Avec la domination de Google sur le marché de la recherche, les annonceurs PPC peuvent facilement oublier de se concentrer sur Microsoft Advertising.

Trop souvent, les campagnes sont simplement copiées à partir de Google Ads sans autre réflexion sur la configuration unique de Microsoft Advertising.

Les spécialistes du marketing de recherche qui gagnent sont ceux qui réfléchissent davantage à la personnalisation des campagnes pour chaque plate-forme.

Chaque plate-forme publicitaire dispose d’outils qui la distinguent des autres, et les utilisateurs se comportent également différemment sur chaque service.

Dans cet article, je couvrirai cinq fonctionnalités que vous ne connaissez peut-être pas dans Microsoft Advertising, dont certaines sont entièrement uniques à cette plate-forme.

1. Extensions d’actions

Uniques à Microsoft Advertising, les extensions d’action ajoutent un bouton d’incitation à l’action à côté de votre annonce dans les résultats de recherche, renvoyant à la page de destination de votre choix.

Ces extensions aident vos annonces à se démarquer et incitent davantage l’utilisateur à cliquer.

Extension d'action Bing

Pour configurer des extensions d’action dans votre compte, accédez à l’onglet Extensions d’annonces et choisissez Extensions d’action dans le menu déroulant.

Vous pouvez désormais choisir de configurer des extensions au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

Créer une extension d'action

Bien que vous ne puissiez pas complètement personnaliser la copie, Microsoft propose de nombreuses options de texte préétablies.

Vous pouvez également modifier la langue en fonction de votre public cible.

Si vous souhaitez que les utilisateurs essaient un logiciel, vous pouvez utiliser « Essai gratuit ».

Si vous offrez une réduction, vous pouvez utiliser « Coupon ».

Pour conduire les gens vers un magasin physique, utilisez « Itinéraires ».

Afficher les extensions d'actions

Idéalement, testez plusieurs variantes d’extension les unes par rapport aux autres pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Une seule s’affichera à la fois et vous pourrez consulter les données dans l’onglet Extensions d’annonces.

2. Examinez les extensions

Vous vous souvenez peut-être que Google Ads a supprimé les extensions d’avis début 2018. Eh bien, ces extensions sont toujours bien vivantes dans Microsoft Advertising !

Extension de révision Bing

Les extensions d’avis vous permettent de présenter des mentions de marque provenant de sites tiers, ce qui contribue à établir votre crédibilité via des sources extérieures.

Cependant, notez que vous ne pouvez pas simplement obtenir une citation d’un site d’agrégation d’avis comme Yelp.

Selon les directives de Microsoft, les « avis de consommateurs individuels » ne sont pas autorisés et « les avis ne peuvent provenir que de sources fiables, bien établies et fiables ».

Par exemple, disons que vous vendez des brosses à dents. Un article d’un site d’association dentaire, classant votre marque de brosse à dents comme le meilleur choix pour éliminer la plaque dentaire, serait un candidat potentiel pour une extension d’examen.

Pour configurer une extension d’avis, accédez à l’onglet Extensions et sélectionnez Extensions d’avis dans le menu déroulant.

Vous pouvez ensuite créer une extension d’avis au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

Maintenant, définissez le texte, sélectionnez s’il s’agit d’une citation exacte ou d’une paraphrase, ajoutez la source et incluez l’URL de la source.

Notez que le texte de l’avis et le nom de la source combiné ne doit pas dépasser 67 caractères.

Enfin, une fois que vous avez ajouté l’extension, continuez à vérifier pour vous assurer qu’elle a été approuvée.

L’équipe Microsoft est assez sélective quant à l’approbation des extensions, vous devrez donc peut-être vérifier auprès du support pour plus de clarté si elle est désapprouvée.

Une fois qu’une extension d’avis est active, des statistiques de performances s’affichent dans cet onglet.

Vous pouvez exécuter plusieurs extensions les unes contre les autres pour comparer les données ici.

3. Ciblage de profil LinkedIn

Vous essayez de cibler les professionnels du B2B ?

Testez le ciblage LinkedIn dans Microsoft Advertising pour cibler le bon public.

Pour ajouter des audiences LinkedIn, accédez à l’onglet Démographie.

Juste au-dessus du graphique, vous verrez les options Entreprise, Secteur et Fonction professionnelle.

Ciblage Bing LinkedIn

Vous pouvez maintenant sélectionner les paramètres que vous souhaitez ajouter au niveau de la campagne.

Les audiences LinkedIn fonctionnent strictement comme Bid Only pour les campagnes de recherche.

La campagne continuera d’atteindre tous ceux qui recherchent vos mots clés ciblés, mais vous pouvez afficher les données des audiences LinkedIn et ajouter des ajustements d’enchères positifs ou négatifs en fonction des performances.

Cependant, lorsque vous utilisez Microsoft Audience Network, vous pouvez choisir entre Target et Bid (ciblant uniquement les audiences LinkedIn) ou Bid Only.

Ce choix permet à une campagne d’affichage de toucher des personnes ayant une fonction et une industrie sélectionnées.

4. Onglet Compétition

Vous voulez garder un œil sur l’agressivité de vos concurrents en matière de recherche ?

Souvent, le paysage de Bing peut différer considérablement de celui de Google, et vous devez faire attention à l’espace concurrentiel sur les deux plates-formes.

L’onglet Concurrence de Microsoft offre un aperçu détaillé de vos principaux concurrents en matière de recherche.

Onglet Concours Microsoft Advertising

Tout d’abord, vous pouvez voir une répartition des métriques démontrant comment votre visibilité est comparée aux concurrents qui se sont présentés pour les mêmes requêtes de recherche.

Tu peux voir

  • Part d’impressions : Pourcentage d’impressions disponibles reçues par chaque marque.
  • Moy. position: Position moyenne des annonces dans les résultats de recherche (les nombres les plus bas correspondent aux positions les plus élevées.
  • Taux de chevauchement : Pourcentage de fois où votre marque a chevauché des concurrents dans le SERP.
  • Position au-dessus du tarif : Pourcentage de fois où l’annonce d’un concurrent s’affiche au-dessus de la vôtre.
  • Tarif haut de page : Pourcentage de fois où une annonce a été diffusée au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Part de surclassement : Pourcentage de fois où votre annonce a été diffusée plus haut que l’annonce d’un concurrent.

Ensuite, vous pouvez voir les données historiques dans le graphique en haut.

Définissez la plage de dates pour évaluer l’agressivité des concurrents sur les enchères au fil du temps.

Vous pouvez également signaler les plages de dates où ils ont cessé d’enchérir, ainsi qu’identifier les tendances saisonnières.

Dans cet exemple, nous pouvons voir un pic d’enchères autour de janvier, capitalisant probablement sur un afflux de recherche pour la nouvelle année.

5. Expériences

Les tests vous permettent de tester les performances entre deux variantes de campagne.

Bien que Google Ads propose des tests depuis de nombreuses années, cette fonctionnalité est nouvelle pour Microsoft Advertising.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être tester si les enchères au CPA cible peuvent surpasser le CPC manuel, afin que vous puissiez conserver votre campagne d’origine sur les enchères manuelles et configurer la campagne test pour qu’elle utilise le CPA cible.

Ou vous voudrez peut-être tester si la limitation de la planification des annonces aux jours de semaine 9-5 conduit à un meilleur CPA que de garder la campagne active tout le temps.

Pour accéder à cette fonctionnalité, sélectionnez l’onglet Expériences dans votre compte et cliquez sur « Créer une expérience » pour commencer à définir vos paramètres.

Tout d’abord, sélectionnez la campagne que vous souhaitez utiliser comme contrôle.

Expériences de publicité Microsoft

Ensuite, nommez le test et définissez le pourcentage de trafic vers la version de test.

Vous pouvez également choisir de définir une date de fin ou de laisser le test se dérouler indéfiniment jusqu’à ce que vous soyez prêt à l’arrêter.

Une fois le test activé, vous pouvez consulter les données de performances sur ce même onglet.

Plongez dans votre compte Microsoft Advertising !

Si vous n’avez pas utilisé ces fonctionnalités, prenez le temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez les mettre en œuvre dans votre compte.

Testez une extension d’action pour promouvoir une offre. Trouvez une citation à inclure dans une extension d’avis. Ces deux extensions ne semblent pas être utilisées par la majorité des annonceurs et peuvent aider votre marque à se démarquer.

Identifiez les audiences LinkedIn pertinentes pour votre marque. À tout le moins, superposez-les en tant qu’enchères uniquement pour obtenir des données futures pour les ajustements d’enchères.

Jetez un oeil à l’onglet compétition; vous pourriez être surpris de savoir quelles marques font des offres agressives pour Bing contre Google. Enfin, pensez à un test pour lequel vous pouvez utiliser des expériences pour comparer les performances.

En bref, en tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons prendre le temps d’apprendre les nuances de chaque plate-forme.

Transférer aveuglément des campagnes d’une plateforme à une autre ne vous aidera pas à vous démarquer de ceux qui prennent le temps de personnaliser les campagnes.

Familiarisez-vous avec des fonctionnalités uniques et testez-les pour votre entreprise ou vos clients !

Davantage de ressources:

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2019

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