Beaucoup de gens ne le savent pas, mais avant de me lancer dans le référencement et les blogs, j’étais acheteur de médias numériques. En fait, j’ai eu la chance de convaincre Yahoo de placer des bannières pour les clients au-dessus des résultats de recherche à la fin des années 90, puis j’ai été l’un des premiers annonceurs à essayer Goto.com, Google AdSense, et même le reciblage et le ciblage comportemental dans le réseau Yahoo ( ce qui était très controversé à l’époque).

C’était il y a longtemps et depuis lors, le reciblage est devenu monnaie courante dans le monde de la publicité numérique et même du marketing de recherche. Cependant, même avec une croissance substantielle du reciblage, selon Wishpond, «46% des professionnels du marketing sur les moteurs de recherche pensent que le reciblage est la technologie de marketing en ligne la plus sous-utilisée.

Et, avec autant d’options disponibles (Google n’est vraiment que la pointe de l’iceberg du reciblage), il y a de nombreuses raisons pour lesquelles ces personnes feraient une déclaration aussi audacieuse.

Le reciblage, qui est une technologie qui permet aux spécialistes du marketing de placer un code JavaScript anonyme pour suivre leur audience en ligne, est bénéfique pour les spécialistes du marketing car il peut augmenter les taux de conversion, améliorer le retour sur investissement et cibler précisément une audience à un coût par impression réduit.

Le reciblage est également une clé importante du mix marketing de contenu. Vous pouvez générer du trafic vers du contenu éditorial, créer des cookies, puis recibler avec des messages marketing pertinents mais exploitables.

En bref, si vous êtes un spécialiste du marketing, vous devriez sérieusement envisager de mettre en place une campagne de reciblage.

Heureusement, il existe déjà de nombreuses plateformes tierces bien connues – telles que AdRoll, Perfect Audience, Chango, Google AdWords Retargeting et ReTargeter – qui permettent aux spécialistes du marketing de mettre en place facilement une campagne de reciblage efficace. Ces plates-formes gèrent également tous les composants techniques du reciblage, comme les cookies pour cibler les visiteurs.

5 plateformes publicitaires de reciblage que vous devez explorer aujourd'hui

En plus des plateformes publicitaires de reciblage déjà mentionnées, voici cinq autres plateformes dont vous n’avez peut-être pas entendu parler, mais que vous devriez certainement considérer.

1. Météores

Fondée en 2012, Meteora est une plateforme d’affichage numérique en libre-service qui aide les utilisateurs à améliorer la notoriété de la marque, les initiatives de vente numérique et l’engagement des clients. Meteora atteint ces objectifs grâce à un système de marketing d’audience personnalisé, qui comprend un logiciel d’apprentissage et une équipe d’analystes qui améliorent l’expérience à la fois pour l’utilisateur et le spécialiste du marketing. Cela signifie que les utilisateurs reçoivent des offres qui les concernent, tandis que les spécialistes du marketing peuvent diffuser des publicités à leur public spécifique.

Meteora a récemment annoncé de nouvelles fonctionnalités prometteuses pour ses nouvelles options de ciblage avancées, notamment :

  • Mot-clé: Vous pouvez sélectionner jusqu’à 10 mots-clés pertinents et Meteora fera le reste pour vous.
  • Catégorie de public: Meteora vous aide à trouver des sites Web avec des utilisateurs qui ont des intérêts similaires à votre produit ou service.
  • Ciblage géographique : Meteora connecte votre marque avec des utilisateurs sur des marchés spécifiques ou par latitude/longitude (comme le balisage, sans les balises).

2. Vizurie

Vizury est située en Inde et se spécialise depuis 2008 dans le remarketing multi-appareils, le remarketing des utilisateurs d’applications, le marketing à la performance, le marketing mobile et l’analyse prédictive. Aujourd’hui, Vizury travaille avec des marques telles que Sony et Virgin Australia, dans plus de 40 pays à travers le monde.

Ce qui rend Vizury unique, c’est que la plate-forme fournit des solutions verticales spécifiques aux entreprises, par opposition à un modèle unique. Vizury fournit également un service entièrement géré, un modèle de rémunération à la performance et une équipe de data scientists. Les fonctionnalités supplémentaires incluent les enchères personnalisées et les publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation et les besoins de votre groupe démographique.

3. Stamédia

Stamedia (prononcez « stay media ») a créé une technologie axée sur l’aide à la fois à l’annonceur et au consommateur. La société de médias basée au Texas y est parvenue en permettant aux utilisateurs de rester sur le contenu qu’ils consultent, comme un article de blog sur une tablette ou une vidéo sur leur ordinateur, grâce à des modèles de bannières.

Ces bannières publicitaires, qui peuvent être créées avec des modèles préconçus ou des publicités personnalisées, peuvent ensuite être utilisées pour tout piloter, des coupons, des concours ou de l’engagement mobile.

Ces bannières simples, mais innovantes, « s’enroulent » autour de n’importe quelle création afin que les utilisateurs puissent entrer leurs informations dans la publicité réelle. En autorisant cela, les clients peuvent choisir leur méthode de livraison préférée, comme le compte social, l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone.

4. Bidable

Avec des bureaux à Londres, San Francisco et Almere, Bidable a apparemment fait l’impossible : fournir aux petites et moyennes entreprises une technologie d’enchères en temps réel. En utilisant cette plate-forme publicitaire en libre-service, les petites entreprises peuvent désormais avoir accès à 95 % de tous les internautes en Europe et aux États-Unis avec des prix abordables et sans minimum de dépenses publicitaires.

Grâce à des algorithmes avancés, Bidable cible et achète les annonces dont votre entreprise a besoin, quand vous en avez besoin. En d’autres termes, Bidable élimine les approximations lors de l’achat d’annonces. Les fonctionnalités supplémentaires du système incluent des statistiques en temps réel, le suivi des conversions, des données en temps réel et des campagnes automatisées.

5. Struq

Fondée en 2008 et maintenant avec des bureaux à Londres, New York et Sao Paulo, Struq a été acquise par Quantcast le 1er octobre 2014 afin d’aider à développer la plateforme publicitaire de Quantcast. Struq s’est forgé une réputation de plate-forme leader de reciblage et de personnalisation d’appareils dross grâce à une technologie qui aide les détaillants à retrouver 40 à 60 % des utilisateurs sur un autre appareil avec une précision incroyable de 100 %.

Avec Struq, les spécialistes du marketing peuvent personnaliser l’ensemble du style publicitaire, de l’appel à l’action, du message marketing et du recommandateur de produit en fonction de l’appareil de l’utilisateur et de l’emplacement de l’utilisateur dans l’entonnoir marketing. De plus, Struq vous donne le pouvoir de programmer des publicités, d’apporter des modifications à vos publicités et d’afficher des informations sur les performances de vos produits.

Existe-t-il d’autres plates-formes publicitaires de reciblage qui, selon vous, méritent une mention spéciale ? Partagez dans les commentaires ci-dessous!

Images via Shutterstock

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