Beaucoup de choses ont changé dans le référencement depuis la première mise en ligne de Google en 1998.

La seule chose qui n’a pas changé est la suivante : votre trafic organique est directement lié à vos positions dans le classement des moteurs de recherche.

Si vous avez un nombre prolifique de mots-clés dans l’index Google et qu’ils apparaissent en haut ou près du haut des résultats de recherche, un trafic illimité suivra.

À l’inverse, si vous avez un excellent site Web, mais aucune visibilité dans les SERP, vous êtes destiné à avoir peu ou pas de trafic de recherche organique.

Dans cet article, je vais détailler les étapes nécessaires pour booster vos SERP Google. Cela dit, je sais que vous êtes également intéressé à savoir ce qui suit.

Combien de temps faut-il pour améliorer le classement Google ?

Je vais sortir sur une branche ici et vous donner la réponse définitive, « Cela dépend. »

Bien que je reconnaisse que cela est frustrant et semble être une dérobade, c’est la vérité. Le référencement ne se produit pas dans le vide et chaque situation offre un ensemble unique de variables.

Les compétences, le budget, le niveau de concurrence et la façon dont votre site Web s’empile peuvent tous jouer un rôle dans la rapidité avec laquelle on peut déplacer le cadran.

Donc, gardant cela à l’esprit, décomposons-le dans un sens plus quantifiable et examinons ce que vous pouvez faire pour que les choses se produisent plus tôt, plutôt que plus tard.

Lors d’un épisode d’AskGooglebot en juin 2021, John Mueller, un représentant de la recherche Google, a déclaré que cela pouvait prendre « plusieurs heures à plusieurs semaines » pour que Google indexe le contenu nouveau ou mis à jour. Il a également averti que ce n’est pas parce qu’une page est indexée qu’elle sera classée pour quoi que ce soit tout de suite, voire jamais.

En raison du nombre de facteurs en jeu, il ne faut pas s’attendre à des changements rapides dans les SERP.

Mueller a déclaré dans le passé que même si vous apportiez des modifications drastiques à la conception et aux fonctionnalités de votre site Web, cela pourrait encore prendre quelques mois, voire un an, pour avoir un impact.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez simplement vous asseoir et attendre après la mise à jour de votre site. Il a mentionné quelques idées spécifiques pour accélérer l’indexation, notamment :

  • Empêcher la surcharge du serveur en accélérant votre serveur et votre site Web.
  • Lien bien visible vers de nouvelles pages.
  • Éviter l’utilisation d’URL inutiles, comme les filtres de page de catégorie.
  • Tirer parti des méthodes de soumission des utilisateurs telles que le téléchargement de fichiers de sitemap et l’utilisation de l’outil d’inspection d’URL.

Enfin, Mueller a réitéré que la meilleure façon d’être classé est de créer un contenu de haute qualité que les chercheurs trouveront utile. Selon ses mots, rendez votre site « fantastique ».

Comment améliorer votre classement Google

Atteindre le top 10 des SERP en moins d’un an demande beaucoup de travail acharné, de compétences et parfois de chance.

Et cela nous ramène au sujet de la discussion d’aujourd’hui sur la façon d’améliorer votre classement Google.

Donc, si vous souhaitez augmenter les ventes et les conversions en amenant votre site Web sur la première page de Google, voici cinq étapes à suivre.

1. Commencez avec une base solide

Une structure de site Web et une architecture d’informations médiocres peuvent condamner même les meilleures campagnes de référencement.

Si votre site Web est difficile à naviguer pour les utilisateurs et Google à explorer, votre classement risque d’en souffrir. Faites attention à Core Web Vitals.

Réaliser un audit SEO technique

L’algorithme de Google intègre des milliers de signaux, ainsi que l’apprentissage automatique et l’IA pour déterminer les classements de recherche.

Cela dit, suivre les bases, même aujourd’hui, vous donnera un avantage sur de nombreux concurrents. Voici les étapes à connaître pour effectuer un audit SEO.

2. Offrez une excellente expérience de page

Google définit l’expérience de la page comme « un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web au-delà de sa pure valeur d’information, à la fois sur les appareils mobiles et de bureau. « 

Vitals Web de base

Qu’il s’agisse d’un site mobile ou de bureau, vous devez surveiller en permanence la vitesse et continuer à l’améliorer. Plus précisément, la plus grande peinture de contenu (LCP), le premier délai d’entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulé (CLS).

Taille du fichier

Pour la taille du fichier, utilisez votre programme de retouche d’image préféré.

Avant de télécharger, vous pouvez optimiser davantage la taille du fichier avec des applications comme Optimizilla, Image Recycle et Kraken.io.

Enfin, confirmez toujours que les dimensions de l’image correspondent à l’espace d’image réservé pour conserver un aspect propre et structuré de votre page Web en direct.

Mise en cache du navigateur

Lorsqu’un navigateur Web charge une page, il charge un certain nombre de ressources. La mise en cache du navigateur stocke ces fichiers de ressources localement sur les ordinateurs des utilisateurs.

Ainsi, lorsqu’un utilisateur accède à une nouvelle page, ces ressources n’ont pas besoin d’être rechargées.

Pour la plupart, la meilleure façon d’activer la mise en cache consiste à ajouter du code au fichier .htaccess de l’hôte Web/du serveur.

Pour WordPress, il existe des plugins gratuits disponibles pour accomplir cela, comme WP SuperCache.

Gestion des scripts

Avant de charger d’innombrables fichiers JS et CSS pour améliorer votre site, assurez-vous que vous avez besoin de ces augmentations supplémentaires car elles finissent par ralentir votre site Web.

Vous pouvez également réduire vos fichiers en supprimant les commentaires, par exemple, pour que les choses fonctionnent rapidement.

Et s’il est possible de fusionner plusieurs scripts en un seul fichier, foncez. De cette façon, il n’y aura qu’un seul appel de récupération au serveur pour charger tous les scripts.

Voici quelques outils qui peuvent vous aider à mesurer et surveiller Core Web Vitals.

Adapté aux mobiles

Avec l’évolution de la recherche et de l’index mobile-first, votre site Web doit réussir le test Mobile-Friendly.

Selon Google « … nos systèmes d’exploration, d’indexation et de classement ont généralement utilisé la version de bureau du contenu d’une page… L’indexation mobile d’abord signifie que nous utiliserons la version mobile de la page pour l’indexation et le classement… »

Pour éviter les problèmes de classement mobile, vous devez doubler l’intention de recherche et les performances.

HTTPS

Vérifiez si la connexion de votre site est sécurisée. Si la page n’est pas diffusée via HTTPS, découvrez comment la sécuriser.

Aucun interstitiel intrusif

Les interstitiels intrusifs sont des éléments de page qui masquent le contenu de la vue des utilisateurs, généralement à des fins de promotion.

3. Optimisez vos pages pour Google

Il va sans dire que vous devez rédiger un excellent contenu qui maintiendra l’engagement des lecteurs afin qu’ils puissent lire jusqu’au dernier paragraphe.

Pour les gagner rapidement auprès de votre public cible, commencez par une brève introduction récapitulative qui indique aux lecteurs ce qu’ils s’attendent à trouver dans cet article.

Maintenant, pour rendre votre contenu convivial pour Google, certaines des meilleures stratégies que vous pouvez mettre en œuvre sont :

Dites à Google de quoi parlent vos pages

Pour ce faire, ajoutez des données structurées sur l’ensemble de votre site. De cette façon, Google peut facilement comprendre de quoi parle votre contenu.

Schema.org est le format préféré de Google. Les types de schéma incluent les recettes, les entreprises, les produits, les auteurs, etc.

Gardez vos titres courts

En plus de désactiver vos lecteurs car il leur sera impossible d’obtenir toutes les informations en un coup d’œil, les titres très longs nuiront également à l’impact SEO de vos mots clés.

Pour s’adapter correctement à la longueur du SERP, gardez vos titres entre 135 et 159 caractères. Les plugins SEO peuvent vous aider à identifier les titres contenant trop de caractères.

Créez des titres et des méta-descriptions uniques

Même si les titres et les méta descriptions n’ont pas d’impact direct sur le classement de votre site Web, ils sont assez importants pour décrire la valeur de votre contenu à partir du SERP.

Ainsi, s’ils sont bien faits, ils peuvent augmenter votre taux de clics et par la suite augmenter votre trafic.

Assurez-vous donc que vous écrivez des titres uniques avec une description simple et attrayante qui contient également un mot-clé cible.

De plus, vous devez également savoir que si vous n’écrivez pas vos propres méta descriptions uniques et vives avec des mots clés cibles pour vos pages, Google les générera automatiquement.

De toute évidence, ceux générés automatiquement ne seront pas aussi efficaces pour votre site que ceux que vous avez correctement conçus. Néanmoins, vous devez également faire attention à ne pas bourrer vos titres et descriptions de mots-clés.

Soyez précis dans votre texte d’ancrage interne

Allez droit au but si vous souhaitez que votre contenu soit classé pour un mot-clé spécifique.

De nombreux sites Web utilisent sans le savoir des textes d’ancrage vagues et insaisissables pour créer des liens vers d’autres pages de leur site.

C’est une énorme erreur car ce ne sera pas une ancre assez claire pour vos visiteurs et même pour les moteurs de recherche.

4. Optimiser pour l’intention de recherche

L’évolution de la recherche moderne a ses racines dans Hummingbird, complété plus tard par Rankbrain puis BERT.

Le jeu final pour Google est de mieux comprendre le contexte d’une recherche pour fournir des résultats qui correspondent à l’intention d’une requête donnée. En fait, le succès continu de Google en dépend.

Les quatre types courants d’intention de recherche (c’est-à-dire l’intention de l’utilisateur) sont :

  • Navigation – une recherche d’un site Web particulier.
  • Informationnel – une recherche de connaissances.
  • Commercial – une recherche de données (comme des avis) pour prendre une décision d’achat éclairée.
  • Transactionnel – une recherche pour effectuer un achat (où acheter).

Comment optimiser l’intention de recherche

  1. Vérifiez les SERP pour la phrase clé pour laquelle vous souhaitez vous classer. Si les meilleurs résultats ne correspondent pas à votre page, vous n’allez pas vous classer. En d’autres termes, si Google a décidé que l’intention d’une recherche est informative et que votre page est transactionnelle, cette page ne sera pas bien classée.
  2. Dans les cas où une page ne correspond pas aux meilleurs résultats/à l’intention de recherche, vous avez deux choix :
    • Modifiez votre page pour qu’elle corresponde à l’intention.
    • Créez une nouvelle page correspondant à l’intention.

5. Optimisez les liens internes

Les liens sur votre site Web doivent être placés de manière stratégique et vous devez également vous assurer que tous les liens fonctionnent correctement. Voici quelques astuces pour peaufiner votre jeu de liens.

Architecture de lien

La profondeur de page de votre site ne doit pas dépasser trois clics ; un hack d’efficacité que parfois les gens oublient.

Une bonne stratégie de liens internes signifie que vos meilleures pages apparaissent au premier niveau.

Un moyen efficace d’y parvenir consiste à créer une section de page d’accueil qui renvoie directement à vos « produits les plus vendus » ou à vos « catégories les plus populaires ».

Réparer les liens brisés et les doublons

Certains propriétaires de sites Web ont l’habitude d’ignorer les liens brisés parce qu’ils ne réalisent pas l’impact de la mauvaise expérience utilisateur qu’ils créent.

En exécutant un crawl sur votre site avec des outils comme Sitebulb, vous pouvez facilement repérer les erreurs 404 et les corriger en un tour de main !

Récupérez les mentions de votre site

Récupérez les mentions de votre site en définissant une alerte Google qui vous aidera à suivre les mentions de votre marque sur Internet.

Et au cas où l’une des mentions viendrait sans être liée à votre site, contactez le webmaster et demandez-lui de renvoyer un lien !

Emporter

Le référencement peut sembler écrasant. Il est facile de se laisser prendre par la paralysie de l’analyse et de ne rien faire.

Cela dit, il est important de se rappeler que même en 2022, le simple fait de prêter attention aux bases, comme indiqué ci-dessus, vous positionnera pour réussir en ligne.

Davantage de ressources:

  • 10 façons différentes d’obtenir un classement organique Page 1 Google Rankings
  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

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