Il existe de nombreux propriétaires d’entreprise et généralistes du marketing numérique qui peuvent gérer la gestion quotidienne de leur propre référencement.

Même au niveau de l’entreprise, vous pouvez avoir des développeurs Web, des créateurs de contenu et d’autres qui s’occupent des tâches qui prennent en charge votre programme de référencement.

Cependant, certaines situations nécessitent absolument un professionnel du référencement expérimenté pour être résolues.

Essayer de résoudre des problèmes majeurs par vous-même peut entraîner une quantité excessive de frustration et une perte de revenus.

Alors comment savoir quand la situation nécessite l’intervention d’un pro aguerri ?

Voici cinq moments où vous devez absolument embaucher un SEO.

1. La recherche Google n’indexe pas votre site Web ou vos pages

Il est préférable de faire appel à un professionnel pour déterminer pourquoi votre site Web est absent des résultats de recherche Google.

Un SEO expérimenté ne perdra pas de temps et saura quoi chercher.

Il peut s’agir d’un simple oubli qui ne permet pas à Google d’explorer votre site Web ou d’un problème plus complexe lié à la structure de votre site Web ou aux paramètres d’URL.

Il est possible que votre contenu soit plagié ou que Google pense qu’il ressemble trop à une autre page de votre site.

Il existe de nombreuses raisons différentes, et un professionnel du référencement peut vous aider à résoudre le problème et à indexer votre site Web et à le rendre visible sur Google.

2. Lors d’une migration ou d’une refonte de site

Chaque fois que des modifications majeures sont apportées au domaine d’un site Web, à la plate-forme CMS, à la mise en page de la conception, à la navigation, à la structure des URL, etc., des risques sont impliqués.

Mettre aveuglément votre site Web entre les mains d’un grand concepteur de sites Web n’est pas une bonne idée.

En tant que propriétaire d’entreprise, vous devez comprendre comment les modifications apportées à votre site Web peuvent affecter votre trafic de recherche organique.

Vous voudrez consulter un expert en référencement qui gère les migrations de sites pour obtenir une ventilation complète des différents besoins et exigences techniques.

Un référencement peut vous aider à créer un plan pour réduire les risques, vous aider à gérer la migration et surveiller les anomalies de trafic après la migration.

3. Lorsque le trafic organique diminue

Si vous remarquez que le trafic de votre recherche Google diminue, sauriez-vous quoi faire ?

Les baisses de trafic sur le site peuvent se produire pour de nombreuses raisons et la plupart d’entre elles peuvent être inversées.

Comment y remédier n’est pas toujours simple, c’est pourquoi l’embauche d’un consultant SEO est une bonne idée.

Il peut s’agir d’un problème de rapport ou de tendances saisonnières, d’un changement algorithmique affectant le site au niveau de la page ou d’un problème technique comme une action manuelle affectant le site.

Un référencement professionnel sera en mesure d’examiner les tendances de votre trafic de recherche et de détecter la cause la plus probable de votre perte de trafic et de fournir une voie claire pour corriger la baisse.

4. Pour annuler une action manuelle

Si vous pensez que les baisses de trafic organique sont dues à une action manuelle, la première étape consistera à détecter quel type d’action manuelle a eu lieu et quelles pages sont affectées.

Vous devez résoudre tous les problèmes sur toutes les pages concernées avant de demander un réexamen.

Un examen de réexamen expliquera les problèmes de qualité exacts sur votre site, les efforts et les mesures que vous avez prises pour les résoudre, et documentera le résultat de vos efforts.

Il doit fournir à Google l’assurance de bonne foi que cela ne se reproduira plus, que vous avez tourné le coin et que vous ne continuerez pas à spammer Internet.

Tout cela doit être manipulé avec soin et par une personne expérimentée dans les actions manuelles.

5. Ne pas obtenir de résultats de la stratégie de référencement

Peut-être que vous avez travaillé avec un SEO junior ou une agence SEO bien connue et que vous ne voyez pas les résultats que vous attendiez ou dont vous avez besoin de vos efforts de marketing de canal organique.

Peut-être que votre stratégie de référencement a très bien fonctionné et que vous avez été trop occupé pour consacrer le temps nécessaire au bon fonctionnement de la machine à prospects.

Peut-être que vous avez fait du bricolage et que vous ne l’appréciez plus.

Quelle que soit la raison, si vous n’êtes pas satisfait de votre stratégie organique actuelle, il est temps d’engager un SEO.

Écoutez votre intuition, libérez l’espace mental et continuez à aborder d’autres aspects de votre entreprise qui suscitent la joie.

Choisir un référencement

J’ai travaillé dans le marketing de recherche pendant plus d’une décennie, et pendant ce temps, j’ai vu des spécialistes du marketing à long terme partager de mauvais conseils et des nouveaux arrivants partager de très bons conseils.

J’ai vu des gens gagner rapidement en popularité et j’en connais quelques-uns qui préfèrent voler sous le radar.

Donc, cette liste n’inclura pas des années de pratique ni ne contiendra de référence aux mesures de popularité.

Ces six conseils, cependant, vont vous aider à choisir un référencement qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux.

1. Communication claire

La communication est numéro un. Vous devez comprendre ce que votre référencement recommande, comment il sera mis en œuvre et comment les résultats seront suivis.

Demandez des explications si quelque chose n’est pas clair.

En fin de compte, c’est votre entreprise qui est en jeu, il est donc dans votre intérêt de savoir exactement comment un spécialiste du marketing prévoit de vous aider.

Google avertit que des tactiques trompeuses ou trompeuses, telles que des pages de porte ou des domaines « jetables », pourraient entraîner la suppression de votre site Web de l’index de Google.

Il y a un niveau de confort et de facilité qui se fait sentir lorsque vous savez que quelqu’un a votre meilleur intérêt à l’esprit.

Des drapeaux rouges apparaîtront lorsque vous vous sentirez comme « juste un numéro » et avancerez rapidement sans aucune explication.

2. La stratégie s’aligne sur vos objectifs commerciaux

Soyez prêt à payer d’avance pour un audit SEO afin que la stratégie puisse être adaptée à vos objectifs commerciaux.

Avant de signer un contrat ou d’accepter de travailler avec quelqu’un, vous devez vous assurer que son idée est conforme à votre propre idée pour votre entreprise.

S’il est vrai que les spécialistes du marketing ne peuvent pas promettre ou garantir des résultats, ils peuvent aligner leur stratégie et leurs objectifs sur ce que vous définissez comme une victoire.

Par exemple, supposons que vous embauchiez un SEO parce que les prospects que votre site Web génère actuellement ne sont pas bons.

Si le SEO avec lequel vous discutez examine Google Search Console clique et dit : « Hé, vous pouvez augmenter le trafic de 300 % en faisant passer ce mot-clé de la position sept à la position trois ! – ce n’est pas un bon match.

Vous ne voulez pas augmenter le trafic vers des pages qui génèrent des prospects de mauvaise qualité.

Si le référenceur avec lequel vous discutez prévoit de commencer par parler à votre équipe de vente pour définir une bonne stratégie de mots-clés, vous avez maintenant quelqu’un qui écoute les besoins de votre entreprise et travaille pour vous aider à atteindre vos objectifs.

3. Connaissance du référencement

Il existe de nombreuses spécialités différentes dans le terme général de l’optimisation des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous passez par une migration de site, vous allez rechercher un SEO avec des compétences techniques.

Tandis que, si vous étiez bien classé et que vous aviez un trafic de perte de sens, vous voudrez quelqu’un qui a une bonne compréhension de la stratégie de contenu organique pour retrouver votre classement par mot-clé.

Peut-être que votre site Web est techniquement solide et que vous avez un contenu qui convertit bien, et maintenant vous cherchez quelqu’un avec des côtelettes de relations publiques pour gagner plus de backlinks.

Tout comme lorsque vous créez une application, le développeur doit pouvoir coder dans ce langage. Le référenceur que vous embauchez doit connaître le type de référencement dont votre site Web a besoin.

4. Coût du service

Avant de commencer à chercher, il est important de déterminer un budget marketing dans lequel vous ne pouvez raisonnablement pas vous attendre à des résultats au cours des six à 12 prochains mois.

Le coût des services de référencement varie beaucoup selon le type de service, le fournisseur et le plan.

En 2022, les forfaits SEO ne sont pas aussi courants qu’un acompte mensuel.

Pour le référencement local, la fourchette de prix se situe entre 300 $ et 1 500 $ par mois, tandis que les acomptes nationaux ou internationaux se situent entre 5 000 $ et 10 000 $ par mois.

Les tarifs horaires des consultants SEO se situent entre 75 $ et 1 500 $ de l’heure.

5. Attentes

Lors de l’embauche d’un SEO, assurez-vous d’avoir vos attentes sous contrôle.

Une étude de 2017 a suivi le positionnement des mots clés sur 2 millions de pages au cours d’une année.

Après un an, seulement 5,7% de toutes les pages étudiées se sont classées dans les 10 premiers résultats de recherche pour au moins un mot-clé.

Prouver que le SEO est un jeu de longue haleine.

Il a fallu entre deux et six mois pour que les «pages chanceuses» arrivent à la première page.

En fait, je ne devrais pas appeler ces pages « chanceuses » car il y avait probablement un référencement dans les coulisses qui mettait du travail.

6. Demandez des références

Même si un référenceur partage des résultats étonnants sur les réseaux sociaux, ou est référé par un ami, ou a d’excellentes études de cas, demandez des références.

Tout comme vous le feriez lors de l’embauche d’un employé.

Lors de la vérification des références, posez des questions pour savoir si les conseils du SEO ont été utiles et durables.

La marque d’un bon référencement est sa capacité à intégrer les processus d’optimisation dans les opérations commerciales générales.

Vous voudrez vous assurer que le praticien SEO se concentre sur les gains à long terme et pas seulement sur les solutions rapides.

Questions à poser lors de l’embauche d’un SEO

Lors de l’embauche d’un SEO, des questions telles que « Comment allez-vous améliorer mon site Web ? » ne sont pas utiles parce qu’ils peuvent avoir une idée différente de ce que signifie « améliorer » que vous.

Essayez de formuler vos questions d’une manière qui donne une meilleure idée de l’adéquation de leurs processus avec vos objectifs commerciaux.

Voici sept questions à se poser lors de l’embauche d’un SEO :

  1. Pouvez-vous partager une histoire de réussite où vous avez résolu un problème similaire au mien ?
  2. Comment mesurez-vous le succès de votre campagne SEO ?
  3. À quelle fréquence recevrai-je des mises à jour et des analyses de campagne ?
  4. Quelles sont les techniques SEO les plus importantes ?
  5. Quels domaines (le cas échéant) sous-traitez-vous ?
  6. Quels sont vos frais et conditions de paiement ?
  7. Que se passe-t-il lorsque nous nous séparons ?

Dernières pensées

De nombreuses bonnes pratiques de référencement peuvent être gérées en interne, une fois que vous avez mis en place des compétences et des processus de référencement de base.

Il existe cependant des situations où il vaut mieux embaucher un professionnel du référencement, comme une migration de site ou une inversion d’une baisse du trafic organique.

Pendant le processus d’embauche, assurez-vous de poser des questions qui vous aideront à trouver un référencement qui correspond à vos objectifs marketing.

Davantage de ressources:

  • 12 questions à poser lors de l’embauche d’une agence de référencement locale
  • Comment embaucher un expert en référencement d’entreprise pour votre équipe marketing
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : insta_photos/Shutterstock

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