Un mauvais contenu SEO est comparable à une bande de cafards envahissant une maison.

Ils. Juste. Ne le fera pas. Mourir.

Ils sont difficiles à trouver et faciles à manquer. Lorsque vous en voyez un, il s’éclipse avant que vous ne puissiez faire quoi que ce soit.

Et, si vous laissez le problème devenir incontrôlable…

Eh bien, n’allons pas là-bas.

Jetez un œil à quelques facettes importantes qui influencent le référencement moderne :

  • Nous avons bien dépassé la mise à jour Hummingbird de Google.
  • La recherche vocale est omniprésente au point où vous vous attendez à voir des assistants vocaux partout, même chez votre grand-mère.
  • Nous vivons dans un monde en ligne hyper-connecté.

Malgré tout cela, les mauvaises tactiques de contenu SEO prolifèrent. Ils continuent de hanter vos pages Web, vos classements de recherche, votre trafic et vos conversions.

Pour faire sortir votre contenu et votre site Web de la 4e ou de la 5e page des résultats de recherche (le tas de fumier de Google), il est temps de s’adapter à son temps.

Ne vous inquiétez pas, cependant – vous boîte rattrapez le référencement moderne et améliorez considérablement la visibilité de votre recherche.

Jetez un œil à certaines des tactiques de mauvais contenu SEO les plus courantes et découvrez comment vous pouvez les bannir définitivement de votre présence sur le Web.

1. Utiliser un mot-clé cible par page sans variations

À l’époque du référencement, il était courant de voir un mot clé ciblé par page. Toutes les variantes de ce mot-clé ont été soit ignorées, soit réparties sur plusieurs éléments de contenu.

Par exemple, prenez le mot-clé « comment faire un café au lait ». Ses variations de mots clés auraient été séparées de celui-ci (par opposition à utilisées naturellement dans le même article) et ciblées par elles-mêmes.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Bien sûr, c’est un vieux chapeau.

Séparer des mots-clés associés comme celui-ci ne tient pas compte de l’importance de la recherche sémantique, qui examine le sujet d’une page (plutôt que des instances répétées de mots-clés) pour déterminer sa pertinence par rapport à l’intention de recherche d’un utilisateur.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils le sujet d’une page ?

À travers le mot-clé cible, les termes associés, les variantes de mots-clés et les synonymes apparaissant tous dans le même contenu.

Que faire maintenant

Concentrez-vous sur la pertinence thématique de votre contenu, en utilisant le mot-clé focus comme point de départ. Utilisez des variantes de ce mot-clé naturellement tout au long de la pièce.

Si vous voulez être sûr d’inclure de bonnes variantes de mots clés dans votre contenu, utilisez cette méthode simple pour les détecter :

  • Aller sur Google.
  • Tapez un mot-clé.
  • Faites défiler vers le bas pour trouver des mots-clés supplémentaires et connexes à inclure dans votre contenu.

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2. Attendre des miracles à partir de blogs courts (moins de 1 000 mots)

Si vous pensez toujours que les blogs courts fonctionnent bien dans la recherche (et les médias sociaux), vous vivez dans le passé.

Habituellement, pour Google, contenu court = mince, sous-développé, peu profond contenu.

En réponse à cette déclaration, beaucoup de gens crieront : « Mais certains blogs abrégés fonctionnent très bien dans la recherche ! » Et ils n’ont pas tout à fait tort.

Cependant, ces blogs sont généralement une exception à la règle.

Historiquement et statistiquement parlant, le contenu long de haute qualité l’emporte sur le contenu léger, haut la main.

Vous ne me croyez pas ?

Que diriez-vous de BuzzSumo, qui a analysé plus de 100 millions d’articles. Les messages les plus partagés étaient de forme longue (plus précisément, plus de 3 000 mots) :

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Et, selon une étude Backlinko portant sur 1 million d’articles de blog, le contenu long est en corrélation avec des classements plus élevés :

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Que faire maintenant

Rédigez des articles plus longs qui approfondissent le sujet que vous avez choisi.

Un contenu plus long est un contenu plus approfondi. Il répond de manière exhaustive à la question de l’utilisateur, qui est la priorité de Google.

3. Publier du contenu de manière erratique

Un autre non-non pour le référencement de contenu : penser à un blog ici et là fera l’affaire.

Ce type de calendrier de publication erratique ne vous aide pas du tout à gagner Google. tu ne seras pas:

  • Donner à Google du nouveau contenu.
  • Donner à votre site Web plus d’opportunités de se classer avec plus de pages indexées et des mots-clés plus ciblés.
  • Construisez votre autorité régulièrement auprès des utilisateurs.

Surtout si vous voulez plus de trafic et de prospects provenant des résultats de recherche, vous devez créer et publier du contenu régulièrement.

Une excellente étude de référence HubSpot qui illustre cela est celle où ils ont examiné les données de fréquence des blogs de plus de 13 500 spécialistes du marketing et agences.

Ceux qui ont blogué régulièrement et régulièrement (plus de 16 fois par mois) ont généré le plus de trafic et le plus de prospects. Plus précisément, par rapport à ceux qui bloguaient 0 à 4 fois par mois, les blogueurs réguliers ont obtenu 3,5 fois plus de trafic et environ 4,5 fois plus de prospects.

Impact des articles de blog mensuels sur les prospects entrants

Que faire maintenant

Définissez un calendrier de blogs et respectez-le. Publiez de manière cohérente et régulière pour constituer votre cache de contenu.

4. Privilégier la quantité de contenu à la qualité

Parallèlement à la cohérence du contenu, la qualité du contenu est également importante.

En fait, Google emploie des évaluateurs de la qualité de la recherche, ou évaluateurs, pour aider à déterminer la qualité d’une page d’un point de vue humain. Google utilise ces données pour améliorer le fonctionnement de son algorithme de recherche.

Selon les directives d’évaluation de la qualité de Google, les pages avec la meilleure qualité :

  • Atteindre leur objectif.
  • Démontrer un haut niveau d’EAT (expertise, autorité et fiabilité).
  • Ayez une quantité « satisfaisante » de contenu principal (MC), et plus encore.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

La qualité est énorme.

À cette fin, une bonne quantité de contenu de qualité vous mènera loin.

Qualité + quantité doivent travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.

Il y a quelques années, vous pouviez vous classer pour un article de blog qui était simplement « assez bon » ou « aussi bon que » les résultats de la page 1. Aujourd’hui, avec la quantité stupéfiante de contenu publié quotidiennement, cet état d’esprit ne suffira pas.

Pour être classé, votre contenu doit être meilleur que les résultats de la première page.

Si vous ne pouvez pas maintenir la qualité et donner aux gens une raison de lire, vous vous inquiétez de la quantité. Et, curieusement, se concentrer sur la quantité ne rapportera pas une piste de haute qualité.

D’un autre côté, si vous défendez la qualité au point de publier des articles de blog aléatoires selon un calendrier qui équivaut à « Surprise! » – vous n’aiderez pas non plus votre référencement.

Que faire maintenant

Trouvez un équilibre où vous pouvez créer et publier le contenu de la plus haute qualité possible de manière cohérente. Dès que la qualité de votre contenu en souffre, vous saurez que vous en faites trop.

Même publier une fois par mois de manière cohérente, avec la meilleure qualité possible, c’est mieux que rien !

5. Oublier les problèmes de contenu SEO comme le contenu dupliqué

Selon une étude SEMrush portant sur plus de 100 000 sites Web, l’une des erreurs de référencement les plus courantes sur la page est le contenu en double. Près de 66% des sites Web de l’étude ont eu de graves problèmes avec cela.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Que faire maintenant

Heureusement, c’est probablement l’une des erreurs de référencement les plus faciles à corriger.

Étant donné que le contenu en double n’est que plusieurs pages qui sont similaires ou qui se correspondent, la résolution des doublons améliorera considérablement votre référencement.

Google propose de nombreux conseils sur la manière de gérer correctement le contenu en double qui peuvent s’avérer utiles. Yoast a également un guide détaillé pour dupliquer le contenu qui vaut la peine d’être lu.

Comment un contenu entrant correctement optimisé peut gagner gros

Voici une petite histoire pour montrer pourquoi se concentrer sur un excellent contenu entrant pour votre marque peut signifier une croissance exponentielle des résultats. (Dans mon agence de rédaction, nous nous vendons littéralement à travers notre écriture ! Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de nos prospects proviennent de notre contenu.)

Quelques jours avant que j’écrive cet article, mon stratège me parlait sur Slack d’un appel de vente prévu. C’était avec une énorme entreprise qui est tombée sur l’un de nos blogs alors qu’elle naviguait sur Google pour « marketing de contenu et ventes », et a décidé de nous contacter pour du contenu.

Exemple d'un article de blog bien classé

L’appel s’est extrêmement bien passé – ils nous aimaient déjà à cause de l’article de blog sur notre site, qui se concentrait sur la valeur ajoutée et exposait un sujet brûlant qui pourrait être considéré comme controversé.

Grâce à ce blog, ils sont sur le point de consacrer tout leur budget marketing avec nous !

Un excellent contenu SEO peut considérablement raccourcir le cycle de vente de presque toutes les marques. Cela vaut plus que l’investissement.

Des études montrent qu’aujourd’hui, de nombreux acheteurs en ligne interagissent d’abord avec le contenu, avant même de parler à un commercial.

Suivez ces conseils pour réussir et éviter de vous laisser distancer par les tendances de contenu SEO obsolètes d’hier !

Plus de ressources de contenu SEO :

  • 17 tactiques pour créer un contenu engageant et optimisé pour le référencement
  • 5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien
  • Un guide à jour sur le bon contenu SEO par rapport au mauvais contenu SEO

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2018

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