tp-gZO4EsFM

Défi ou dilemme de l’éditeur

Vidéo mobile sur la section Complex Sport Photo/ Capture d'écran 04/02/15 sur iPhone6

De nombreux éditeurs ont profité de l’offre chargée de Facebook pour augmenter le trafic et placer plus de contenu sur Facebook. Facebook a parlé de « avoir besoin du contenu de l’éditeur », mais l’épée va dans les deux sens. On ne sait toujours pas quelle est la valeur pour un éditeur qui place son meilleur contenu sur FB sans moyen de monétiser. Buzzfeed a fait de Facebook une entreprise, mais maintenant, avec le retrait du contenu de jeu et F8 annonçant clairement des étapes pour filtrer le contenu vidéo « appât », la question reste sans réponse sur la valeur pour les éditeurs à long terme.

L’hypnose des éditeurs de Facebook a été considérée comme intéressante, mais qu’est-ce que Facebook propose vraiment ? Le monde est-il amnésique à propos de ce qui s’est passé dans le passé lorsque les développeurs d’applications ont été poussés vers des onglets ? N’oublions pas toutes ces applications tierces qui ont été poussées vers des onglets sur le dos d’entreprises comme Zanga et RockYou perdant face aux changements de Facebook.

Espérons que cela se passe différemment. Les marques se prélassent sous les projecteurs de la vidéo et connaissent une très belle portée organique et attirent de grosses dépenses. La question à un milliard de dollars est de savoir combien de temps durera cette offre exceptionnelle ?

Les éditeurs doivent faire attention à ne pas se saouler sur l’alcool du trafic gratuit. Si vous considérez Facebook comme une plate-forme, un peu comme LinkedIn le fait avec les blogs, soyez prudent en construisant votre maison sur un terrain loué. John Battelle pose plusieurs questions que toutes les marques et tous les éditeurs devraient prendre en compte avant de se lancer.

La YouTubisation de Facebook a un grand potentiel, mais on ne sait pas quel sera le résultat final pour les éditeurs. Une chose est certaine, 2015 s’annonce passionnante pour la vidéo, quel que soit le canal que vous utilisez. Voici quelques statistiques étonnantes qui montrent pourquoi Facebook est si attrayant.

Projection de croissance de la vidéo mobile par Cisco présentée au F8 Photo prise Chase McMichael

Revendications Facebook :

  • 3 milliards de vidéos vues par jour
  • 65% de cela est sur mobile
  • 53 % de toutes les vues proviennent des partages

Vidéo d’arrêt du pouce

Mobile Video Ad Complex photo/capture d'écran 04/02/2015 sur iPhone 6

Alors, votre vidéo « s’arrête-t-elle » ? Ce terme d’arrêt du pouce était utilisé de manière vague pour décrire l’action d’une personne lorsqu’elle parcourait ses flux. Si vous utilisez une application mobile native ou un site hautement optimisé pour les mobiles avec un excellent design réactif, les règles s’appliquent toujours. Pour la vidéo mobile, le flux est là où il se trouve et les visuels dominent la journée.

Lorsque vous regardez une vidéo sur Facebook, la vérité est que la plupart des vidéos n’ont pas encore été chargées et que ces premiers écrans doivent être incroyables. Contrairement à ce que nous avons vu à F8, tout le monde n’a pas de contenu Marvel ou Fast and Furious comme étant de bons exemples de « Thumb Stopping ». La clé de Fast and Furious était d’avoir beaucoup d’action au tout début. Cela n’a vraiment pas d’importance si la vidéo ne se charge pas ou n’est pas pertinente. Oui, le mouvement fait regarder les humains, cependant, il n’est pas clair si le jeu automatique de Facebook continuera à apporter de la valeur aux marques. Les lectures de vidéos commencent à suivre le chemin du « j’aime » de Facebook, mais les marques recherchent des taux d’engagement et d’achèvement des vidéos plus mesurables.

Lors de la création de votre vidéo, les experts vous ont recommandé de « capter l’attention dès les premières secondes ». C’est un euphémisme. Les gens sur leur flux et sur mobile ne survolent certainement pas les vidéos. Vous avez au mieux les premières images. Les gens feuilletant leurs flux « grignotent des images » à un rythme rapide et n’ont pas le temps de charger des vidéos. La plupart ont vu la spirale tourbillonnante de la mort ou pire encore – l’écran noir avec le bouton de lecture, qui évidemment n’amènera pas les gens à s’engager.

Résurgence du cinéma muet

Charlie Chaplin aimerait le nouveau Facebook, car nous sommes revenus au monde des films muets où vous devez concevoir la vidéo sans son. Lorsque Facebook évoque la lecture automatique, les sons sont désactivés par défaut. Le raisonnement est fondé, car le son est très perturbateur dans certains environnements. Et avoir le son désactivé MASQUE le fait que la vidéo continue de jouer même si vous la faites défiler hors de vue pendant de nombreuses pages de votre flux.

Allez tester sur votre flux en activant le son dans une vidéo, faites défiler hors de vue et vous verrez. Si vous êtes une marque, cela soulève une question majeure : si la vidéo continue de jouer mais qu’elle n’est pas visible, est-ce considéré comme un jeu ? Qu’est-il arrivé à la visibilité ? En fait, c’est incroyable combien de temps la vidéo continue de jouer. Il y a beaucoup de contenu peu recommandable partagé ces jours-ci, donc avoir le son de la vidéo est une bonne chose, mais sommes-nous en train de transformer les sons en étant le nouveau clic pour jouer ?

Voici quelques points clés que toutes les marques et les spécialistes du marketing de contenu vidéo devraient prendre en compte et exploiter lors du lancement de la vidéo mobile sur Facebook :

Analyser:

  • Suivre les mesures d’engagement
  • Comprendre les performances vidéo

Contrôler:

  • Ce que vous pouvez faire avec l’API vidéo de Facebook
  • Planification et retrait
  • Restreindre l’audience
  • Publier directement dans l’onglet Vidéos
  • Télécharger des sous-titres pour plusieurs paramètres régionaux
  • Définir une vignette personnalisée
  • Gérer les vidéos et les listes de lecture en vedette
  • Intégrer sur votre propre site Web

Publier:

  • Faire les bases (CTA, tagging)
  • Télécharger des tailles de fichiers de 1,5 G
  • Téléchargement avec reprise (fonction Killer)

Mesure du rendement:

  • Rétention d’audience
  • Personnes atteintes
  • Durée moyenne de visionnage
  • Vues des vidéos

Interactivité vidéo

Exemple de carte mobile au-dessus d'une vidéo YouTube.  Ce qui s'affiche lorsque vous cliquez sur le (I) en haut à droite de la vidéo Photo / Capture d'écran 14/04/15 www.youtube.com sur iPhone 6

Autrefois, YouTube dominait le marché, mais maintenant, les services de vidéo et de streaming vidéo natifs mobiles comme HBO sont de la partie. Les consommateurs passent d’un monde d’images statiques à une soif de vidéos Full HD et de sons de pompage qui créent une expérience immersive que seule la vidéo peut offrir. Une autre innovation est la vidéo interactive et elle est très prometteuse, c’est là que la vidéo n’est pas seulement une expérience passive, mais que les objets de la vidéo sont cliquables.

Des entreprises comme la vraie[x] et maintenant, les cartes YouTube avec Skippable TrueView alimentent la superposition vidéo avancée, des appels à l’action puissants et une vidéo interactive complète sur les objets qui sont signalés dans la vidéo. Cela crée une véritable expérience interactive.

Il y aura un jour dans un avenir proche où les objets seront lancés dans d’autres flux vidéo, créant un flux de type « créez votre propre histoire ». Je me souviens avoir lu des livres quand j’étais enfant où vous pouviez sélectionner des options au cours de l’histoire pour changer le résultat, et ce type d’approche vidéo immersive est ce que les marques convoitent en raison du temps passé sur le contenu et l’engagement.

Marketing vidéo à grande échelle

Lors de la première conférence des développeurs Yahoo en février, ils ont annoncé l’intégration de BrightRoll avec le réseau d’applications Flurry, donnant une portée et une échelle monstres à 9 000 applications potentielles. De nombreuses marques et éditeurs, comme Complex TV, disposent d’une unité de création de contenu complète ainsi que d’annonceurs générant du contenu pour mobile qui fait vraiment passer l’ensemble de leur narration vidéo mobile au niveau supérieur. Opera a même lancé au début de 2015 Opera Mediaworks, doté d’un Native Video Fund – un fonds créatif de plusieurs millions de dollars conçu pour faciliter et inspirer la narration mobile d’abord avec la vidéo.

D’autres échanges vidéo notés à considérer sont LiveRail, propriété de Facebook, et YuMe. Tous offrent une échelle avec des lecteurs vidéo intégrés conçus pour le mobile. Les choix sont vastes et, selon le public que vous visez, ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients. « Test test test » est la stratégie maintenant.

5 façons de faire basculer votre vidéo mobile sur les podiums

1. Consommation : Connaissez votre public

Connaissez-vous bien votre client ? Plus votre marque est personnelle, plus vous obtiendrez de succès. Les vidéos qui démarrent une conversation aident à maximiser les canaux que les consommateurs utilisent déjà. Tirez parti des outils qui peuvent vous montrer ce que votre public consomme et partage. C’est un excellent moyen de rendre l’attribution vidéo plus attrayante.

2. Scénario : la qualité est-elle le facteur le plus important ou est-ce la personnalité et le scénario ?

Regardez YouTube et les chaînes de niche à succès où la valeur de production n’est pas haut de gamme, mais le contenu et le thème sont cohérents. Certaines des chaînes les plus performantes utilisent cette tactique pour atteindre une audience massive, cependant, la création d’un public ne se fait pas du jour au lendemain. Connaissez-vous votre créneau et est-il conçu pour être important pour vos clients ?

3. Design for Mobile : il y avait une raison pour laquelle Opera a créé le fonds

De nombreuses vidéos sont créées pour la télévision ou le grand écran et les producteurs oublient que la vidéo est visionnée sur mobile. Vous devez concevoir pour un écran plus petit. Compressez tout pour qu’il tienne dans un petit cadre et faites TRÈS ATTENTION à l’inclusion de texte dans votre vidéo. N’oubliez pas qu’il est difficile de lire lorsqu’il y a beaucoup de distraction visuelle. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous voyons de nombreuses personnes filmer des vidéos à partir d’un téléphone. La clé est de s’assurer que l’histoire peut être visuellement attrayante pour un consommateur en mode mobile.

4. Monnaie sociale : vont-ils la partager ?

D’après le nombre que Facebook vantait, la réponse est OUI. La plupart des contenus partagés sont émotionnels, drôles et très divertissants. Il est important que votre contenu offre aux personnes qui le partagent des accessoires avec leurs amis. Examinez attentivement le contenu que vous partagez actuellement et analysez plus en détail des sites tels que Reddit, Upworthy, etc. Ce qui est partagé est une science et doit être pris en compte dans votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

5. Achèvement de la vidéo : pouvez-vous retenir l’audience ?

Les taux d’achèvement sont essentiels car ils démontrent votre capacité à maintenir l’engagement de votre public. Si votre contenu était capable de captiver votre client avec le bon scénario, la bonne combinaison visuelle et le bon lien émotionnel, vous avez la possibilité de transmettre votre message tout au long du clip. Pouvez-vous faire passer votre message dans les premières images sans SON ?

Alors que de plus en plus d’éditeurs et de fournisseurs de contenu premium poussent l’enveloppe de la création vidéo sur leurs points de contact avec les consommateurs de médias, la stratégie mobile d’abord ou uniquement mobile sera un facteur déterminant majeur dans ce qui est en cours de conception. La vidéo mobile est omniprésente et continuera de croître à l’échelle mondiale avec une plus grande pénétration de la bande passante plus élevée et des téléphones plus intelligents.

L’avènement de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle améliore désormais les consommateurs qui s’engageront sur la base de nombreuses attributions. Tout comme dans le monde de l’affichage, où les publicités programmatiques dominent la journée, la vidéo passera d’un monde linéaire à une expérience hautement interactive utilisant des technologies avancées. La question se résume à la vitesse à laquelle la vidéo changera au cours de l’année à venir.

Où va le marché de la vidéo mobile ?

Photo au F8 Chase McMichael 2015

La vidéo mobile est le lubrifiant de contenu plein mouvement pour la communication en déplacement que les humains comprennent le mieux. Le mouvement est une caractéristique fondamentale du cerveau humain et nous vivons dans un monde de mouvement 3D. La réalité virtuelle est sur le point de bouleverser l’ensemble de l’écosystème. Des entreprises comme Facebook, qui a acquis Oculus, Microsoft avec le lancement de HoloLens, et Magic Leap de Google, montrent que la réalité augmentée est sur le point de profiter de la révolution de l’immersion visuelle.

Quelles solutions vidéo utilisez-vous et quels outils vous pouvez partager pour améliorer l’expérience client?

Image en vedette : Shutterstock

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